城市游樂(lè)園：謝幕還是重生

闞瑩瑩

雖然迪士尼等世界著名的游樂(lè)園仍然占據(jù)了國(guó)內(nèi)游樂(lè)園市場(chǎng)的主要份額，但國(guó)內(nèi)一些主題清晰明確的大型本土游樂(lè)園正逐漸成為人們的新選擇

8月9日中午11時(shí)，立秋第三天，成都的天氣已經(jīng)熱辣得感受不到秋意。位于成都成華區(qū)雙林路的新華公園門(mén)口，一塊并不起眼的藍(lán)色告示牌上寫(xiě)著：公園地下管網(wǎng)銹蝕，園林設(shè)施陳舊，游樂(lè)設(shè)備老化……即將進(jìn)行提檔升級(jí)改造，請(qǐng)游客盡量避免來(lái)此游玩。

改造后的新華公園將變身“UCI都市自行車(chē)世界錦標(biāo)賽賽場(chǎng)”。近年來(lái)，不少類(lèi)似于新華公園游樂(lè)場(chǎng)以及一些城市本土的游樂(lè)園正在消失，而這些游樂(lè)園對(duì)于一座城市的意義，絕非如今匆匆告別這般寂寥。

一代人的兒時(shí)記憶

游樂(lè)園起源于中世紀(jì)歐洲，那時(shí)候歐洲的一些大城市邊緣修建了許多休閑園林，游樂(lè)活動(dòng)主要有現(xiàn)場(chǎng)表演、煙花表演、騎馬等?，F(xiàn)存最早的游樂(lè)園位于丹麥哥本哈根北面的拜肯園，這座園林始建于1583年。

而中國(guó)真正意義上的游樂(lè)園出現(xiàn)在上個(gè)世紀(jì)八十年代，那時(shí)一些北方的重工業(yè)城市或者沿海一些經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的城市首先出現(xiàn)游樂(lè)園，如1981年黑龍江省大慶市開(kāi)業(yè)的大慶兒童樂(lè)園和1983年廣東省中山市開(kāi)業(yè)的“長(zhǎng)江樂(lè)園”?！伴L(zhǎng)江樂(lè)園”取得了良好的效益，被譽(yù)為中國(guó)大陸的第一個(gè)大型器械游樂(lè)園。

過(guò)山車(chē)、旱冰場(chǎng)、摩天輪……對(duì)于那時(shí)大部分游樂(lè)項(xiàng)目只有蹺蹺板、秋千、滑梯的中國(guó)城市兒童來(lái)說(shuō)，這些設(shè)備先進(jìn)、規(guī)模大型、前所未有的游樂(lè)設(shè)施，把那個(gè)年代少年兒童的游玩空間從近地面帶向高空，把游樂(lè)設(shè)施從依靠重力、慣性，帶向依靠電力。這些改變帶來(lái)的刺激感和吸引力是空前的。蹺蹺板逐漸被遺忘，越來(lái)越多的兒童涌向公園內(nèi)的游樂(lè)場(chǎng)，一些發(fā)達(dá)城市甚至有了越來(lái)越多的主題樂(lè)園。

除了這類(lèi)游樂(lè)園，在市中心，由于沒(méi)有多余的地，游樂(lè)園開(kāi)始走進(jìn)各大公園，從而形成了新的“公園+游樂(lè)場(chǎng)”模式。以成都市為例，已經(jīng)消失的成都游樂(lè)園屬于前者，而人民公園、塔子山公園、百花潭公園內(nèi)的游樂(lè)場(chǎng)多屬于后者。

在那個(gè)娛樂(lè)方式匱乏的年代，游樂(lè)場(chǎng)給那一代少年兒童以及他們的家庭帶來(lái)了無(wú)數(shù)美好的回憶。某個(gè)同學(xué)生日，聚會(huì)場(chǎng)地選擇在游樂(lè)園或許比開(kāi)一場(chǎng)大型的生日派對(duì)更吸引人；家庭周末聚會(huì)，既有適合兒童的游樂(lè)場(chǎng)，也有適合老年人的鍛煉場(chǎng)地的公園是最合適不過(guò)的選擇。

大學(xué)畢業(yè)已經(jīng)在成都工作了一年多的吳林并不是土生土長(zhǎng)的成都人，當(dāng)周邊的一些成都同事感慨新華公園游樂(lè)場(chǎng)帶給自己的兒時(shí)回憶時(shí)，吳林并沒(méi)有多大的感覺(jué)。但是他想起自己從小到大生活的小縣城里，也有一座與新華公園類(lèi)似命運(yùn)的小公園。這座傍水而建的公園里也有一個(gè)游樂(lè)場(chǎng)，這里也曾經(jīng)是整個(gè)小縣城兒童最向往的天地，但如今已成為一個(gè)破敗的廢墟。

