分享品牌故事 講述品牌之道

2017年5月10日，中國將增加一個重要的日子，這一天將成為第一個“中國品牌日”。這標(biāo)志著中國品牌戰(zhàn)略已上升到前所未有的高度，也意味著國家將以舉國之力，大力宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事。

北京的服裝品牌已經(jīng)走在了全國服裝品牌的前列。如今活躍在北京服裝界的企業(yè)家們，創(chuàng)造品牌的歷程已經(jīng)走過了二十多年，是勝出者，品牌贏家。品牌不僅僅是一種標(biāo)識、符號，也是企業(yè)最核心的競爭力。品牌的背后凝聚著企業(yè)家們的心血、智慧、膽識，為了將企業(yè)家們在創(chuàng)造品牌過程中的積累的經(jīng)驗和體會分享出來，《時尚北京》雜志特別策劃了“講述品牌之道 分享品牌故事”選題。

轉(zhuǎn)型重塑 雪蓮綻放新活力 北京雪蓮集團(tuán)有限公司總經(jīng)理 陳笛語

由國務(wù)院正式批復(fù)設(shè)立的首個“中國品牌日”，將鼓勵本土制造企業(yè)的加大自主研發(fā)和自主品牌發(fā)展，對推動中國從制造大國向品牌大國的邁進(jìn)起到積極的引導(dǎo)和帶動作用。這對于中國本土品牌來說，迎來了又一次發(fā)展的良好契機(jī)。

雪蓮品牌誕生于1965年，是新中國第一個羊絨服裝服飾品牌。在52年的發(fā)展歷程中，始終將對工藝和產(chǎn)品的精工細(xì)作，和對設(shè)計創(chuàng)新的不斷堅持作為品牌不變的追求。時至今日，雪蓮品牌已由羊絨單品成功轉(zhuǎn)型為“以羊絨為核心材質(zhì)的生活化針織全品類”品牌。這也讓昔日羊絨行業(yè)的啟蒙者，在新的市場環(huán)境下獲得全新的品牌生命力，成為“羊絨全品類”的締造者。

通過從品牌定位、受眾定位、系列設(shè)計、產(chǎn)品風(fēng)格等方面對品牌進(jìn)行全新定義，雪蓮成為立足廣大都市精英生活方式，滿足其不同生活場景的著裝訴求、可提供一年四季穿衣方案的針織時裝品牌。如今，集團(tuán)旗下已擁有雪蓮SNOW LOTUS、全成型品牌FLAWLESS、精品褲裝品牌S.L.META、高級定制品牌SNOWLOTUS COUTURE和線上品牌雪蓮COLORS。豐富的產(chǎn)品線，及各具優(yōu)勢的特點凸顯了雪蓮品牌的“集群效應(yīng)”，極大滿足了經(jīng)銷商和直營店鋪內(nèi)全品類的貨品結(jié)構(gòu)需求。這些轉(zhuǎn)型成果，源自雪蓮品牌對當(dāng)今羊絨服裝服飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和市場多元化需求的準(zhǔn)確解讀，不僅充分迎合消費者對衣著的個性化、時尚化需求，更能結(jié)合品牌基礎(chǔ)優(yōu)勢并凸顯時尚引領(lǐng)作用。

不僅如此，品牌通過對于流行時尚的深度參與，讓雪蓮進(jìn)一步獲得更為充分的品牌自信和更加有力的時尚話語權(quán)。在雪蓮集團(tuán)“十三五”品牌重塑規(guī)劃下，從2015年開始先后通過羊絨流行趨勢發(fā)布、法國巴黎高級定制時裝發(fā)布等在國際國內(nèi)高端時尚領(lǐng)域發(fā)聲；同時挖掘非遺、手工技藝傳承和科技研發(fā)相結(jié)合，進(jìn)一步打造立足民族文化基礎(chǔ)助力品牌價值提升的發(fā)展模式。

面向未來，正如品牌的口號“至臻以恒·至美傳承”所表達(dá)的，雪蓮始終將發(fā)揚深厚的品牌文化，追求極致的品質(zhì)作為不變的準(zhǔn)則，著力圍繞“知名度、認(rèn)知度、美譽度、忠誠度”提升品牌綜合實力，將雪蓮打造成為國內(nèi)領(lǐng)先，同時具有國際影響力的知名時尚品牌。

