文/楊國靜，云南經(jīng)濟管理學(xué)院

論藝術(shù)設(shè)計對電子商務(wù)網(wǎng)站的重要性

文/楊國靜，云南經(jīng)濟管理學(xué)院

電子商務(wù)網(wǎng)站視覺營銷，作為現(xiàn)代電子商務(wù)的一個重要環(huán)節(jié)，其重要性已越發(fā)凸顯。它像導(dǎo)購一樣去引導(dǎo)客戶，讓客戶快速便捷的找到所需要的產(chǎn)品，并且享受整個輕松愉快的過程。簡單說，它可以直接刺激消費者的購買欲望。因此，運用各種技術(shù)與元素設(shè)計出吸引人的、美的網(wǎng)站、頁面等對電子商務(wù)網(wǎng)站來說十分必要。

藝術(shù)設(shè)計；電子商務(wù)；網(wǎng)站；重要性

對于電子商務(wù)這一主要靠互聯(lián)網(wǎng)傳達(dá)信息，顧客不直接接觸產(chǎn)品的平臺，其視覺美也變得尤為的重要。如“去哪網(wǎng)”網(wǎng)站、“中國銀行”網(wǎng)站、天貓店鋪的設(shè)計等等。電子商務(wù)的網(wǎng)站平臺有很多，類別也有很多，但這些網(wǎng)站不是隨意的堆砌，擺放的，而是經(jīng)過精心構(gòu)思，巧妙合理的藝術(shù)性設(shè)計的。在所有網(wǎng)站、產(chǎn)品、頁面、活動等的美化中，藝術(shù)性設(shè)計成為最關(guān)鍵要素。

1 電子商務(wù)網(wǎng)站在視覺上的構(gòu)成要素

1.1 結(jié)構(gòu)

結(jié)構(gòu)是構(gòu)成設(shè)計的一切內(nèi)在要素的總和，是構(gòu)成網(wǎng)站總體的框架。清晰的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)能夠幫助用戶快速獲取所需的信息；反之，如果一個網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)極其混亂的話，用戶在訪問時就猶如走進了一座迷宮，最后只會選擇放棄瀏覽。因此必須根據(jù)網(wǎng)站的類別及用途，正確分析該電子商務(wù)網(wǎng)站，設(shè)計出高效、快捷的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，提高網(wǎng)站的易操作性，讓客戶在最短的時間內(nèi)找到想要的內(nèi)容，改善客戶的操作體驗。

1.2 文字

文字是任何帶給讀者信息的讀物上必不可少的元素，其主要功能是在視覺傳達(dá)中向大眾傳達(dá)作者的意圖和各種信息，電子商務(wù)網(wǎng)站中根據(jù)其目的不同，對于文字的應(yīng)用也就不同，門戶類網(wǎng)站主要是提供某類綜合性互聯(lián)網(wǎng)信息資源并提供有關(guān)信息服務(wù)的應(yīng)用系統(tǒng)，因此在文字的應(yīng)用上會多而雜；產(chǎn)品類網(wǎng)站則相對文字要少些，但無論什么類型的網(wǎng)站，運用好文字表達(dá)都顯得十分重要。因此對網(wǎng)站界面中的文字，應(yīng)遵循視覺美學(xué)的規(guī)律，并結(jié)合文字本身的含義以及要傳達(dá)的信息特征，對文字的字體、字形、排列以及色彩等方面加以設(shè)計，以便有效地傳達(dá)文字深層次的意味和內(nèi)涵，達(dá)到最佳的信息傳達(dá)效果。

1.3 圖形、圖片

如果我們將網(wǎng)站比作一個人的話，結(jié)構(gòu)是一個人的骨架，文字是一個人的皮膚，那么圖形圖片就像是各色各樣漂亮的衣服，起到了一定的裝飾作用。一個網(wǎng)站，全是文字的話，會讓讀者產(chǎn)生視覺疲勞，甚至讀不下去，繼而快速退出。這樣會影響網(wǎng)站頁面瀏覽的停留時間，從而間接影響網(wǎng)站的排名權(quán)重。如果這時在網(wǎng)站中插入一些與內(nèi)容相符的高質(zhì)量漂亮的圖片，可以讓用戶在瀏覽網(wǎng)站時稍微換下視覺從而不會感到疲勞乏味。

2 藝術(shù)性設(shè)計帶來的視覺美

2.1 無論是設(shè)計，還是網(wǎng)站的推廣，目的都是為推廣企業(yè)、為企業(yè)帶來效益，藝術(shù)性設(shè)計可以說是電商營銷中的一個重要策略。因為精美的圖片，精心的排版，可以增加用戶的好感度。

