提到中國(guó)毛織行業(yè)的發(fā)展，必然繞不過大朗?！爸袊?guó)羊毛衫名鎮(zhèn)”、“中國(guó)毛織紗線集散基地”、“中國(guó)電腦針織橫機(jī)集散基地”、“國(guó)家外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)專業(yè)型示范基地”、“中國(guó)毛織文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”等等，這些榮譽(yù)都屬于大朗。

前段時(shí)間本刊記者走進(jìn)大朗，實(shí)地感受大朗幾十年的風(fēng)雨變遷。夜幕降臨，你會(huì)被富康路的繁華深深吸引，道路兩邊的霓虹燈招牌光彩奪目，車水馬龍，形成了一條長(zhǎng)約1公里的燈光大道。繁華景象會(huì)讓你產(chǎn)生錯(cuò)覺，恍若在北京，抑或在上?；蛳愀郏踔潦菛|京的“銀座”。

富康路只是其中一個(gè)鮮明的寫照。自從2003年底大朗毛織貿(mào)易中心建成后，除富康路外，富華北路、毛織西路、富麗路等毛織特色街區(qū)迅速在周邊地區(qū)崛起，形成以巷頭社區(qū)為中心的大朗鎮(zhèn)毛織商貿(mào)核心區(qū)。此外，還打造了多條彩色路，城市面貌煥然一新。這些街區(qū)不僅為大朗經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，還成為織城一道道美麗的風(fēng)景線。

品牌——大朗發(fā)展的使命所在

從1979年大朗率先承接香港毛紡織產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移開始，三十多年來，勤勞智慧的大朗人承天時(shí)、稟地利、聚人和，硬是憑著一股子創(chuàng)新勁兒，讓毛織產(chǎn)業(yè)在這里扎根、發(fā)芽、枝繁葉茂，實(shí)現(xiàn)了從無到有，從小到大，從弱到強(qiáng)，從分散到集群，從加工生產(chǎn)到自產(chǎn)自銷，從貼牌加工到創(chuàng)建品牌的完美蛻變。毛織產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了特色的產(chǎn)業(yè)集群，也成為了大朗“富民強(qiáng)鎮(zhèn)”的支柱產(chǎn)業(yè)，在我國(guó)毛織產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程中寫下了濃墨重彩的一筆。

大朗鎮(zhèn)人大副主席葉建華可謂是大朗毛織產(chǎn)業(yè)發(fā)展的見證人，在他看來，大朗毛織產(chǎn)業(yè)在大朗幾代人的手里不斷創(chuàng)新，不斷延伸。大朗毛織業(yè)以外貿(mào)為主，其生產(chǎn)的毛衣深受國(guó)際市場(chǎng)歡迎，2016年全鎮(zhèn)毛織品市場(chǎng)年交易額達(dá)600億元，占廣東省銷售總額的70%以上，大朗毛紡織產(chǎn)業(yè)集群每年賣出毛衣12億件。在葉建華看來，這不僅得益于大朗的產(chǎn)業(yè)規(guī)模優(yōu)勢(shì)，更因其質(zhì)量和品質(zhì)贏得認(rèn)可。但隨著全球經(jīng)濟(jì)低靡，外貿(mào)萎縮，大朗越來越多企業(yè)開始轉(zhuǎn)向內(nèi)銷，并認(rèn)識(shí)到品牌的重要性。

為此，大朗鎮(zhèn)委鎮(zhèn)政府將毛織辦升格為毛紡織行業(yè)管理委員會(huì)，加大扶持力度，多元化促進(jìn)品牌建設(shè)，增強(qiáng)毛織企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。如成立東莞市毛織服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)、中國(guó)（大朗）毛紡織產(chǎn)品研發(fā)中心和大朗毛織服裝品牌推廣中心，整合優(yōu)勢(shì)品牌企業(yè)，集中推廣加快開拓內(nèi)銷市場(chǎng)。與此同時(shí)，大朗鎮(zhèn)鼓勵(lì)引導(dǎo)企業(yè)創(chuàng)建品牌，對(duì)獲得省級(jí)以上名牌名標(biāo)的企業(yè)進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，先后創(chuàng)建了22個(gè)省級(jí)以上名牌名標(biāo)。目前大朗已打造印象草原、皇仕鯊、芭迪爾、依菲拉等知名品牌。