無(wú)可奈何花落去

廢墟或改作他用，這似乎是八九十年代國(guó)內(nèi)興建的那一批游樂(lè)園的宿命。

上個(gè)世紀(jì)八九十年代出現(xiàn)的游樂(lè)園建設(shè)高潮，帶來(lái)了越來(lái)越多的投資者以及越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng)。不論是占地興建，還是取公園中心一隅，“投資少、見(jiàn)效快”的游樂(lè)園成為一種快捷致富的手段。于是，來(lái)不及做詳細(xì)規(guī)劃便匆忙開(kāi)建，結(jié)果是游樂(lè)園遍地開(kāi)花，并直接導(dǎo)致行業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)白熱化。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅僅當(dāng)時(shí)的廣州就有19個(gè)大型機(jī)械游樂(lè)園，各大公園內(nèi)大大小小的游樂(lè)場(chǎng)更是不計(jì)其數(shù)。

在中山大學(xué)旅游學(xué)院院長(zhǎng)保繼剛看來(lái)，這一時(shí)期建設(shè)的游樂(lè)園大都為無(wú)主題包裝的游樂(lè)園，投資規(guī)模小，主要滿(mǎn)足兒童和家庭市場(chǎng)的娛樂(lè)需求。這些樂(lè)園并不注重產(chǎn)品更新，因此會(huì)逐漸被市場(chǎng)淘汰。以廣東省為例，目前，這一時(shí)期建設(shè)的19個(gè)游樂(lè)園或微縮景觀有18個(gè)虧本，勉強(qiáng)經(jīng)營(yíng)。

與那些有懷舊情結(jié)的成都市民不同，家住新華公園旁一小區(qū)的林果對(duì)這個(gè)公園的改造期盼已久。這里也曾經(jīng)是她上學(xué)時(shí)經(jīng)常與同學(xué)聚會(huì)的地方，只是，如今已經(jīng)升級(jí)為媽媽的林果表示實(shí)在忍受不了公園里從早到晚沒(méi)有停歇的噪音?！坝卸螘r(shí)間白天常駐歌友會(huì)，晚上必是舞蹈團(tuán)。以前沒(méi)有孩子還覺(jué)得能忍，現(xiàn)在白天晚上都被吵得睡不好?！?/p>

林果口中的“歌友會(huì)”“舞蹈團(tuán)”指的是新華公園里的?？汀恍┳≡诠珗@附近的大爺大媽?zhuān)@群退休在家、平時(shí)閑來(lái)無(wú)事便經(jīng)常來(lái)公園里唱唱露天ktv或者跳廣場(chǎng)舞的大爺大媽經(jīng)常讓公園管理者以及周邊居民頭疼。

8月9日，記者實(shí)地走訪了新華公園，本以為臨近中午、盛夏高溫，公園里不會(huì)有太多人。但剛走進(jìn)公園幾步，便傳來(lái)了音樂(lè)聲，幾棵大樹(shù)下，一群中老年人正在隨著音樂(lè)鍛煉。離他們不遠(yuǎn)處就有一塊顯示屏，上面清晰地寫(xiě)著“當(dāng)前分貝70db，噪音超標(biāo)，請(qǐng)降低音量”。

“以后我的孩子要是能跑能跳了，我寧愿帶她去遠(yuǎn)一些的大型主題公園，或者商場(chǎng)里的游樂(lè)館。”對(duì)于公園改造后去哪兒休閑的問(wèn)題，林果表示不擔(dān)心。

游客有更多的選擇，而這些老游樂(lè)園卻沒(méi)有。作為游樂(lè)園的前輩，它們變得日益衰老，缺乏活力，在越來(lái)越多年輕的主題樂(lè)園，以及大型商場(chǎng)里的游樂(lè)館的夾擊下，只能慢慢走向衰亡。

被質(zhì)疑的“公園+地產(chǎn)”模式

雖然迪士尼等世界著名的游樂(lè)園仍然占據(jù)了國(guó)內(nèi)游樂(lè)園市場(chǎng)的主要份額，但國(guó)內(nèi)一些主題清晰明確，并且大型的本土游樂(lè)園正利用本土優(yōu)勢(shì)，另辟蹊徑，開(kāi)創(chuàng)了新的主題游樂(lè)園模式，并逐漸成為了人們的新選擇。

記者詢(xún)問(wèn)了身邊多位年輕母親，都表示寧愿帶孩子去城市周邊的大型主題游樂(lè)園，甚至省外的主題樂(lè)園。除了迪士尼，一些國(guó)內(nèi)本土主題游樂(lè)園的名字被這些年輕母親多次提及。

