外賣領(lǐng)域進(jìn)入“雙雄爭霸”

江德斌

餓了么正式宣布收購百度外賣。阿里為此次餓了么收購百度外賣提供融資支持。收購達(dá)成后，百度外賣將暫時保持獨(dú)立運(yùn)營，高層及公司架構(gòu)不變，此次收購也并未涉及之前備受關(guān)注的百度糯米，而餓了么與百度外賣合作達(dá)成后未來的發(fā)展規(guī)劃也終于浮出水面。據(jù)報道，雙方合作達(dá)成后，百度外賣將專注于高端市場，深挖品質(zhì)，形成完全的差異化。與此同時，雙方未來在技術(shù)方面還需要AI的支撐，所以不會關(guān)閉這個品牌和取消這個團(tuán)隊(duì)。

百度甩賣外賣業(yè)務(wù)一事，早就傳了大半年，緋聞對象一再變更，最終則是餓了么接盤，傳言變成了現(xiàn)實(shí)，并購雙方亦皆大歡喜。外賣平臺則由“三國殺”的局面，搖身一變?yōu)椤半p雄爭霸”格局，這種依靠并購消除競爭對手、促進(jìn)市場份額集中的模式，在互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分市場一再上演，諸如團(tuán)購、票務(wù)平臺、網(wǎng)絡(luò)約車、旅游平臺等領(lǐng)域，都是如此。

此前李彥宏聲稱要砸200億發(fā)展O2O，把百度外賣業(yè)務(wù)做到行業(yè)第一。可才一年多的時間，就把外賣業(yè)務(wù)賣掉了，不免令人唏噓，市場變化莫測，以百度這么雄厚的實(shí)力，都玩不轉(zhuǎn)。這也證明外賣業(yè)務(wù)燒錢太厲害，百度外賣雖然依靠“補(bǔ)貼大戰(zhàn)”位列前三，但持續(xù)性虧損難以支撐，盈利前景又看不到，甚至成為包袱，早點(diǎn)甩掉為好。

可見，百度賣掉外賣業(yè)務(wù)對其自身是利好，百度本來就是以搜索服務(wù)起家，憑借技術(shù)力量占據(jù)市場，至今仍然是國內(nèi)搜索龍頭，而在電商、O2O、社交等方面的多元化布局，最終都失敗了，不僅浪費(fèi)了大量資源，還三心二意分散了精力，導(dǎo)致百度整體受到拖累，市值與阿里、騰訊差了一個量級，難以撐起B(yǎng)AT的并列名頭了。如今百度將外賣等業(yè)務(wù)剝離掉后，將資源聚焦在人工智能、無人駕駛、云計(jì)算等技術(shù)領(lǐng)域，反而更能凸顯技術(shù)優(yōu)勢，發(fā)展前景也更為可觀。

由于餓了么與美團(tuán)點(diǎn)評背后的大股東分別是阿里巴巴和騰訊，在此次并購?fù)瓿珊?，O2O領(lǐng)域?qū)崒?shí)在在成為“二馬”相爭的戰(zhàn)場，阿里巴巴聚焦的仍然在于平臺和零售，而騰訊聚焦的是連接。外賣業(yè)務(wù)不僅在為用戶提供送餐服務(wù)，還因其具有強(qiáng)大的客戶粘性、地理位置服務(wù)、衍生增值業(yè)務(wù)等特征，拓展出各種新的消費(fèi)服務(wù)，外賣平臺已然發(fā)展成為新的流量入口，亦是收集用戶消費(fèi)大數(shù)據(jù)的接口，在未來新零售領(lǐng)域，具有舉足輕重的地位。彼之蜜糖，我之砒霜，百度玩不轉(zhuǎn)O2O還是跟自身基因有關(guān)系，賣掉外賣專心后臺技術(shù)服務(wù)，亦是最佳選擇，畢竟外賣離不開電子地圖、搜索等技術(shù)支撐。

顯而易見，外賣領(lǐng)域進(jìn)入“雙雄爭霸”后，對于外賣市場參與者也是好事，競爭對手減少，“補(bǔ)貼大戰(zhàn)”可以消停了，雙方應(yīng)將精力轉(zhuǎn)移到精細(xì)化管理，挖掘業(yè)務(wù)潛力、改善盈利能力、提升服務(wù)質(zhì)量等。O2O市場空間巨大，目前對用戶的實(shí)際滲透率還不足10%，對于平臺來說還有很大的增長空間，擺脫低級競爭，聚焦服務(wù)、賦能商家才是正道。endprint