試議新媒體環(huán)境下的地方電視新聞變革路徑

王曉艷

摘要：在信息化技術(shù)的飛速發(fā)展之下，新媒體得以應(yīng)運(yùn)而生，對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了較大的挑戰(zhàn)與沖擊。當(dāng)前，在新媒體環(huán)境之下，信息的傳播速度逐漸加快，而傳播媒介也變得更加的多元化，其多樣性與時(shí)效性方面的優(yōu)勢(shì)得到了充分的凸顯。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境；電視新聞；變革

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的帶動(dòng)下，新媒體取得了快速的發(fā)展。隨著科技的進(jìn)步，微信、QQ、微博等各種資訊平臺(tái)以及各式各樣的視頻網(wǎng)站對(duì)電視新聞節(jié)目造成了巨大的沖擊。如何在新媒體的環(huán)境下創(chuàng)新改革和發(fā)展自己的特色，成為當(dāng)前地方電視新聞變革的關(guān)鍵。因此，地方電視新聞節(jié)目要重視創(chuàng)新發(fā)展、健康發(fā)展、靈活發(fā)展。

1新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目的發(fā)展挑戰(zhàn)

隨著世界經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)的不斷加深，我國(guó)信息時(shí)代快速到來(lái)，各種新媒體不斷出現(xiàn)，現(xiàn)代新聞信息呈現(xiàn)出“爆炸式”的傳播方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)超過(guò)7.1億，互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率進(jìn)一步提高，在這種大背景下，新媒體應(yīng)運(yùn)而生，傳統(tǒng)電視媒體等受到巨大的沖擊，伴隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，部分傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目逐漸消亡。

現(xiàn)代各種新媒體形式層出不窮，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，各種形式的新聞節(jié)目層出不窮，對(duì)傳統(tǒng)的新聞媒體形式造成巨大的沖擊，如電視媒體建立網(wǎng)絡(luò)APP平臺(tái)，開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)新聞節(jié)目，與電視新聞節(jié)目相對(duì)應(yīng)，明顯網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率等數(shù)據(jù)比電視新聞節(jié)目的收視率要更加可觀，新媒體通過(guò)與社會(huì)大眾的互動(dòng)，吸引較大的關(guān)注力，在這種大背景下，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目跟不上時(shí)代發(fā)展潮流，必然承受更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

2電視新聞在新媒體環(huán)境下的生存現(xiàn)狀

2.1內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性

電視新聞節(jié)目的定位，會(huì)在一定程度上制約到電視新聞的傳播。由于電視新聞傳播需要結(jié)合受眾特征、節(jié)目定位等來(lái)制作節(jié)目，因此，其情感色彩較淡，且在傳播形式上，主要以直接、單向方式傳播電視新聞的內(nèi)容，使得受眾者在信息的接收上處于被動(dòng)位置，觀眾沒(méi)有太多的信息選擇權(quán)利，無(wú)法滿(mǎn)足當(dāng)前人們多元化的信息傳播需求。

2.2信息傳播時(shí)效性不足

由于電視新聞要結(jié)合節(jié)目的風(fēng)格類(lèi)型，來(lái)選取一種特定的表達(dá)方式，并在新聞傳播前，要對(duì)信息予以采集，之后結(jié)合信息內(nèi)容進(jìn)行節(jié)目的制作。在這個(gè)過(guò)程中，由于流程較系統(tǒng)、繁瑣，會(huì)浪費(fèi)較大時(shí)間，因此缺乏時(shí)效性，使得電視新聞在新媒體環(huán)境下，其優(yōu)勢(shì)逐漸弱化。

2.3新聞節(jié)目受眾面偏窄

目前，我國(guó)電視新聞節(jié)目面臨著受眾面狹窄的問(wèn)題。主要原因是隨著互聯(lián)網(wǎng)新聞的興起，社會(huì)群體中的年輕人傾向于自由度更高的網(wǎng)絡(luò)新聞，年輕群體一般通過(guò)手機(jī)、電腦等借助網(wǎng)絡(luò)或WIFI等觀看新聞節(jié)目，新媒體打破時(shí)間與空間的限制，滿(mǎn)足社會(huì)大眾的需求；現(xiàn)代電視新聞節(jié)目的受眾主要是時(shí)間相對(duì)比較充裕的中老年群體，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的受眾群受到新媒體的強(qiáng)烈沖擊，青年群體的流失導(dǎo)致電視新聞節(jié)目受眾偏窄。