某店鋪剛起步時一款普通五金產(chǎn)品-鉸鏈，重復(fù)的使用與安裝以及燈光的不足致使拍攝的照片極不美觀，經(jīng)過藝術(shù)設(shè)計后的照片不但還原了產(chǎn)品的金屬質(zhì)感，也有了一定的美感。再加上精心的產(chǎn)品介紹和頁面設(shè)計，該產(chǎn)品快速成為店里的爆款。爆款直接帶動店內(nèi)其他寶貝的銷量，最終整個店鋪的銷售額就上來了。

2.2 有創(chuàng)意的設(shè)計展示，能夠讓人帶著放松、幽默、或是思考的心情去欣賞藝術(shù)，而不會把注意力集中到營銷上。這種直觀的營銷方式，會弱化營銷的商業(yè)性，瞬間讓人記住產(chǎn)品或是圖片所宣傳的思想。有時候，視覺就是這樣神奇。

圖1是一張精心設(shè)計的圖片，結(jié)合產(chǎn)品的特點，將活動主題融入進來，巧妙地利用文字與圖片的結(jié)合，輕松幽默的將產(chǎn)品寫入故事展現(xiàn)出來，最終這張圖片投放后的點擊率非常不錯。無疑，活動也取得了較好的效果，直接為店鋪帶來了顯著的效益。

因此，吸引讀者的注意力，讓其去閱讀。在網(wǎng)頁眾多的廣告和內(nèi)容中，藝術(shù)性設(shè)計可以快速抓住消費者眼球。因為人有相當(dāng)高的視覺感受力，用視覺沖擊引起客戶的消費欲望。

2.3 藝術(shù)性設(shè)計可以實現(xiàn)精準(zhǔn)人群定位，積攢固定客戶群體?；瘖y品公司與機械零件公司的網(wǎng)站建設(shè)，針對的人群不同，行業(yè)類別不同，因此其在色彩、文字、版式等設(shè)計上肯定會不同。反之，通過這些設(shè)計也可以實現(xiàn)兩個網(wǎng)站的精準(zhǔn)定位。

例如嬰幼兒產(chǎn)品網(wǎng)店和男裝網(wǎng)店。嬰幼兒的網(wǎng)店設(shè)計色彩艷麗且色相的應(yīng)用跨度很大，整體畫面設(shè)計可愛活潑，在圖形及圖片的應(yīng)用上也是以卡通趣味為主，十分貼切嬰幼兒這個人群的特點。男裝店鋪主要消費人群的是男性青年，因此在設(shè)計上主要以黑灰色為主，排版也是棱角分明，以冷酷帥氣去實現(xiàn)其店鋪的定位。很明顯，兩種產(chǎn)品，兩個人群，藝術(shù)性設(shè)計實現(xiàn)了其精準(zhǔn)的定位。

2.4 藝術(shù)性設(shè)計可以讓消費者在購物的同時，享受美麗的網(wǎng)頁帶來的愉快的心情。

圖2給人一種小清新的感覺，很符合許多年輕白領(lǐng)女性的心里，讓顧客在購買產(chǎn)品的時候仿佛徜徉在CHOCOLATE和ICECREAM的清涼世界里，感受美妙，感受童話般世界。所以，經(jīng)過藝術(shù)設(shè)計的圖片所帶來的視覺美與愉悅感是十分重要且必要的。

圖1 主題性創(chuàng)意設(shè)計圖片

3 小結(jié)

首先，電子商務(wù)藝術(shù)視覺效果設(shè)計，讓網(wǎng)站規(guī)劃得更完善和更現(xiàn)代，同時也更享受，這是一種時代的需要，也是網(wǎng)站本身的需要，因為它能夠使網(wǎng)站的技術(shù)與藝術(shù)相結(jié)合。其次，藝術(shù)性設(shè)計讓電子商務(wù)在如今激烈的競爭中，更好的突顯了自己的風(fēng)格和優(yōu)勢，讓自己的網(wǎng)站更具個性化，為自己創(chuàng)造了更多的利益?？傊畯母鞣矫鎭砜?，電子商務(wù)網(wǎng)站越來越重視視覺這方面的塑造性了。

圖2 床上用品頁面

[1]葉瓊偉,孫細(xì)明,羅裕梅.互聯(lián)網(wǎng)+電子商務(wù)創(chuàng)新與案例研究[M].化學(xué)工業(yè)出版社,2017.1

[2]朱寧克.界面視覺傳達(dá)設(shè)計[M].北京理工大學(xué)出版社,2015.1