作為廣東印象派服裝有限公司董事長(zhǎng)，李勝利卻是土生土長(zhǎng)的鄂爾多斯人，十幾年前來到大朗創(chuàng)業(yè)，其創(chuàng)立的印象草原品牌開創(chuàng)了大朗羊毛衫“私人定制”的先河。李勝利認(rèn)為，要想在眾多毛織企業(yè)中突圍而出，最有效的方法就是創(chuàng)立自主品牌。其公司前身是中國(guó)著名的羊絨集團(tuán)鄂爾多斯旗下的子公司，后來經(jīng)過改制，成為獨(dú)立的經(jīng)營(yíng)個(gè)體。盡管獨(dú)立成長(zhǎng)，但從“母體”那里繼承的優(yōu)秀“基因”一直是公司發(fā)展的命脈，原料、技術(shù)、設(shè)計(jì)、加工、包裝等每一個(gè)環(huán)節(jié)，都有特別嚴(yán)格的要求。

在李勝利看來，從全球市場(chǎng)來講，大朗的毛織地位越來越重要，越來越多國(guó)際客商，尤其是國(guó)際名牌公司來到大朗采購(gòu)，印象草原也引起了很多國(guó)外公司的關(guān)注，他們認(rèn)為大朗羊絨精品做得越來越好。印象草原在大朗這片毛織沃土上得到了茁壯成長(zhǎng)，目前在全國(guó)已有150多家直營(yíng)店。印象草原堅(jiān)持品牌帶動(dòng)，突出產(chǎn)品創(chuàng)新，其產(chǎn)品連續(xù)多年在國(guó)內(nèi)榮獲大獎(jiǎng)，從2009年起連續(xù)四年榮獲“全國(guó)毛針織服裝精品獎(jiǎng)”，2011年、2012年連續(xù)兩年榮獲“色彩中國(guó)應(yīng)用大獎(jiǎng)”。特別是獲得了“原生態(tài)山羊絨使用植物染料染色的方法”專利，代替化工染色，利用低溫染色技術(shù)開發(fā)出色彩豐富的優(yōu)質(zhì)有機(jī)山羊絨，為消費(fèi)者提供全球首創(chuàng)100%有機(jī)羊絨制品，走出了傳統(tǒng)美色的應(yīng)用和新的發(fā)展之路。

張鳳金既是大朗毛織服裝品牌推廣中心的負(fù)責(zé)人，也是皇仕鯊品牌的創(chuàng)始人?；适缩徠放频膭?chuàng)立緣于張鳳金對(duì)毛衣的喜愛，長(zhǎng)期生活在毛織重鎮(zhèn)的她特別希望把毛織做成時(shí)尚服飾，讓更多人喜歡毛衣成品，因此萌生做品牌的想法，更重要的是品牌可以傳承，讓下一代都可以感受毛衣的隨性和自在。她先在做貼牌方面積累了豐富經(jīng)驗(yàn)，并于2008年創(chuàng)立自有品牌皇仕鯊，秉承“專注針織 傳遞時(shí)尚”的品牌理念，堅(jiān)持設(shè)計(jì)先行和質(zhì)量為重，迅速打開市場(chǎng)。可以說，皇仕鯊是主抓微笑曲線兩端的設(shè)計(jì)和銷售環(huán)節(jié)，創(chuàng)建運(yùn)營(yíng)品牌中具有代表性和可復(fù)制性的企業(yè)。

作為集中展示大朗區(qū)域品牌的重要平臺(tái)，大朗毛織服裝品牌推廣中心于2016年“織交會(huì)”期間掛牌成立。張鳳金表示，希望通過集中宣傳，并用3到5年的時(shí)間打造出大朗毛織品生產(chǎn)銷售的知名度，進(jìn)一步擴(kuò)大其品牌占有率和市場(chǎng)影響力，為當(dāng)?shù)卮蛟烀椘放品e累經(jīng)驗(yàn)。在今年3月PH Value春夏展上，大朗毛織服裝品牌推廣中心攜皇仕鯊、佳菲特·滿、芭迪爾等6家原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌企業(yè)參展，集中展示了大朗的產(chǎn)業(yè)實(shí)力和時(shí)尚魅力。

這些是十幾年來大朗毛織企業(yè)緊跟時(shí)代發(fā)展，積極探索推動(dòng)當(dāng)?shù)孛棶a(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一個(gè)縮影，亦是五年來大朗毛織業(yè)努力踐行活力新織城目標(biāo)的真實(shí)寫照。在葉建華看來，“五年前，大朗明確了再造活力新織城的目標(biāo)，五年來，盡管經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)壓力加大，但大朗毛織產(chǎn)業(yè)依然穩(wěn)步發(fā)展，努力踐行這一目標(biāo)，如今活力新織城已更具規(guī)?！?。

