李夢(mèng)瑤 趙驍博

(1.成都理工大學(xué) 四川 成都 610059;2.四川國(guó)統(tǒng)混凝土制品有限公司 四川 成都 610509)

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產(chǎn)業(yè)融合背景下金堂縣鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展策略研究

李夢(mèng)瑤1趙驍博2

(1.成都理工大學(xué) 四川 成都 610059;2.四川國(guó)統(tǒng)混凝土制品有限公司 四川 成都 610509)

改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)政府一直積極引導(dǎo)和支持鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，并取得了顯著成效。鄉(xiāng)村旅游已成為我國(guó)旅游業(yè)的重要組成部分。金堂縣是成都市東邊的重要門(mén)戶(hù)，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對(duì)于促進(jìn)金堂縣產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)振興發(fā)展、城鎮(zhèn)化和全面建成小康社會(huì)具有極其重要的作用。本文以當(dāng)前產(chǎn)業(yè)融合為背景分析了金堂縣鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀及特點(diǎn)，并提出了促進(jìn)金堂縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的對(duì)策建議。對(duì)于金堂縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展具有重要的意義。

鄉(xiāng)村旅游；產(chǎn)業(yè)融合；發(fā)展策略

一、金堂縣鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

近年來(lái)，金堂縣旅游圍繞成都市“打造西部經(jīng)濟(jì)核心增長(zhǎng)極、建設(shè)現(xiàn)代化國(guó)際化大都市”的目標(biāo)。以“五大興市戰(zhàn)略”為抓手，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的品質(zhì)、功能與特色，先后建設(shè)出趙鎮(zhèn)、五鳳古鎮(zhèn)、淮口小云頂桃花谷、棲賢梨花溝等鄉(xiāng)村旅游休閑度假旅游產(chǎn)品，并且該縣鄉(xiāng)村旅游的特色水產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)水果、食用菌、黑山羊以及升級(jí)的特色餐飲，風(fēng)靡成都市及周邊市縣的鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)。

2016年以來(lái)，金堂縣全縣接待游客已超過(guò)780萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入超過(guò)9億元人民幣，旅游業(yè)已逐步成為金堂區(qū)域經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)極。

二、金堂縣鄉(xiāng)村旅游的主要發(fā)展模式比較

發(fā)展模式優(yōu)點(diǎn)缺點(diǎn)政府主導(dǎo)型資金來(lái)源有保障、管理規(guī)范、宣傳渠道廣、經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較小項(xiàng)目論證和決策時(shí)間長(zhǎng)、效率低、易喪失市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主動(dòng)權(quán)企業(yè)主導(dǎo)型較大的自主權(quán)、管理相對(duì)規(guī)范、可以緊跟市場(chǎng)動(dòng)向及時(shí)調(diào)整項(xiàng)目建設(shè)及鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的內(nèi)容利潤(rùn)導(dǎo)向下容易忽視社會(huì)義務(wù)和環(huán)保責(zé)任、容易導(dǎo)致利益分配不公平、易與當(dāng)?shù)卮迕癞a(chǎn)生矛盾糾紛、自負(fù)盈虧村委主導(dǎo)型熟悉當(dāng)?shù)厍闆r、能最大限度吸引村民參與、能照顧村民利益、經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)需要村民的積極參與(否則長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展會(huì)受影響)、自負(fù)盈虧、資金來(lái)源有限村民自發(fā)型自主經(jīng)營(yíng)、便于發(fā)揮村民才智、有利于拓寬村民自主就業(yè)渠道自負(fù)盈虧、資金短缺、管理不規(guī)范、宣傳不到位、經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)較大

三、產(chǎn)業(yè)融合背景下金堂縣鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展策略

鄉(xiāng)村旅游作為金堂縣旅游業(yè)的重要支撐，已經(jīng)成為繁榮和壯大縣域經(jīng)濟(jì)的特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。但調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)金堂縣鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展中還存在區(qū)域上的不均衡、經(jīng)營(yíng)管理水平低、游客滿(mǎn)意度不高等問(wèn)題。面對(duì)產(chǎn)業(yè)融合的大趨勢(shì)，金堂縣鄉(xiāng)村旅游只有抓住機(jī)遇、迎接挑戰(zhàn)，開(kāi)拓創(chuàng)新，才能實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的健康持續(xù)發(fā)展。

(一)統(tǒng)一規(guī)劃、實(shí)現(xiàn)有序發(fā)展

1.加強(qiáng)科學(xué)規(guī)劃

金堂縣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要有統(tǒng)一的規(guī)劃。金堂縣成都市兩級(jí)政府要從優(yōu)化資源配置、平衡區(qū)域鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的角度出發(fā)，通過(guò)考察和科學(xué)論證，分別制定鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的縣級(jí)整體規(guī)劃和地區(qū)規(guī)劃，制定鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的短期規(guī)劃以及中長(zhǎng)期規(guī)劃，明確市場(chǎng)定位、發(fā)展思路和戰(zhàn)略目標(biāo)，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)政策的延續(xù)性和科學(xué)性。此外，也要繼續(xù)完善金堂縣鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃體系，提高金堂縣鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃的質(zhì)量和水平。

2.引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游健康有序發(fā)展

促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)的集團(tuán)化和專(zhuān)業(yè)化，實(shí)現(xiàn)各種旅游資源要素的合理配置和有效利用。要逐步促進(jìn)金堂縣鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)組織由個(gè)體經(jīng)營(yíng)為主向合作組織、企業(yè)化轉(zhuǎn)變，提高組織化程度。

