丁雪++裘雪瓊

CEO冉瑩穎是鄒市明的領(lǐng)導(dǎo)。這個(gè)中國(guó)拳擊界

價(jià)值最大的個(gè)人IP，是她旗下的明星產(chǎn)品。

冉瑩穎帶領(lǐng)20多人的團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)開發(fā)這個(gè)IP，

將其價(jià)值最大化

8月1日下午，冉瑩穎和丈夫鄒市明一起走進(jìn)瑩皓公司，穿著同款黑色T恤，衣服正面繡著金色的“拳盟中華”字樣，背面開了兩朵向日葵。

這是WBO世界拳王金腰帶衛(wèi)冕賽之后的第三天。這次比賽，鄒市明被日本挑戰(zhàn)者木村翔技術(shù)性擊倒，丟掉了金腰帶。

摘下墨鏡，鄒市明的臉消腫不少，但烏青依然可見，眼里布著紅血絲。他們要開一個(gè)總結(jié)會(huì)，關(guān)于這次衛(wèi)冕賽。

“首先我們歡迎鄒總回歸！”冉瑩穎沙啞高亢的嗓音從歐式風(fēng)格的會(huì)議室傳出，緊跟著一陣響亮的掌聲。鄒市明接話，語(yǔ)調(diào)不高：“我要肯定大家對(duì)這次比賽的付出……”他邊說(shuō)邊在公司微信群里丟了一個(gè)萬(wàn)元紅包。辦公室里又響起一陣歡呼。

在冉瑩穎的主持下，20多名員工開始陳述各自負(fù)責(zé)工作的完成度與不足。1個(gè)半小時(shí)里，鄒市明很少說(shuō)話，時(shí)不時(shí)站起來(lái)捶腿，比賽和訓(xùn)練遺留的酸痛頑固地留在體內(nèi)。

公司管理上，夫妻倆分工明確。冉瑩穎領(lǐng)銜品牌、媒體部門，為包括丈夫在內(nèi)的職業(yè)拳手搭建發(fā)展平臺(tái)；鄒市明主抓拳擊事務(wù)，如拳手經(jīng)紀(jì)、拳館建設(shè)和賽事落地?！霸诠镜墓芾砩?，她實(shí)際上是主要方向，我只是配合她來(lái)完成一些工作。重要的決策我們會(huì)一起完成。”2017年初，鄒市明曾這樣說(shuō)。

過(guò)去3年間，他們夫婦先后注冊(cè)成立了瑩皓（上海）體育文化發(fā)展有限公司和鄒軒（上海）體育文化發(fā)展有限公司。兩家公司涉及賽事承辦、IP孵化，開發(fā)相關(guān)的內(nèi)容和產(chǎn)品。在國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)上，這兩家公司的法定代表人都是冉瑩穎。

就職位而言，頂著CEO頭銜的冉瑩穎是鄒市明的領(lǐng)導(dǎo)。這個(gè)中國(guó)拳擊界價(jià)值最大的個(gè)人IP，是她旗下的明星產(chǎn)品。冉瑩穎帶領(lǐng)著20多人的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)開發(fā)這個(gè)IP，并將其價(jià)值最大化。

“我們會(huì)建議他做哪些方向的內(nèi)容開發(fā)，他覺得OK，會(huì)再提出具體的執(zhí)行方案?！惫拘麄骺偙O(jiān)鄭小川告訴《博客天下》，目前，鄒市明同人漫畫在微信公眾號(hào)“拳盟中華”連載，鄒市明擔(dān)任主播的FM11.5音頻節(jié)目也已推出十多期。

總結(jié)會(huì)后，鄒市明和冉瑩穎回到各自的辦公室，準(zhǔn)備去看正在施工的拳擊生活體驗(yàn)館。

鄒市明的辦公間隱藏在開放式員工辦公區(qū)后面，6平方米左右，桌面除了一套袖珍茶具和兩個(gè)相框外，空落落的。冉瑩穎的辦公室面積足有鄒市明的3倍，在門右側(cè)的木質(zhì)書架上，擺滿了榮譽(yù)證書、獎(jiǎng)杯、拳擊手套，左邊是黑色辦公桌和皮面辦公椅。

