田海宏

摘要：傳統(tǒng)媒體對(duì)突發(fā)交通事故的報(bào)道，體現(xiàn)了各自不同的態(tài)度和新聞業(yè)務(wù)能力。當(dāng)前自媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)不小的沖擊。在突發(fā)新聞面前，傳統(tǒng)媒體唯有充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，充分調(diào)動(dòng)媒介資源，以優(yōu)質(zhì)報(bào)道來(lái)強(qiáng)化傳播力和影響力。

關(guān)鍵詞：新聞素材 南昌“3·16”交通事故 媒體競(jìng)爭(zhēng)

2017年3月16日，一起發(fā)生在江西省南昌市市區(qū)老福山立交橋上的交通事故，沒(méi)有任何的事先策劃、任何的兆頭，卻給了所有媒體一次新聞競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)。不同媒體的不同反應(yīng)，映射了媒體的態(tài)度和采訪、制作水準(zhǔn)。

自媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊

3月16日晚21點(diǎn)左右，幾段交通事故的現(xiàn)場(chǎng)視頻在微信朋友圈迅速轉(zhuǎn)發(fā)，這幾段視頻都是事故現(xiàn)場(chǎng)路過(guò)的車(chē)上人員用手機(jī)拍攝的，其發(fā)布和傳播速度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)的主流媒體。由此可見(jiàn)，在全民自媒體面前，在突發(fā)事件的報(bào)道中，傳統(tǒng)媒體遭遇加大挑戰(zhàn)。

這幾段很短的視頻拍攝較為清晰，甚至很穩(wěn)，畫(huà)面較工整，現(xiàn)場(chǎng)的熊熊大火和現(xiàn)場(chǎng)聲音，非常有震撼力。視頻傳遞出兩個(gè)基本信息：一、老福山立交橋上，三車(chē)相撞，一輛車(chē)燃起大火，非常危險(xiǎn)。二、畫(huà)面里有個(gè)小伙子在救人，邊奮力將事故車(chē)副駕駛座上的乘客往外拖邊嘶啞著嗓子呼叫“救人啊”。這個(gè)才幾秒鐘長(zhǎng)度的視頻，瞬間震撼了所有看到視頻的人，一面是生死之間，一面是臨危奮力救人，所有的觀者都被打動(dòng)了。當(dāng)晚，這段視頻被廣為轉(zhuǎn)發(fā)，網(wǎng)民一面稱贊救人小伙是“英雄城里的真正英雄”，一面自發(fā)地尋找這位英雄。很快，就在當(dāng)晚的22點(diǎn)～23點(diǎn)，就有人認(rèn)出這位小伙子的身份，是一位“90”后的消防退伍戰(zhàn)士，目前在一家4S店工作，名叫許諾。這個(gè)名字和這段英勇救人的視頻，一個(gè)晚上傳遍了全南昌城，也成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)。

這起突發(fā)交通事故在當(dāng)晚的自媒體中廣為傳播發(fā)酵。在眾多南昌本土媒體中，只有中國(guó)江西網(wǎng)、大江網(wǎng)參與了當(dāng)晚的報(bào)道和傳播。事實(shí)上，當(dāng)晚江西廣播電視臺(tái)都市頻道的《都市現(xiàn)場(chǎng)》、公共頻道的《新聞晚高峰》等欄目記者也趕到了現(xiàn)場(chǎng)，采集了現(xiàn)場(chǎng)視音頻素材，但由于欄目當(dāng)晚的播出時(shí)間已過(guò)，只能在第二天傍晚的節(jié)目中播出，從傳播速度和效益來(lái)看，遜色許多。這些傳統(tǒng)媒體自己的網(wǎng)站也未能進(jìn)行及時(shí)報(bào)道，顯現(xiàn)出新聞敏感較為遲鈍。其實(shí)，中國(guó)新聞網(wǎng)和大江網(wǎng)的記者當(dāng)晚并未及時(shí)趕赴事故現(xiàn)場(chǎng)，反而是網(wǎng)站的編輯新聞敏感較強(qiáng)，立即把網(wǎng)民自發(fā)傳播的現(xiàn)場(chǎng)視頻加以編輯和刊發(fā)。官方網(wǎng)站的刊發(fā)，讓更多的受眾觀眾出于對(duì)官方網(wǎng)站公信力的信賴，進(jìn)一步轉(zhuǎn)發(fā)、傳播。這種快速呈幾何級(jí)傳播的方式，的確值得借鑒和深思。

