佟婕

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來，新媒體技術(shù)越來越成熟，新媒體強(qiáng)烈沖擊著傳統(tǒng)媒體，新聞傳播界迎來了新的技術(shù)革命，即新媒體和傳統(tǒng)媒體開始融合發(fā)展。在體育新聞方面，新媒體同樣沖擊著體育電視媒體，這也就要求體育媒體進(jìn)行媒介轉(zhuǎn)型，開始嘗試把新媒體技術(shù)融入體育新聞傳播，推動(dòng)體育新聞傳播和新媒體技術(shù)的融合。通過媒介融合使大眾參與體育新聞的傳播，滿足大眾的需求，推動(dòng)體育新聞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成為了我國體育節(jié)目發(fā)展必須要解決的問題。

21世紀(jì)以來，新媒體技術(shù)不斷發(fā)展，大大改變了傳統(tǒng)的傳播模式，豐富了傳播渠道，加快了傳播速度。多元化的傳播，改變了人們的生活方式，使人們可以突破時(shí)間，地點(diǎn)的限制，享受一場體育的視覺盛宴。新媒體的發(fā)展沖擊著傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體該如何繼續(xù)發(fā)展下去是傳統(tǒng)媒體發(fā)展面臨的主要問題。在媒介融合的大趨勢下，傳統(tǒng)媒體進(jìn)行的變革與轉(zhuǎn)型將會(huì)成為必然趨勢。傳統(tǒng)媒體只有實(shí)現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢互補(bǔ)，以要快的速度為觀眾提供更加便利的收看方式、豐富的節(jié)目內(nèi)容，才能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的不斷發(fā)展。從我國體育節(jié)目的發(fā)展歷史來看，我國的體育節(jié)目大多以體育賽事為主，以中央電視臺(tái)體育頻道為例，CCTV5所擁有的體育賽事資源一直比其他電視頻道高。很大—部分的體育賽事都被CCTV5所壟斷，你在除CCTV5之外的地方幾乎看不到這些比賽。但隨著新媒體的發(fā)展，這樣一家長期壟斷體育賽事的CCTV5也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

傳統(tǒng)電視體育節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀和優(yōu)勢

新媒體的迅速發(fā)展使得傳統(tǒng)的電視體育節(jié)目受到強(qiáng)烈的沖擊，很多人不在通過傳統(tǒng)媒體觀看固定體育賽事和體育新聞節(jié)目了解體育資訊，而選擇新媒體根據(jù)自己的喜好觀看賽事，通過微博和客戶端了解新聞資訊。雖然傳統(tǒng)電視體育節(jié)目的發(fā)展呈現(xiàn)下滑趨勢，但是它同樣具有新媒體所沒有的一些優(yōu)勢。

在賽事資源方面，傳統(tǒng)電視媒體獨(dú)占鰲頭。CCTV5于1995年1月1日成立，開始轉(zhuǎn)播體育賽事和進(jìn)行體育新聞報(bào)道，是我國最大的一家以播出體育賽事和體育報(bào)道為主的專業(yè)電視頻道。同時(shí)，央視體育頻道隸屬國家廣電總局管轄，這讓央視體育頻道在資金方面有著雄厚的資金來源，使得央視能夠?qū)^大部分的賽事實(shí)行播出壟斷。在絕大多數(shù)的世錦賽、奧運(yùn)會(huì)等國際賽事中，CCTV5都占據(jù)著主導(dǎo)地位。特別在大型賽事，央視體育頻道的作用更為突出，它們可以利用自身的優(yōu)勢，承辦大規(guī)模的特別節(jié)目，如《星聚里約》《奧林匹克在里約》《里約三人行》等節(jié)目。

電視體育節(jié)目內(nèi)容更加豐富，質(zhì)量更高。中央電視臺(tái)體育頻道自1995年正式開播到現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展了20多年，已經(jīng)形成了一套完整的體育節(jié)目播出體系。成為了集體育賽事直播，體育新聞報(bào)道，體育專欄節(jié)目于一身的體育綜合頻道。24小時(shí)不間斷的播出體育節(jié)目。為了彌補(bǔ)CCTV5頻道節(jié)目的局限性，豐富節(jié)目的內(nèi)容，有更多的體育賽事以供觀眾選擇，CCTV5+頻道與2013年8月18日正式開播，同樣是24小時(shí)不間斷的播出體育節(jié)目。與CCTV5不同的是，CCTV5+頻道以賽事直播錄播為主，是一個(gè)完全意義上的賽事直播頻道?；ヂ?lián)網(wǎng)雖然有著其自身的優(yōu)點(diǎn)，信息內(nèi)容寬而廣，面對互聯(lián)網(wǎng)的這一特點(diǎn)，傳統(tǒng)的電視節(jié)目雖然在節(jié)目的數(shù)量上無法與互聯(lián)網(wǎng)相提并論，但在節(jié)目質(zhì)量上更勝一籌。央視體育頻道的節(jié)目大多是高質(zhì)量的團(tuán)隊(duì)打造出的精品節(jié)目，不管是體育賽事中的解說員的專業(yè)程度。還是各種體育專項(xiàng)欄目的深刻性都是新媒體無法比擬的。除此之外，在針對奧運(yùn)會(huì)，亞運(yùn)會(huì)等賽事，央視體育頻道會(huì)進(jìn)行全天全方位全頻道不間斷的賽事直播及新聞報(bào)道。長期的賽事直播使央視體育頻道有其自身的賽事播出體系。包括賽前、賽后、賽中的專業(yè)嘉賓點(diǎn)評，賽事的直播，賽后對運(yùn)動(dòng)員的采訪，賽場連線等用多種方式，全方位的對賽事進(jìn)行報(bào)道。

