鄧鳴琴

新疆電視臺，新疆烏魯木齊 830000

摘 要 結(jié)合典型案例，分析當前環(huán)境下電視新聞評論面臨的挑戰(zhàn)：時效性優(yōu)勢不再、單向傳播成為瓶頸、精英話語受到大眾話語沖擊以及收視市場的制約。在媒介融合以及社會轉(zhuǎn)型的大環(huán)境下，要充分發(fā)揮電視新聞評論的輿論引導(dǎo)作用，使意見性信息得以在更廣闊的空間自由流動，就要擁抱新媒體，打造話語表達多樣性、互動性強、思辨性強的節(jié)目。

關(guān)鍵詞 媒介融合；電視新聞評論；創(chuàng)新

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）13-0121-02

評論是媒體的靈魂和旗幟，承擔著輿論引導(dǎo)、輿論監(jiān)督的重任，關(guān)乎社會文明和進步。電視新聞評論節(jié)目是重要的新聞節(jié)目類型，在電視媒體的發(fā)展歷程中曾經(jīng)紅極一時。新聞評論節(jié)目的發(fā)展可分為三個階段。央視作為新聞節(jié)目的領(lǐng)頭羊和風(fēng)向標，其新聞評論節(jié)目的發(fā)展也代表我國電視新聞評論節(jié)目的發(fā)展。第一階段，1980年7月央視第一檔評述性的新聞節(jié)目《觀察與思考》誕生，標志著新聞評論節(jié)目的誕生。第二階段，1994年《焦點訪談》籌劃開播，引起了巨大反響，各級電視臺紛紛效仿，推出類似的新聞評論節(jié)目。第三階段以2009年央視新聞節(jié)目改版為起點，出現(xiàn)了多樣類型的新聞評論節(jié)目，在深度報道之外還有眾多的即時評論。然而隨著媒介融合的進一步深化，電視媒體的龍頭地位岌岌可危，電視節(jié)目收視率下降，新聞評論節(jié)目在收視率為瞻首的媒體市場面臨嚴峻的挑戰(zhàn)。

1 電視新聞評論節(jié)目發(fā)展的現(xiàn)實處境

1）新媒體公共話語平臺挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體權(quán)威性。在過去，電視媒體長期占據(jù)傳統(tǒng)媒體的龍頭地位，掌握主要的話語權(quán)，單向傳輸?shù)男畔鞑シ绞阶璧K了民眾的表達機會。Web2.0以來，貼吧、論壇、博客、微博相繼出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)給網(wǎng)民帶來便捷的交流平臺。一方面，微博成為各路民眾的言論集散地；另一方面，草根階層（grass-roots）的聲音日益壯大，成為強大的網(wǎng)絡(luò)輿論力量，在一樁樁社會熱點事件中影響了輿論風(fēng)向，改變了過去由傳統(tǒng)媒體一家壟斷輿論引導(dǎo)權(quán)的話語空間，成為傳統(tǒng)媒體、新媒體的多重話語表達空間。自此，傳統(tǒng)媒體的精英話語受到大眾話語的沖擊和挑戰(zhàn)。電視媒體的新聞評論部不再是自上而下的發(fā)號施令和評斷，而更多的要傾聽來自眾多網(wǎng)民的心聲。2016年5月的“雷洋事件”發(fā)生后引起廣大網(wǎng)民的熱議，搜索關(guān)鍵詞“雷洋事件”有86.7萬條結(jié)果，并且網(wǎng)絡(luò)新聞先發(fā)制人，相關(guān)博客數(shù)量成千上萬，“暴力執(zhí)法”再一次被推向風(fēng)口浪尖，可見網(wǎng)絡(luò)輿論的影響力之大。相比之下，電視媒體的權(quán)威性被削弱了。