銅牛品牌溯源 北京銅牛集團(tuán)有限公司銷售分公司總經(jīng)理 華巍

銅牛品牌取材于北京頤和園的“鎮(zhèn)水銅?！?。鎮(zhèn)水銅牛鎮(zhèn)守于昆明湖東堤柳岸之上，祈求國家風(fēng)調(diào)雨順，百年興旺，政通人和，國泰民安。據(jù)史料記載，公元一七五五年，乾隆皇帝令工匠鑄造銅牛并親撰銘文：

“夏禹治河，鐵牛傳頌，義重安瀾，后人景從。制寓剛戊，象取厚坤。蛟龍遠(yuǎn)避，詎數(shù)鼉黿。此昆明，潴流萬頃。金寫神牛，用鎮(zhèn)悠永。巴邱淮水，共貫同條，人稱漢武，我慕唐堯。瑞應(yīng)之符，逮于西海。敬茲降祥，乾隆乙亥?！?/p>

“鎮(zhèn)水銅?！痹⒁鉃樽匀缓椭C，吉祥獻(xiàn)瑞，趨利避害，基業(yè)永固。為此，公司以“銅?！睘樯虡?biāo)和集團(tuán)名稱并鑄銅牛塑像和銘文。

一九九八年五月二十二日，一尊源于“鎮(zhèn)水銅牛”的雕塑落座于集團(tuán)公司，并頒布《銅牛銘》：“本公司始創(chuàng)銅牛品牌，取鎮(zhèn)水銅牛之神韻，賦銅牛文化之新義，誠實韌拓爭雄于世，齊心協(xié)力，再創(chuàng)大業(yè)。銅牛人當(dāng)以拓荒牛借喻自勵，團(tuán)結(jié)盡業(yè)，塑造世紀(jì)品牌；求實創(chuàng)新，創(chuàng)建領(lǐng)先企業(yè)”。

集團(tuán)公司以銅牛為名，產(chǎn)品服務(wù)以銅牛為牌，挖掘并創(chuàng)立了充滿銅牛特色的“誠、實、韌、拓、雄”的牛文化核心價值觀。高度契合了中華民族誠實堅韌，爭雄于世的優(yōu)秀品格，也代表著銅牛人乃至當(dāng)代中國人自強(qiáng)不息，百折不撓，力爭上游的不懈追求，這就是銅牛品牌和銅牛企業(yè)的發(fā)展指引。

銅牛品牌的理念是：“真實為源，品行高遠(yuǎn)”?！罢鎸崱痹谟谡\實做人，真實做事，真誠待客，真情服務(wù)?！捌贰北硎酒焚|(zhì)、品格?！捌贰?，不僅表達(dá)了高品質(zhì)的品牌訴求和理念，而且表達(dá)了銅牛人志存高遠(yuǎn)，不斷邁向世紀(jì)品牌目標(biāo)的高尚品格。銅牛品牌理念的字頭相合為“真品”，表達(dá)了品牌訴求的境界。

作為最早定位于老北京特色的旅游產(chǎn)品品牌，現(xiàn)已成為服務(wù)于大眾高品質(zhì)生活、關(guān)注貼身健康穿著的經(jīng)典品牌，“銅牛內(nèi)衣 航天品質(zhì)”廣為流傳。銅牛將為社會大眾不斷升級的需求，提供超越期望的產(chǎn)品和服務(wù)。這是我們的品牌使命。

種進(jìn)心中的綠色 北京天彩紡織服裝有限公司總經(jīng)理 林上游

2002年，天彩公司以天然彩色棉花為主要原材料開發(fā)的系列紡織品，以貼身、健康、舒適為理念開發(fā)的內(nèi)衣、T恤、線衫、嬰幼兒服裝等各種產(chǎn)品，已經(jīng)在北京乃至全國達(dá)到一定的市場占有率，并還在不斷擴(kuò)大。為了更好的發(fā)展，經(jīng)過研究，決定注冊一個新的、自己的品牌。

公司領(lǐng)導(dǎo)提出這個想法得到了廣大員工的深切認(rèn)同，群策群力想辦法，最終決定使用“綠典”這個名字，取義：綠色的、經(jīng)典的系列紡織品。公司一貫堅持以提倡和發(fā)展綠色環(huán)保概念為己任，以為消費者提供滿意、舒適的服裝為目的?！熬G典”品牌產(chǎn)品不管是行為或者產(chǎn)品本身都體現(xiàn)了奉行綠色環(huán)保、健康生活的理念的原則。

為了鞏固這個概念和定位，使產(chǎn)品水平持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，就在這一年，公司開始籌備IOS9001、ISO14001認(rèn)證，并于2003年初順利拿到兩個管理體系證書，是光華集團(tuán)第一家拿到質(zhì)量、環(huán)境管理體系雙認(rèn)證的子公司。

