許裔男

摘要：POP廣告又叫售點(diǎn)廣告，在賣場起到最后的促銷作用。POP 廣告在節(jié)慶期間尤為盛行，其廣告形式多樣，表現(xiàn)力豐富。色彩作為POP廣告中的重要元素，成為節(jié)慶POP 廣告設(shè)計(jì)的一個(gè)重要方面。本文對(duì)節(jié)慶期間 POP廣告色彩的進(jìn)行分析，力求在商品日趨同質(zhì)化的今天為商家進(jìn)行有效的 POP廣告色彩設(shè)計(jì)。

關(guān)鍵詞：POP廣告；色彩；節(jié)慶

一、POP概述廣告概述

“POP”是英文 Point of Purchase 的縮寫，其字面含義是零售現(xiàn)場廣告，它承擔(dān)著有關(guān)商品信息的宣傳，以及吸引消費(fèi)者選購的功能。矗立在賣場內(nèi)外的一切廣告形式都可以理解為POP，比如店門口的海報(bào)、空中的氣球、動(dòng)態(tài)顯示屏，霓虹燈等都屬于POP的范疇。作為一種只在商品銷售現(xiàn)象才會(huì)出現(xiàn)的的廣告形式，POP變成了節(jié)慶的好伙伴。隨著在市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，競爭也隨著激烈，優(yōu)惠促銷戰(zhàn)略成為了商家吸引消費(fèi)者的最常用手法，POP作為極具時(shí)效性且變化多樣的廣告形式，特別適合節(jié)慶期間商品的促銷。

二、色彩在節(jié)慶POP營銷中的作用

（一）營銷性

色彩在POP廣告設(shè)計(jì)中能夠激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，配合相應(yīng)的時(shí)令在節(jié)慶時(shí)期的POP廣告效果更是如虎添翼，能夠給消費(fèi)者留下深刻的印象。POP主要的用途是刺激引導(dǎo)消費(fèi)，同時(shí)渲染賣場氛圍，活躍現(xiàn)場氣氛。強(qiáng)烈的色彩更具表現(xiàn)力，對(duì)于圖形、文字的烘托能夠營造更好的視覺效果。通過色彩在POP營銷中的應(yīng)用反應(yīng)，了解市場的需要，根據(jù)市場的動(dòng)向更好地進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)，提升產(chǎn)品銷量，是POP廣告的根本功能。

（二）文化性

除了營銷，在節(jié)慶POP營銷中，色彩的設(shè)計(jì)應(yīng)該更多地考慮節(jié)慶的文化，中國人喜團(tuán)員，重節(jié)日，注重人本性，才能發(fā)揮更好的傳播效果。中國具有悠久的傳統(tǒng)，歷史上就有五色體系的說法，黑、赤、青、白、黃為正色。黑色在《易經(jīng)》中被認(rèn)為是天的顏色；白色在中國古代色彩觀念中，表示純潔、光明、充盈；紅色在民間象征著喜慶與吉祥；黃色則象征著大地，被認(rèn)為是居中位的正統(tǒng)顏色，居于諸色之上，被認(rèn)為是最美的顏色；青色象征著春天。對(duì)于節(jié)日氣候的不同和后來外來文化的交融，POP的色彩設(shè)計(jì)有了更加豐富的內(nèi)容，春節(jié)是喜慶的紅色，而端午節(jié)則是清新的綠色，而圣誕節(jié)等西方傳入的節(jié)日在色彩上更加體現(xiàn)了文化的融合。

三、節(jié)慶期間POP廣告的色彩應(yīng)用

（一）合理的運(yùn)用色彩

在節(jié)慶期間，POP的廣告設(shè)計(jì)中大體上需要符合節(jié)慶的色彩，節(jié)慶的色彩根據(jù)不同的節(jié)日以及文化而有所不同。在設(shè)計(jì)過程中要把握主體色調(diào)的基礎(chǔ)上，充分進(jìn)行色彩的對(duì)比，處理好商品和背景以及整個(gè)賣場之間的關(guān)系，通過對(duì)比、反差、烘托，能夠使商品在消費(fèi)者眼里形成良好的視覺效果。此外，節(jié)慶期間購物場所的色彩也應(yīng)該與商品的色系相協(xié)調(diào)，這樣不僅能使得節(jié)日色彩和商品的色彩很好的結(jié)合在一起，成為一個(gè)有機(jī)的整體，還能夠烘托氛圍，使消費(fèi)者其產(chǎn)生愉悅感。從而更好地通過商品的顏色給傳達(dá)信息，通過節(jié)慶的活動(dòng)與現(xiàn)場的互動(dòng)更好的拉近商品與消費(fèi)者的距離，給消費(fèi)者創(chuàng)造舒適的感覺。

（二）突出商品特點(diǎn)

POP廣告色彩除了要與整體節(jié)慶氛圍的色彩相吻合，還要與商品的內(nèi)容相符合。也就是說這些不同的廣告色彩既要與整體環(huán)境相融合，又要突出商品自身的特色。充分運(yùn)用商品的形象色是增強(qiáng)POP廣告的效果的重要方式，比如食品的固有色，以及食品產(chǎn)生的甜、酸、苦、辣的味覺感給人帶來心理聯(lián)想的象征色，比如綠色會(huì)給人酸的感覺。這就是在節(jié)慶期間購物場所為銷售商品而設(shè)計(jì)的POP廣告，色彩感覺上與商品的內(nèi)容保持吻合。

由于POP廣告的類型豐富多樣，在節(jié)慶促銷現(xiàn)場的設(shè)置中廣告的表現(xiàn)形式要注意整體性與協(xié)調(diào)性。在設(shè)計(jì)POP廣告色彩時(shí)，要考慮到特定節(jié)日的主題與自身顏色，在整體上把握好賣場的節(jié)奏與韻律。

四、結(jié)論

在節(jié)慶POP的色彩設(shè)計(jì)中，我們除了要考慮到商品本身的固有色，還要結(jié)合節(jié)慶的諸多元素，深入探討其文化內(nèi)涵，將色彩設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)化，以便能更好地打動(dòng)消費(fèi)者的情緒，走入其內(nèi)心。色彩在POP 廣告設(shè)計(jì)中不僅傳達(dá)信息，而且能影響人的心理和情緒，起到引誘與導(dǎo)向購買，提高審美的作用。鑒于色彩在節(jié)慶POP廣告設(shè)計(jì)中的重要意義，我們在考慮色彩設(shè)計(jì)原則的基礎(chǔ)上，要打破程式化，制作出符合商品特點(diǎn)，富含文化底蘊(yùn)，提升環(huán)境美感，令人賞心悅目的POP廣告，達(dá)到促進(jìn)商品銷售的目的。

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