傳統(tǒng)媒體的奮力拼搏

媒體的競(jìng)爭(zhēng)從3月17日早晨開(kāi)始。這天一上班南昌的媒體記者紛紛出動(dòng)，采訪交警部門(mén)，采訪救人英雄許諾，尋找參與救人的的哥應(yīng)師傅……各路記者使出渾身解數(shù)，還原昨晚事故現(xiàn)場(chǎng)的細(xì)節(jié)，挖掘新聞人物背后的故事，然后回到辦公室，奮力寫(xiě)稿、編輯視音頻素材……經(jīng)過(guò)一番比拼，動(dòng)作快的網(wǎng)站和廣播，上午就已經(jīng)播出了對(duì)英雄的采訪。這其中傳統(tǒng)的紙媒并不具有優(yōu)勢(shì)，但《江南都市報(bào)》的網(wǎng)絡(luò)版反映很快，當(dāng)天中午和下午就出來(lái)文字和大量的圖片，在微信和網(wǎng)絡(luò)上廣為傳播。通過(guò)頭一天晚上和17日的大量網(wǎng)絡(luò)版新聞的發(fā)放，使得大江網(wǎng)的微信點(diǎn)擊量?jī)商靸蓚€(gè)10萬(wàn)+，在全國(guó)網(wǎng)站排名第五。這是傳統(tǒng)媒體奮力拼搏，保持自身優(yōu)勢(shì)的一次很好應(yīng)考。

電視媒體中，江西廣播電視臺(tái)都市頻道的《都市現(xiàn)場(chǎng)》在全天的幾檔直播欄目中，都進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，是反映最快、報(bào)道最為全面的一個(gè)媒體。在中午的《都市60分》直播節(jié)目里，演播室主持人連線在救人英雄工作現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行采訪的外景主持人，回顧事故的過(guò)程。不斷把事件的進(jìn)展呈現(xiàn)給觀眾。鑒于都市頻道的一貫做法，在觀眾中比較有影響力。

當(dāng)天晚上，電視媒體欄目的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化。江西廣播電視臺(tái)都市頻道直播的《都市現(xiàn)場(chǎng)》欄目，頭條就是這個(gè)新聞事件。第一，頭天晚上記者趕赴事故現(xiàn)場(chǎng)的采訪。因記者趕赴需要時(shí)間，因此記者拍攝到的畫(huà)面是大火已經(jīng)被撲滅，傷員已經(jīng)被轉(zhuǎn)移。視覺(jué)沖擊力略遜于頭天晚上自媒體、手機(jī)微信朋友圈里轉(zhuǎn)發(fā)的現(xiàn)場(chǎng)大火和救人的視頻效果。第二，3月17日《都市現(xiàn)場(chǎng)》記者的追蹤報(bào)道，重點(diǎn)是采訪救人英雄。從畫(huà)面中可以看到，眾多媒體記者蜂擁而上，圍堵著救人小伙許諾。許諾和救人的哥說(shuō)的話都差不多，因此這段采訪并不具有特別的獨(dú)家新聞價(jià)值。第三，把兩位救人英雄請(qǐng)到《都市現(xiàn)場(chǎng)》的演播室，主持人進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采訪和交談，此為欄目的優(yōu)勢(shì)，直播加演播室訪談，充分彰顯了電視新聞媒體的優(yōu)勢(shì)。在直播時(shí)，救人小伙許諾還表示，要把各方獎(jiǎng)勵(lì)他的三萬(wàn)多獎(jiǎng)金全部捐獻(xiàn)出來(lái)。這是首發(fā)新聞，進(jìn)一步推動(dòng)了新聞事件的發(fā)展，顯現(xiàn)了英雄的崇高境界。第四，交警部門(mén)17日下午召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，公布事故原因的調(diào)查結(jié)果。通過(guò)這一系列的報(bào)道組合，《都市現(xiàn)場(chǎng)》較漂亮地對(duì)這個(gè)新聞事件進(jìn)行了完整的報(bào)道。

幾乎在同一時(shí)間同為直播的電視新聞欄目，江西廣播電視臺(tái)公共頻道的《新聞晚高峰》節(jié)目，也將此新聞事件作為頭條新聞進(jìn)行報(bào)道。同樣值得稱道的是：《新聞晚高峰》打的也是組合拳，并非單一的新聞報(bào)道?！锻砀叻濉返挠浾咴谑鹿拾l(fā)生的當(dāng)天晚上就第一時(shí)間趕赴現(xiàn)場(chǎng)，并追蹤到急救的醫(yī)院，采訪了交警、現(xiàn)場(chǎng)目擊者、受傷者以及相關(guān)家屬，此為獨(dú)家報(bào)道?！锻砀叻濉窓谀砍浞掷昧伺c交警部門(mén)長(zhǎng)期良好合作的關(guān)系，調(diào)用了交警部門(mén)較多的交通監(jiān)控視頻畫(huà)面，使得其視頻資料豐富，加上采訪細(xì)節(jié)較多，極大地豐富了節(jié)目的內(nèi)容。《晚高峰》記者獨(dú)家采訪了被撞車(chē)輛上受傷的老者，傷員經(jīng)過(guò)手術(shù)已經(jīng)脫離了危險(xiǎn)，他敘述了事故的經(jīng)過(guò)，并再三贊嘆救人的小伙子。剛剛做了手術(shù)躺在病床上的老者稱贊：“那個(gè)小伙子是名消防戰(zhàn)士，他真是又沉著又勇敢，否則那輛車(chē)的幾個(gè)人要全完蛋?！笔录H歷者的這個(gè)贊嘆，更有說(shuō)服力和感染力。