冉瑩穎在公司保持著“合理的強(qiáng)勢(shì)”。鄭小川舉了個(gè)例子，公司內(nèi)部開會(huì)，她習(xí)慣用“1、2、3……”推動(dòng)，盡可能要求會(huì)上就敲定某個(gè)項(xiàng)目的具體執(zhí)行方案?！八X子里有張表，什么事情什么時(shí)候完成。定了就一定要做出來(lái)，不然她會(huì)生氣?！?/p>

在性格上，冉瑩穎常常與溫和的丈夫形成反差。衛(wèi)冕賽稱重儀式結(jié)束后，鄒市明走到媒體區(qū)接受群訪，冉瑩穎發(fā)現(xiàn)金腰帶沒掛在丈夫肩膀上。她從觀眾席第一排“噌”的一下站起身來(lái)，轉(zhuǎn)身沖不遠(yuǎn)處兩個(gè)年輕員工大吼：“金腰帶在哪兒？為什么沒拿！”

人們習(xí)慣用“拳王背后的女人”來(lái)形容冉瑩穎。實(shí)際上，過(guò)去的幾年，這個(gè)女人早就從“背后”走到他們商業(yè)版圖的最前端。她想做的，是把丈夫這個(gè)高價(jià)值IP推出去，擴(kuò)展他在拳擊舞臺(tái)內(nèi)外更多的可能性。

推廣人

2017年5月，阿里體育的辦公室，副總裁李峰第二次見到鄒市明夫婦，談話內(nèi)容涉及賽事落地和培養(yǎng)旗下拳手。

阿里體育決定和鄒市明旗下的鄒軒公司，聯(lián)合舉辦WBO世界拳王衛(wèi)冕戰(zhàn)。

鄒市明的開場(chǎng)白介紹讓李峰印象深刻：“首先不是我太太，首先是冉總，‘我的業(yè)務(wù)是由冉總統(tǒng)一規(guī)劃的?！?/p>

“感覺他們?cè)谥v話的時(shí)候，不是以夫妻相稱，而是以專業(yè)的運(yùn)動(dòng)員明星和運(yùn)動(dòng)員管理者的口吻?！崩罘甯嬖V《博客天下》。

在拳擊全產(chǎn)業(yè)鏈布局的進(jìn)程中，這對(duì)夫婦還在不斷磨合和適應(yīng)的新角色。

一個(gè)好的運(yùn)動(dòng)員管理者和推廣人，最重要的任務(wù)是包裝簽約運(yùn)動(dòng)員，最大限度地開發(fā)賽場(chǎng)內(nèi)外的價(jià)值，在提升運(yùn)動(dòng)成績(jī)的同時(shí)，將其推向更大的資本市場(chǎng)。

某種意義上，這也是冉瑩穎一直在努力做的事。一個(gè)良性的閉環(huán)模式或許是，開發(fā)明星產(chǎn)品的IP價(jià)值，讓公司享受到更多“溢出效應(yīng)”紅利，再反哺明星IP。

鄒軒公司是這次WBO世界拳王衛(wèi)冕戰(zhàn)聯(lián)合舉辦方之一。他們希望用衛(wèi)冕金腰帶的比賽打響公司的第一槍—為此，他們需要為鄒市明支付1000萬(wàn)元出場(chǎng)費(fèi)。盡管是自己人，冉瑩穎仍希望這次比賽是基于契約關(guān)系的合作。

從公司開車去拳館的路上，冉瑩穎向《博客天下》回憶：“最開始，是公司拳手事業(yè)部副經(jīng)理門翰文去和明哥溝通。他們的心理預(yù)期是100萬(wàn)美元出場(chǎng)費(fèi)，這是我們可以承受的。但明哥說(shuō)要1000萬(wàn)元人民幣，突然就漲價(jià)了?！?/p>