文化——大朗毛織的基因密碼

作為“中國(guó)羊毛衫名鎮(zhèn)”和“中國(guó)毛織文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”，大朗不產(chǎn)一根羊毛，卻溫暖了世界。近年來，國(guó)內(nèi)毛紡織業(yè)界熱議“大朗模式”，而在外界的一片贊譽(yù)聲中，織城悄然醞釀新一輪的產(chǎn)業(yè)變革，探索文化與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展之道，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)從生產(chǎn)向微笑曲線兩端延伸，實(shí)現(xiàn)升級(jí)與蛻變。

三十多年來，毛織業(yè)始終是大朗鎮(zhèn)的支柱產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)業(yè)，也是大朗鎮(zhèn)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的主體。在大朗鎮(zhèn)委鎮(zhèn)政府因勢(shì)利導(dǎo)的大力扶持下，民營(yíng)毛織企業(yè)如雨后春筍般涌現(xiàn)。數(shù)年間，大朗毛織實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)向品牌經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變、從生產(chǎn)基地向現(xiàn)代毛織商貿(mào)城轉(zhuǎn)變，并形成了研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)加工、原料輔料、機(jī)械設(shè)備、物流貿(mào)易、人才培訓(xùn)、科技服務(wù)等全產(chǎn)業(yè)鏈配套。endprint

在葉建華看來，大朗毛織的產(chǎn)業(yè)沃土為毛織文化種子的萌芽提供了豐富的養(yǎng)分。在毛織產(chǎn)業(yè)不斷壯大的同時(shí)，大朗積極打造毛織文化品牌。特別是每年舉辦一屆的中國(guó)（大朗）國(guó)際毛織產(chǎn)品交易會(huì)（織交會(huì)），目前已成功舉辦十五屆，且規(guī)模一屆比一屆大，效果一屆比一屆好，影響一屆比一屆深，成功實(shí)現(xiàn)了從“地方性”走向“全國(guó)性”再到“國(guó)際性”的完美蛻變，成為大朗毛織走向世界，世界了解大朗的重要窗口。

大朗“織交會(huì)”經(jīng)過多年積累沉淀，除了促進(jìn)交流交易和展示大朗集群實(shí)力外，發(fā)現(xiàn)趨勢(shì)引領(lǐng)潮流的作用也越發(fā)突出。堅(jiān)持設(shè)計(jì)引領(lǐng)，辦好一年一屆的網(wǎng)上設(shè)計(jì)大賽、毛織服裝設(shè)計(jì)大賽、春夏流行趨勢(shì)靜態(tài)發(fā)布和秋冬流行趨勢(shì)動(dòng)態(tài)發(fā)布等專項(xiàng)活動(dòng)，提升活動(dòng)的實(shí)效，發(fā)揮活動(dòng)挖掘和培養(yǎng)設(shè)計(jì)人才的作用；順應(yīng)智能化趨勢(shì)，“織交會(huì)”特別設(shè)立機(jī)械專業(yè)展館、毛織智造館等，真正做到了先知先覺快速反應(yīng)，并持續(xù)有力地推動(dòng)著大朗毛織行業(yè)向前發(fā)展。今年11月1～3日，以“活力·新織城”為主題的第十六屆大朗“織交會(huì)”再次聚焦智能生產(chǎn)和原創(chuàng)設(shè)計(jì)，將共同見證大朗毛織產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新版圖。

大朗還通過“國(guó)內(nèi)行”、“毛衣節(jié)”以及外出參展等活動(dòng)，進(jìn)一步提升“大朗毛織”區(qū)域品牌的影響力和知名度，打造永不落幕的毛織盛會(huì)?！懊鹿?jié)”每場(chǎng)活動(dòng)均吸引超過10萬人次前來參觀采購(gòu)，成為拉動(dòng)消費(fèi)、塑造大朗毛織產(chǎn)業(yè)的新名片。

為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)與文化相融合，以新媒體為文化表現(xiàn)形式助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展，大朗以毛織產(chǎn)業(yè)為題材，制作了《織城夢(mèng)想》、《織越時(shí)空》、《織城逐夢(mèng)》三部微電影，累計(jì)點(diǎn)擊率超過900萬次。在葉建華看來，拍攝大朗毛織產(chǎn)業(yè)微電影主要是想通過講述毛織人的艱苦奮斗史，讓更多人了解大朗毛織行業(yè)的發(fā)展歷程，展現(xiàn)大朗毛織轉(zhuǎn)型升級(jí)的成果，將中國(guó)毛織產(chǎn)業(yè)名鎮(zhèn)的品牌傳播出去。

