主題公園市場發(fā)展情況淺析

【摘要】文化元素是主題公園的最鮮明特征，知名的主題公園通常都擁有較好的IP，IP具有音樂、綜藝、影視、文學(xué)、動(dòng)漫、游戲等多種表示元素。我國主題公園的增長率大部分都高于居民文化娛樂支出的平均水平。主題公園由于屬于旅游業(yè)范疇，相比宏觀經(jīng)濟(jì)的波動(dòng)行業(yè)的周期性并不十分明顯，但具有明顯的季節(jié)性特征，每年的4-10月份是行業(yè)的旺季。

【關(guān)鍵詞】主題公園；文化娛樂；旅游

一、主題公園行業(yè)特點(diǎn)

貫穿主題公園的鮮明文化及主題特征是其與游樂場（Amusement Park）的主要區(qū)別。與主題公園相同，游樂場同樣具有旋轉(zhuǎn)木馬、過山車、摩天輪等游玩設(shè)施，但與游樂場相比，主題公園充滿文化元素，這對(duì)于游客的吸引程度和認(rèn)同感會(huì)更強(qiáng)。

文化元素最重要的組成部門就是IP，IP具有音樂、綜藝、影視、文學(xué)、動(dòng)漫、游戲等多種表示元素，知名IP的附加價(jià)值更大，也就意味著能在除門票之外的能獲得更多的收入。例如迪士尼樂園，其門票只占其收入的30%左右，更大部分的收入來源于主題商品、餐飲、酒店住宿和廣告贊助等門票之外的收入。知名的主題公園通常都擁有較好的IP，例如：

除了依靠IP來增強(qiáng)主題公園的辨識(shí)度，整體統(tǒng)一規(guī)劃也可使主題公園更具特色，例如選擇過山車、啤酒、賽車、恐龍、水上樂園等某個(gè)特定方向，形成獨(dú)特的競爭力。對(duì)于具有特色主題的主題公園，其可以與其他影視文化娛樂公司進(jìn)行合作，借助其IP來塑造主題公園文化。

二、市場規(guī)模和發(fā)展前景

隨著人均收入的增長，居民在消費(fèi)支出特別是教育文化娛樂的支出也在不斷增多。以上海為例，2014年人均可支配收入達(dá)到了47710元，同比增長8.8%。2014年人均消費(fèi)支出達(dá)到了30520元，同比增長了8.4%。其中，用于教育文化娛樂服務(wù)的支出達(dá)到了4931元，同比增長了19.6%。并且從2013年開始，居民用在教育文化娛樂支出的增長開始超越人均消費(fèi)支出的增長。

根據(jù)國家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，“十一五”和“十二五”期間國內(nèi)游客數(shù)量、國內(nèi)旅游收入及人均花費(fèi)都是呈逐年增長的趨勢，旅游市場規(guī)模得到相當(dāng)程度的擴(kuò)大，這也為作為旅游業(yè)細(xì)分子行業(yè)的主題公園行業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間。

從全球范圍來看，全球前十大主題公園在2015年都處于增長的態(tài)勢。2015年全球接待游客數(shù)同比增長9.8%，達(dá)到4.2億人次。由于我國居民在教育文化娛樂的支出的快速增長，前十大主題公園中，我國主題公園的增長率大部分都高于平均水平。

根據(jù)美國咨詢公司AECOM的數(shù)據(jù)顯示，自2012年以來，我國主題公園市場處于高速增長的狀態(tài)。2012年～2013年，我國共計(jì)有14家主題公園和水上樂園開幕，其中包含7家主題公園和7家水上樂園。而2014年主題公園和水上樂園開門營業(yè)的數(shù)目為25個(gè)。預(yù)計(jì)2020年中國將增加64個(gè)主題公園，潛在入園人次將達(dá)1.663億，總投資額達(dá)238億美元。

近年來，突出顯示我國主題公園行業(yè)繁榮發(fā)展的標(biāo)志性事件是上海迪士尼樂園以及北京環(huán)球影城的建設(shè)。前者的總投資額達(dá)到340億元，占地面積超過380公頃，已經(jīng)于2016年開園；后者的投資額預(yù)計(jì)超過500億元，占地面積預(yù)計(jì)在400公頃，預(yù)計(jì)將在2020年開園。

三、行業(yè)的周期性、區(qū)域性或季節(jié)性的特征

在主題公園行業(yè)處于快速發(fā)展時(shí)期，文化娛樂及旅游支出占人均消費(fèi)支出的總體比重有明顯的上升趨勢，這導(dǎo)致了即使宏觀經(jīng)濟(jì)處于下行狀態(tài)，由于人均消費(fèi)結(jié)構(gòu)性支出的變化，行業(yè)的周期性并不十分明顯。在整個(gè)行業(yè)發(fā)展到非常成熟后，整個(gè)行業(yè)將受到宏觀經(jīng)濟(jì)的影響較大，經(jīng)濟(jì)處于景氣或者蕭條時(shí)期將導(dǎo)致人均可支配收入發(fā)生變化，旅游的消費(fèi)支出亦將同步發(fā)生變化。主題公園的區(qū)域性取決于其對(duì)自身的定位。若主題公園位于一線城市或者發(fā)達(dá)的旅游城市，則其游客量將明顯高于其他地區(qū)。主題公園由于屬于旅游業(yè)范疇，帶有明顯的季節(jié)性特征，每年的4-10月份以及國家法定假日、寒暑假通常是行業(yè)的旺季，此時(shí)因氣候溫和適宜以及學(xué)生兒童休息的因素，主題公園人數(shù)通常較多，而且其銷售價(jià)格也高于淡季。

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作者簡介：付延平（1986.10—），男，漢族，北京人，博士，行業(yè)研究員，研究方向：光通信行業(yè)研究。