門翰文有點(diǎn)搞不定，去找冉瑩穎。一天晚上，鄒市明剛訓(xùn)練完，冉瑩穎就去訓(xùn)練基地找他砍價(jià)?！白鳛槿?，我的衛(wèi)冕賽還在中國(guó)打響，我值這樣的商業(yè)價(jià)值。”鄒市明說(shuō)。

“我要跟所有的副總、媒體部門、品牌部門、經(jīng)紀(jì)事業(yè)部門的主要負(fù)責(zé)人，都坐下來(lái)開會(huì)，他們都同意了才行?！薄罢勁小背掷m(xù)了十多分鐘，“我那會(huì)兒有點(diǎn)挫敗感，你對(duì)別人都挺便宜的，對(duì)我們還高了?！?/p>

“我很討厭一些媒體說(shuō)我們這是左手倒右手，這都是什么話，你無(wú)視中國(guó)的經(jīng)濟(jì)規(guī)則，無(wú)視中國(guó)的商業(yè)規(guī)矩?！比浆摲f語(yǔ)氣強(qiáng)硬，不容置疑。

鄒市明坐在汽車前座。他一路上沒怎么說(shuō)話，聽到這句話，突然手向上指著，蹦出來(lái)兩個(gè)字：“法律！”

剛剛結(jié)束的這次衛(wèi)冕賽，夫妻倆分工明確，鄒市明主攻訓(xùn)練，冉瑩穎負(fù)責(zé)賽事贊助、籌備，像那些運(yùn)動(dòng)員明星和管理者真正要做的那樣。

“過(guò)去兩個(gè)多月，我每天只睡三四個(gè)小時(shí)，白天和團(tuán)隊(duì)開會(huì)，晚上和美國(guó)（合作方）開會(huì)。開到一半扛不住了，就會(huì)和美國(guó)那邊說(shuō)一句sorry，會(huì)去睡一會(huì)兒，醒來(lái)之后接著開，開完再去公司?！比浆摲f說(shuō)。

之前媒體的描繪中，鄒市明夫婦多以“恩愛”“甜蜜”形象捆綁出現(xiàn)。在波詭云譎的明星圈，這是被津津樂(lè)道的故事—一個(gè)兼具經(jīng)濟(jì)學(xué)和MBA學(xué)歷的高材生，如何辭掉蒸蒸日上的央視主持事業(yè)，幫助丈夫繼續(xù)拳擊夢(mèng)想。

2013年1月23日，鄒市明正式轉(zhuǎn)戰(zhàn)職業(yè)拳擊，夫婦倆拎著行李箱，開始了在洛杉磯的封閉訓(xùn)練。在那里，冉瑩穎結(jié)合著自己的經(jīng)濟(jì)學(xué)底子，實(shí)地了解美國(guó)職業(yè)拳擊與經(jīng)紀(jì)人的游戲規(guī)則，包括運(yùn)作、包裝以及利益分成。

連贏幾場(chǎng)比賽后，2015年3月7日，鄒市明終于迎來(lái)首場(chǎng)金腰帶爭(zhēng)奪戰(zhàn)。在12回合的鏖戰(zhàn)中，他最終以111：117的點(diǎn)數(shù)不敵對(duì)手。不少拳迷提前退場(chǎng)。

“他很受傷，覺得自己最擅長(zhǎng)的事都做不好。我想讓他知道，除了拳擊以外，他還可以做很多事情。”冉瑩穎告訴《博客天下》。

她把丈夫推向拳擊之外更大的舞臺(tái)。

跨界

2015年《爸爸去哪兒》第三季熱播，拳擊“金牌動(dòng)物”鄒市明變成家喻戶曉的“軒軒爸爸”。

此前，他有288 萬(wàn)微博粉絲，以拳擊愛好者為主。節(jié)目播出兩期之后，一大批不懂拳擊的新粉絲火速聚集。出門逛街，路人總能把他認(rèn)出來(lái)，送上一句親切鼓勵(lì)，“軒軒爸爸加油！”

