新媒體環(huán)境下中國原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及建議

劉海倫

摘要：21世紀(jì)是新媒體的時代，手機動漫為中國原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)帶來機遇。動漫產(chǎn)業(yè)在中國的發(fā)展充滿著崎嶇和艱辛，如何走出一條有中國特色的原創(chuàng)動漫發(fā)展之路，是每個中國動漫人需要思考的，也是無數(shù)熱愛動漫之人翹首期待的。本文主要介紹新媒體環(huán)境下，以手機動漫為主的國產(chǎn)原創(chuàng)動漫的發(fā)展現(xiàn)狀，從《狐妖小紅娘》中看中國原創(chuàng)動漫的發(fā)展特色并提出中國原創(chuàng)動漫行業(yè)存在的問題，從而給出原創(chuàng)動漫行業(yè)的發(fā)展建議，以期中國原創(chuàng)動漫更加快速的崛起。

關(guān)鍵詞：手機動漫；原創(chuàng)性；民族化；漫改動畫

近年來，國產(chǎn)原創(chuàng)動畫頻出佳績：《大圣歸來》獲得觀眾一致好評，被稱為“中國動漫良心之作”；《大魚海棠》感人肺腑，取得了極高的票房；原創(chuàng)動畫《狐妖小紅娘》收視、口碑俱佳，并制作成日語版發(fā)行日本；漫改動畫《王牌御史》、《尸兄》也取得超高點擊量。中國原創(chuàng)動漫正以勢不可擋的姿態(tài)崛起。

一、簡述新媒體環(huán)境下原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

“動漫”其實是動畫和漫畫的合稱，“動漫產(chǎn)業(yè)”是以創(chuàng)意為核心，以動畫和漫畫為表現(xiàn)形式的產(chǎn)業(yè)。以前的國產(chǎn)動漫大多都是題材陳舊、說教明顯，而且展示渠道單一，很多原創(chuàng)佳作被埋沒。到了新媒體時代，具有極強的交互性與即時性的新媒體為原創(chuàng)作品提供了展示的平臺，依托于數(shù)字網(wǎng)絡(luò)和手機APP等新媒體發(fā)展起來的原創(chuàng)漫畫與動畫作品逐漸展示出超強的生命力。網(wǎng)絡(luò)動漫內(nèi)容精彩、技術(shù)精良、畫面精美并且具有話題性與時效性，尤其是短小精致的手機動漫能夠快速圈粉，讓原創(chuàng)動漫煥發(fā)生機。比如由漫畫改編的《王牌御史》以及由小說改編的《斗破蒼穹》等動畫都大受觀眾好評。因此動漫產(chǎn)業(yè)還被稱為“朝陽產(chǎn)業(yè)”。

朝陽產(chǎn)業(yè)指的是前景光明的產(chǎn)業(yè)。動漫產(chǎn)業(yè)從經(jīng)濟上看：粉絲經(jīng)濟的繁榮發(fā)展為原創(chuàng)動漫帶來動力；文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，動漫作為文化產(chǎn)業(yè)的一種，理應(yīng)受到重視；此外經(jīng)濟發(fā)展水平提高，人們對精神娛樂的需求增加，與之而來的是巨大的市場需求，文化市場急需原創(chuàng)動漫來填補空白。從政治上看：國家第十三個五年規(guī)劃提出了支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展并頒布了相關(guān)優(yōu)惠政策，而且也加強了對盜版文化產(chǎn)品的打擊，大力支持原創(chuàng)產(chǎn)品，為原創(chuàng)動漫的發(fā)展創(chuàng)造了良好的發(fā)展環(huán)境。從文化上看：現(xiàn)在流行“宅”文化和快文化，人們偏好在家用手機來快速獲得信息，手機動漫迎合了人們休閑時間碎片化的需求和隨時隨地進行互動性表達(dá)的娛樂需要，吸引了很多人。從媒介上看：新興的自媒體打破了信息壟斷，新媒體行業(yè)崛起，它為原創(chuàng)動漫提供發(fā)展平臺?？傊瓌?chuàng)動漫發(fā)展前景一片光明。