隨后十幾年，憑借著準(zhǔn)確的定位、嚴(yán)格的管理和頑強(qiáng)的拼搏，天彩公司取得了一項又一項的成績。包括象2008年奧運會特許經(jīng)營、2010年上海世博會服裝訂制、2009年國慶慶典群眾游行方陣服裝制作、2014年南京青奧會特許經(jīng)營等這樣的重大項目。

天然彩色棉花是一種在地里吐絮時就天然帶有色彩的棉花。用它制成的產(chǎn)品具有天然色彩，不染色、無污染，當(dāng)初的市場廣告語就是：健康源自天然本色。彩棉棉花的種植過程也是減少和避免化肥的使用，減少對土地的污染，推廣綠色有機(jī)種植。

從2000年至今，北京天彩紡織服裝有限公司已經(jīng)走過18個年頭，“綠典”品牌也已經(jīng)成長了15年了。走在街上，偶爾會遇到一些手握“綠典”提袋的行人，足以看出產(chǎn)品的普及度。然而做為社會的發(fā)展和消費市場的成長，15年僅僅是短短的一瞬。天彩公司將以終為始，不改初心，認(rèn)真嚴(yán)謹(jǐn)做產(chǎn)品，踏踏實實做企業(yè)，把那一抹綠色，永久地種在紛繁的市場里，種在消費者心里。

24年派克蘭帝童裝只做一件事派克蘭帝品牌創(chuàng)始人 北京童創(chuàng)童欣網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司董事長 羅鍵霆

人們常說“十年磨一劍”。派克蘭帝童裝卻堅持做一件事堅持了24年！上世紀(jì)90年代初，因為對運營和管理企業(yè)的興趣，我放棄了美國華爾街的高薪工作，“下?！苯?jīng)商，踏上了創(chuàng)業(yè)之旅。

當(dāng)時國家正處于改革開放前期，百廢待興，經(jīng)濟(jì)急求發(fā)展，是一個好的品牌發(fā)展環(huán)境。一個偶然的嘗試，讓我與哥哥敏銳地捕捉到了童裝這個在當(dāng)時的中國還屬于“藍(lán)?！钡男袠I(yè)的巨大前景。于是，我們決定創(chuàng)立一個童裝品牌，做童裝生意，派克蘭帝品牌就此誕生。

24年來，派克蘭帝品牌經(jīng)歷了快速發(fā)展，品牌質(zhì)量口碑備受認(rèn)可，收獲眾多榮譽。作為童裝領(lǐng)域的標(biāo)桿品牌，派克蘭帝曾作為中國第一個童裝品牌獲得中國童裝界的“奧斯卡”大獎—中國服裝品牌年度大獎；2005年榮獲中國服裝協(xié)會頒發(fā)的創(chuàng)新大獎；2016年再次榮獲“中國十大童裝品牌”及北京時裝周“最佳原創(chuàng)設(shè)計大獎”； 2003-2017連續(xù)十四年榮列“中國童裝產(chǎn)品市場銷售領(lǐng)先品牌”等，累計獲得上百項殊榮。

面對近年來國內(nèi)童裝零售市場格局發(fā)生的深刻變化，派克蘭帝沒有固守老路，而是選擇以“歸零心態(tài)”迎接挑戰(zhàn)，擁抱新的時代機(jī)遇，進(jìn)行品牌改革升級。

派克蘭帝品牌自創(chuàng)立以來就提出“與全世界兒童一起快樂成長”的發(fā)展理念，并積極投身社會公益 。派克蘭帝是北京青少年發(fā)展基金會理事會成員，也是希望工程北京捐助中心首批工作站；多年來通過中國青少年發(fā)展基金會、北京青少年發(fā)展基金會、北京紅十字基金會、嫣然天使基金、劉巖文藝專項基金等多家公益組織竭盡全力幫助留守兒童、農(nóng)民工子女、殘疾患兒等貧困、弱勢群體，長期堅持向西藏等西部偏遠(yuǎn)地區(qū)兒童進(jìn)行公益捐助；多年來，累計捐助近千萬的資金及物資，用于兒童公益事業(yè)。一份份愛心匯聚成汩汩暖流，涌向全國各地，為四面八方的孩子送去溫暖和親情的問候，這正是回報社會的真實見證。

對于品牌接下來的發(fā)展規(guī)劃，我相信傳統(tǒng)實體企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以做到重塑品牌新模式，通過擁抱互聯(lián)網(wǎng)，打通產(chǎn)品和消費者之間的連接，最終實現(xiàn)品牌升級，帶來公司發(fā)展的新高點。