2）新媒體技術(shù)挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體新聞推送時效性。新媒體的崛起，尤其是微博的應(yīng)用，使得新聞事件的發(fā)生與報道幾乎同步，趨于“零時差”。熱點事件發(fā)生后，當事人會在第一時間利用手機設(shè)備拍照、錄像并上傳到微信、微博，網(wǎng)民在瀏覽微博信息時會不斷轉(zhuǎn)載、擴散、評論，消息會在第一時間裂變式迅猛傳播。而電視新聞首先要對熱點新聞的相關(guān)照片、音頻、視頻進行取證和鑒別，然后編輯進行文字撰寫和視頻剪輯，成片后還要經(jīng)過節(jié)目組的審核，確認可以播出后再安排到日播新聞或者周播新聞節(jié)目，而此時熱點新聞已經(jīng)成為明日黃花，電視媒體的新聞“炒了冷飯”，難以引起觀眾的注意。尤其是評論節(jié)目，節(jié)目組的評論部門要對新聞事件進行全方位的審視和評判，最后做出相對客觀的評論，導(dǎo)致媒體反應(yīng)滯后，進而引發(fā)節(jié)目自身的生存危機，尤其是周播的新聞評論節(jié)目，在播出時早已過了新聞的熱點峰值。

3）媒介融合激化電視節(jié)目形態(tài)的商業(yè)化。媒介融合加快了媒體的商業(yè)化步伐，媒體之間面臨更激烈的競爭，直接導(dǎo)致了媒體的急功近利。新媒體對電視廣告市場份額的爭奪，使得電視媒體逐漸放棄收視率低、廣告效益差的節(jié)目形態(tài)，許多省級衛(wèi)視盲目追求容易獲得高收視率的娛樂節(jié)目，對欄目編排大刀闊斧的調(diào)整，壓縮了新聞類節(jié)目的制播空間。評論類新聞節(jié)目收視群體固定，在沒有重大或熱點新聞出現(xiàn)時，收視率平平，因此被迫壓縮節(jié)目時間，甚至節(jié)目檔期由黃金時段降到冷僻時段。比如市場總量排前的東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視的新聞評論節(jié)目都在21：30，湖南衛(wèi)視則安排在了凌晨。新聞評論節(jié)目的權(quán)威性和影響力需要長期的積累和培養(yǎng)，節(jié)目排檔調(diào)整到冷僻時段后基本上放棄了對這一節(jié)目形態(tài)的深耕。

4）傳統(tǒng)媒體新聞評論人才流失。新聞評論節(jié)目的收視率、影響力和權(quán)威性，不僅受電視頻道和欄目品牌的影響，更大程度上取決于新聞評論內(nèi)容的表現(xiàn)，而新聞評論專業(yè)人才是評論內(nèi)容的質(zhì)量保障。新聞評論是新聞輿論的引導(dǎo)，是信息爆炸時代的權(quán)威和精準。新聞評論員不僅要具有過硬的文字功底，能夠透過新聞現(xiàn)象看到新聞背后的社會本質(zhì)，能夠撥亂反正、針砭時弊，還要遵循國情制約，“戴著鐐銬”跳舞。央視新聞的評論部門擁有眾多的新聞評論人才，白巖松、崔永元等節(jié)目主持人都是由幕后的評論組走向臺前的優(yōu)秀主持人。但諸多因素下，傳統(tǒng)電視媒體束縛了評論人才的發(fā)展，造成電視媒體人才出走新媒體，傳統(tǒng)媒體的新聞評論人才流失嚴重。

2 電視新聞評論節(jié)目發(fā)展的創(chuàng)新對策

1）UGC模式搭建公共話語平臺。UGC（User Generated Content）是用戶原創(chuàng)內(nèi)容的意思。網(wǎng)絡(luò)用戶的新聞評論是寶貴的新聞評論內(nèi)容，澎湃新聞、騰訊新聞、網(wǎng)易新聞等新媒體新聞都將UGC模式作為重要的內(nèi)容生產(chǎn)方式，并對用戶的評論加以篩選整理，形成輿論大數(shù)據(jù)，預(yù)測新聞事件的網(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向。相比之下，傳統(tǒng)的電視評論節(jié)目形式單一，大部分是由主持人單人評述，個別節(jié)目會引入專業(yè)評論員、相關(guān)領(lǐng)域的權(quán)威人士，但鮮有引入網(wǎng)絡(luò)評論的。媒介融合環(huán)境下，新聞用戶更渴望發(fā)聲，并聽到自己的聲音得到回饋。在新聞產(chǎn)品的選擇上，傳統(tǒng)媒體用戶在向新媒體傾斜。傳統(tǒng)媒體完全可以依據(jù)事件的發(fā)展特點，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來邀請民意代表來參與討論，讓更多的民眾參與社會熱點的探討，接受更多的意見和交流，增強節(jié)目的互動性。傳統(tǒng)新聞評論引入草根評論也能為節(jié)目注入新鮮血液，并吸引新媒體用戶重返傳統(tǒng)媒體。

