國產(chǎn)手機(jī)已進(jìn)入品牌突破關(guān)鍵期

武琪

從世界工廠到高品質(zhì)的中國智造，國產(chǎn)手機(jī)還需創(chuàng)新與突破，下一個(gè)十年值得期待，但前提條件是，必須緊緊抓住現(xiàn)在這個(gè)品牌突破關(guān)鍵期。

十年前，喬布斯在美國舊金山宣布推出第一代iPhone，將手機(jī)行業(yè)引入智能時(shí)代，甚至奠定了后來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的基礎(chǔ)。十年后的今天，在加利福尼亞州舉行的秋季新品發(fā)布會(huì)上，iPhone 8、iPhone 8 Plus，以及以羅馬數(shù)字“10”命名的iPhone X同一時(shí)間與公眾見面。

十年砥礪，帶有懷念，帶有致敬，更帶有執(zhí)著。然而，如今的蘋果，是否還能“一騎絕塵”，再創(chuàng)銷售神話？

從世界上第一部手機(jī)誕生至今已有四十多年。四十多年來，摩托羅拉、西門子、諾基亞、三星、蘋果……似“城頭變幻大王旗”，它們帶有各個(gè)時(shí)期的時(shí)代印記。自蘋果手機(jī)問世以來，世界巨頭的位置已維持十年，這十年亦是國產(chǎn)手機(jī)崛起的十年，更是中國制造技術(shù)實(shí)力不斷提升的十年。

現(xiàn)今而言，國產(chǎn)手機(jī)似乎比國產(chǎn)汽車更快、更早地得到了消費(fèi)者的肯定。國產(chǎn)手機(jī)品牌能否超越蘋果成為新的世界巨頭？在筆者看來，下一個(gè)十年是值得期待的。

近年來，在我國手機(jī)銷售排行榜上，蘋果的份額已經(jīng)在華為、OPPO、vivo和小米之后，位列第五。在全球市場上，中國品牌手機(jī)華為已有連續(xù)三個(gè)月超越蘋果銷量的記錄。在印度市場，中國品牌智能手機(jī)銷量占據(jù)50%以上份額；在俄羅斯，華為、聯(lián)想、中興市場份額分別排名第三、第四、第五；在歐洲，華為在波蘭、芬蘭的市場份額均突破20%……

盡管iPhone新機(jī)擁有“全屏”且“黑科技”人臉識(shí)別，可謂是頗具亮點(diǎn)，但中國市場手機(jī)品牌的選擇比全球其他任何市場都更為多元化，同時(shí)有著頗高的性價(jià)比。國產(chǎn)手機(jī)的品牌與功能亦更具優(yōu)勢，比如，小米發(fā)布第二代全屏手機(jī)，而第一代早在去年10月就已發(fā)布；OPPO的“充電5分鐘，通話2小時(shí)”則非常具有吸引力。

今年九月，國產(chǎn)品牌手機(jī)密集發(fā)布新機(jī)。9月1日，vivo宣布即將發(fā)布旗下的全面屏手機(jī)X20；華為9月6日召開榮耀V9 Play發(fā)布會(huì)；OPPO宣布9月8日開啟R11 TFBOYS限量版預(yù)約；小米9月11日召開Mix 2新品發(fā)布會(huì)；金立宣布M7 Power于9月29日在泰國曼谷發(fā)布。

從低端市場到中高端市場，國產(chǎn)手機(jī)布局全面。在一個(gè)月內(nèi)，如此多的國產(chǎn)品牌密集發(fā)布新機(jī)，一方面是在搶占時(shí)間風(fēng)口，攔截消費(fèi)者的購機(jī)需求，另一方面，更有了正面“過招”蘋果的意味。“同時(shí)競技”下，消費(fèi)者到底會(huì)買誰的賬？

起初，我們更多地將國產(chǎn)手機(jī)定位于“便宜好用”，然而如今，創(chuàng)新的基因早已深埋。從難以望其項(xiàng)背到亦步亦趨、緊緊跟隨，國產(chǎn)品牌的崛起當(dāng)歸因于創(chuàng)新能力及技術(shù)水平的提升。

在全球，同時(shí)擁有手機(jī)和芯片研發(fā)能力的企業(yè)只有四家，分別是蘋果、三星、華為和小米。僅在去年10月，華為的海思麒麟芯片用戶數(shù)已突破1億大關(guān)，麒麟960芯片的整體性能指標(biāo)與高通驍龍821、蘋果A10芯片不相上下，而就在不久前，華為又發(fā)布了麒麟970芯片。

從整體來看，我們創(chuàng)新的空間依舊很大。作為手機(jī)界風(fēng)向標(biāo)的iPhone有一半以上在中國生產(chǎn)，蘋果公司還是離不開中國制造，但我們更應(yīng)關(guān)注到，蘋果新機(jī)中NAND閃存是由三星和SK海力士提供的，OLED面板來自三星，雙攝像頭組建大部分由LG旗下子公司LG Innotek生產(chǎn)，PCB印制電路板也來自韓國。

對(duì)于國產(chǎn)手機(jī)使用的元件，國產(chǎn)廠商絕大部分缺乏自給自足的能力，而是要依靠海外廠商所處的供應(yīng)鏈。目前除了華為和小米擁有自己的芯片外，不少廠商在屏幕、內(nèi)存、閃存、攝像頭等多個(gè)關(guān)鍵性元件上都重度依賴三星、LG、索尼、東芝、JDI、OV等國際廠商。三星手機(jī)雖然在國內(nèi)市場節(jié)節(jié)敗退，但其屏幕、內(nèi)存和CMOS依然是香餑餑，其核心元件并不外賣。

由此可見，在手機(jī)的核心元件中，中國制造分羹有限。從世界工廠到高品質(zhì)的中國智造，國產(chǎn)手機(jī)還需創(chuàng)新與突破，要贏得更多消費(fèi)者的肯定，成為新的世界巨頭，還有一個(gè)前提條件——必須緊緊抓住現(xiàn)在這個(gè)品牌突破關(guān)鍵期。

（作者系資深財(cái)經(jīng)媒體人）