黃濤堅(jiān)

（廣東省博物館 廣東 廣州 510000）

文博視點(diǎn)

保育文化 以文惠文
——對(duì)國(guó)家出臺(tái)系列推動(dòng)博物館文創(chuàng)發(fā)展政策的思考

黃濤堅(jiān)

（廣東省博物館 廣東 廣州 510000）

近期，國(guó)家先后出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)文物工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》等系列重要政策和文件，濃墨重筆地提出要大力發(fā)展文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。這些政策的出臺(tái)，極大地激發(fā)和增強(qiáng)了博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱情及活力。本文結(jié)合政策出臺(tái)的背景、和博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際，闡述政策出臺(tái)對(duì)促進(jìn)博物館文化創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要意義，以及對(duì)博物館如何結(jié)合政策加快文創(chuàng)事業(yè)發(fā)展提出建議。

博物館；文創(chuàng)產(chǎn)品；存在問(wèn)題；政策

一、文創(chuàng)概念興起及演變

文化創(chuàng)意產(chǎn)品，聯(lián)合國(guó)教科文組織的定義是：“文化創(chuàng)意產(chǎn)品一般是指?jìng)鞑ニ枷耄?hào)和生活方式的消費(fèi)品 ，它能提供信息和娛樂(lè)，進(jìn)而形成群體認(rèn)同并影響文化行為。“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的概念，源自“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”。 1998年，英國(guó)政府在《英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》中正式界定了“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（Creative Industry）”的概念：“源于個(gè)人創(chuàng)造力與技能及才華、通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的生成和應(yīng)用，具有創(chuàng)造財(cái)富并增加就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)。”后來(lái)，許多國(guó)家或地區(qū)接受了英國(guó)的提法并略加調(diào)整，紛紛把與文化相關(guān)的產(chǎn)業(yè)劃入創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)并大力發(fā)展。2002年，我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)采用“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的概念，將其定義為“源自創(chuàng)意或文化積累，透過(guò)智慧財(cái)產(chǎn)的形式與運(yùn)用，具有創(chuàng)造財(cái)富與就業(yè)機(jī)會(huì)潛力，并促進(jìn)整體生活提升之行業(yè)”。香港特別行政區(qū)最初也采用英國(guó)“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的概念，后在2005年改稱“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”。2005年，北京市在相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類中也采用了“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的概念。2011年中共十七屆六中全會(huì)指出，構(gòu)建現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系，需要加快發(fā)展文化創(chuàng)意、數(shù)字出版、移動(dòng)多媒體、動(dòng)漫游戲等新興文化產(chǎn)業(yè)?！拔幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)”作為一種新的文化業(yè)態(tài)開(kāi)始成為業(yè)界共識(shí)。

二、政策出臺(tái)次序及要點(diǎn)解讀

近些年，“國(guó)家高度重視博物館文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及相關(guān)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，鼓勵(lì)有條件的公共文化機(jī)構(gòu)挖掘特色資源，加強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)，創(chuàng)新文化產(chǎn)品和服務(wù)內(nèi)容?！盵1]2014年03月14日，《國(guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見(jiàn)》提出：“依托豐厚文化資源，豐富創(chuàng)意和設(shè)計(jì)內(nèi)涵，拓展物質(zhì)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承利用途徑，促進(jìn)文化遺產(chǎn)資源在與產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)的結(jié)合中實(shí)現(xiàn)傳承和可持續(xù)發(fā)展”。2015年3月20日，新《博物館條例》，“首次明確支持博物館與文化創(chuàng)意、旅游等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品，增強(qiáng)博物館發(fā)展能力”。2016年4月27日，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，確定”推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)”，上升到“提升社會(huì)文明水平和國(guó)家軟實(shí)力”的高度。2016年5月 《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的若干意見(jiàn)》中指出“要深入發(fā)掘文化文物單位館藏文化資源，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，開(kāi)發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀文化，傳承中華文明，推進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展，提升國(guó)家軟實(shí)力”。2016年6月7日，《文化部辦公廳 國(guó)家文物局辦公室 關(guān)于文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)試點(diǎn)工作有關(guān)事項(xiàng)的通知》，提出“在文化文物事業(yè)單位開(kāi)展試點(diǎn)工作，形成符合文化文物單位實(shí)際、具有較強(qiáng)實(shí)用性和推廣價(jià)值的經(jīng)驗(yàn)，帶動(dòng)文化文物單位文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作全面提升和發(fā)展”。圍繞文化文物單位文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作，先后出臺(tái)的這一系列重要政策和文件，對(duì)博物館文創(chuàng)事業(yè)的發(fā)展是巨大的鼓舞和有效的激勵(lì)。

三、對(duì)政策出臺(tái)背景的思考

（一）適應(yīng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新常態(tài)；

“隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展與進(jìn)步，國(guó)內(nèi)居民的消費(fèi)觀念逐漸由過(guò)去吃、穿、住、用、行向?qū)W、健、游、安轉(zhuǎn)變，文化消費(fèi)已成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，國(guó)內(nèi)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品市場(chǎng)潛力巨大”[2]。面對(duì)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)及國(guó)民經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)的大背景，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略性地位日益凸顯，正逐漸成長(zhǎng)為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。近期，李克強(qiáng)總理主持召開(kāi)國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，確定推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的措施。這是國(guó)家首次以高規(guī)格的會(huì)議討論文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，也是首次把文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上升到“提升社會(huì)文明水平和國(guó)家軟實(shí)力”的重要位置。

