【摘 要】鄉(xiāng)村旅游是我國近年來廣泛興起的旅游形式，隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的提高，隨著城市居民閑暇時間的增多，以鄉(xiāng)村生活、鄉(xiāng)村民俗和田園風光為特色的鄉(xiāng)村旅游迅速發(fā)展。基于紅橘旅游資源的開發(fā)視角推進鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新，通過打造特色旅游項目，增加農民收入，具有重要的經(jīng)濟價值和實踐意義。

【關鍵詞】鄉(xiāng)村旅游；創(chuàng)新過程；紅橘資源；保護開發(fā)

一、我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展背景與現(xiàn)狀

鄉(xiāng)村旅游是以旅游度假為宗旨，以村莊野外為空間，以人文無干擾、生態(tài)無破壞、以游居和野行為特色的村野旅游形式。隨著鄉(xiāng)村旅游的迅速發(fā)展，近幾年圍繞鄉(xiāng)村旅游提出很多原創(chuàng)新概念和新理論，如：游居、野行、居游、詩意棲居、第二居所、輕建設、場景時代等，新概念和新理論的提出使鄉(xiāng)村旅游內容豐富化、形式多元化，有效緩解了鄉(xiāng)村旅游同質化日益嚴重的問題。以往鄉(xiāng)村旅游是到鄉(xiāng)村去了解一些鄉(xiāng)村民情、禮儀風俗等，也可以觀賞當時種植的一些鄉(xiāng)村土產（水稻、玉米、高粱、小麥等）、果樹、小溪、小橋及了解它們故事。

鄉(xiāng)村旅游的概念包含了兩個方面：一是發(fā)生在鄉(xiāng)村地區(qū)，二是以鄉(xiāng)村性作為旅游吸引物，二者缺一不可?；诩t橘旅游資源的開發(fā)視角推進鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新，具有重要的經(jīng)濟價值和實踐意義，能有效促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展和社會進步，打造創(chuàng)新旅游文化。我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展是有供給與需求兩方面因素共同推動的結果。20世紀80年代，隨著農村產業(yè)結構的調整，農業(yè)觀光旅游項目的設計與開發(fā)，使其成為農村地區(qū)發(fā)展旅游業(yè)中的重要渠道，并為第一與第三產業(yè)的結合找到了一個重要的切入點。隨著生態(tài)旅游的展開，農家旅館在我國經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的悄然興起，并成為鄉(xiāng)村度假的重要承載。鄉(xiāng)村旅游實現(xiàn)了從觀光到度假旅游方式的升級，并成為我國廣大農村發(fā)展第三產業(yè)的一條重要途徑。伴隨著我國國內旅游業(yè)的蓬勃興起和大眾觀光旅游產品的多元化發(fā)展進程，尤其是國家旅游局將1998年確定為我國生態(tài)環(huán)境主題年的舉措，極大地推動了鄉(xiāng)村旅游的興起。

我國各地的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)主要以農業(yè)觀光和休閑農業(yè)為主，目前正向以觀光、考察、學習、參與、康體、休閑、度假、娛樂等為一體的綜合型方向發(fā)展，其中國內游客參與率和會游率比較高的鄉(xiāng)村旅游項目是以"住農家屋、吃農家飯、干農家活、享農家樂"為內容的民俗風情旅游；以收獲各種農產品為主要內容的務農采摘旅游和以民間傳統(tǒng)節(jié)慶活動為內容的鄉(xiāng)村節(jié)慶旅游等幾個方面。

