張婷杰：用娛樂的形式分享財經(jīng)知識

行走的魚

以往的創(chuàng)業(yè)訪談節(jié)目，都是投資人“刁難”創(chuàng)業(yè)者，沒見過創(chuàng)業(yè)者為難投資人的?？墒?，有這樣一檔節(jié)目，投資人不再著裝嚴肅、板著臉，也不再正襟危坐地點評項目，而是與主持人玩成一片，笑聲不斷，甚至還會被懲罰俯臥撐、吃辣椒、講冷笑話，完全顛覆了財經(jīng)節(jié)目嚴肅正統(tǒng)的印象。它，就是“小鹿亂撞”CEO張婷杰創(chuàng)建的《當紅辣子雞》。

張婷杰畢業(yè)于英國卡迪夫大學(xué)傳媒學(xué)院，回國后就職于深圳廣電，先后擔任過上市企業(yè)家訪談節(jié)目《創(chuàng)業(yè)資本圈》、創(chuàng)業(yè)真人秀節(jié)目《騰飛之役》的制片人。

受家庭的影響，張婷杰一直對商業(yè)抱著濃厚的興趣。在深圳廣電供職幾年后，她加入一家電視制作公司，打算做一檔自己喜歡的財經(jīng)節(jié)目。可是，由于公司資金鏈時常出現(xiàn)斷檔，除了本身的制作業(yè)務(wù)，張婷杰還得出門拉廣告。不僅如此，更讓張婷杰不能容忍的是，員工的工資經(jīng)常被拖欠。無奈之下，2013年底，她從公司辭職，決定自立門戶創(chuàng)業(yè)。

辭職出來，張婷杰做財經(jīng)節(jié)目的想法仍很堅定，問題只在于選擇什么樣的節(jié)目類型。

做財經(jīng)類節(jié)目制片人的時候，張婷杰每周都會查看收視率數(shù)據(jù)。一方面她發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)財經(jīng)節(jié)目的成績呈下滑趨勢，另一方面卻是80、90后不斷抱怨財經(jīng)節(jié)目形式過于嚴肅、枯燥，難于接受，而同樣以傳播知識為主的《羅輯思維》、《曉松說》，因為形式新穎有趣，卻廣受好評。這使張婷杰意識到，80、90后并不是不喜愛財經(jīng)知識，而是節(jié)目的形式已經(jīng)落后于時代，不能激起他們的觀看欲。因而，她希望以一種快樂方式分享更多的干貨，而不是泛泛說教。

張婷杰花了一個多月時間，將一些國內(nèi)外知名的綜藝節(jié)目如《康熙來了》、《國光幫幫忙》過目一遍，邊看邊對各種節(jié)目的優(yōu)劣進行詳細分析，并記錄在小本子上。張婷杰發(fā)現(xiàn)，“真人秀的制作成本太高，不適合初創(chuàng)公司；面對面專訪形式太過嚴肅，單人脫口秀又容易顯得單調(diào)”。通過一一的對比分析，張婷杰得出結(jié)論，綜藝節(jié)目成本低、效果好，她找到了創(chuàng)業(yè)方向。

經(jīng)過進一步的市場調(diào)研和分析，2014年4月，張婷杰成立“小鹿亂撞”影視傳媒公司，將節(jié)目方向定位為“財經(jīng)+娛樂”，取名為《當紅辣子雞》，主持人和嘉賓以聊天的方式，對創(chuàng)業(yè)、職場話題進行討論，讓年輕人在快樂中接受財經(jīng)知識。

傾情烹飪“辣子雞”

創(chuàng)業(yè)方向確定后，張婷杰立即著手策劃第一期《當紅辣子雞》。

“創(chuàng)業(yè)是一件耗費大量心血的工作，與在公司完全不一樣。”自主創(chuàng)業(yè)后，張婷杰對這話有了更深的體會。

當初從英國留學(xué)回來，張婷杰對父親開玩笑說，“以后我來當你的搖錢樹。”父親卻笑笑道，“不用當我的搖錢樹，只要不再來搖‘老子就行咯。”沒想到還真讓父親說對了，創(chuàng)業(yè)需要資金，但錢從哪里來？