新媒體發(fā)展現(xiàn)狀及優(yōu)勢

新媒體因其自身的特點(diǎn)，在很多方面有著傳統(tǒng)電視節(jié)目沒有的優(yōu)勢，使得傳統(tǒng)媒體在賽事轉(zhuǎn)播和新聞報(bào)道方面面臨著巨大挑戰(zhàn)。

網(wǎng)絡(luò)信息的海量性，及時(shí)性。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，讓世界連成了一個(gè)整體，讓世界成為了一個(gè)巨大的數(shù)據(jù)庫，在這里你可以找到你所需要的所有信息，這就體現(xiàn)出了網(wǎng)絡(luò)新聞的海量性。從前的傳統(tǒng)媒體不管是報(bào)紙的版面，還是電視的時(shí)長都影響著觀眾們信息的獲取。新媒體的出現(xiàn)使得觀眾不需要被動(dòng)的接受信息，可以自己選擇喜歡的內(nèi)容。如一個(gè)觀眾如果想要看花樣滑冰比賽，在傳統(tǒng)傳播模式中，只有央視體育頻道安排播出，才能看到節(jié)目，如果錯(cuò)過了或是沒有播出計(jì)劃就無法觀看了。但在新媒體傳播模式下，觀眾可以通過網(wǎng)絡(luò)電視，手機(jī)移動(dòng)客戶端進(jìn)行回看。如果央視體育頻道沒有播出安排，你也可以通過網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)客戶端觀看清流直播。除此之外，網(wǎng)絡(luò)信息具有及時(shí)性。報(bào)紙有其編輯出版周期，電視節(jié)目也有其制作播出周期，而網(wǎng)絡(luò)新媒體是即時(shí)傳播，體育賽事一結(jié)束，有些比賽甚至在沒結(jié)束時(shí)就已有新聞稿發(fā)出。就像如果你無法觀看直播賽事，卻想要知道賽事的結(jié)果。在以前，你只能通過當(dāng)天體育新聞節(jié)目和第二天的報(bào)紙了解，可現(xiàn)在你完全可以再比賽結(jié)束的第一時(shí)間了解賽果。

獲取信息突破地點(diǎn)的限制，且互動(dòng)性增強(qiáng)。傳統(tǒng)媒體有其自身的弱點(diǎn)，獲取信息有地點(diǎn)的限制，而網(wǎng)絡(luò)媒體卻是隨時(shí)隨地，只要你有手機(jī)，下載一個(gè)APP便可以隨時(shí)隨地觀看賽事和了解新聞。傳統(tǒng)傳播模式要求觀看比賽直播需要有電視，而在新媒體傳播模式下你可以隨時(shí)隨地打開手機(jī)客戶端觀看，沒有了地點(diǎn)的限制。傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)性較弱，而新媒體的出現(xiàn)使受眾可以充分表達(dá)自己的觀點(diǎn)，在觀看體育賽事的同時(shí)也可以掃二維碼參與話題討論。

媒體融合是電視體育媒體的發(fā)展趨勢

如達(dá)爾文《進(jìn)化論》中所說，“適者生存”要想擁有長足的發(fā)展，就必須不斷創(chuàng)新，吸收新事物的優(yōu)點(diǎn)，彌補(bǔ)自己的不足。這個(gè)理論也應(yīng)用于電視體育媒體發(fā)展。隨著社會(huì)的發(fā)展，新媒體已經(jīng)漸漸的融入傳統(tǒng)電視媒體中，新媒體的各項(xiàng)技術(shù)已逐步應(yīng)用于傳統(tǒng)電視媒體。

新舊媒體的融合是歷史發(fā)展的必然。新媒體與傳統(tǒng)媒體相比具有及時(shí)性，海量性等優(yōu)勢。傳統(tǒng)電視媒體需要根據(jù)時(shí)間安排節(jié)目，在節(jié)目播出前需要大量時(shí)間去制作節(jié)目，在信息的時(shí)效性和內(nèi)容豐富性上都比不上新媒體，同時(shí)傳統(tǒng)的電視媒體無法實(shí)現(xiàn)與觀眾的互動(dòng)。除此之外在內(nèi)容方面，傳統(tǒng)的播出模式，所有的新聞內(nèi)容都是根據(jù)新聞工作者的選擇播出，觀眾無法根據(jù)自己的喜好選擇想看的體育賽事和報(bào)道，只能被動(dòng)接受，而新媒體則可以自主選擇自己想看的體育賽事。隨著時(shí)代的發(fā)展，體育電視媒體不能一成不變，只有緊跟歷史的潮流，借助新媒體的優(yōu)勢，通過媒體融合使觀眾的需求得到最大化的滿足，才能繼續(xù)蓬勃發(fā)展。

