□ 文 / 張巧

“滇范兒”的“小山麗”

□ 文 / 張巧

外交部推介會上的“小山麗”民族布藝產(chǎn)品

2017年2月20日，北京，平日里莊重嚴(yán)肅的外交部大樓充滿了歡聲笑語。原來，外交部正舉行“魅力云南 世界共享”全球推介會，讓云南在世界舞臺有了一次精彩亮相。而在推介會后的冷餐會環(huán)節(jié)，精美的布藝餐巾包、刀叉包……多樣的民族元素更是吸引了各國貴賓的目光。

事實(shí)上，這些元素均來自于云南的“小山麗”品牌民族布藝?！敖裉爝x用的迎賓服裝都采用少數(shù)民族服裝，有的是從鄉(xiāng)下收集而來的，由當(dāng)?shù)氐纳贁?shù)民族婦女制作；有的是出自非遺傳承人之手，并根據(jù)實(shí)際情況對一些服裝進(jìn)行了改動。”云南綠野經(jīng)貿(mào)有限公司總經(jīng)理李蓉麗自豪地介紹。

其實(shí)，“小山麗”品牌民族布藝的成功并不是偶然的，既離不開云南省、昆明市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)政策的支持和鼓勵，也離不開五華區(qū)的滋養(yǎng)，更凝結(jié)著李蓉麗的艱辛付出。

夢想，引領(lǐng)民族藝術(shù)大師前行

“愛我所做，做我所愛?！边@是一位傳遞民族文化溫情與賦予時尚活力的工藝美術(shù)大師的誓言。透過跟李蓉麗的交談，記者感受到民族文化像血液一樣流淌在她的身體內(nèi)。

懷揣藝術(shù)夢想的李蓉麗，以手中的筆墨敲開了云南最高藝術(shù)學(xué)府——云南藝術(shù)學(xué)院的大門。最初李蓉麗想成為一名畫家，卻誤打誤撞進(jìn)入了工藝美術(shù)系染織服裝專業(yè)，從此她與民族藝術(shù)結(jié)下了不解之緣。

四年的專業(yè)學(xué)習(xí)，李蓉麗認(rèn)識了設(shè)計(jì)藝術(shù)的魅力，更感悟到了民族藝術(shù)的風(fēng)采。1990年畢業(yè)后，李蓉麗走入了服裝設(shè)計(jì)師行業(yè)，但因?yàn)楫?dāng)時的條件限制沒有辦法施展設(shè)計(jì)才華?！半m然事業(yè)單位的工作比較穩(wěn)定，但是總感覺那不是我想要的生活。于是我就選擇了辭職，在翠湖邊開了一家民族工藝品店?！?/p>

很快，李蓉麗就發(fā)現(xiàn)，單純經(jīng)營民族工藝品很難，因?yàn)榇蠹叶假u一模一樣的東西。半年后，她決心關(guān)了小店，然后進(jìn)入了一個十分缺乏設(shè)計(jì)師的工廠，在這里現(xiàn)有的機(jī)器只適合做包，于是李蓉麗開始專注做包。

李蓉麗回憶，創(chuàng)業(yè)初期雖然手里只有8000元啟動資金和4臺縫紉機(jī)，但并不妨礙她追求多彩藝術(shù)的夢想。她在自己的設(shè)計(jì)中汲取了多元民族文化，用時尚的活力激活了傳統(tǒng)工藝的溫情。

自幼在民族地區(qū)成長，酷愛民族民間藝術(shù)的李蓉麗，長期關(guān)注民族藝術(shù)的發(fā)展?fàn)顩r，并進(jìn)行深入的調(diào)查研究。她開始四處采風(fēng)，收集各式各樣的民族藝術(shù)品，看到那些有特色的圖案、繡片她就喜歡得愛不釋手并把它保留起來。

1997年，李蓉麗第一次參加設(shè)計(jì)大賽，作品獲“春城杯”旅游休閑服裝大賽特等獎、工藝品類一等獎，這給了她莫大的鼓舞。

1999年，昆明世界園藝博覽會吸引了全球的目光。李蓉麗創(chuàng)作的第一批帶有設(shè)計(jì)感的手工藝品，得到大眾的接受和政府的關(guān)注。由此，她就立下一個信念：一定要把這些代表云南少數(shù)民族手工藝文化的產(chǎn)品深入做下去。