是冉瑩穎把丈夫推上電視屏幕的?！澳茫沂青u市明的妻子，我想推薦市明和兒子軒軒來(lái)上節(jié)目……”她主動(dòng)撥通節(jié)目總導(dǎo)演謝狄葵的電話。不久，導(dǎo)演組來(lái)家里看望孩子，4歲的軒軒虎頭虎腦，模樣可愛。很快，這個(gè)家庭收到錄制邀請(qǐng)。

但鄒市明猶豫了—節(jié)目錄制與一場(chǎng)拳擊比賽沖突，勢(shì)必影響備戰(zhàn)。他的經(jīng)紀(jì)公司也強(qiáng)烈反對(duì)，理由是“運(yùn)動(dòng)員就應(yīng)該做運(yùn)動(dòng)員的事情”。只有冉瑩穎堅(jiān)持，希望丈夫通過(guò)電視節(jié)目吸納更多受眾?！敖?jīng)紀(jì)公司的想法是不是一定是對(duì)的？我現(xiàn)在持懷疑態(tài)度?！?/p>

鄒市明把比賽推遲了。他想了個(gè)兩全的方法，隨身帶著拳套、跳繩、梨形球器械，堅(jiān)持錄制期間每天早起訓(xùn)練。這是他人生中第一次參加真人秀節(jié)目。

效果出人意料的好。韓國(guó)導(dǎo)演稱贊他是三季運(yùn)動(dòng)員中“最具有綜藝感的一個(gè)”，億萬(wàn)觀眾發(fā)掘了他冷面拳王之外溫柔親和的奶爸形象。此后，節(jié)目邀約、廣告拍攝、商業(yè)代言雪片般飛來(lái)。

選擇哪些，通常要夫妻倆商量決定。《爸爸去哪兒》的周邊節(jié)目需要配合；鄒市明鐘情真人秀，“真實(shí)，我在節(jié)目里什么樣，生活中基本也是這樣”；冉瑩穎很少對(duì)節(jié)目設(shè)限，“時(shí)間合適，只要能夠推廣拳擊運(yùn)動(dòng)，我們基本上都可以去做?！彼f(shuō)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2015年，鄒市明坐了136趟航班，他參與的綜藝節(jié)目有《天天向上》《大牌駕到》《優(yōu)酷全明星》《非常靜距離》《超級(jí)訪問(wèn)》《女婿上門了》……

同年年末，他榮獲時(shí)尚COSMO年度“無(wú)界偶像”稱號(hào)。

“我不是天生愛跨界，我的跨界基因完全是被瑩穎激活的?！编u市明在2017年出版的自傳《拳力以赴》里寫道，“此前，我的生活是封閉的，不聞窗外風(fēng)聲雨聲……內(nèi)心也是封閉的，就像冰山下的火種，深深壓抑在冰雪之間?！?/p>

他說(shuō)的是在國(guó)家隊(duì)的日子。那時(shí)，每天都是宿舍-拳館兩點(diǎn)一線，永遠(yuǎn)穿著一身“雞蛋西紅柿”隊(duì)服。他還記得2007年做客《名將之約》欄目的經(jīng)歷，化妝師要給他上唇彩，“涂上之后，滿嘴不自在，好像變成一個(gè)大姑娘”。

一進(jìn)入職業(yè)拳擊，各種有形無(wú)形的約束都消失了。鄒市明“聘請(qǐng)”冉瑩穎充當(dāng)造型搭配師?！笆忻鏖_始會(huì)有些抗拒，這樣行嗎？我會(huì)說(shuō)，試試看？”在妻子鼓勵(lì)下，他穿起西裝馬甲和尖頭皮鞋，嘗試皮衣皮褲和盔甲造型上衣。為時(shí)尚雜志拍攝封面時(shí)，他越來(lái)越放得開，對(duì)擺型越發(fā)得心應(yīng)手。

