試析如何做好地方廣電媒體新聞輿論工作

陳慧玲

[摘要]要從黨的工作全局出發(fā)把握黨的新聞輿論工作，就要做到思想上高度重視、工作上精準(zhǔn)有力。地方廣播電視是發(fā)動戰(zhàn)略總動員的號角，是為經(jīng)濟社會發(fā)展服務(wù)的工具，是展現(xiàn)經(jīng)濟社會發(fā)展的歷史舞臺，是溝通、交融的橋梁。要科學(xué)定位地方廣電媒體地位，增強輿論引導(dǎo)針對性。要充分發(fā)揮地方廣播電視媒體職能，明思路，激斗志；揚優(yōu)勢，樹特色；架金橋，引外資；重信息，促推廣，找準(zhǔn)輿論引導(dǎo)著力點，創(chuàng)造性地做好廣播電視宣傳工作。要立足實際，抓策劃，抓采訪，抓創(chuàng)優(yōu)，抓反饋，不斷提高輿論引導(dǎo)質(zhì)量。

[關(guān)鍵詞]新聞宣傳；媒體職能；輿論力量

[中圖分類號]G229.27 [文獻標(biāo)識碼]A [文章編號]1005-3115（2017）18-0059-02

習(xí)近平書記在黨的新聞輿論工作會議上強調(diào)指出，做好黨的新聞輿論工作，事關(guān)旗幟和道路，事關(guān)貫徹落實黨的理論和路線方針政策，事關(guān)順利推進黨和國家各項事業(yè)，事關(guān)全黨全國各族人民凝聚力和向心力，事關(guān)黨和國家前途命運。必須從黨的工作全局出發(fā)把握黨的新聞輿論工作，做到思想上高度重視、工作上精準(zhǔn)有力。

輿論力量是一個國家綜合國力的重要組成部分。廣播電視作為黨政的喉舌及聯(lián)系人民群眾的橋梁，是輿論力量的重要組成部分。面對世界政治經(jīng)濟格局不斷變化的歷史機遇和挑戰(zhàn)，面對復(fù)雜的國際輿論競爭和斗爭，面對正在崛起的中國對新聞輿論提出的更高要求，我們需要一個適應(yīng)輿論競爭的總體戰(zhàn)略，需要通過正確把握輿論導(dǎo)向、增強正確輿論影響力、增強媒介整體實力和輿論影響實施能力來提升輿論力量，激發(fā)各族人民為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢而團結(jié)奮斗的強大力量。作為地方廣播電視媒體，要發(fā)揮媒體職能，提升輿論力量。

一、科學(xué)定位，增強輿論引導(dǎo)針對性

宣傳思想工作是意識形態(tài)領(lǐng)域極其重要的組成部分。提升輿論力量，首先要充分認(rèn)識廣播電視宣傳在社會經(jīng)濟發(fā)展中的重要作用。

（一）廣播電視是發(fā)動戰(zhàn)略總動員的號角

馬克思、恩格斯曾指出：“報紙最大的好處，就是它每日都能干預(yù)運動，成為運動的喉舌。”廣播電視也是如此?？偨Y(jié)我黨多年來重大工作、活動開展的成功之處，重點在于首先非常重視輿論的引導(dǎo)和宣傳工作。黨做出戰(zhàn)略決策的目的是什么，依據(jù)是什么，構(gòu)想怎樣，將采取哪些舉措等，這些人民群眾關(guān)注的焦點、熱點問題都要通過輿論媒體的宣傳，都要通過宣傳來化解疑點，統(tǒng)一思想，凝聚人心，從而增強全民責(zé)任感，調(diào)動全民積極性，保證重大戰(zhàn)略的順利實施。由此而言，廣播電視宣傳應(yīng)該為社會經(jīng)濟發(fā)展鼓勁造勢、鳴鑼開道，廣播電視應(yīng)該成為發(fā)起戰(zhàn)略總動員的號角。

（二）廣播電視是為經(jīng)濟社會發(fā)展服務(wù)的工具

黨領(lǐng)導(dǎo)下的廣播電視的性質(zhì)和宗旨決定了黨的廣播電視媒體所應(yīng)承擔(dān)的發(fā)布新聞、傳達政令、社會教育和文化娛樂的重要任務(wù)，同時具有導(dǎo)向、溝通、教育、服務(wù)和監(jiān)督的職責(zé)。廣播電視服務(wù)于社會經(jīng)濟的發(fā)展，其工具性主要體現(xiàn)在以下幾方面：一要成為保穩(wěn)定、促發(fā)展、為經(jīng)濟社會發(fā)展創(chuàng)造良好輿論環(huán)境的工具，二要成為提高社會經(jīng)濟發(fā)展的主體——人的思想政治素質(zhì)和業(yè)務(wù)技能素質(zhì)的教育工具，三要成為以最大容量、最快時效傳遞信息服務(wù)的工具，四要成為黨和人民進行監(jiān)督的有利工具。

