周一楊

摘要 隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)文化水平的不斷發(fā)展，人們的生活方式也有了很大的轉(zhuǎn)變。就我國(guó)目前的情況來看，在互聯(lián)網(wǎng)模式之下，數(shù)字媒體領(lǐng)域都正在發(fā)生或者是將要發(fā)生一些改變。因此，本文就以數(shù)字媒體的傳播為例，簡(jiǎn)單地探討了關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)+”這種發(fā)展的方式。

關(guān)鍵詞 “互聯(lián)網(wǎng)+”；科技傳播；數(shù)字媒體的變更；發(fā)展趨勢(shì)

面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)大環(huán)境，如何提高自身的綜合能力對(duì)于一些企業(yè)來講是十分重要的事情，尤其是在“互聯(lián)網(wǎng)+”這種發(fā)展模式的背景之下。只有切實(shí)把握好時(shí)代的要求，才可以保證自身的實(shí)力，才不會(huì)被世界所淘汰。

1“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展模式的相關(guān)介紹

和傳統(tǒng)的發(fā)展模式不同的是，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為背景的這種發(fā)展模式更注重互聯(lián)網(wǎng)的作用。簡(jiǎn)單地講，就是相關(guān)的部門能夠利用互聯(lián)網(wǎng)在進(jìn)行企業(yè)內(nèi)部資源分配的時(shí)候產(chǎn)生更大的經(jīng)濟(jì)效益。而且，“互聯(lián)網(wǎng)+”這種發(fā)展模式還具有一定的集成作用，它能夠使相關(guān)企業(yè)之間形成一種特殊的聯(lián)系。

在利用“互聯(lián)網(wǎng)+”進(jìn)行經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)等活動(dòng)的時(shí)候，所利用的信息主要是通過云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)以及一些大數(shù)據(jù)來獲取的。除此之外，“互聯(lián)網(wǎng)+”還涉及了人類生活的方方面面，比如，說現(xiàn)代的制造業(yè)以及生產(chǎn)性的服務(wù)型產(chǎn)業(yè)等?？偟膩碇v，“互聯(lián)網(wǎng)+”這種發(fā)展模式所采取的方式大都是根據(jù)一些特殊的手段來使企業(yè)的生產(chǎn)達(dá)到智能化，從而保證我國(guó)經(jīng)濟(jì)效益。

2“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)媒體”的發(fā)展趨勢(shì)

前面已經(jīng)簡(jiǎn)單介紹了關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)+”這種發(fā)展模式的重要性，接下來，我就針對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”的具體應(yīng)用談些見解。

2.1“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)媒體”在整合營(yíng)銷中的應(yīng)用

“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)媒體”其是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的產(chǎn)物，一種新型的營(yíng)銷模式，將新舊媒體結(jié)合使用，將電視、報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)模式與微博、微信、視頻等新媒體結(jié)合，利用電子技術(shù)結(jié)合形成一個(gè)新型的營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈。

2.2“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)媒體”的整合營(yíng)銷新模式

“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)媒體”通過整合方式從內(nèi)容架構(gòu)、宣傳流程、傳播方式等方面進(jìn)行結(jié)合，將新媒體與舊媒體的優(yōu)勢(shì)相互融合使用，多角度、多層面、全方位地將品牌信息傳遞給消費(fèi)者。

傳統(tǒng)媒體一直采用的營(yíng)銷方式是單向的內(nèi)容傳遞，其只是營(yíng)銷內(nèi)容的載體。“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)媒體”的整合營(yíng)銷模式會(huì)改變這種方式，利用數(shù)字化技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)媒體模式進(jìn)行改造，將消費(fèi)者引入到營(yíng)銷過程中來，并進(jìn)行互動(dòng)交流?；?dòng)交流的平臺(tái)是由新媒體組建，如微博、微信、論壇等，可與目標(biāo)消費(fèi)群體直接溝通，而報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體則深入地將營(yíng)銷內(nèi)容推送到消費(fèi)者身邊，引起他們的關(guān)注與討論，通過線上與線下整合的方式形成“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)媒體”營(yíng)銷新模式。在整個(gè)營(yíng)銷過程中，通過線上與線下的方式與消費(fèi)者多方面對(duì)接，便于消費(fèi)者通過新舊媒體對(duì)營(yíng)銷內(nèi)容通過管理系統(tǒng)進(jìn)行無縫利用與共享等。

2.3“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)媒體”整合營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)