他在一次又一次跨界中變得游刃有余。2016年2月，移動(dòng)運(yùn)動(dòng)軟件Keep和鄒市明達(dá)成合作意向，上線一堂拳擊燃脂課程—迄今課程參與用戶數(shù)超過(guò)300萬(wàn)，至今熱度未消，每天還有幾萬(wàn)人跟著視頻練習(xí)。

拍攝定在北京郊區(qū)一處廢棄工廠，天氣很冷，短袖短褲的鄒市明拍攝了兩個(gè)小時(shí)的分解動(dòng)作，每拍完一條看一遍回放，如果動(dòng)作不夠清晰，他會(huì)主動(dòng)要求重拍。

Keep市場(chǎng)總監(jiān)趙茜印象最深的，是鄒市明極好的鏡頭感?！八翘焐倪\(yùn)動(dòng)員和天生的藝人?！壁w茜告訴《博客天下》，“我跟他說(shuō)，希望他能酷一點(diǎn)，他一下就能get到，下一條他的眼神就變得很酷、很專注。”

“總有一天丈夫要退役，那時(shí)候他的舞臺(tái)在哪里？”這個(gè)問(wèn)題時(shí)刻縈繞在冉瑩穎的腦海，過(guò)去幾年，她一直在用實(shí)際行動(dòng)尋找答案。對(duì)拳擊臺(tái)來(lái)說(shuō)，36歲的鄒市明已經(jīng)不年輕了，冉瑩穎想為丈夫鋪路，“等他累了，想休息了就能隨時(shí)轉(zhuǎn)身?！?/p>

《媽媽是超人》2016年6月17日播出的一期中，她一早從上海飛到北京參加活動(dòng)。上午在后臺(tái)化妝休息時(shí)，她見縫插針地約見了與鄒市明即將合作的公司工作人員，指出合同中不合理的部分。晚上她約了兩個(gè)飯局，先與黃嘉千、夏天聚餐，然后趕赴任泉組織的投資人飯局。為了給鄒市明拓展人脈，這頓飯吃到凌晨2點(diǎn)。

“拳擊+X”的事業(yè)布局效果顯著。2016年年末，鄒市明以“創(chuàng)業(yè)者”身份接受媒體采訪時(shí)說(shuō)：“這幾年，我的愛人給了我更多時(shí)尚，也認(rèn)識(shí)了一些娛樂(lè)界金融界的朋友……以前我想的事情都在拳臺(tái)上，現(xiàn)在我想的是如何把拳擊和時(shí)尚、娛樂(lè)、金融結(jié)合在一起?！?/p>

熔爐

拳手之外，鄒市明的身份越來(lái)越多，積累了越來(lái)越多的名聲和財(cái)富，涉及越來(lái)越多的領(lǐng)域……有業(yè)內(nèi)人士透露，“目前參與綜藝節(jié)目錄制的體壇明星，出場(chǎng)費(fèi)均在7位數(shù)。而這一價(jià)格僅是一場(chǎng)節(jié)目的酬勞，如果是系列節(jié)目，僅一檔節(jié)目，體壇咖的收入便能高達(dá)千萬(wàn)級(jí)別?！?/p>

在冉瑩穎的運(yùn)作下，鄒市明提高了商業(yè)價(jià)值和市場(chǎng)號(hào)召力，打通了娛樂(lè)圈的人脈和資源。7月28日的衛(wèi)冕賽上，歌手林俊杰和張杰參與了賽前的表演，鐘麗緹夫婦和王祖藍(lán)也坐在臺(tái)下觀看。一年前的衛(wèi)冕賽，李維嘉、彭于晏、吳京、李響等明星紛紛去現(xiàn)場(chǎng)助陣，獲得金腰帶后，半個(gè)娛樂(lè)圈的人都發(fā)來(lái)祝福，黃渤、韓紅、品冠、周冬雨、陳學(xué)冬……