“互聯(lián)網(wǎng)+智造”——構(gòu)建發(fā)展新生態(tài)

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)正在改變著我們的生活，也改變著消費(fèi)模式，并衍生出無限商機(jī)。紡織服裝行業(yè)如何借助“互聯(lián)網(wǎng)+智造”，以數(shù)字化、信息化、智能化來推動(dòng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，顯得尤為重要。

近年來，大朗通過“互聯(lián)網(wǎng)+智造”，進(jìn)一步加快“機(jī)器換人”、電子商務(wù)的發(fā)展步伐。大朗鎮(zhèn)數(shù)控織機(jī)使用總量超過5萬臺(tái)，節(jié)省勞動(dòng)力近20萬人，特別是吸引了廣東慈星、明德等近20家企業(yè)在大朗生產(chǎn)數(shù)控織機(jī)，斯托爾、慈星等近100個(gè)國(guó)內(nèi)外數(shù)控織機(jī)品牌在大朗設(shè)立銷售機(jī)構(gòu)，且絕大多數(shù)都集聚在銀朗北路，形成了長(zhǎng)約1.3公里的數(shù)控織機(jī)專業(yè)街，大朗因此還榮獲“中國(guó)電腦針織橫機(jī)集散基地”稱號(hào)。

為推動(dòng)大朗毛織業(yè)電商發(fā)展，大朗率先成立東莞市第一個(gè)鎮(zhèn)級(jí)電子商務(wù)協(xié)會(huì)——東莞市大朗電子商務(wù)協(xié)會(huì)，還建立了近2萬平方米的大朗電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)中心以及補(bǔ)貼企業(yè)上線阿里巴巴“大朗毛織”淘工廠項(xiàng)目，目前已有超過370家企業(yè)入駐淘工廠項(xiàng)目。葉梓欣作為“大朗毛織”淘工廠項(xiàng)目的參與者，也是大朗聚商盟秘書長(zhǎng)，他同時(shí)就職于東莞市聯(lián)迅電子商務(wù)有限公司，他對(duì)大朗毛織電商的發(fā)展信心滿滿，這一方面來源于鎮(zhèn)委鎮(zhèn)政府的大力扶持，這從東莞市大朗電子商務(wù)協(xié)會(huì)的成立可見一斑；另一方面源于大朗雄厚的毛織產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。截至2017年8月，大朗鎮(zhèn)電商企業(yè)6045家，其中毛織電商企業(yè)3601家，可以說大朗實(shí)現(xiàn)了集群式“觸電”，構(gòu)建了電商新生態(tài)。

在葉梓欣看來，“大朗聚商盟致力于打造‘工廠一手貨源、排除同款、快速反應(yīng)的服裝供應(yīng)鏈，企業(yè)可以大朗毛織服裝區(qū)域品牌形象出現(xiàn)在電商平臺(tái)上，這對(duì)于中小服裝企業(yè)來說，無疑是一個(gè)大利好。聯(lián)盟還設(shè)置了較高的進(jìn)入門檻，進(jìn)入其中的毛織服裝企業(yè)必須有自己獨(dú)特的服裝產(chǎn)品和開發(fā)樣式，且執(zhí)行一手貨源，排除不同企業(yè)同款銷售?！睎|莞市聯(lián)迅電子商務(wù)有限公司作為聚商盟的代表企業(yè)之一，公司從引領(lǐng)潮流的設(shè)計(jì)到過硬的產(chǎn)品質(zhì)量、柔性供應(yīng)鏈工廠、完善的智能倉(cāng)儲(chǔ)系統(tǒng)配置，再到省心的售后服務(wù)，正以電商為中心構(gòu)建起供應(yīng)鏈生態(tài)圈。目前公司年銷售額達(dá)1.5億元左右。

此外，大朗鎮(zhèn)還大力推動(dòng)毛織電商大眾創(chuàng)業(yè)，優(yōu)化電商融資環(huán)境，推動(dòng)金融機(jī)構(gòu)結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+毛織”的特點(diǎn)創(chuàng)新融資產(chǎn)品、優(yōu)化融資服務(wù)；打造毛織服裝線上品牌，大朗鎮(zhèn)毛織企業(yè)注冊(cè)品牌中超過8成進(jìn)行線上銷售，涌現(xiàn)出哚卡、卷卷毛、皇仕鯊、洛薇雅等線上品牌；打造中國(guó)毛織電商第一村，結(jié)合大朗鎮(zhèn)巷頭社區(qū)集聚1500多家電商毛織企業(yè)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，正在建設(shè)近8萬平方米的巷頭創(chuàng)新大廈，以及投資6億元籌備建設(shè)18萬平方米的大朗鎮(zhèn)跨境電商倉(cāng)儲(chǔ)物流中心項(xiàng)目等配套項(xiàng)目。

