劉云玲 （九江學(xué)院 332000）

現(xiàn)代會(huì)展活動(dòng)的藝術(shù)設(shè)計(jì)研究

劉云玲 （九江學(xué)院 332000）

近些年隨著會(huì)展業(yè)的蓬勃發(fā)展，會(huì)展設(shè)計(jì)越來(lái)越受到重視，基于會(huì)展產(chǎn)業(yè)需要，設(shè)計(jì)師們要不斷更新和提升會(huì)展空間的藝術(shù)審美和理性規(guī)劃的設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)水平，增強(qiáng)觀眾和會(huì)展活動(dòng)之間的互動(dòng)交流體驗(yàn)，帶動(dòng)企業(yè)品牌形象的提升。

會(huì)展設(shè)計(jì)；藝術(shù)審美；交流

一、會(huì)展設(shè)計(jì)的特征

隨著消費(fèi)者對(duì)品牌形象和企業(yè)文化的重視，帶動(dòng)了企業(yè)品牌宣傳意識(shí)的提升，于是，對(duì)會(huì)展活動(dòng)的重視使得近些年來(lái)會(huì)展設(shè)計(jì)受到招展方和參展方的共同重視，甚至成為了與項(xiàng)目策劃、參展服務(wù)同等重要的會(huì)展工作內(nèi)容。正是基于會(huì)展設(shè)計(jì)的重要性越來(lái)越被重視，因?yàn)樽鳛樵O(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，需要根據(jù)會(huì)展活動(dòng)的特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)策劃。

1.審美設(shè)計(jì)要求

從現(xiàn)代設(shè)計(jì)的角度而言，會(huì)展設(shè)計(jì)涉及到建筑設(shè)計(jì)、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、美術(shù)繪畫(huà)、裝飾藝術(shù)等多種藝術(shù)設(shè)計(jì)形式，還涉及到消費(fèi)心理學(xué)、人機(jī)工程學(xué)、材料學(xué)、營(yíng)銷學(xué)等理性學(xué)識(shí)內(nèi)容，綜合性非常強(qiáng)。由于會(huì)展設(shè)計(jì)的性質(zhì)特點(diǎn)，在進(jìn)行方案設(shè)計(jì)的時(shí)候要求設(shè)計(jì)師所設(shè)計(jì)方案首先需要有極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，要能夠在極短的時(shí)間內(nèi)抓住觀眾的眼球，在此基礎(chǔ)上還要能夠充分調(diào)動(dòng)觀眾的聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)，共同構(gòu)成綜合的感官感受，以此加強(qiáng)所展示的商品和品牌的信息傳遞的強(qiáng)度，激發(fā)觀眾希望進(jìn)一步對(duì)商品進(jìn)行了解和購(gòu)買的欲望，并在觀眾的心里留下鮮明深刻的印象和良好的心理感受。

2.理性策劃要求

會(huì)展設(shè)計(jì)的藝術(shù)性固然重要，但是會(huì)展設(shè)計(jì)本質(zhì)上還是服務(wù)于會(huì)展活動(dòng)的宣傳推廣的，因此，在視覺(jué)想象力基礎(chǔ)上還要保證其所展示信息的準(zhǔn)確性和科學(xué)性，并在活動(dòng)的過(guò)程中處理好“觀眾”、“展覽商品”、“展示環(huán)境”三者之間的互動(dòng)關(guān)系，即：要充分調(diào)研目標(biāo)消費(fèi)者的購(gòu)買需要、購(gòu)買心理和購(gòu)買行為習(xí)慣，了解觀眾的個(gè)性愛(ài)好和審美趣味，合理地選擇安排展品，確定展示設(shè)計(jì)風(fēng)格和裝飾手法，并通過(guò)對(duì)環(huán)境空間的設(shè)計(jì)策劃，使觀眾在參觀展覽商品的過(guò)程中充分地感受到展示環(huán)境的適應(yīng)性。如：在人機(jī)工程學(xué)方面，展示空間的尺度、展示道具的選擇、展示通道的規(guī)劃給觀眾營(yíng)造的空間舒適性；再如：在色彩使用方面，色彩的主次安排和組合搭配給觀眾帶來(lái)的生理和心里感受；再如：燈光的設(shè)計(jì)和背景音樂(lè)的選擇對(duì)會(huì)展氣氛的影響和對(duì)觀眾情緒的引導(dǎo)都是需要設(shè)計(jì)師進(jìn)行設(shè)計(jì)策劃和考量的。