這些資源和聲譽(yù)，讓這次衛(wèi)冕賽獲得極大的商業(yè)成功—7月28日拳王衛(wèi)冕賽，9000多名現(xiàn)場(chǎng)觀眾、幾千萬(wàn)人次通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播觀看比賽，200多家媒體在現(xiàn)場(chǎng)同時(shí)進(jìn)行報(bào)道。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，比賽贊助與票房收入約為2500萬(wàn)元，這在國(guó)內(nèi)是創(chuàng)紀(jì)錄的數(shù)字。

比賽輸了。

去拳館的路上，冉瑩穎神色嚴(yán)肅地提到前兩天對(duì)鄒市明比賽失利的報(bào)道，用不容置喙的口吻強(qiáng)調(diào)，“他不是體力不足，他是挨了重拳。在挨了重拳、裁判沒有數(shù)8的情況下，被叫停了比賽。我要再次糾正中國(guó)的媒體，不懂拳擊?！?/p>

比賽失利后，幾年前的質(zhì)疑又被翻了出來(lái)—參加過(guò)多的綜藝節(jié)目、分心于越來(lái)越多的角色導(dǎo)致訓(xùn)練不足……“不務(wù)正業(yè)”的標(biāo)簽被牢牢貼在鄒市明身上。比賽結(jié)束后，有人攻擊說(shuō)，他已經(jīng)是演員，不是運(yùn)動(dòng)員了。

這次失利，甚至又重新引發(fā)“體育明星該不該娛樂(lè)化”的討論。

那些曾經(jīng)讓鄒市明受益、收獲名利的東西，正瘋狂反噬著他。擺在他們夫婦面前的，是一場(chǎng)重建。

28分鐘后，17：03，鄒市明夫婦到了拳擊生活體驗(yàn)館。這個(gè)占地1萬(wàn)多平方米的場(chǎng)館正在施工?？諝庵袀鱽?lái)機(jī)器轟隆隆的聲音，散亂的建筑鋼材堆了一地。到了之后，鄒市明不停地和施工負(fù)責(zé)人詢問(wèn)細(xì)節(jié)：“樓頂沒有遮攔，我就擔(dān)心要是風(fēng)大雨大的時(shí)候，能不能搭玻璃？”

施工負(fù)責(zé)人提到一些拳館未來(lái)的規(guī)劃，竣工指日可待。冉瑩穎很高興，她舉起手，喊了一聲“開心”。過(guò)去的半年，她幾乎每個(gè)月都要來(lái)拳館三四次。

這里是他們商業(yè)版圖的一部分，在這個(gè)和未來(lái)有關(guān)的拳館，他們會(huì)圍繞拳擊的文化體驗(yàn)，衍生出相關(guān)的商業(yè)開發(fā)，包括在里面建水吧、餐廳、spa，舉行比賽。

鄒市明像站在領(lǐng)地的國(guó)王，指著建筑的頂層線條，豪情萬(wàn)丈地對(duì)設(shè)備合作商說(shuō)，“我覺得這個(gè)就像一條龍，和我們民族一樣的。平時(shí)我一打比賽，燈光一閃，大家從江對(duì)岸看過(guò)來(lái)，這就是最亮的一塊?！?/p>

他們走到一層的空地，在圍欄邊停了一下，施工人員指著外邊的雕塑說(shuō)，“這個(gè)是美國(guó)舊金山世博會(huì)送給上海的，其實(shí)下面是一個(gè)熔爐，這個(gè)新芽破土而出，像重建與新生一樣。”

那個(gè)銀色的“新芽”倔強(qiáng)地從醬色鐵桶里生長(zhǎng)出來(lái)，背對(duì)著黃浦江的方向。

“這叫作生命力。”鄒市明跟了一句，用手捶著腰，望向熔爐的方向。