日前，由中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)和中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)內(nèi)容營(yíng)銷委員會(huì)主辦，迪思傳媒集團(tuán)承辦的第二屆中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷高峰論壇在北京成功舉行。眾多業(yè)界菁英匯聚一堂，共同探討內(nèi)容營(yíng)銷的當(dāng)下發(fā)展和未來趨勢(shì)。

近年來，在公關(guān)、廣告行業(yè)，內(nèi)容營(yíng)銷的話題一直很熱。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的革命讓傳播形式變得豐富多樣，但最重要的，還是它對(duì)人們生活方式的改變。如今，互聯(lián)網(wǎng)讓人們的溝通方式更加便捷和有效，它把以前的單項(xiàng)傳播變成了以內(nèi)容和價(jià)值，互動(dòng)體驗(yàn)和場(chǎng)景相結(jié)合的一種新傳播。

本次內(nèi)容營(yíng)銷論壇是第二屆，與去年的論壇相比，有兩大亮點(diǎn)。

第一，近年來公關(guān)、廣告的邊界越來越模糊，跨界融合與合作已經(jīng)成為營(yíng)銷的一個(gè)主要趨勢(shì)。我們認(rèn)為，不管哪個(gè)行業(yè)，內(nèi)容營(yíng)銷都是根本。在“內(nèi)容為王”的數(shù)字營(yíng)銷時(shí)代，好內(nèi)容帶有極強(qiáng)的分享價(jià)值。因此，基于對(duì)行業(yè)發(fā)展本質(zhì)的認(rèn)同，廣告業(yè)界的加入，不僅可以讓跨界交流更加直接，而且雙方可以在交流互動(dòng)中取長(zhǎng)補(bǔ)短，讓跨界行業(yè)共生共贏。

與會(huì)的中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李西沙指出，所謂的內(nèi)容營(yíng)銷，營(yíng)銷的其實(shí)是一種生活方式。我們要通過一種健康的生活方式去引導(dǎo)這個(gè)社會(huì)，去引導(dǎo)交流，而內(nèi)容營(yíng)銷就是要把這種引導(dǎo)做到極致。

第二，今年的論壇，出現(xiàn)了人工智能、IP等新的熱門話題。這是行業(yè)與時(shí)俱進(jìn)的體現(xiàn)。在去年的首屆論壇中，探討的主要是大數(shù)據(jù)、直播、微博微信等移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)在內(nèi)容營(yíng)銷方面的應(yīng)用，今年則是緊抓IP與品牌打造、人工智能助推內(nèi)容營(yíng)銷升級(jí)等熱門話題。

中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)代理會(huì)長(zhǎng)趙大力在論壇的致辭中指出，內(nèi)容營(yíng)銷已經(jīng)成為企業(yè)傳播的核心要素之一，跨界融合正在越來越多地體現(xiàn)在內(nèi)容營(yíng)銷的各個(gè)方面，其中IP正越來越多地成為現(xiàn)象級(jí)的內(nèi)容營(yíng)銷概念，其本質(zhì)就是讓品牌與消費(fèi)者之間通過建立情感連接，讓彼此之間的關(guān)系更加緊密，讓產(chǎn)品更有人性溫度和人格魅力。

趙大力指出，隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的實(shí)施，中國(guó)的公關(guān)業(yè)將在不遠(yuǎn)的將來，步入一個(gè)千億級(jí)市場(chǎng)。內(nèi)容營(yíng)銷已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力。同時(shí)，人工智能正在顛覆和革新傳播和營(yíng)銷，營(yíng)銷人要認(rèn)清形勢(shì)，擁抱變化，讓人工智能助力公關(guān)行業(yè)邁向更高的臺(tái)階。

中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷高峰論壇是首個(gè)成功聯(lián)合公關(guān)和廣告行業(yè)的高端論壇，是業(yè)界跨界融合的典范，目前雖然只舉辦了兩屆，但從主辦和承辦方的權(quán)威性、會(huì)議規(guī)模和行業(yè)反響看，都已取得了巨大成功。而隨著公關(guān)和廣告等跨界行業(yè)在未來的不斷融合和發(fā)展，內(nèi)容營(yíng)銷將越來越體現(xiàn)出它的意義和價(jià)值。endprint