（三）廣播電視是展現(xiàn)經(jīng)濟社會發(fā)展的歷史舞臺

新聞工作者是歷史最公正的記載者，是最真實的證人。因此，廣播電視要全面、準(zhǔn)確、快捷地反映社會經(jīng)濟發(fā)展的全景、中景和近景，既要準(zhǔn)確地傳達黨和政府的政策、措施，又要全面反映社會各界在經(jīng)濟建設(shè)和社會發(fā)展中的所作所為；既要及時交流各個地域、各個行業(yè)在社會經(jīng)濟發(fā)展中的成功經(jīng)驗和典型做法，又要在做好“傳聲筒”的基礎(chǔ)上，科學(xué)地預(yù)測社會經(jīng)濟的未來走向和針對解決具體問題的基本構(gòu)思及民眾的所思所想，從而為黨和政府的決策提供科學(xué)有效的依據(jù)，為基層一線的工作提供正確的導(dǎo)向。

（四）廣播電視是溝通、交融的橋梁

東西部乃至世界各地經(jīng)濟文化的交流不能單純靠組團參觀、交流取經(jīng)的辦法，不受地域、時間限制的廣播電視能通過“空中架彩虹、電波傳真情”的辦法，使這種交流在瞬間內(nèi)實現(xiàn)互通有無。因此，廣播電視宣傳要充分發(fā)揮傳播速度快、節(jié)目容量大和聲響、圖像的效果優(yōu)勢，把各地的風(fēng)土人情、人文景觀、資源優(yōu)勢及所需所求傳播出來，從而實現(xiàn)招商引資的目的。

二、發(fā)揮職能，找準(zhǔn)輿論引導(dǎo)著力點

明確了廣播電視宣傳在經(jīng)濟社會發(fā)展中的重要作用，就要充分發(fā)揮廣播電視的優(yōu)勢，創(chuàng)造性地做好廣播電視宣傳工作。

（一）明思路，激斗志

廣播電視宣傳要忠實、積極、滿腔熱情地宣傳黨和政府關(guān)于經(jīng)濟社會發(fā)展戰(zhàn)略決策的方針、政策，并使黨的主張化為群眾的自覺行動。要緊緊圍繞上級和當(dāng)?shù)攸h政部門的指示，大力宣傳黨和政府關(guān)于經(jīng)濟社會發(fā)展的重大決策和部署；要大力宣傳廣大干部群眾積極投身經(jīng)濟建設(shè)的巨大熱情和創(chuàng)造精神，以此來提高認(rèn)識，轉(zhuǎn)變觀念，統(tǒng)一思想，凝聚力量，為加快社會經(jīng)濟的發(fā)展提供強有力的輿論支持。

（二）揚優(yōu)勢，樹特色

正如經(jīng)濟基礎(chǔ)決定上層建筑的辯證原理，一省一地的經(jīng)濟狀況決定了其宣傳特色。廣播電視在宣傳中一定要突出地方特色，牧區(qū)臺能聽得見牛羊的歡叫，水鄉(xiāng)臺能嗅得著稻花的清香。要念好“優(yōu)勢”經(jīng)，寫好“特色”文章。既要引導(dǎo)群眾調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，積極發(fā)展特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)；又要使外界更好地了解當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢，并促使外商自覺進行投資取舍。這既是配合黨委政府開展工作的有效途徑，也是幫助群眾樹立信心的有力舉措，更是提高節(jié)目質(zhì)量、增強宣傳效果的最佳手段。廣播電視宣傳要充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，快速、準(zhǔn)確、生動、深入、系統(tǒng)地搞好宣傳，及時有效地報道動態(tài)、介紹經(jīng)驗、推出典型、發(fā)表評論，從而造成合力，形成氣勢。

（三）架金橋，引外資

要彼此了解、樹立形象，以達到招商引資、旅游觀光的目的，就必須借助于宣傳工作把自身的優(yōu)勢講出去，把自身的所需說出去。在這里，廣播電視是一個窗口，是一個渠道。為此，廣播電視要健全外宣工作的組織和管理，以形成科學(xué)有效的大外宣格局；要全力落實“精品工程”，挖掘內(nèi)在潛力，創(chuàng)制一批有份量、有品位的作品來宣傳本地的區(qū)位優(yōu)勢、資源優(yōu)勢、政策優(yōu)勢和項目優(yōu)勢，要善于借助外力擴大影響面和宣傳覆蓋面。實踐證明，誰的宣傳力度大，手段先進，誰就可能擁有先機。因此，廣播電視宣傳要想在社會經(jīng)濟發(fā)展中“建功立業(yè)”、有所作為，就必須要把“人有我無”的東西引進來，把“人無我有”的東西送出去，讓別人知道自己的優(yōu)勢和特色，并吸引鳳凰落架“梧桐”。endprint

（四）重信息，促推廣

知識經(jīng)濟是以信息化為主要特征的經(jīng)濟，廣播電視要加大科技教育的力度，通過專題講座、引進技術(shù)等辦法傳輸大量的、先進的、高科技的、具有可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的科學(xué)技術(shù)，進一步以空前的活力驅(qū)動信息交流和科技教育的職能，在瞬息萬變的信息大戰(zhàn)中為各級黨委政府提供決策的信息，為廣大群眾提供致富開發(fā)的信息，為商家提供投資經(jīng)營的信息。為此，廣播電視一要準(zhǔn)確開設(shè)適宜當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的科技教育講座節(jié)目，二要規(guī)范以廣告為主體的信息類節(jié)目的引進、產(chǎn)出和推廣工作，三要加大科技興農(nóng)、科技興企等科技致富的典型宣傳和經(jīng)驗交流工作力度。