（二）順應(yīng)博物館社會(huì)責(zé)任與功能調(diào)整新變化；

博物館作為典藏和展示文物及藏品的場(chǎng)所，是聯(lián)結(jié)人類過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)的文化紐帶，是透視人類文明發(fā)展的窗口。隨著時(shí)代的進(jìn)步，“博物館正從內(nèi)向發(fā)展轉(zhuǎn)為外向發(fā)展，它已經(jīng)走完了從秘藏到上層開(kāi)放到社會(huì)開(kāi)放的歷史進(jìn)程，進(jìn)入了博物館外化的新階段”[3]。近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展和文化事業(yè)的日益繁榮，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也迎來(lái)了快速發(fā)展的時(shí)期。在文化、文物領(lǐng)域，文創(chuàng)產(chǎn)品又被稱為“帶得走的文化”“可以帶回家的博物館”，在保育及弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、實(shí)現(xiàn)博物館社會(huì)教育、公共服務(wù)功能有效延伸的同時(shí)，它架起了博物館與觀眾之間溝通的新橋梁，有效縮短了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的距離，使得原本珍藏庫(kù)房的文物變得如此親切。使得文物藏品更好地融入人們?nèi)粘Ｉ钪?，發(fā)揮其文化價(jià)值。

（三）滿足人民群眾文化消費(fèi)新需求

“消費(fèi)者精神文化產(chǎn)品渴求的旺盛與高質(zhì)量文化產(chǎn)品供給的相對(duì)貧乏，形成反差。有數(shù)據(jù)顯示：我國(guó)文化消費(fèi)的潛在規(guī)模為4.7萬(wàn)億元，而實(shí)際消費(fèi)僅1萬(wàn)多億元，缺口超3萬(wàn)億元?！盵4]大量消費(fèi)市場(chǎng)潛力尚未釋放，面對(duì)這未來(lái)日益增長(zhǎng)且龐大文化產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)，博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)重要組成部分，通過(guò)創(chuàng)新文創(chuàng)經(jīng)營(yíng)理念，從提高供給質(zhì)量出發(fā)，建構(gòu)和完善文創(chuàng)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)體系，擴(kuò)大有效供給，提高供給結(jié)構(gòu)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求變化的適應(yīng)性和靈活性，在促進(jìn)博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)自身健康和可持續(xù)發(fā)展的同時(shí)，將極大地豐富和滿足了人民群眾日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化消費(fèi)需求

（四）遵循世界先進(jìn)國(guó)家博物館的新做法

深入挖掘及有效利用館藏文物資源開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，進(jìn)一步提升博物館傳播知識(shí)，服務(wù)公眾的能力和水平，早已是全世界博物館通行的做法?！皣?guó)際上經(jīng)營(yíng)的比較成功的博物館商店多以豐富多樣的商品種類、輕松親切的人性化展陳氛圍見(jiàn)長(zhǎng)，在保留了歷史滄桑感和文化厚重感的同時(shí)，跳脫出了傳統(tǒng)意義上博物館嚴(yán)肅、沉悶的形象”[5]。相比之下，“目前我國(guó)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)營(yíng)整體水平不高，與發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的博物館相比差距很大。這既有博物館自身的體制機(jī)制因素，更多的是博物館自身解決不了的相關(guān)制度保障的缺失”[6]。推動(dòng)博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展系列政策的出臺(tái)，正是為了破解阻礙博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)制度障礙，遵循世界先進(jìn)國(guó)家博物館的通行做法，促進(jìn)博物館盡快拉近和縮短與國(guó)際博物館發(fā)展水平及距離。

四、對(duì)博物館文創(chuàng)發(fā)展的建議

（一）以國(guó)家政策為指導(dǎo)，不斷創(chuàng)新博物館文創(chuàng)發(fā)展理念

以相關(guān)政策為指導(dǎo)，以供給側(cè)改革為引領(lǐng)，立足博物館實(shí)際，以藏品、展覽、場(chǎng)地以及專家資源為依托，樹(shù)立企業(yè)經(jīng)營(yíng)意識(shí)，努力建立運(yùn)營(yíng)高效、功能齊備的組織架構(gòu)，不斷創(chuàng)新和構(gòu)建以博物館文創(chuàng)產(chǎn)品品牌為核心的產(chǎn)業(yè)鏈條；加緊完善文創(chuàng)銷售渠道的規(guī)劃布局，注重文化營(yíng)銷，努力創(chuàng)造滿足市場(chǎng)多元化需求的文化產(chǎn)品，在把實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益放在首位的同時(shí)提升商業(yè)運(yùn)營(yíng)的經(jīng)濟(jì)效益。

