農(nóng)村電商發(fā)展六大趨勢

中華全國供銷合作總社發(fā)布的《2015年度中國農(nóng)村電子商務模式調(diào)查報告》顯示：“雖然農(nóng)村市場存在互聯(lián)網(wǎng)接入數(shù)量少、物流配送到戶不足、消費水平不高等一系列問題，但從總的趨勢來看，農(nóng)村市場已經(jīng)成為電子商務發(fā)展的藍海?！?/p>

面對洶涌澎湃的網(wǎng)購熱潮，知己知彼，才能占得賺錢先機！本文為您介紹農(nóng)村電商發(fā)展的六個趨勢。

一、農(nóng)民對網(wǎng)購接受度超過八成，農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模不容小覷

據(jù)該報告顯示：2015年，全國農(nóng)村電子商務消費市場規(guī)模已經(jīng)達到1800億元。當前，農(nóng)村居民對網(wǎng)購接受程度達到了84.41%，人均網(wǎng)購消費金額預計在500～2000元。換句話說，農(nóng)民網(wǎng)購越來越普遍，在網(wǎng)上花的錢也越來越多。

陜西省委農(nóng)工部部長魏延安說：“目前，我國農(nóng)村電商市場展現(xiàn)出良好的跡象?，F(xiàn)在，已有60多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)到農(nóng)村去發(fā)展，很多電商企業(yè)也都提出了自己的‘農(nóng)村電商戰(zhàn)略’?！?/p>

二、農(nóng)民消費開始升級換代，網(wǎng)購偏愛“買不到的”

調(diào)查顯示，農(nóng)民最看重的商品是那些“買不到的”，而不是“便宜的”；主要消費品是日用品、服裝和家電品類商品。農(nóng)民隨著經(jīng)濟收入的增加，消費開始升級換代，比如，電腦、家電、汽車等開始大規(guī)模地進入農(nóng)民家庭。

另外，有一個重要需求往往被大家忽視，那就是“真”。在魏延安看來，農(nóng)村市場長期飽受假冒偽劣產(chǎn)品的影響，通過電商這樣一個便捷的載體，讓農(nóng)民在網(wǎng)上就可以消費到真東西、好東西。您看，無論是把產(chǎn)品賣給城里人還是農(nóng)村人，質(zhì)量都是一塊硬招牌。

三、做農(nóng)村電商，“政+商”屬性越來越重要

在中國，農(nóng)村電商不能僅僅看作是一種簡單的商業(yè)行為，還和農(nóng)村發(fā)展、扶貧事業(yè)等相掛鉤，與政府的聯(lián)系十分緊密。

農(nóng)村市場是市場經(jīng)濟的下一個藍海，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的支撐下，在政府關(guān)注“三農(nóng)”發(fā)展的國有體制下，農(nóng)村電商不僅是一個產(chǎn)品的銷售渠道，更是工商企業(yè)與用戶互動的社區(qū)平臺、助農(nóng)政策落地的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”平臺與抓手。

除了要遵循市場規(guī)律，要做農(nóng)村電商的朋友亦可以多爭取政府的支持，抓住各種可以申請到的補貼或補助。國家的扶持越來越多，發(fā)展電商能申請到的補貼也越來越多。

四、農(nóng)村電商“三分天下”格局初現(xiàn)

當前，互聯(lián)網(wǎng)的概念已經(jīng)席卷到農(nóng)村生產(chǎn)生活的方方面面，在發(fā)展方向上，已經(jīng)分出了三大熱門領(lǐng)域——農(nóng)業(yè)生產(chǎn)上端的農(nóng)資電商熱潮、下端的農(nóng)產(chǎn)品電商銷售、串聯(lián)上下游的農(nóng)村金融互聯(lián)網(wǎng)化。

在農(nóng)資電商方面，傳統(tǒng)農(nóng)資生產(chǎn)企業(yè)、電商平臺公司等主體紛紛入局。怎樣在黃金時期實現(xiàn)突圍？必須抓住種植大戶、零售終端、專業(yè)合作社、農(nóng)墾基地的心，培養(yǎng)用戶習慣。

農(nóng)產(chǎn)品電商零售與農(nóng)民的關(guān)系最為密切。在大家紛紛扎堆電商的時候，如何提升產(chǎn)品質(zhì)量、避免同質(zhì)化競爭、做好平臺運營，就成了成功的關(guān)鍵所在。

互聯(lián)網(wǎng)金融進農(nóng)村，可能起步較晚、稍顯陌生，但卻是對傳統(tǒng)金融的有效補充。比如P2P金融已被寫入國家的休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展支持規(guī)劃，可謂“目前體量小、未來前景廣”，終歸就是要解決“缺錢”的制約。