三、立足實際，不斷提高輿論引導(dǎo)質(zhì)量

（一）抓質(zhì)量，必須要抓策劃

沒有高水平的策劃，就沒有高質(zhì)量的作品。策劃管理能從思想高度保證創(chuàng)作的水準(zhǔn)，保證實施過程中內(nèi)容選題、技術(shù)設(shè)備、人員配置的最佳組合。廣播電視宣傳要以正確的導(dǎo)向、積極的姿態(tài)和上乘的質(zhì)量為經(jīng)濟建設(shè)和改革開放提供強有力的輿論保障，要把握導(dǎo)向，唱響主旋律。廣播電視管理者必須要圍繞中心，服務(wù)大局，不斷地增強政治意識、大局意識和責(zé)任意識，適應(yīng)不同的形勢和任務(wù)的要求，以營造良好的社會輿論環(huán)境為己任，抓主抓重，為統(tǒng)一思想、指導(dǎo)工作出謀劃策。在新聞傳播領(lǐng)域，“度”是信息傳播、報道手法的正確度、公正度和分寸度，它直接影響到媒體的傳播效果與受眾的信任度。廣播電視宣傳要把握好“度”，首先要對具體的報道予以正確的科學(xué)的定位。其次要“吃透兩頭”，既要全面理解黨的方針、政策與上級意圖，又要熟悉基層情況與群眾思想情緒，才能有的放矢，取得實效。

（二）抓質(zhì)量，必須要抓采訪

不同的采訪產(chǎn)生不同的效果，不同角度的采訪直接決定著新聞宣傳的質(zhì)量。因此，對同一新聞題材的采訪，要尋找適合自己媒體特點的報道角度。選擇新聞采訪角度，既要符合寫作要求，又要注意寫出新意。人們每天看新聞、聽新聞，對老一套早已厭煩，換個新角度效果就不一樣。特別是一些需要反復(fù)宣傳的主題，就更需要研究新的角度。

（三）抓質(zhì)量，必須要抓創(chuàng)優(yōu)

實施精品工程是一種品牌戰(zhàn)略。影響廣播電視創(chuàng)優(yōu)的因素很多，概而言之，有天時、地利、人和三個方面：天時指宣傳的外部環(huán)境、大背景和時代特征，在創(chuàng)優(yōu)中則表現(xiàn)為能否抓住具有時代氣息和地域特色的好課題；地利指宣傳的內(nèi)部環(huán)境，重點指廣播電視采編播硬件設(shè)施；人和指創(chuàng)優(yōu)隊伍的素質(zhì)，能否培養(yǎng)出一支能吃苦、能打硬仗的廣播電視新聞隊伍直接關(guān)系著創(chuàng)優(yōu)的成敗。創(chuàng)優(yōu)要求廣播電視工作者必須要有獨特的新聞眼光、敏銳的創(chuàng)優(yōu)嗅覺、精美的組合藝術(shù)和扎實的采訪功底。

提高創(chuàng)優(yōu)水平，首先要抓認(rèn)識，為節(jié)目創(chuàng)優(yōu)奠定良好的思想基礎(chǔ)。其次要抓特色，揚獨家之優(yōu)勢。同時要抓激勵，為創(chuàng)優(yōu)提供動力保障。要實行創(chuàng)優(yōu)目標(biāo)責(zé)任制，對每個欄目、每個新聞工作者從量到質(zhì)提出具體的創(chuàng)優(yōu)指標(biāo)，要激勵廣大新聞工作者全力推進精品戰(zhàn)略，形成領(lǐng)導(dǎo)帶頭抓創(chuàng)優(yōu)、采編人員爭創(chuàng)優(yōu)、形成合力保創(chuàng)優(yōu)的良好態(tài)勢。另外要抓學(xué)習(xí)，不斷提升創(chuàng)優(yōu)隊伍的政治素質(zhì)和業(yè)務(wù)素質(zhì)。要鼓勵采編錄播人員向名家學(xué)，向生活實際學(xué)，在實踐工作中學(xué)。要求每一個新聞工作者都要全面落實“五精心”——精心策劃、精心采訪、精心撰稿、精心編輯、精心播出，做到一環(huán)扣一環(huán)，環(huán)環(huán)抓落實，抓質(zhì)量。

（四）抓質(zhì)量，必須要抓反饋

節(jié)目聽評制度是落實反饋和事后督查的有效方式。抓好聽評工作，是強化廣播電視宣傳、增強輿論引導(dǎo)力的有效舉措，通過對辦臺方針、欄目設(shè)置、節(jié)目質(zhì)量等方面的評議，為改進節(jié)目、提高質(zhì)量提供可靠而科學(xué)的依據(jù)。endprint