二、從“漫改”動畫《狐妖小紅娘》看原創(chuàng)動漫的特色

《狐妖小紅娘》是一部以人妖愛情為題材的古代玄幻愛情喜劇動畫，是由夏天島工作室“庹小新”的原創(chuàng)漫畫作品《狐貍精調(diào)教手冊》改編的。2012年5月4日起在《漫畫SHOW》連載；2013年因雜志休期而轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)平臺“騰訊動漫”；2016年4月開始發(fā)售漫畫單行本；2015年4月在“騰訊動漫”舉行的PV大賽上獲得觀眾票選冠軍，之后“騰訊公司”就投資5000萬來打造同名動畫片；2015年6月26日正式全網(wǎng)首播。由于《狐妖小紅娘》漫畫具有超高的人氣，動畫一經(jīng)播出就有極高收視率，并在“2016年騰訊動漫榜中榜單”上被評為人氣TOP2，全網(wǎng)播放量為6.57億。《狐妖小紅娘》說明中國的原創(chuàng)動漫已經(jīng)具有了超高人氣和取得了優(yōu)異成績，下面介紹它作為原創(chuàng)動漫的特色所在。

（一）動漫兼具故事性和角色性

動畫作品一般有兩種創(chuàng)作思路：塑造典型角色的動畫片或者獨具思想性的故事類動畫?！逗〖t娘》卻將這兩者融合在了一起，既塑造了大家喜聞樂見的人物形象，又講述了凄美纏綿的人妖戀情?！逗〖t娘》的男女主是具有強烈代表性的人物形象：“瀟灑妖道”東方月初是法力超群且能使用狐族法術(shù)的道士；“呆萌小狐”涂山蘇蘇是妖力弱小卻因“絕緣之爪”不懼任何法寶的小狐貍。劇情跌宕起伏，以北山妖帝篇、南國歡都落蘭篇等小故事展開，不僅批判了把婚姻當(dāng)作工具的理念，諷刺了把金錢當(dāng)作愛情的虛榮男女，還贊揚了善有善報、惡有惡報的天道循環(huán)。

（二）獨具傳統(tǒng)文化精華和民族特色

動畫開端的剪影使用了中國四大經(jīng)典愛情故事；涂山狐妖一說來自中國神話，涂山是九尾神狐的姓氏，《山海經(jīng)》中記載的“青丘九尾狐”神女涂山靈是九尾上神，其侄女涂山女嬌是大禹的妻子，也是夏朝的始祖神；九尾狐一直是王室圖騰神獸之一，代表多子多福和美麗智慧，在中國人心中有深的民族印象；此外“人妖戀”一直是中國凄美愛情的代表，就像《聊齋志異》中記載的風(fēng)流書生與嫵媚狐妖的故事一直讓讀者心馳神往；還有中國道教才有的道士和道盟。因此從人物設(shè)置和題材來看，《狐妖小紅娘》都體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)特色，更容易吸引中國觀眾。

（三）手機漫畫有基礎(chǔ)，動畫收視有保障

《狐妖小紅娘》本來以手機漫畫的形式吸引了眾多粉絲，其關(guān)注度和人氣都很高，還有固定的粉絲群體。像這樣擁有市場基礎(chǔ)和市場經(jīng)驗以及讀者反饋的漫畫作品，一旦拍成動畫片，其收視率絕對有保障。

（四）音樂與劇情高度契合

作為一部古裝玄幻動畫，《狐妖小紅娘》選擇以“古風(fēng)”見長的“墨明棋妙音樂團隊”作曲，他們不僅將傳統(tǒng)民樂與流行元素結(jié)合還融合了古體與現(xiàn)代詩詞的文字精華，打造出富有現(xiàn)代氣息又不失古韻的音樂作品。所以《狐妖小紅娘》中古風(fēng)十足的樂曲和辭藻華美的歌詞都讓插曲《若當(dāng)來世》、《君路》等插曲與凄美動人、纏綿悱惻的人妖愛情故事高度契合，其韻律感十足的節(jié)奏也符合跌宕起伏的劇情。