隨后，李蓉麗開啟了與民族文化不可分割的生活。她的設(shè)計(jì)作品逐漸形成了自己的風(fēng)格，均取材于云南的民族民間藝術(shù)文化，意在嘗試讓這些精美的藝術(shù)資源走出深山，與現(xiàn)代生活相融合。

1999年，李蓉麗創(chuàng)立“小山麗”民族布藝品牌；

2008年，李蓉麗獲得“高級工藝美術(shù)師”任職資格；

2010年，李蓉麗被評為云南省工藝美術(shù)大師，其代表作植物染織系列布藝工藝品《祖母的廚房》獲聯(lián)合國教科文組織頒發(fā)的“世界杰出手工藝徽章”認(rèn)證。

隨后的日子里，每每參加各類賽事，李蓉麗都能有所斬獲。2013年獲第二屆中國旅游商品大賽銅獎；2014年獲“彩云南設(shè)計(jì)大賽”金獎，第三屆中國旅游商品大賽銀獎；2015年獲昆明國際旅交會旅游商品設(shè)計(jì)大賽銀獎，“創(chuàng)意云南”設(shè)計(jì)大賽銅獎；2016年獲第四屆中國旅游商品大賽金獎。

李蓉麗的作品逐漸形成了自己的風(fēng)格

值得一提的是，李蓉麗設(shè)計(jì)的“小山麗”花包包，一經(jīng)推出就迅速占領(lǐng)云南旅游商品市場。最鼎盛時，“小山麗”品牌近九成產(chǎn)品都銷往省內(nèi)旅游商品市場。之后，針對麗江、大理、香格里拉等不同市場，李蓉麗又設(shè)計(jì)、推出特色化的產(chǎn)品。

為了讓精美的民族藝術(shù)資源走出深山，李蓉麗經(jīng)常到民間采風(fēng)

發(fā)展，政府關(guān)注與扶持相伴

與李蓉麗見面的地方有點(diǎn)特別，她和記者約在了昆明面粉廠的器材庫里。

“這是展示區(qū)，那是我們的樣板間，后面那塊是我們最新打造的生活美學(xué)工作室?！眲傄娒妫钊佧惥蛶е浾叩教巺⒂^。這間不起眼的廠房，撞上了李蓉麗這位“藝術(shù)魔法師”，便被打造成了一家承載民族文化的企業(yè)。

擁有高級工藝美術(shù)師、中國民族工藝美術(shù)類藝術(shù)大師、云南省工藝美術(shù)大師等眾多頭銜的李蓉麗，同時還擔(dān)任云南綠野經(jīng)貿(mào)有限公司總經(jīng)理、昆明玖雍文化傳播有限公司設(shè)計(jì)總監(jiān)等職務(wù)，打造出了集設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售為一體的專業(yè)民族布藝文化產(chǎn)品創(chuàng)意企業(yè)。

在面粉廠器材庫的工作室里，李蓉麗猶如變魔法一般，把民族元素與時尚元素成功融合，實(shí)現(xiàn)了讓云南精美的刺繡布藝產(chǎn)品插上電商“翅膀”，飛出云南的大山，飛到世界各地。

這家生機(jī)勃勃、充滿活力的企業(yè)，得到了政府的關(guān)注與扶持。近年來，昆明市五華區(qū)積極推進(jìn)“三舊”改造，啟動19個城市更新改造項(xiàng)目，一批舊城區(qū)、舊廠區(qū)改造項(xiàng)目有序推進(jìn)。特別是云南省和昆明市大力推進(jìn)昆明國家廣告產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)和發(fā)展，并將民族文化產(chǎn)業(yè)作為重點(diǎn)扶持對象，匯聚了上下游企業(yè)和線上線下業(yè)務(wù)，產(chǎn)業(yè)鏈條進(jìn)一步延伸，集聚效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)。