“以前我家小孩最?lèi)?ài)看一個(gè)綜藝節(jié)目，里面有一集就是明星父母帶著孩子去一個(gè)以野生動(dòng)物為主題的游樂(lè)園。我家小孩從那時(shí)就嚷嚷著要去玩。但那時(shí)想著孩子小，就沒(méi)打算去?，F(xiàn)在孩子大了，我們打算在暑假結(jié)束前帶孩子去一次?！奔易〕啥冀鹋^(qū)某小區(qū)的80后母親小雨說(shuō)。

“目前，我國(guó)主題公園的主題定位主要有3種，一是以中國(guó)的歷史文化為主題，這是我們的優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)項(xiàng)，也是外國(guó)人最喜歡的；二是休閑度假型的主題公園；三是集知識(shí)性、趣味性和參與性為一體，表現(xiàn)科技的主題公園?！北本┚G維創(chuàng)景規(guī)劃研究院院長(zhǎng)林峰說(shuō)。

但是，目前真正說(shuō)得上具有中國(guó)本土特色的主題樂(lè)園數(shù)量寥寥，發(fā)展良好的更屈指可數(shù)，其中方特東方神話(huà)最具代表性。這家主題樂(lè)園隸屬于華強(qiáng)方特文化科技集團(tuán)，據(jù)主題娛樂(lè)協(xié)會(huì)（TEA）與休閑經(jīng)濟(jì)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)AECOM近期發(fā)布的《2016全球主題公園報(bào)告和博物館報(bào)告》顯示，2016年華強(qiáng)方特入圍全球接待人次最多的主題公園前十強(qiáng)，接待游客同比增長(zhǎng)37%。

另一方面，國(guó)內(nèi)本土游樂(lè)園的盈利模式仍頗受爭(zhēng)議。國(guó)內(nèi)一些具有代表性的游樂(lè)園運(yùn)用的是以華僑城為代表的企業(yè)創(chuàng)造的土地增值模式。華僑城于上世紀(jì)80年代末開(kāi)始在深圳灣開(kāi)發(fā)主題公園，先后投資近18億元建設(shè)了錦繡中華、中國(guó)民俗文化村、世界之窗、歡樂(lè)谷4個(gè)主題公園，將城市周邊的荒灘野地變成了旅游城，帶動(dòng)周邊房地產(chǎn)大幅升值。

如今，華僑城開(kāi)創(chuàng)的“旅游+地產(chǎn)”模式已經(jīng)形成了國(guó)內(nèi)主題公園建設(shè)的盈利模式之一，即通過(guò)旅游帶來(lái)大量的人氣和人流，將生地變熟地、旺地，帶動(dòng)主題公園周邊的地價(jià)升值，再帶動(dòng)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)的物業(yè)升值。

然而，這種盈利模式被旅游業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)為“掛羊頭賣(mài)狗肉”。

這是因?yàn)檫@類(lèi)項(xiàng)目在審批中“容納”了不少配套用地，而這些配套用地往往被項(xiàng)目投資方用來(lái)開(kāi)發(fā)房地產(chǎn)，這也是投資者謀利的主要?jiǎng)訖C(jī)，大量土地被開(kāi)發(fā)商借建設(shè)主題公園的名義圈走。

“‘公園+地產(chǎn)也許是中國(guó)特色，在一定時(shí)期有其存在理由。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，必須加以糾正，讓其回歸本位。”山東濟(jì)南大學(xué)泉城學(xué)院文化管理學(xué)院院長(zhǎng)楊吉華認(rèn)為。

原有的小游樂(lè)場(chǎng)和無(wú)主題游樂(lè)園逐步消失，新建的主題游樂(lè)園又未找到長(zhǎng)久盈利的正確模式，面對(duì)來(lái)自國(guó)外主題游樂(lè)園的競(jìng)爭(zhēng)，我國(guó)本土游樂(lè)園如何才能化繭成蝶？

楊吉華認(rèn)為，要更深入地挖掘中國(guó)文化特色，才能應(yīng)對(duì)這種沖擊?！芭c國(guó)外巨頭相比較，我們的實(shí)力的確還不在一個(gè)層次。我們?nèi)狈θ蛑放扑哂械膹?qiáng)大品牌號(hào)召力，在這種情況下，我們?nèi)绾问刈￡嚨亍②A得市場(chǎng)？一是走差異化、特色化路線(xiàn)；二是市場(chǎng)定位方面，價(jià)位應(yīng)當(dāng)相對(duì)便宜，服務(wù)也要適合國(guó)內(nèi)游客的喜好；三是利用好中國(guó)元素、發(fā)揚(yáng)中國(guó)文化特色，打好中國(guó)文化牌，進(jìn)一步提升我國(guó)主題公園文化吸引力；四是提高經(jīng)營(yíng)管理和服務(wù)水平，提高回頭率。有數(shù)字顯示，日本東京迪士尼每年的游客中超過(guò)96%為重游客人?！眅ndprint