（五）反差萌強烈，幽默感十足

道士不一定都仙風(fēng)道骨，也可能是貪財無節(jié)操；天降的不一定會是天使，也可能是惹禍的小狐妖。這樣期待與現(xiàn)實的落差形成反差萌?！巴党园ご蝻埐荒艿簟钡雀阈Π滓沧寗赢嬘哪惺?。

總的來看，國內(nèi)原創(chuàng)動漫著重傳統(tǒng)文化元素的發(fā)掘，內(nèi)容正在不斷的優(yōu)化，題材也在更新中，發(fā)展形勢越來越好。

三、中國原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)存在的問題及分析

盡管新媒體為眾多原創(chuàng)動漫作品提供了展現(xiàn)自我的平臺，克服了動漫作品的渠道瓶頸，打破了電視這一單一媒介的渠道壟斷，給了原創(chuàng)作者們更多的展示機會，但國內(nèi)原創(chuàng)動漫依舊存在一些問題。

（一）動畫制作技術(shù)不成熟，動漫企業(yè)經(jīng)營不規(guī)范

中國動漫產(chǎn)業(yè)起步晚，缺乏經(jīng)驗，更在市場轉(zhuǎn)型期遭受沖擊而停滯不前，缺乏技術(shù)性和熟練性。企業(yè)經(jīng)營模式也不成熟，很多動漫企業(yè)倒在了探索的路上。

（二）受日本動漫影響大，漫畫原創(chuàng)力有待提高

在我們看來《狐妖小紅娘》是優(yōu)秀的原創(chuàng)作品，但是在專業(yè)人士看來，原創(chuàng)的只有內(nèi)容和人物設(shè)置，人物的衣服和體態(tài)表情都具有濃濃的日漫風(fēng)格，所以說中國原創(chuàng)動漫還需要突破和創(chuàng)新。

（三）缺乏優(yōu)秀的復(fù)合型人才

動漫產(chǎn)業(yè)目前仍然缺乏兼具創(chuàng)作性和市場策劃與營銷能力的人才。這兩類人才都應(yīng)該是極具創(chuàng)造精神和原創(chuàng)力的，不僅不好培養(yǎng)而且還容易流失，所以中國更要努力做好人才的培養(yǎng)工作。

（四）資金回籠慢，短期難見收益，缺乏發(fā)展動力

原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)的資金回籠慢，長期投入大量的資金但卻不能及時獲得收益，容易使企業(yè)的資金短缺，沒有強大財力的公司撐不到價值實現(xiàn)的時候便倒閉了，所以很少公司愿意制作原創(chuàng)動漫產(chǎn)品，導(dǎo)致發(fā)展動力不足。

四、對新媒體環(huán)境下中國原創(chuàng)動漫的發(fā)展建議

（一）重視市場作用：手機漫畫“試水”，佳作制成動畫

中國動漫產(chǎn)業(yè)一直以來都缺乏市場意識，制作出的動畫作品大多不適應(yīng)觀眾需求，白白耗費精力和錢財。而現(xiàn)在中國借助新媒體開啟了一種新的發(fā)展模式：“網(wǎng)絡(luò)、手機漫畫先行試水——漫畫得到市場反饋和人氣——改編成動畫作品——開發(fā)衍生品”，《狐妖小紅娘》就是由此獲得成功的。這一模式在“騰訊動漫”平臺得到了很好的驗證：比如由點擊率超過48億的王牌國產(chǎn)漫畫作品《尸兄》改編的動畫，其收視率超過14億；還有《靈契》《王牌御史》等口碑極好的原創(chuàng)漫畫的同名動畫片也收視極佳。由此可見，漫畫改編成動畫這一模式是有利于原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的。