記者了解到，昆明廣告產(chǎn)業(yè)園于2012年12月經(jīng)昆明市人民政府批準(zhǔn)設(shè)立， 2016年3月被國家工商總局認(rèn)定為國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)。園區(qū)按照“政府引導(dǎo)，企業(yè)運(yùn)營”的市場化運(yùn)作模式，以“民族文化創(chuàng)意孵化基地、云南旅游文化傳播窗口、南亞創(chuàng)意潮流聚集地與云南微小品牌孵化推廣平臺”作為園區(qū)的發(fā)展定位，借助廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)、互聯(lián)網(wǎng)+、電子商務(wù)等新技術(shù)、新手段提升傳統(tǒng)行業(yè)、小微企業(yè)的設(shè)計(jì)、創(chuàng)意、包裝推廣、營銷渠道建設(shè)能力，致力于打造以互聯(lián)網(wǎng)+文化創(chuàng)意、互聯(lián)網(wǎng)+眾創(chuàng)空間、互聯(lián)網(wǎng)+云南“智造”、互聯(lián)網(wǎng)+品牌商標(biāo)、互聯(lián)網(wǎng)+人才孵化為配套的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

為促進(jìn)昆明國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，五華區(qū)每年從財政預(yù)算中安排500萬元的產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，對于重大產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目及用地類企業(yè)，實(shí)行“一企一策”的政策；對入駐辦公的相關(guān)企業(yè)，可享受10萬-20萬元不等的租金補(bǔ)貼；對已經(jīng)上市的、影響力較大的企業(yè)，給予5萬-100萬元不等的入園獎勵；對園區(qū)廣告文化創(chuàng)意企業(yè)及廣告文化(創(chuàng)意)產(chǎn)業(yè)基地爭取國家、省、市各級政府授予的行業(yè)資質(zhì)和榮譽(yù)，給予獎勵扶持等。

“政府越來越關(guān)注我們這樣的文創(chuàng)類小微企業(yè)，比如會帶著我們參加各類國際展會或是將我們的產(chǎn)品作為外事活動伴手禮等，給企業(yè)提供開拓國際市場的機(jī)會，也讓云南少數(shù)民族文化得以走出去。這次外交部推介會上，我們能夠參與其中，就非常幸運(yùn)?！崩钊佧惛锌?/p>

這樣“政府搭臺，企業(yè)唱戲”的效果，也開始慢慢顯現(xiàn)?，F(xiàn)在，逐漸開始有昆明企業(yè)選擇購買“小山麗”的產(chǎn)品作為拜訪客戶的伴手禮，這些價格不貴卻“滇味兒”濃郁的花包包反饋頗好。

“這次外交部推介會現(xiàn)場發(fā)放給來賓的資料袋，我們采用了彝族撒尼人的民族圖案，在進(jìn)行了色彩的變化以及時尚化的重新創(chuàng)作后，變得更加迷人了?！崩钊佧愔钢箯d一角介紹，這原本是出口到新加坡的產(chǎn)品，但外交部藍(lán)廳行動籌備組以及云南省外辦一眼就相中了這款布袋。

傳承，獨(dú)特“滇范兒”飛出國外

和李蓉麗走在工作室的小徑上，四周青山環(huán)繞、開闊寧靜，記者不禁感慨：真是一方絕佳的民族藝術(shù)品創(chuàng)作寶地！

在這里，她能全身心地放松，完全沉浸在屬于自己的藝術(shù)品世界，創(chuàng)作出更多優(yōu)秀的藝術(shù)作品。遵循“根在傳統(tǒng)、源于民族、創(chuàng)造時尚”的設(shè)計(jì)理念，李蓉麗以自主品牌“小山麗”“伊素田”等布藝系列產(chǎn)品來承載云南民族文化的魅力和弘揚(yáng)民族文化精神。

事實(shí)上，設(shè)計(jì)創(chuàng)作是一個沉淀、寂靜與自我撞擊的過程，李蓉麗迷戀并沉醉于這種純粹的把民族與時尚融合的創(chuàng)作過程中。但問題也接踵而來，仿冒品的出現(xiàn)，曾一度讓李蓉麗的公司經(jīng)營不下去。

“一開始，我們也給自己的設(shè)計(jì)申請專利，但是發(fā)現(xiàn)沒有多大的作用，只要我們出新品，仿冒品就會跟著出現(xiàn)。”李蓉麗告訴記者，“夾縫中求生存”的經(jīng)營模式讓她們苦不堪言。