本來，張婷杰作為此前活躍在財經(jīng)圈的制片人，認識很多投資人，認為融資不是大問題，但真的到了“見面要錢”時，即使反復(fù)修改了幾十次的商業(yè)計劃書，還是沒有拿到投資。無奈之下，她只得“厚著臉皮”向父親求助?？恐依镏С值膯淤Y金，才得以購買器材設(shè)備，并組建了一支包括導(dǎo)演、攝影、后期的團隊。

電視節(jié)目制作開銷很大，為了節(jié)約，張婷杰不得不四處刷臉，用人脈換資源，連錄制現(xiàn)場都是找朋友借的咖啡廳。請不起知名主持人，張婷杰就自己頂上，既當主持人又當編導(dǎo)、制片，身兼多職。

資金問題暫時解決后，張婷杰又擔心起節(jié)目內(nèi)容如何安排來。雖然娛樂內(nèi)容大家都喜歡，但把一個天然屬性嚴肅認真的事情跟娛樂放到一起，行得通嗎？

果然，當《當紅辣子雞》開拍時，被邀請到節(jié)目現(xiàn)場的投資人都瞪大了眼睛，因為這跟以往的節(jié)目有著天壤之別：主持人不按套路出牌，隨時打斷投資人的發(fā)言，隨時提出一些刁鉆古怪的問題，節(jié)目中間還會穿插各種小游戲，沒做好還會被懲罰，乍一看還以為自己跑錯了片場。

為了讓嘉賓適應(yīng)節(jié)目，張婷杰著實在內(nèi)容上下了不少功夫。她和團隊成員在節(jié)目開錄之前，先寫好“劇本”，把整個節(jié)目的主題、框架、流程設(shè)計出來，形成一個劇本樣的腳本。在嘉賓正式錄制節(jié)目時，團隊成員和嘉賓進行多次的采訪溝通，告訴嘉賓節(jié)目的主題以及想要達到的效果。甚至還提出“過分的要求”，請嘉賓溫習(xí)一下前幾期的《當紅辣子雞》，了解“辣子雞”的“味道”。

此外，團隊成員還不辭辛苦，盡量多的收集嘉賓故事，發(fā)掘他們身上好玩兒的點和話語。張婷杰說，為了節(jié)目效果，有時擔心嘉賓忘記自己好玩兒的話，甚至?xí)髮Ψ奖M量背下來。在節(jié)目中還要引導(dǎo)他們多爆猛料，讓節(jié)目變得更好玩。

除了好玩兒，最重要的一點是要有干貨，讓年輕群體在笑聲中學(xué)到知識，這就涉及到有實力嘉賓的選擇。正處在創(chuàng)業(yè)初期的張婷杰，完全是憑自己在做制片人期間的人脈邀請嘉賓，讓她感動的是，一些商界大佬聽說她處于創(chuàng)業(yè)初期，接到邀約的時候自己買機票、訂酒店。

即便如此，公司還時刻有“斷糧”的危險。最慘的一次，公司賬上只剩下1萬塊錢。張婷杰不得不充當銷售員，拉業(yè)務(wù)、做廣告，一家一家公司去跑。換在以前，張婷杰是“不屑”去做的，但為了公司的發(fā)展，她現(xiàn)在每一件事都努力去完成。