體育傳播事業(yè)的發(fā)展離不開媒介融合。時(shí)代在發(fā)展，體育傳播事業(yè)也需要與時(shí)俱進(jìn)。過去依靠傳統(tǒng)的電視媒體進(jìn)行體育轉(zhuǎn)播和報(bào)道的不足已漸漸突顯出來，這樣的傳播方式已不能滿足觀眾對體育節(jié)目需求，這就意味著我國體育事業(yè)如果想取得長足的發(fā)展和進(jìn)步，就必須進(jìn)行媒體融合。

新媒體在我國體育電視節(jié)目中的應(yīng)用

近些年，新媒體技術(shù)的日益成熟和普及，央視體育頻道也開始設(shè)立專門的新媒體部門，負(fù)責(zé)官方微博、官方網(wǎng)站以及手機(jī)客戶端的運(yùn)營，開始推進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)電視媒體的融合。

官方微博的應(yīng)用。現(xiàn)今，央視體育頻道所擁有的各類節(jié)目如：體育新聞這樣的新聞播報(bào)類節(jié)目，《天下足球》這樣的專題欄目，以及CCTV5和CCTV體育賽事頻道都有了自己官方微博，微博內(nèi)容包括最新的賽事資訊，節(jié)目預(yù)告等。2016年里約奧運(yùn)會(huì)可以說是一場社交盛宴，新浪微博可以說是這屆奧運(yùn)會(huì)中最火的社交APP。觀眾們已經(jīng)不再只是通過電視機(jī)關(guān)注比賽進(jìn)程和結(jié)果，更多的則是通過微博關(guān)注一些官方媒體和體壇明星獲得比賽信息和賽后故事。不管是傅園慧的洪荒之力還是劉國粱那個(gè)不懂球的胖子，都在微博上引起了巨大的反響。這屆奧運(yùn)會(huì)可謂是一屆“微博奧運(yùn)”。

手機(jī)客戶端的應(yīng)用。隨著智能手機(jī)的普及，各種手機(jī)客戶端出現(xiàn)在人們視線里，央視體育頻道也推出了自己的手機(jī)客戶端CCTV5。CCTV5手機(jī)客戶端彌補(bǔ)了頻道的不足，給觀眾提供了多通道的賽事直播，進(jìn)一步的豐富賽事的內(nèi)容。以冬季項(xiàng)目為例，央視體育頻道對冬季項(xiàng)目的報(bào)道遠(yuǎn)比不上夏奧項(xiàng)目，很多的比賽都不進(jìn)行賽事直播，只播放剪輯版的錄播，很多冰雪遠(yuǎn)動(dòng)迷無法再電視上觀看完整比賽。CCTV5手機(jī)客戶端的出現(xiàn)就彌補(bǔ)了這個(gè)問題，客戶端可提供該時(shí)段正在進(jìn)行的所有比賽的清流視頻，這樣就滿足了很多體育迷的需求。

網(wǎng)路電視的應(yīng)用。在以前，如果錯(cuò)過了該時(shí)段的賽事直播，你只能通過CCTV5的賽事錄播重新觀看，這樣就要求在錄播播出的時(shí)間段你必須守在電視機(jī)前，給觀眾造成了很大的不便。即便你有時(shí)間觀看錄播也有可能因?yàn)轶w育頻道沒有安排錄播節(jié)目而不能滿足你的需求，而網(wǎng)絡(luò)電視的普及就解決了這一問題，人們可以通過回放功能觀看自己錯(cuò)過的賽事。你可以在任何時(shí)間重播比賽視頻，不再受節(jié)目播出時(shí)間的限制。

未來體育節(jié)目的發(fā)展方向

新媒體的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)的電視媒體將成為節(jié)目內(nèi)容的供應(yīng)商，利用其高質(zhì)量的內(nèi)容，結(jié)合新媒體海量，及時(shí)的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)新舊媒體的資源共享，優(yōu)勢互補(bǔ)，進(jìn)行資源整合，以達(dá)到1+1>2的傳播效果。新舊媒體融合讓受眾能夠得到更加豐富、更加高質(zhì)量的信息，同時(shí)增強(qiáng)了受眾的主動(dòng)性，使受眾參與到體育新聞的傳播中去。

這些年來，新媒體在傳播方式上強(qiáng)烈的沖擊著傳統(tǒng)的電視媒體，電視媒體要想在新媒體的發(fā)展浪潮中繼續(xù)蓬勃發(fā)展，就必須要認(rèn)清現(xiàn)實(shí)，不斷創(chuàng)新，取長補(bǔ)短，順應(yīng)媒介融合的潮流。