“小山麗”榮獲聯(lián)合國教科文組織頒發(fā)的“世界杰出手工藝徽章”認(rèn)證

不斷推陳出新，成為李蓉麗當(dāng)時最主要的想法。“申請了幾十個專利之后，我就懶得再申請了，還不如把精力放在創(chuàng)新上面，只要我們不斷設(shè)計(jì)出新產(chǎn)品，就永遠(yuǎn)走在仿冒品的前面?！?/p>

作為云南一家擁有較多原創(chuàng)民族布藝文化產(chǎn)品的創(chuàng)意企業(yè)，李蓉麗的云南綠野采取“公司+院校+農(nóng)戶”的方式生產(chǎn)，形成了配套的服務(wù)支持、院校技藝合作、農(nóng)戶編織生產(chǎn)、半成品回收、企業(yè)加工銷售為一體的民族布藝包生產(chǎn)鏈。

同時，云南綠野緊抓電子商務(wù)發(fā)展的時代大潮，在阿里巴巴和淘寶上分別建立了面對批發(fā)和零售的B2B和B2C網(wǎng)站，建立了“小山麗”“伊素田”兩個品牌網(wǎng)站。

隨著近年來，“小山麗”刺繡布藝產(chǎn)品越來越多地出現(xiàn)在中東迪拜家居裝飾博覽會、中國國際旅交會等各類國際國內(nèi)展覽展會上，已有越來越多的外國人開始知道這個來自云南的少數(shù)民族刺繡布藝品牌。目前，“小山麗”及其延伸品牌“伊素田”的產(chǎn)品已經(jīng)出口到歐洲、北美洲、澳洲等地。

“第一個國外訂單是來自西班牙的一家公司，雖然只有3600個產(chǎn)品，但對于當(dāng)時的我們來說是一種激勵?！崩钊佧惤榻B，接到訂單后，公司上下總動員，鉚足干勁做到讓客戶滿意。目前為止，云南綠野已經(jīng)發(fā)展了多家穩(wěn)定的國外客戶，甚至入駐了國外知名的百貨公司，國外訂單金額累計(jì)將近200萬美元。

目前云南綠野年產(chǎn)值1200萬元，擁有200平米的創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)中心，200平米的產(chǎn)品陳列室，兩條產(chǎn)品生產(chǎn)線及生產(chǎn)基地，兩個民族村寨手工藝合作基地，建有昆明新螺螄灣國際商貿(mào)城“小山麗”品牌形象店、七彩花之城“民族布藝”品牌形象店，并擁有數(shù)十個成熟的產(chǎn)品銷售商，在國內(nèi)形成了一定規(guī)模的市場營銷網(wǎng)絡(luò)。

李蓉麗不止?jié)M足于此，她認(rèn)為民族文化還有太多的東西可以去挖掘。如今，她一有空就深入到少數(shù)民族地區(qū)，與當(dāng)?shù)氐纳贁?shù)民族同吃同住，從中獲得創(chuàng)作的靈感。她還聯(lián)合云南藝術(shù)學(xué)院、石屏縣文體局在石屏縣哨沖鎮(zhèn)慕善村做了一個保護(hù)花腰彝刺繡的項(xiàng)目，幫助他們成立刺繡協(xié)會。

“云南是少數(shù)民族文化大省，發(fā)展手工藝文化的前景非常廣闊，我們要把少數(shù)民族文化及審美特性融入產(chǎn)品中，從保護(hù)和傳承的角度來開發(fā)產(chǎn)品，使之既遵循現(xiàn)代工業(yè)生產(chǎn)和產(chǎn)品的實(shí)用性功能，又注重產(chǎn)品的文化特質(zhì)和精神含量，通過設(shè)計(jì)與現(xiàn)代生活接軌，生產(chǎn)符合現(xiàn)代生活需求的產(chǎn)品，讓它進(jìn)入現(xiàn)代城市生活，重新煥發(fā)出生命力?！崩钊佧惐硎?，希望通過自己的努力，讓傳統(tǒng)的手工文化和民族文化資源得以保存和延續(xù)，讓民族的東西從鄉(xiāng)村走入城市，走向世界。

（圖片由云南綠野經(jīng)貿(mào)有限公司提供）

（責(zé)任編輯 王菁）