嬰童用品迎政策紅利產(chǎn)業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年，我國(guó)城市有嬰幼兒的家庭中，約三分之一的家庭全年購買了1000-1500元的玩具和2000-4000元的嬰童耐用品。不過，當(dāng)前，我國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，實(shí)現(xiàn)行業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展，需要進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

“二孩時(shí)代”到來，使孕嬰童用品行業(yè)站上發(fā)展的新風(fēng)口，孕嬰童用品行業(yè)是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，是一個(gè)細(xì)分的新興市場(chǎng)，帶動(dòng)我國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展迅速，取得顯著成績(jī)。

長(zhǎng)期以來，中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)一直被外界看成是加工貿(mào)易的典型產(chǎn)業(yè)，但隨著近年來，企業(yè)自創(chuàng)品牌意識(shí)的提高，中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)顯然已經(jīng)不再是以加工貿(mào)易為主。面對(duì)今天復(fù)雜多變的商業(yè)環(huán)境，嬰童用品行業(yè)從上游的生產(chǎn)商、品牌商，到中間的代理商，再到下游的零售商，都面臨升級(jí)轉(zhuǎn)型。

據(jù)前瞻《中國(guó)嬰童用品行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與投資分析報(bào)告》預(yù)計(jì)，到2020年，中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)總產(chǎn)值將達(dá)9000億元，在國(guó)際市場(chǎng)份額中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。同時(shí)，為實(shí)現(xiàn)全行業(yè)由制造大國(guó)向制造強(qiáng)國(guó)的歷史跨越。

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)、二次元、行業(yè)新政、新元素等帶來新沖擊，孕嬰童用品行業(yè)正在經(jīng)歷新的轉(zhuǎn)折陣痛，正走向行業(yè)大洗牌的轉(zhuǎn)型時(shí)代。

今后幾年，隨著二孩政策的實(shí)施，我國(guó)將有越來越多“80后”“90 后”成為年輕一代父母。品牌、新品、高端、個(gè)性化、定制化和人性化，成為相關(guān)消費(fèi)的“關(guān)鍵詞”，這將為我國(guó)乃至全球的玩具和嬰童用品行業(yè)帶來新的市場(chǎng)機(jī)遇以及產(chǎn)品升級(jí)換代的動(dòng)力。

當(dāng)前，我國(guó)嬰童用品產(chǎn)業(yè)面臨著四大問題：一是創(chuàng)新能力不足。玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)明類專利占專利總數(shù)不到5%；二是品牌優(yōu)勢(shì)比較弱，自主品牌不多；三是精細(xì)化的生產(chǎn)比較欠缺；四是出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷比較困難。出口型企業(yè)比較多，外銷市場(chǎng)疲軟。

面對(duì)今天復(fù)雜多變的商業(yè)環(huán)境，嬰童用品行業(yè)從上游的生產(chǎn)商、品牌商，到中間的代理商，再到下游的零售商，都面臨升級(jí)轉(zhuǎn)型。破解行業(yè)發(fā)展困局，還需要與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新。