五、互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村的機會，或在五年后集中引爆

農(nóng)村電商發(fā)展前景廣闊，但也存在許多制約之處。中華合作時報社總編室主任張弛說：“在農(nóng)村市場有沒有互聯(lián)網(wǎng)的機會？一是日用品電子商務的產(chǎn)品更多，而農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料產(chǎn)品幾乎沒有電子商務；二是農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)主力在20～29歲，也就是說，30歲以上幾乎很少有人用互聯(lián)網(wǎng)的方式去采購。這說明互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村的機會也許在5年到10年以后。”農(nóng)村電商的真正繁榮或許還需要一個過程，要想在繁榮時期“摘果子”，必須在鋪墊時期“種好樹”。

六、智慧農(nóng)業(yè)等現(xiàn)代技術(shù)將是未來的電商好戲

農(nóng)村電商除了應該把握好“模式+服務”的特點，還必須將農(nóng)村行業(yè)的特點融入電商形勢中加以優(yōu)化，用創(chuàng)新的思維、技術(shù)，帶來更加深刻的變革。終歸一句話：“創(chuàng)新才能贏發(fā)展?！?/p>

目前，中國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)正向著智能化、精準化、定制化發(fā)展。電商在其中的應用，可謂“渾然天成”。比如，做規(guī)?；笈铮辛司珳驶a(chǎn)，是否能介入電商平臺，實現(xiàn)精準化購買，進而對農(nóng)資進行個人定制、火速包郵、送貨上門……不過，這需要投入的資本較多，有積累的朋友不妨開動腦筋試一試。電子商務，不僅僅是買賣東西，更是可以應用于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)各鏈條的新理念。

參謀解讀

農(nóng)村電商當有深耕意識

日前有媒體報道，農(nóng)村電商味兒不“農(nóng)”，主要盯著賺農(nóng)民的錢，把工業(yè)品賣給農(nóng)民，但在把農(nóng)產(chǎn)品賣到城里的時候卻不甚給力。這一報道引發(fā)了業(yè)內(nèi)關(guān)于農(nóng)村電商應聚焦農(nóng)產(chǎn)品進城還是工業(yè)品下鄉(xiāng)的爭論。其實，農(nóng)村電商要姓農(nóng)，上行或是下行不是判斷的主要依據(jù)，而是要看其為“智慧農(nóng)村”做了多少貢獻、是否讓農(nóng)民生活變得更好。

農(nóng)民有把農(nóng)產(chǎn)品快速高價賣出去的迫切需求，也有購買家電數(shù)碼產(chǎn)品、日用品等工業(yè)品的需求，還有獲取繳費取款、醫(yī)療教育等各類服務的期盼。從電商企業(yè)來看，農(nóng)村戰(zhàn)略給其帶來的長遠商業(yè)效益無須贅言。但深耕農(nóng)村需要時間、資金、人力和渠道等投入，因此發(fā)展農(nóng)村電商要耐得住投入、忍得住寂寞。

剛開始涉足農(nóng)村電商，常會產(chǎn)生兩種片面看法：一種是消極認為本地沒有東西可以賣，另一種是以為東西好就一定能在網(wǎng)上賣得好。實際上，農(nóng)民懂得買才能懂得賣，下行先做到位，上行才能做得好。畢竟，上行和下行是相輔相成的，統(tǒng)一于農(nóng)民信息化需求的大生態(tài)。

既讓工業(yè)品走進農(nóng)村，又讓農(nóng)產(chǎn)品賣到城里，是農(nóng)村電商發(fā)展的理想狀態(tài)。在我們這個農(nóng)村人口數(shù)量龐大的發(fā)展中大國，這樣的探索沒有可供參考的坐標。基于此，應鼓勵農(nóng)村電商根據(jù)各自需求和定位，自由選擇適合自己的發(fā)展路徑、盈利模式?！皸l條大道通羅馬”，農(nóng)村電商本應是開放式的，不應對模式過分苛求。只要能給農(nóng)民帶來利益，能給農(nóng)民生產(chǎn)生活某一方面帶來好處，就應該鼓勵。

發(fā)展農(nóng)村電商，絕不僅僅只是為了商品買賣，而是要全民共享信息化成果，體現(xiàn)對城鄉(xiāng)關(guān)系的全局考量。農(nóng)村的“空心化”近年來一直是輿論熱議的話題，與“空心化”相伴而生的，是人們對信息鴻溝的擔憂。不能讓農(nóng)村成為隔絕在信息時代之外的一座孤島，為此，農(nóng)村電商正嘗試用互聯(lián)網(wǎng)和商業(yè)文明將其連接起來，引進信息、技術(shù)，注入服務、資金，吸引人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。

無論上行還是下行，農(nóng)村電商都正在為鄉(xiāng)村搭建互聯(lián)網(wǎng)時代的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施。這是一場變革，以信息技術(shù)提升鄉(xiāng)村生產(chǎn)效率，促進生產(chǎn)要素向鄉(xiāng)村回流。更關(guān)鍵的是，這種變革是以信息技術(shù)賦能農(nóng)村，會增強農(nóng)民在信息時代的競爭力，讓農(nóng)民從生產(chǎn)自由走向交易自由，這也是農(nóng)村電商的最大社會效益。從長遠看，還會促進農(nóng)民精神面貌的革新以及鄉(xiāng)村治理的升級。