3新媒體環(huán)境下的地方電視新聞變革路徑

3.1建立地方電視臺(tái)新聞資源交換中心

地方電視新聞單位應(yīng)生產(chǎn)并掌握大量?jī)?yōu)質(zhì)、具有公信力的新聞資源，應(yīng)對(duì)來(lái)自新媒體的挑戰(zhàn)，提高市場(chǎng)份額，提升關(guān)注度和社會(huì)影響力。但受制于資金、人力、技術(shù)、地域等客觀條件的影響，各個(gè)地方電視臺(tái)的單打獨(dú)斗并不能產(chǎn)生足夠的、具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的新聞資源，相反卻可能造成各地方電視臺(tái)資源的無(wú)端損耗，形成拖累。通過(guò)建立地方電視臺(tái)新聞資源交換平臺(tái)，可以加強(qiáng)地方廣播電臺(tái)和電視臺(tái)的業(yè)務(wù)整合，積極推進(jìn)廣播電視媒體資源整合。電視臺(tái)之間相互協(xié)作，能夠更加合理地進(jìn)行資源配置，減少資源的重復(fù)使用，不僅能夠節(jié)省成本，也有更多資源來(lái)增加地方電視新聞節(jié)目的深度與寬度。拋棄單打獨(dú)斗的做法，選擇合作，能切實(shí)提高資源利用率，使地方電視臺(tái)走上一條規(guī)?；陌l(fā)展道路。

3.2注重地方電視新聞的創(chuàng)新性

在當(dāng)前的時(shí)代背景下，電視新聞節(jié)目也應(yīng)加入新的元素，對(duì)整個(gè)電視新聞節(jié)目進(jìn)行調(diào)整，將電視節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行歸類(lèi)和分析等，讓受眾在觀看電視節(jié)目時(shí)有更多的選擇性。例如，隨著私家車(chē)越來(lái)越多，關(guān)注交通狀況的司機(jī)也越來(lái)越多，河北交通電視頻道就很好地把握住了受眾的這一需求，開(kāi)辦了直播交通、危險(xiǎn)時(shí)刻、人在旅途等專(zhuān)欄，對(duì)于普及交通安全法律法規(guī)、增強(qiáng)人們的道路交通安全意識(shí)起到了很好的引導(dǎo)和宣傳作用，短短兩個(gè)月的時(shí)間就引起了巨大的反響。通過(guò)每天對(duì)路況的報(bào)道以及事故新聞的實(shí)時(shí)報(bào)道等，能夠做到及時(shí)、準(zhǔn)確，方便司機(jī)的出行，切實(shí)為市民服務(wù)，還能夠及時(shí)播報(bào)城市、高速、國(guó)省道的路況，讓司機(jī)更安全、順利地出行。

3.3進(jìn)行多樣化經(jīng)營(yíng)

傳統(tǒng)電視新聞不僅結(jié)構(gòu)單一，而且經(jīng)營(yíng)內(nèi)容也較為單一，主要通過(guò)廣告形式實(shí)現(xiàn)盈利。而在新媒體形式下，傳統(tǒng)電視新聞的生存空間越來(lái)越窄，實(shí)際收益效果也逐漸降低，大大抑制了電視新聞的有效發(fā)展。所以，在這種環(huán)境之下，電視新聞也逐漸向著多樣化經(jīng)營(yíng)模式發(fā)展，可適當(dāng)在電視新聞當(dāng)中增加廣告，以獲得更大盈利，并結(jié)合不同用戶(hù)需求，提供個(gè)性化服務(wù)模式，為電視新聞的持續(xù)發(fā)展奠定良好的物質(zhì)基礎(chǔ)。同時(shí)，電視新聞還要注意增進(jìn)與新媒體的合作，借鑒并學(xué)習(xí)新媒體的內(nèi)容發(fā)表方式，來(lái)不斷提高自身節(jié)目的傳播質(zhì)量以及傳播速度。當(dāng)然在電視新聞的宣傳過(guò)程中，還需要整合利用新媒體傳播渠道、傳播方式等，來(lái)進(jìn)行多形式的宣傳，進(jìn)而大大提高電視新聞傳播影響力。

總之，在新舊技術(shù)不斷更迭的今天，雖然我們擁有無(wú)窮盡的信息資源，但無(wú)論個(gè)人還是團(tuán)體對(duì)信息的需求都在與日俱增，原因之一就是信息太多，真假難辨，無(wú)從找起，而且這一需求呈多樣化、個(gè)性化的態(tài)勢(shì)。而這樣的形式恰好為電視新聞提供一個(gè)機(jī)遇。在這樣的形勢(shì)下，誰(shuí)能最大限度地滿(mǎn)足用戶(hù)個(gè)性化信息的需求，誰(shuí)就能贏得市場(chǎng)。