（二）注重民族文化：民族的才是最好的，國漫要立足傳統(tǒng)文化

中國擁有五千年的燦爛文明史，從歷史長河中隨意擷取一朵浪花，就有可能在動漫行業(yè)發(fā)起一陣海嘯。民族的才是最好的，每個民族的人都會以自己民族的審美習(xí)慣，按照民族文化心理來鑒賞現(xiàn)代文化?！逗〖t娘》屬于古風(fēng)愛情作品，《從前有座靈劍山》和《君臨臣下》等佳作也都屬于古風(fēng)玄幻題材。雖然在傳統(tǒng)的認(rèn)識上觀眾更喜歡日漫的風(fēng)格，但是這些古風(fēng)作品的成功證明了民族特色才是中國原創(chuàng)動漫崛起的關(guān)鍵。

（三）開啟內(nèi)容付費：提高動漫行業(yè)收益，激發(fā)動漫產(chǎn)業(yè)動力

中國動漫行業(yè)內(nèi)部普遍認(rèn)為我國的網(wǎng)絡(luò)漫畫平臺是無法做起在線付費的?？粗缛罩刑斓木W(wǎng)絡(luò)付費文學(xué)平臺，動畫人只有羨慕的份，因為收益不大所以動漫從業(yè)者的熱情一般不高。原因有中國人習(xí)慣了免費消費文化，收錢就不看；還有眾多盜版作品和一些不合法的視頻平臺能提供免費或者低廉的視頻資源，讓觀眾更不愿意付費了。但是原創(chuàng)動漫凝聚了作者的心血，免費消費是打擊他人創(chuàng)作熱情的行為，不利于動漫行業(yè)市場化發(fā)展。要想動漫產(chǎn)業(yè)真正的崛起，順應(yīng)商業(yè)化和市場化潮流進行收費是必須的。只有這樣，中國動漫才有源源不斷的發(fā)展動力。

（四）延長產(chǎn)業(yè)鏈條：利用作品高人氣，開發(fā)動漫衍生品

對比日本成熟的動漫產(chǎn)業(yè)鏈條，中國動漫的產(chǎn)業(yè)鏈條太短，沒有充分抓住動畫作品的名氣更上一層樓，商業(yè)價值沒有得到充分發(fā)揮，所以中國動漫產(chǎn)業(yè)必須關(guān)注產(chǎn)業(yè)鏈的延長與拓展。比如《狐妖小紅娘》推出了呆萌的“涂山蘇蘇手辦”備受粉絲歡迎，但是之后再無其它衍生品。其實對于《狐妖小紅娘》這個大熱的 IP，完全可以推出同名網(wǎng)絡(luò)劇、真人劇、大電影、游戲和玩具、文具等衍生品來全力延長它的產(chǎn)業(yè)鏈條。在衍生品開發(fā)應(yīng)該學(xué)習(xí)深圳華強科技公司，他們制作的《熊出沒》現(xiàn)在已經(jīng)推出了（方特）“熊出沒”主題公園，并且有很多書包玩偶等。

此外，政府也要加大扶持力度；教育行業(yè)也應(yīng)重視動漫人才的培養(yǎng)；企業(yè)要多做市場調(diào)查，做好市場細(xì)分工，擴大目標(biāo)觀眾群體。

總之，中國原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)在新媒體的幫助下正在迅速崛起且前途不可限量。通過《狐妖小紅娘》我們也可以看到新媒體環(huán)境下，中國原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)嶄新的發(fā)展模式和取得的巨大進步。希望中國動漫行業(yè)的從業(yè)者們在新媒體創(chuàng)造的良好環(huán)境中更加努力，爭取創(chuàng)造出更多優(yōu)秀的原創(chuàng)動漫作品。最后借用一句“騰訊動漫”的口號：“國漫不起，沒有天理。我們始終堅信國漫可以蛻變崛起，無論對手是誰”。

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