二、會(huì)展設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)、科學(xué)技術(shù)和信息傳媒的發(fā)展，設(shè)計(jì)師們不遺余力地在會(huì)展活動(dòng)的設(shè)計(jì)策劃上嘗試著各種表現(xiàn)形式的可能性，使得會(huì)展設(shè)計(jì)在藝術(shù)審美、傳遞信息、融合品牌企業(yè)文化的基礎(chǔ)上呈現(xiàn)出了許多新的變化。

如：在會(huì)展設(shè)計(jì)的藝術(shù)風(fēng)格方面，在保證視覺(jué)形式美感的基礎(chǔ)上越來(lái)越強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)藝術(shù)或地域元素的融入。尤其是近幾年中國(guó)綜合實(shí)力的加強(qiáng)，與世界的交流越來(lái)越頻繁，尤其是上海世博會(huì)和北京奧運(yùn)會(huì)的承辦使得中國(guó)元素不斷地亮相于全世界的面前，吸引了中國(guó)乃至全世界愛(ài)好傳統(tǒng)文化的人們的注意力。于是，近些年來(lái)，越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師們熱衷于對(duì)中華文化和民族符號(hào)進(jìn)行多層次地發(fā)掘，將其以視覺(jué)元素的形式融合進(jìn)會(huì)展設(shè)計(jì)中，并以符合現(xiàn)代審美的設(shè)計(jì)形式感表達(dá)出來(lái)，使會(huì)展設(shè)計(jì)既有視覺(jué)美感，又有地域個(gè)性。（圖1）

再如：近年來(lái)，對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的重視比重在會(huì)展設(shè)計(jì)中越來(lái)越被看重，關(guān)于企業(yè)視覺(jué)形象識(shí)別和廣告宣傳設(shè)計(jì)相關(guān)的文字、圖形、標(biāo)識(shí)指示、海報(bào)、宣傳板、logo墻、POP宣傳等內(nèi)容的整體設(shè)計(jì)成為了會(huì)展空間的組成部分。因?yàn)闀?huì)展設(shè)計(jì)服務(wù)于會(huì)展活動(dòng)，而會(huì)展活動(dòng)服務(wù)于具體的品牌企業(yè)或是社會(huì)機(jī)構(gòu)，所以在進(jìn)行會(huì)展設(shè)計(jì)的時(shí)候，設(shè)計(jì)師需要將其服務(wù)對(duì)象的視覺(jué)形象系統(tǒng)和廣告策劃宣傳品融入其中，營(yíng)造出有整體文化格調(diào)的展示空間氛圍，使觀眾更大程度上了解會(huì)展的主題內(nèi)容和展品的品牌企業(yè)文化，并且受到展廳氣氛的感染，加深對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)識(shí)和好感程度。

再如：科技的發(fā)展給會(huì)展設(shè)計(jì)提供了各種新奇有趣的體驗(yàn)，使“觀眾”、“展覽商品”、“展示環(huán)境”三者之間不再僅限于觀看和被觀看的靜態(tài)關(guān)系，而是可以通過(guò)科技道具、全息影像、激光幻燈等各種直接和間接的形式和技術(shù)實(shí)現(xiàn)互動(dòng)體驗(yàn)關(guān)系。觀眾在參觀會(huì)展活動(dòng)的過(guò)程中，可以通過(guò)與展覽商品的深度接觸更直接和充分地了解商品的功能特點(diǎn)，以及相關(guān)品牌企業(yè)的文化理念。（圖2）

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，各類主題內(nèi)容和規(guī)模形式的商品博覽會(huì)、采購(gòu)交易會(huì)、產(chǎn)品展銷會(huì)等會(huì)展活動(dòng)作為一種新興產(chǎn)業(yè)和一種高效率的信息傳播方式越來(lái)越多地出現(xiàn)在人們的生活中，并向著各個(gè)生產(chǎn)領(lǐng)域滲透延展，有效地推動(dòng)著商品和消費(fèi)者、商品和社會(huì)大眾之間的互動(dòng)交流。

[1]馬青．會(huì)展設(shè)計(jì)與布局[M]．高等教育出版社，2004．

[2]張禮全，殷慶飛．會(huì)展&展示傳媒設(shè)計(jì)[M]．遼寧美術(shù)出版社，2008．