明確目標(biāo)市場(chǎng)，確保信息投放的精準(zhǔn)度，提高營(yíng)銷效果?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的消費(fèi)者最突出的特征是群體零散化，而傳統(tǒng)媒體的投放方式已經(jīng)無法使用個(gè)性化的市場(chǎng)需求?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)媒體”將新舊媒體進(jìn)行結(jié)合，幫助二者雙向互動(dòng)，不但可以將營(yíng)銷信息更快更有效地傳遞給消費(fèi)者，而且可以快速確定消費(fèi)群體。通過掌握消費(fèi)者信息，借助數(shù)據(jù)庫手段，更好地了解市場(chǎng)的需求，更加準(zhǔn)確地抓住目標(biāo)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。

高度整合性，傳遞更全面一致的營(yíng)銷信息?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)媒體”能夠充分利用互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)資源，通過對(duì)資源的合理分配，按照統(tǒng)一的目標(biāo)和策略，將營(yíng)銷的各種傳播媒介有機(jī)地結(jié)合起來，表現(xiàn)同一主題，能夠使企業(yè)的品牌形成強(qiáng)大的合力。

3“互聯(lián)網(wǎng)+”在數(shù)字媒體中的發(fā)展方向

和以往的數(shù)字媒體不同，在互聯(lián)網(wǎng)背景下的這種數(shù)字媒體更加龐大，而且更加具體化，可以說，它是一個(gè)全新的娛樂生態(tài)系統(tǒng)。以騰訊科技為例，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)所要達(dá)到的高度是以前傳統(tǒng)社會(huì)中的人不可以想象的。首先，就是利用互聯(lián)網(wǎng)中的大數(shù)據(jù)為依據(jù)，實(shí)現(xiàn)多家相關(guān)企業(yè)的合作，以此來推動(dòng)科技進(jìn)一步傳播與發(fā)展；然后則是通過明星代言以及廣告等模式對(duì)企業(yè)的一些產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，再加上原有的品牌效應(yīng)，這樣一來就會(huì)使得觀眾更容易接受相關(guān)的產(chǎn)品，為企業(yè)帶來更大的經(jīng)濟(jì)利益。

“兩微一端”已成為當(dāng)下傳播信息的潮流，傳統(tǒng)媒體、政務(wù)、時(shí)尚潮流等紛紛加入到“兩微一端”中來。

相較于微信而言，紙媒微博的傳播數(shù)據(jù)有所下降，但其在突發(fā)事件報(bào)道、輿論引導(dǎo)、粉絲互動(dòng)等方面依然有著不可替代的作用。全國(guó)性紙媒的官方微博傳播范圍廣、影響力大，主要是因?yàn)槠溟_設(shè)微博較早，粉絲基數(shù)大，覆蓋面廣，經(jīng)常及時(shí)介入全國(guó)性熱點(diǎn)事件，引導(dǎo)輿論風(fēng)向，而地方性媒體一般只做本地新聞，信息的覆蓋面和傳播力度相對(duì)較弱。

雖然各地政府部門也都相繼開通了“兩微一端”但是政府信息化管理部門，卻面臨如下難題：面臨跨部門維護(hù)管理的難題；即使由同一部門管理，信息仍需要多處發(fā)布和維護(hù)；多渠道/多賬號(hào)帶來管理上的復(fù)雜性；用戶（粉絲）的管理和經(jīng)營(yíng)；運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析的缺乏；運(yùn)維部門績(jī)效考核的設(shè)計(jì)缺失。

六月鮮醬油面世時(shí)，通過各種引人入勝的標(biāo)題，如“女人三十一枝花，天天下廚全白瞎？”“婚后做飯少不了，少女一夜變大嫂？”“廚房里面有老虎，女神累成垃圾股？”來吸引觀眾的眼球，并在新京報(bào)占據(jù)有利版面。這種全媒體營(yíng)銷模式，在短暫的時(shí)間內(nèi)就收獲了眾多的閱讀與討論。由此可見，報(bào)紙不單單是展示新聞的內(nèi)容，而是引發(fā)內(nèi)容討論的起始點(diǎn)，這種營(yíng)銷方式可以帶動(dòng)話題討論熱度。搭配的“抽臉”動(dòng)漫給廣大讀者帶來視覺沖擊，顛覆了傳統(tǒng)刻板的廚房形象，夸張又極具喜感的病毒化海報(bào)在被分享到社會(huì)化媒體上后，即刻就聚集了大量的關(guān)注者與討論者，不斷提升其在消費(fèi)者中的討論熱度。然后，乘勝追擊利用當(dāng)時(shí)的熱播劇《武媚娘傳奇》以及熱門話題“國(guó)民老公”等制度“別怕別怕”的打油詩，通過一系列的方式將品牌進(jìn)行推廣，通過線上媒體制造討論話題，并不斷炒作話題熱度。

4結(jié)論

綜上所述，現(xiàn)在的時(shí)代是互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，如果不能緊跟時(shí)代的潮流，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)加以利用，那么就很容易被淘汰。而且，隨著互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，人們的生活工作方式也有了很大的變化，尤其是在教育這一模塊。endprint