二、紅橘產業(yè)發(fā)展與旅游資源的開發(fā)與保護

（一）紅橘產業(yè)發(fā)展

首先各種水果的競爭壓力和替代就要求紅橘不僅要品種豐富還要質量過硬，酒香不怕巷子深就是這個道理，最好區(qū)域性種植吸引顧客例如蘇州東山枇杷模式，廣東紅橘模式，能引起頭果上市，搶購一空的狀況。其次炭疽病等各種病蟲保護，需要加強栽培管理，防止偏施氮肥；春、夏梢抽發(fā)期和果實成熟前，可選用代森錳鋅、松枝酸銅、代森鋅、百菌清等噴布樹冠，15天左右噴一次，連續(xù)3-4次。此外，要防止腳腐病。及時排水，改善園內透光通風條件，加強對天牛和其他樹干害蟲的防治；選用枳、枳橙、香橙等抗病砧木，對已感病植株，可用抗病砧木接換砧。藥劑防止：刮除病斑后涂藥，常用藥劑有多菌靈、甲基托布津等。

（二）相關產業(yè)的開發(fā)

開發(fā)鄉(xiāng)村紅橘旅游資源應該充分現(xiàn)代信息手段和互聯(lián)網(wǎng)平臺。紅橘照片宣傳廣告可用微信鏈接，向消費者們廣泛的介紹紅橘分哪些分別什么口味，可以借鑒其他農作物和花卉產業(yè)的發(fā)展的思路，例如大家所熟知的葡萄分夏黑什么口味，無核翠寶什么口味，雄寶什么口味，醉金香什么口味等等，依次吸引消費者的注意，提高紅橘的市場關注度。

三、紅橘旅游資源的開發(fā)研究

（一）重點打造自駕游

開發(fā)鄉(xiāng)村紅橘旅游資源要結合目前的社會現(xiàn)狀，很多城市家庭都有自己的私人汽車，因此，自駕游已經(jīng)成為廣泛普及的一種重要旅游形式。在自駕游的過程中，顧客自己可以自駕游開車采摘，試吃，充分感受自然的風情，能夠有效實現(xiàn)旅游的目的。

（二）塑造特色風景線

種植紅橘的地區(qū)應充分結合自己所在地域的優(yōu)勢和當?shù)氐娘L土人情，結合鄉(xiāng)村文化特色，打造風景線，比如近年來，有的地方結合婚戀習俗，開發(fā)愛情長廊作為相親角，供人們在上面掛自己的聯(lián)系方式，成為當?shù)芈糜萎a業(yè)發(fā)展過程中能夠的一個特色和亮點。

（三）注重配套設施開發(fā)

紅橘旅游產業(yè)的發(fā)展并不僅僅就是看看橘子、采摘橘子，必須形成一體化的娛樂設施，便于遠道而來的消費者放松度假，另外為了增加家庭的樂趣，可以增加兒童牧場，小牛羊親情互動喂胡羅卜等富有兒童特色的各種活動，增加消費者旅游過程中的親子互動和家庭情感交流。

農家樂散養(yǎng)放養(yǎng)雞鴨在此地開設飯店供人吃飯，旁邊農家賣些自家種的蔬菜。

（四）注重旅游品牌推廣

品牌效應對于鄉(xiāng)村旅游產業(yè)發(fā)展而言尤為重要，消費者的口碑是旅游產業(yè)發(fā)展的生命。因此，注重產業(yè)規(guī)劃，形成品牌力量，例如某某某紅橘莊園，是有效發(fā)展鄉(xiāng)村紅橘旅游產業(yè)的重要思路之一。

四、結語

我國各地的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)主要以農業(yè)觀光和休閑農業(yè)為主，目前正向以觀光、考察、學習、參與、康體、休閑、度假、娛樂等為一體的綜合型方向發(fā)展，以紅橘為特色，打造特色鄉(xiāng)村旅游，創(chuàng)新開發(fā)旅游資源，具有重要的經(jīng)濟和社會價值。

基金項目：本文系2017年江蘇大學第16批學生科研課題立項一般項目“鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新過程中紅橘旅游資源的保護與開發(fā)研究”（項目編號：Y16C219）研究成果。

作者簡介：周亞光（1994.10-），男，江蘇鎮(zhèn)江人，本科，江蘇大學京江學院市場營銷系，主要研究方向：市場營銷。

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