3月17日晚江西衛(wèi)視《江西新聞聯(lián)播》欄目，也在省領(lǐng)導(dǎo)的時(shí)政新聞之后，播發(fā)了這條新聞，盡管由于篇幅的限制，新聞的長(zhǎng)度較短、細(xì)節(jié)不夠多，但也體現(xiàn)了對(duì)該新聞事件尤其是平民英雄勇敢救人的重視和贊嘆，與整體的媒體競(jìng)爭(zhēng)和受眾的關(guān)注熱點(diǎn)合拍。

江西廣播電視臺(tái)也及時(shí)將此條新聞素材上傳至中央電視臺(tái)，當(dāng)晚央視一套的《晚間新聞》欄目播發(fā)了這條南昌平民英雄救人的新聞。第二天3月18日，央視的《新聞聯(lián)播》是“身邊的好人”小欄目中，再次播發(fā)這條新聞，使得整個(gè)新聞事件進(jìn)一步發(fā)酵，起到了良好的輿論導(dǎo)向作用。

切勿錯(cuò)失難得的新聞素材

面對(duì)同一新聞事件，不同媒體都在奮力拼搏。南昌市老福山“3·16”交通事故引發(fā)了媒體競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)檫@起突發(fā)事件中的閃光點(diǎn)太亮也太感人，這么難得的新聞素材，幾乎具備了高質(zhì)量新聞價(jià)值的所有元素。這是任何媒體都不愿錯(cuò)失的，因?yàn)殄e(cuò)失就意味著缺位，意味著自動(dòng)放棄，從而被受眾拋棄。

江西衛(wèi)視的《社會(huì)傳真》欄目也在3月18日進(jìn)行了專輯報(bào)道。因其新聞專題的特性，制作周期略長(zhǎng)，播出之時(shí)，已經(jīng)在事故發(fā)生的第三天下午，時(shí)效性略差，但資料較為全面。

同樣，江西衛(wèi)視的《新聞夜航》欄目，也在3月17日將該條新聞放在頭條位置播發(fā)。但令人遺憾的是，《新聞夜航》對(duì)該條新聞的處理非常簡(jiǎn)單，長(zhǎng)度不到一分鐘，別說(shuō)與《都市現(xiàn)場(chǎng)》和《新聞晚高峰》大篇幅比，甚至還不如惜時(shí)如金的《江西新聞聯(lián)播》的長(zhǎng)度。在敘述上也是平鋪直敘，毫無(wú)任何懸念和渲染可言。更為可惜的是，畫(huà)面信息量較少，甚至在對(duì)救人英雄的采訪畫(huà)面中，都看不見(jiàn)江西廣播電視臺(tái)的臺(tái)標(biāo)，用的是地市臺(tái)選送的畫(huà)面。事實(shí)上，江西衛(wèi)視當(dāng)天在《江西新聞聯(lián)播》中播發(fā)的這條新聞，都始終是江西廣播電視臺(tái)自己的記者在采訪，臺(tái)標(biāo)清晰。

與此形成對(duì)比的是，中央臺(tái)《晚間新聞》和《新聞聯(lián)播》欄目中，較多地使用了帶有都市頻道臺(tái)標(biāo)和江西廣播電視臺(tái)臺(tái)標(biāo)的畫(huà)面，這其實(shí)是對(duì)江西廣播電視臺(tái)的宣傳和肯定。

在日復(fù)一日的新聞宣傳中，媒體人員必須經(jīng)常挖空心思尋找新聞線索、策劃新聞選題，而當(dāng)新聞素材、新聞線索突發(fā)時(shí)，切勿輕易處置，匆匆錯(cuò)失。因?yàn)槟愕牡洼p率，既錯(cuò)失了良好的新聞線索，也錯(cuò)失了輿論引導(dǎo)的良好時(shí)機(jī)，更錯(cuò)失了觀眾對(duì)你的期待。

（作者單位：江西廣播電視臺(tái)）endprint