張燕方

在營銷學角度上講，無論是什么樣的行業(yè)都需要將產(chǎn)品品牌化，這樣才能夠將產(chǎn)品營銷給每一個人，也同樣能夠實現(xiàn)品牌存在的價值。本文就將針對美術館展覽品的品牌化管理進行研究，首先闡述了美術館展品品牌化的必要性，展覽品的品牌化能夠加強建立美術館與公眾之間的管理，還能夠通過品牌化提升顧客的忠誠度，并直接將競爭對手的差異拉到最大，以此達到相應的經(jīng)濟效益；再者就是針對美術館品牌化管理的構建進行了講述，文中詳細的介紹了品牌個性的構建、知名度的構建、信任度的構建。希望能夠通過本文的闡述，能夠往更多的美術館提升自身的價值和能力。

美術館文化在發(fā)展的過程中逐漸的融入到人們的生活，這給美術館的競爭力增加了難度，所以，很多美術館為了能夠提高自身的競爭能力，都在尋找如何能夠將自己的展覽品發(fā)揮到最大的價值，而展覽品的品牌化成為了眾多美術館的選擇。

美術館展覽品牌化的必要性

建立與公眾的關系。美術館是博物館中的一項，也是人類文明和歷史的承傳，所以，美術館的存在于市場和大眾離不開關系，而且，隨著人們的生活水平不斷的提高，人們對美術藝術品的需求越來越多，很多企業(yè)、公眾場合、商場或是個人的住宅都有美術館中藝術品的存在，所以，美術館的展品不在是藝術界的獨秀，而是屬于所有人。美術館展覽品的品牌化，也是與大眾建立公眾管理的一種方式，對于公眾人員來講，美術館不僅僅是藝術的存放區(qū)，還是道德與社會的縮影，所以，美術館如果能夠將展覽品品牌化就能夠拉近與大眾之間的聯(lián)系。美術館展覽品進行品牌化也是對大眾的一種保障，這種管理方式是將美術館的承諾變成具體的管理實踐方案，并通過提升大眾的關系而留住人們的目光。

獲得顧客的忠誠度。從商業(yè)的角度上將，能夠獲得顧客的忠誠度就相當于直接贏得了顧客的贊賞，也是對美術館價值的一種承認。所以，美術館為了能夠獲得這個價值，就需要將展覽品進行品牌化。通常而言，美術館為了能夠滿足更多顧客的需求，一般都會在展覽的過程中提供更多的內容與更加新奇的方式，然而，隨著美術館的數(shù)量不斷的增加，美術館之間的競爭越來越激烈，很多美術館為了能夠吸引到顧客，甚至不需要顧客進行購買，只需要能夠在視覺上和心理上能夠滿足顧客的需求。推行品牌化的美術館在吸引顧客方面要更加的得心應手，因為，品牌化能夠影響顧客的心理。在世界各地很多成功的美術館都在營銷自己的品牌價值，例如：法國羅浮宮、大都會博物館等，人們都是知道其品牌才關注其展覽品并獲取自己的需求。

拉開競爭的差異。隨著現(xiàn)代人們對藝術品需求不斷的增加，美術館的數(shù)量也在不斷的上升，這樣市場中的競爭力也在加大，很多美術館為了能夠讓自己的品牌宣傳范圍更加的廣泛，也利用了很多的辦法，所有的目的都是為了能夠拉開與競爭者的距離。美術館在發(fā)展的過程中為了能夠提升自身的品牌效應，都會利用先進的技術設備，或是技術來提升展館的品牌價值。

美術館的品牌導向是能夠有效的區(qū)別品牌之間的差異，展品品牌效應不僅能夠識別美術館的標識，也能夠讓社會大眾更快的獲取到美術館相應的信息和數(shù)據(jù)，以此加強大眾眼中美術館的價值，并直接區(qū)分美術館之間的差異。

美術館展覽品牌化管理的構架

展品品牌個性的構建。針對美術館展覽品牌化的個性構造需要從以下幾點進行：

首先，要針對展覽品的設計進行改善，以此區(qū)別品牌之間的差異。展品在展覽陳列的過程中能夠成功吸引大眾是成功的關鍵，也是美術館的經(jīng)濟實力的表現(xiàn)，其不僅展現(xiàn)了藝術家作品的魅力，也展示了藝術家的技藝。高水平的展品展覽能夠影響美術館發(fā)展的經(jīng)濟方向，更加能夠提升大眾對展品關注的程度，這對美術館的發(fā)展有著非常中的意義。

再者，展品品牌個性構造還是需要依靠美術館的收藏品。美術館在展覽的過程中需要確定展館的鎮(zhèn)館作品，明確展品的特征和價值，與此同時，分析大眾對藏品的欣賞角度和信息，將大眾的欣賞方向與展品的價值向結合，以此達到提升展品個性化的展現(xiàn)，這樣的共鳴點能夠加深大眾對美術館的品牌影響，從而提升美術館的經(jīng)濟效益。

展品知名度的構造。美術館品牌知名度的提升需要加強品牌的傳播，讓更多的人了解美術館的魅力和價值。品牌的宣傳主要從以下幾點進行：首先，利用不同的工具，打造美術館展品品牌形象，并達成不同地點時間的宣傳是一致的，并在不同階段的宣傳也需要進行統(tǒng)一規(guī)劃，這樣就能夠做到統(tǒng)一的宣傳腳步；還需要在宣傳的過程中，完善展品品牌形象的統(tǒng)一性；再者需要將展品品牌的名稱和標志進行統(tǒng)一，讓展品品牌擁有長期的價值效應。

因為，美術館的展覽是有暫時性的特點，所以，為了在特定的時間段能夠達到預想的效果，就需要在報紙或是電視中進行有效的宣傳，以此提高美術館展品的知名度，讓大眾更加了解美術館的實力和藏品的價值和個性；并加強美術館后方的服務，成立熱線，及時的接受大眾的咨詢和有關展品信息的查詢。

展品信任度的構造。美術館在對展品品牌宣傳的展覽的過程中，需要提升展品的質量和品質，以此讓大眾更加信任美術館并提升大眾對美術館的信任度。美術館在進行展覽的過程中，不僅需要通過品牌宣傳的讓大眾更加了解美術館的藝術品，還需要在展覽的過程中，加強展覽的環(huán)境，保證展品的品質，建立優(yōu)良的大眾口碑。由此在展覽過程中，對知名藏品更加需要進行品質的保證，因為，這是美術館擁有良好信用的前提。再者，需要美術館加強服務，該服務不僅是針對大眾顧客，也是對的大眾負責的一種態(tài)度，也是大眾顧客對美術館評價的要點。無論怎樣美術館在展覽的過程中，都應該遵守以人為本的展覽原則，以誠相待的展覽本意，為大眾開啟藝術之旅。

美術館在展品品牌化管理的過程中，無論是加強品牌的宣傳還是加強品牌的知名度，最終的目的都是為了能夠維護好美術館的形象，并提升美術館的價值，所以，在競爭激烈的現(xiàn)代美術館市場，是需要加強自身的修煉，并提高自身品牌化管理的意識，只有這樣才能夠通過自身不斷的努力達到優(yōu)化美術館品牌形象的目的。