(二)順應(yīng)產(chǎn)業(yè)融合的趨勢(shì)，注重旅游產(chǎn)品創(chuàng)新

1.明確鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新的方向

產(chǎn)業(yè)融合下，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的功能、形式、內(nèi)容、品質(zhì)追求等都有了新的變化，游客對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的新穎性、趣味性要求也越來(lái)越高。因此，要引導(dǎo)旅游產(chǎn)品向多元化、靈活性、常年性和優(yōu)質(zhì)化發(fā)展。

2.鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新思路

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新，應(yīng)該緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)融合的大形勢(shì)，強(qiáng)化多產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新。

(1)注意融入文化、體育等相關(guān)產(chǎn)業(yè)元素。在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新過(guò)程中，要順應(yīng)產(chǎn)業(yè)融合的趨勢(shì)，加入文化、科技、體育、教育、健康等其他產(chǎn)業(yè)元素，例如，可以利用獨(dú)特的自然條件，將體育產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游融合起來(lái)，開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品，這樣不僅能夠豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的內(nèi)容，還可以最大限度的滿(mǎn)足旅游者多樣化的旅游需求。

(2)注重現(xiàn)代科技的應(yīng)用。現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新與開(kāi)發(fā)中扮演著十分重要的角色。如，融合了光、電、聲、霧等科技元素的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，可以為旅游者提供獨(dú)特的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)感受。而伴隨著產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展，各種現(xiàn)代化技術(shù)的應(yīng)用已經(jīng)為金堂縣開(kāi)展常年性的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新與開(kāi)發(fā)打開(kāi)了大門(mén)。例如在冬季，可以利用溫室大棚技術(shù)，開(kāi)發(fā)反季節(jié)果蔬采摘旅游產(chǎn)品。再如，可以將新型 3D 打印技術(shù)應(yīng)用于鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)、紀(jì)念品開(kāi)發(fā)和部分景觀塑造中，以提升鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)的影響力。此外，高新技術(shù)在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新中的應(yīng)用，也可以大大提高鄉(xiāng)村旅游服務(wù)的效率和質(zhì)量。

(3)針對(duì)不同游客群體制定不同旅游產(chǎn)品。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，旅游者對(duì)康體產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的評(píng)價(jià)普遍較高，金堂縣各地鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者，要為這些產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的融合提供必要的支持。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，看風(fēng)景等游覽活動(dòng)、爬山、健身等體育活動(dòng)、泡溫泉等養(yǎng)生活動(dòng)、吃農(nóng)家飯、民俗(或節(jié)慶)等文化活動(dòng)頗受金堂縣鄉(xiāng)村旅游者的喜愛(ài)。例如，可以針對(duì)年輕游客喜愛(ài)挑戰(zhàn)、對(duì)鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)比較歡迎這一特點(diǎn)，增加更多鄉(xiāng)村體育旅游項(xiàng)目，并改善鄉(xiāng)村體育設(shè)施條件，以吸引更多青年游客。此外，在優(yōu)先發(fā)展這些項(xiàng)目的基礎(chǔ)上，金堂縣各鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)還要依據(jù)鄉(xiāng)村資源實(shí)際情況，找到本地最吸引游客的項(xiàng)目。

(三)改善旅游設(shè)施與服務(wù)，提高游客的滿(mǎn)意度

1.改善餐飲住宿條件

餐飲住宿保障是影響旅游者對(duì)金堂縣鄉(xiāng)村旅游總體滿(mǎn)意度的重要指標(biāo)。產(chǎn)業(yè)融合背景下，金堂縣要進(jìn)一步改善景區(qū)的餐飲住宿設(shè)施，為旅游者提供更加周到和舒適的旅游體驗(yàn)。為此，金堂縣各鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)要結(jié)合本地區(qū)實(shí)際，增加資金投入或補(bǔ)貼，改善景區(qū)及周邊的賓館、旅館、農(nóng)家院、餐館等的基礎(chǔ)設(shè)施，并通過(guò)辦培訓(xùn)班、互相幫扶等方式提升服務(wù)水平。

2.完善鄉(xiāng)村旅游的公共服務(wù)措施

完善金堂縣全方位發(fā)展鄉(xiāng)村旅游公共服務(wù)工作。

第一，在全縣經(jīng)濟(jì)生態(tài)允許的情況下，全面完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，連接市區(qū)軌道交通，修建高標(biāo)準(zhǔn)的給水排水設(shè)施，實(shí)現(xiàn)每個(gè)鄉(xiāng)村旅游聚落的給水、排水、燃?xì)饩W(wǎng)絡(luò)化，信息化。

第二，全面完善公共服務(wù)設(shè)施，以保留當(dāng)?shù)卦鷳B(tài)鄉(xiāng)村氣息為原則，“村村通”、“戶(hù)戶(hù)通”瀝青道路、水泥道路、石磚道路，錯(cuò)落有致建造。

第三，全面完善鄉(xiāng)村旅游民宿以及衛(wèi)生設(shè)施，在尊重當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村建筑風(fēng)格，反對(duì)過(guò)分臨摹別處鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的前提下，建設(shè)金堂縣鄉(xiāng)村民宿，改造傳統(tǒng)的衛(wèi)生設(shè)施，使之高效便捷，又鬼斧神工。

[1]鄒統(tǒng)釬.中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式研究——成都農(nóng)家樂(lè)與北京民俗村的比較與對(duì)策分析[J].旅游學(xué)刊,2005(3):63-68.

[2]鄭燕,李慶雷.新形勢(shì)下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式創(chuàng)新研究[J].安徽農(nóng)業(yè)科學(xué),2011(13):7961-7963.

李夢(mèng)瑤(1992.03-)，女，漢族，吉林松原人，碩士研究生，成都理工大學(xué)，研究方向:旅游資源開(kāi)發(fā)與規(guī)劃。