（二）構(gòu)建多元的文創(chuàng)設(shè)計(jì)體系，努力提升文創(chuàng)設(shè)計(jì)研發(fā)水平

從優(yōu)化博物館文創(chuàng)供給結(jié)構(gòu)出發(fā)，盡快構(gòu)建起多元的博物館文創(chuàng)設(shè)計(jì)研發(fā)體系，在組建博物館自有設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的同時(shí)，通過(guò)與社會(huì)企業(yè)、院校、專業(yè)機(jī)構(gòu)的合作，積極整合及借助相關(guān)設(shè)計(jì)力量和研發(fā)資源，，構(gòu)建多元專業(yè)的設(shè)計(jì)體系，不斷提升原創(chuàng)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新水平。此外，還應(yīng)樹(shù)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)及使用意識(shí)，有效的維護(hù)自身及創(chuàng)作人的合法權(quán)益，使原創(chuàng)性的設(shè)計(jì)研發(fā)得以可持續(xù)及良性發(fā)展。

（三）優(yōu)化配置文創(chuàng)生產(chǎn)資源，提高文創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)效率

在積極爭(zhēng)取館內(nèi)自有資金及上級(jí)專項(xiàng)資金進(jìn)行自行投資生產(chǎn)的同時(shí)，應(yīng)努力提高博物館文創(chuàng)經(jīng)營(yíng)的自我“造血”能力，借助合作開(kāi)發(fā)、公開(kāi)市場(chǎng)采購(gòu)、代銷、貼牌生產(chǎn)、品牌授權(quán)等多種形式，有效配置及合理利用各種生產(chǎn)資源，不斷提高文創(chuàng)產(chǎn)品的生產(chǎn)效率。

（四）加強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)品銷售渠道建設(shè)，不斷完善文創(chuàng)產(chǎn)品銷售體系

在“渠道為王”的當(dāng)下，若要提高市場(chǎng)份額，提高產(chǎn)品銷量及競(jìng)爭(zhēng)力都離不開(kāi)對(duì)渠道資源的掌控?，F(xiàn)階段，很多博物館受制于費(fèi)用投入、產(chǎn)品種類、品牌認(rèn)知、營(yíng)運(yùn)能力等方面的短板，文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售渠道主要以館內(nèi)商店為主。而隨著未來(lái)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模的不斷擴(kuò)大，單純依靠館內(nèi)渠道資源已無(wú)法滿足日益增多的產(chǎn)品銷售和平衡成本的需求，走向館外，構(gòu)建館內(nèi)+館外的銷售渠道勢(shì)在必行。可通過(guò)合作設(shè)點(diǎn)、委托代銷、館際交流、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等多種方式，不斷完善文創(chuàng)產(chǎn)品銷售渠道體系。

（五）、加強(qiáng)文創(chuàng)品牌管理，提高文創(chuàng)推廣的規(guī)范化水平

為應(yīng)對(duì)未來(lái)文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷售以及宣傳推廣過(guò)程中相關(guān)品牌管理事務(wù)，應(yīng)圍繞博物館文創(chuàng)品牌發(fā)展戰(zhàn)略，建立完整的品牌管理體系，對(duì)品牌進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃管理，加強(qiáng)對(duì)館藏文物資源品牌授權(quán)的管理，建立常備的品牌危機(jī)管理機(jī)制，不斷提升博物館文創(chuàng)品牌價(jià)值，充分發(fā)揮宣傳推廣在文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷中的作用，使品牌管理和宣傳推廣工作科學(xué)化、規(guī)范化，助力文創(chuàng)產(chǎn)品的日常銷售。

（六）加強(qiáng)人事管理的創(chuàng)新，提高文創(chuàng)經(jīng)營(yíng)管理水平

在現(xiàn)有體制下，博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的組建面臨內(nèi)部編制等問(wèn)題，而文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)管理體系的各個(gè)環(huán)節(jié)崗位分工明確，專業(yè)性強(qiáng)，現(xiàn)有體制內(nèi)的人員短時(shí)間內(nèi)難以完全滿足相關(guān)崗位需求。因此需在博物館在編人員的基礎(chǔ)上，通過(guò)合同招聘，勞務(wù)派遣等多種形式完善經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)人員的配置。同時(shí)通過(guò)建立員工績(jī)效考核體系，完善人事和薪酬管理機(jī)制，強(qiáng)化激勵(lì)措施等使各崗位員工能各展專長(zhǎng)，努力提高文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的效率。

結(jié)語(yǔ)

國(guó)家關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的系列政策和文件，明確地提出要大力發(fā)展文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。這些政策的出臺(tái)，為博物館文創(chuàng)工作指明了未來(lái)的發(fā)展方向，將進(jìn)一步鼓勵(lì)博物館深入挖掘、活化、利用館藏文化資源，加快推進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，提升創(chuàng)意設(shè)計(jì)水平，促進(jìn)創(chuàng)意成果轉(zhuǎn)化 ，有力地支持博物館事業(yè)未來(lái)的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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〔6〕佚名.什么阻礙了博物館文創(chuàng)的發(fā)展.光明日?qǐng)?bào)，2016.5.8。

黃濤堅(jiān)（1982--），男，在職研究生，研究方向：展覽陳列、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)?，F(xiàn)任職廣東省博物館開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)部。