功夫不負有心人?？恐奶幤礈悂淼馁Y金和團隊成員的努力，到2014年底，《當紅辣子雞》共錄制了6期節(jié)目。張婷杰將這一年形容為“洗刷心靈的過程”。

幸運的是，盡管《當紅辣子雞》還有很多不完善的地方，形式也不夠活潑，但試播后，仍然以其“寓教于樂”的新穎形式獲得紅嶺創(chuàng)投的青睞，拿到獨家冠名贊助。

“辣子雞”有香有味還有趣

有了紅嶺創(chuàng)投的投資，張婷杰終于從“缺錢”的困境中解脫出來，團隊也從咖啡廳搬進專業(yè)的錄音棚，并邀請專業(yè)設(shè)計人員搭建了舞臺，開始全力打磨內(nèi)容。

為增強娛樂性，團隊改進了對互動環(huán)節(jié)的設(shè)計，對每期節(jié)目的臺本，有的修改達幾十遍。每一期節(jié)目播出后，張婷杰特別注意聽取觀眾的反饋意見和看法，然后開會復(fù)盤，總結(jié)經(jīng)驗不足，完善下一期內(nèi)容。因而，改進后的《當紅辣子雞》里，一改以往呆板正統(tǒng)的形式，平時端著架子、動不動就談商業(yè)模式或行業(yè)風口的投資人，會拿著話筒，搖頭晃腦地唱《小蘋果》，“這種身份的反差，給觀眾帶來新奇感。”而有些節(jié)目投資人任意發(fā)揮，碰撞出許多思想上的火花，效果非常好，收視率一路攀升。

隨著節(jié)目被越來越多觀眾的認可，團隊挑選嘉賓也不再那么困難，并且嘉賓的表現(xiàn)也越來越好，比特基金創(chuàng)始人李笑來、創(chuàng)業(yè)工場創(chuàng)始人麥剛、東方富海合伙人周紹軍等名人大咖都是《當紅辣子雞》的座上賓。

經(jīng)過半年多的籌備與打磨，在內(nèi)部錄制、測試了幾十集后，2015年3月，“當紅辣子雞”正式上線，在騰訊視頻和華娛衛(wèi)視播出，每周一期。很快，《為老婆整容被罵，男人也隆胸》、《我們的APP過氣了？你扯呢》、《為了脫單姑娘們拼了》、《挖掘IP就是找媳婦》等一期期新穎別致、大膽幽默的節(jié)目奉獻在觀眾面前。

節(jié)目播出后，活潑俏皮的風格，輕松愉悅的節(jié)目形式，不乏干貨的特點立即受到年輕群體的歡迎，迅速引起關(guān)注。有觀眾反饋說：“這大概是我見過最能整，歡聲笑語最多，又獲得知識的創(chuàng)業(yè)項目了?！币灿械恼f，“這真是集歡笑和知識于一體的財經(jīng)大餐?！?/p>

接著，除了騰訊和華娛衛(wèi)視外，其他平臺如愛奇藝、華數(shù)TV相繼向張婷杰要了播放權(quán)。目前，《當紅辣子雞》第一季全網(wǎng)播放量累計超過1億，覆蓋近2億觀眾。其中，最高一期節(jié)目《范冰冰AB成整容模板，16歲少女花上萬元隆胸》點擊量達到846.4萬。2016年11月，“小鹿亂撞”獲得東方富海1000萬元A輪融資，公司估值1.2億元。

對于公司的發(fā)展，張婷杰表示，全新版《當紅辣子雞》第二季很快將在北京衛(wèi)視和觀眾見面，內(nèi)容會更加有趣，形式也更加靈活。戶外真人秀《Fighting！辣子雞》和創(chuàng)業(yè)直播《婷婷遇Live》兩檔節(jié)目也會相繼推出。但不管是什么節(jié)目，“分享知識，傳遞快樂”的初衷不會改變。

正如公司的名稱“小鹿亂撞”一樣，張婷杰一路走來可謂跌跌撞撞，經(jīng)歷許多困難，但張婷杰并沒有后悔當初的選擇。她說：“創(chuàng)業(yè)會讓人變得更加感恩，感恩家人感恩團隊，而堅強是創(chuàng)業(yè)的最大收獲?！眅ndprint