在政府、協(xié)會(huì)和企業(yè)的合力推動(dòng)下，大朗電商實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展，連續(xù)幾年實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。2016年大朗鎮(zhèn)電商銷售額114.63億元，同比增長(zhǎng)12.35%，其中毛織類電商銷售額67.65億元，同比增長(zhǎng)10.36%；全鎮(zhèn)跨境電子商務(wù)銷售額10.63億元，毛織類跨境銷售額5.25億元。

產(chǎn)城人融合——再造大朗新模式

作為大朗的“富民”產(chǎn)業(yè)，在歷屆大朗鎮(zhèn)委鎮(zhèn)政府的領(lǐng)導(dǎo)下，通過示范基地的培育建設(shè)，探索可復(fù)制、可推廣的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)路徑，大朗毛織結(jié)出了升級(jí)發(fā)展的豐碩成果。

早在2012年，大朗鎮(zhèn)委鎮(zhèn)政府便提出“兩城一區(qū)一體化”的發(fā)展思路，并攜手中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)編制《大朗針織毛衫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和可持續(xù)發(fā)展規(guī)劃》。此外，依托集群的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和平臺(tái)聚集，大朗還積極推進(jìn)10平方公里毛織商貿(mào)城內(nèi)環(huán)球貿(mào)易廣場(chǎng)、紡織創(chuàng)意中心等重點(diǎn)項(xiàng)目的建設(shè)，特別是環(huán)球貿(mào)易廣場(chǎng)建成后，有效延伸了大朗毛織產(chǎn)業(yè)鏈條，并進(jìn)一步濃厚當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)、商業(yè)氛圍，為大朗實(shí)現(xiàn)從生產(chǎn)基地向現(xiàn)代毛紡商貿(mào)城轉(zhuǎn)變起到積極的推動(dòng)作用。12條毛織專業(yè)街更是形成了大朗毛織產(chǎn)業(yè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈配套，全面助力產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，一個(gè)極具規(guī)模的產(chǎn)業(yè)集群“艦隊(duì)”正在大朗揚(yáng)帆起航。

不容忽視的是，大朗這種產(chǎn)業(yè)推動(dòng)城市建設(shè)的模式遇到了挑戰(zhàn)，例如形成散亂的小作坊企業(yè)格局，城市建設(shè)、管理以及文化休閑等方面的配套已經(jīng)逐漸難以適應(yīng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這些現(xiàn)象引起了大朗鎮(zhèn)委鎮(zhèn)政府的高度重視。

正如大朗鎮(zhèn)委書記謝錦波所講，“十三五”時(shí)期，大朗毛織產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式將轉(zhuǎn)變?yōu)椤俺鞘挟a(chǎn)業(yè)共同升級(jí)”，大朗將圍繞“產(chǎn)城人”融合的發(fā)展思路，著力提升毛織商貿(mào)城的城市建設(shè)和配套服務(wù)，從而推動(dòng)大朗毛織在更高的起點(diǎn)上實(shí)現(xiàn)更高水平的發(fā)展。目前，大朗鎮(zhèn)已啟動(dòng)城市品質(zhì)三年提升行動(dòng)，初步建成了迎賓路、美景中路、松佛路等多條彩色路，把毛織片區(qū)的富康路打造為全市享有名氣的星光大道，全力攻堅(jiān)城市管理、城市更新和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高了城市吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，吸引了越來越多的設(shè)計(jì)師進(jìn)入大朗。今年上半年，大朗鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)總值126.8億元，同比增長(zhǎng)8.1%；先進(jìn)制造業(yè)增加值21.9億元，增長(zhǎng)31%，較全市平均水平高12.2個(gè)百分點(diǎn)，全鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)出又穩(wěn)又好的態(tài)勢(shì)，社會(huì)大局政通人和、平安穩(wěn)定。

毋庸置疑，站在新的起點(diǎn)，勇于創(chuàng)新的大朗人一定會(huì)扛起改革的大旗，繼續(xù)迎戰(zhàn)在行業(yè)最前沿，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)不斷從勝利走向勝利，創(chuàng)造中國(guó)毛織史上又一個(gè)里程碑！endprint