央視《新聞1+1》是一檔日播新聞評論直播節(jié)目，從時事政策、突發(fā)事件、社會焦點等大型選題中選擇新聞話題展開深度評論，由主持人和特約評論員結(jié)合的評論方式進行。通過網(wǎng)絡(luò)平臺選取大眾熱議的新聞話題，打通公共媒體與網(wǎng)絡(luò)交流平臺，讓網(wǎng)絡(luò)話語與權(quán)威媒體的官方話語互搭梯子，共同搭建多平臺公共話語空間，一方面集納了公眾的意見，另一方面正視網(wǎng)絡(luò)輿論，引導(dǎo)社會輿論向正確的方向發(fā)展，使得非理性和偏頗的網(wǎng)絡(luò)雜音得到自我修正。

2）創(chuàng)新節(jié)目類型結(jié)構(gòu)，確保時效性。針對新聞評論節(jié)目時效性差、制播流程繁復(fù)的問題，應(yīng)從兩方面著手創(chuàng)新節(jié)目類型結(jié)構(gòu)，確保時效性。一方面，在評論節(jié)目的播出周期上，要減少周播節(jié)目，增加日播節(jié)目。時效性是所有新聞節(jié)目的生命，周播節(jié)目的存在具有客觀性，但要避免陷入“炒冷飯”的僵局。在節(jié)目的類型結(jié)構(gòu)搭配上，可以允許插播重大突發(fā)新聞，在常規(guī)新聞節(jié)目進行時可以中斷常規(guī)節(jié)目程序，連線評論專員參與直播，“常規(guī)炮彈”與“小型炮彈”相結(jié)合，分配好節(jié)目時間配比。在新聞節(jié)目中可以靈活插入即時評論，讓新聞評論無處不在，也增強新聞評論的時效性。另一方面，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺聽取網(wǎng)民的心聲，開設(shè)網(wǎng)絡(luò)電視和移動終端，并在新媒體平臺接受網(wǎng)民的評論。比如中央電視臺的央視網(wǎng)和“央視新聞”客戶端豐富了新聞節(jié)目的發(fā)布平臺，便捷了用戶與節(jié)目的互動。“一鍵分享”“參與熱議”等功能提升了電視節(jié)目的傳播速度和參與程度，確保了節(jié)目的時效性。

在新媒體新聞平臺風(fēng)生水起的環(huán)境下，傳統(tǒng)電視媒體完全可以集百家之長，打造全媒體新聞節(jié)目。與新媒體新聞客戶端深度合作，嘗試推出網(wǎng)臺聯(lián)動的“云新聞”。譬如鳳凰衛(wèi)視的《鳳凰焦點關(guān)注》就是一檔結(jié)合多媒體資訊的全媒體新聞節(jié)目，是鳳凰衛(wèi)視第一檔云信息直播節(jié)目。電視新聞評論節(jié)目還要注重長尾效應(yīng)，在節(jié)目播出后做好“善后”工作，就是在門戶網(wǎng)站和新聞移動客戶端推送新聞評論的文字評述稿、跟蹤新聞事件的進度等，利用新媒體挖掘新聞的深度，并延展電視新聞評論的價值。

3 結(jié)束語

媒介融合不斷深入的大環(huán)境下，新媒體的迅猛發(fā)展不可逆轉(zhuǎn)。新聞評論節(jié)目要正視傳統(tǒng)媒體在制播流程、人才培養(yǎng)、媒介技術(shù)等方面的程式化、體制化弊端，也要珍視公眾媒體在意見性信息傳播的權(quán)威性和專業(yè)性，不斷提升電視節(jié)目制播、投放的靈活性，提升節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新性，增強新聞評論的個性化、平民化、思辨性、話語表達多樣性以及互動性，在理論探索和實踐試練中不斷摸索前進。

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