佚名

這個夏天，吳京自導(dǎo)自演的電影《戰(zhàn)狼2》算是徹底燃爆了暑期檔，無數(shù)記錄被他打破。該片于2017年7月27日在中國內(nèi)地上映，講述了脫下軍裝的冷鋒被卷入了一場非洲國家的叛亂，本來能夠安全撤離的他無法忘記軍人的職責(zé)，重回戰(zhàn)場展開救援的故事。截止到8月24日上午10時，實時票房已達52億元，成功進入全球電影史票房排行81位，是前100名里唯一的一部非好萊塢電影 ，也是亞洲電影首次入席，影響力毋庸置疑。

筆者試著從大數(shù)據(jù)輿情角度出發(fā)，對《戰(zhàn)狼 2》進行全方位的解讀，從全網(wǎng)輿情、微博傳播方面展開，以期揭開影片為何如此火爆之謎。

全網(wǎng)輿情分析

首先來看全網(wǎng)傳播走勢，通過微指數(shù)近一個月的熱詞趨勢可以看出，《戰(zhàn)狼2》的熱度從7月27日，即上映日開始就成爆發(fā)式直線趨勢飆升，自上映以來，大幅度飆升后，有小小幅度下降趨勢，但又成上升趨勢，熱度值已達到342k，并且以圖線趨勢，還再不斷上升。

其次，從全網(wǎng)關(guān)注度來源來看，從PC&移動近一個月的趨勢圖可以看出，移動端的熱度是PC端熱度的三倍。《戰(zhàn)狼2》的大多數(shù)熱度來源自移動端，移動端的當月均值達到了67k，最高熱度值達到了271k，這說明移動端（包括自媒體和網(wǎng)民）對該電影的討論和發(fā)聲較多。

通過微博微輿情72小時內(nèi)的熱度指數(shù)概況，我們可以看出通過大數(shù)據(jù)平臺從新聞媒體、微博、微信、網(wǎng)站、論壇等互聯(lián)網(wǎng)平臺采集的數(shù)據(jù)信息通過加權(quán)計算，《戰(zhàn)狼2》近72小時內(nèi)熱度均值達到了74.63（0-100，數(shù)值越大，代表網(wǎng)絡(luò)的關(guān)注度越高），其中微博的信息聲量最高，對于《戰(zhàn)狼2》的輿情傳播影響力最大，推進了《戰(zhàn)狼2》的票房。

通過微博微輿情72小時內(nèi)的熱度走勢，我們可以看出每日的15：00到23∶00是熱詞的最高走勢位置，周末的最高走勢位置在11：00～23：00，說明這段時間的看電影人數(shù)居多，熱詞的趨勢隨著電影排期和客戶的觀影人數(shù)和場次走勢變化。

該電影在微博上的信息量占據(jù)主導(dǎo)地位，微博仍然是目前娛樂影視的主要營銷宣傳增強影響力的主要渠道，也是主創(chuàng)團隊與粉絲進行互動的主要方式。

除微博外，該電影的主要信息量來自論壇，其次來自網(wǎng)站和微信，論壇作為泛娛樂化社區(qū)關(guān)于該電影的討論頗多，論壇是“粉絲文化”的起源地，“找組織來貼吧”，它的宣傳造勢能力推動了人們對該電影的關(guān)注度。

從地域分布來看，與《戰(zhàn)狼2》相關(guān)的信息主要來源廣州、江蘇和北京。有點意外，排名第一的不是帝都不是魔都，竟然是廣東。

廣州為什么信息量在第一？因為在8月5日的廣州路演，吳京首次回應(yīng)：茅臺不是植入，吉普車也不是植入。吳京說：“這次無論是茅臺，還是北京吉普，都不是植入的。我就是想宣揚一下我們的國貨，讓中國制造在世界上橫行無阻。”

媒體友好度TOP10，搜狐排名第一，百度貼吧第十。媒體友好指數(shù)0.58，相對較為友好，網(wǎng)民指數(shù)沒有媒體友好指數(shù)那么好，但是也是友好，綜合友好指數(shù)為0.3。

以上是全網(wǎng)關(guān)于《戰(zhàn)狼2》的文本信息的關(guān)鍵詞提取，總計60個，利用自然語義分析法，對《戰(zhàn)狼2》的人物、事件、品牌、地域中所提及的關(guān)鍵詞進行分詞聚合，呈現(xiàn)出被提及次數(shù)最多的關(guān)鍵詞，主要來源于媒體報道、推文內(nèi)容或者評論UGC等。

除了本劇的片名《戰(zhàn)狼2》外，還有一些比較反映該電影特征的標志性關(guān)鍵詞。

評價關(guān)鍵詞：高能、燃爆、喜劇、戰(zhàn)爭、大片。內(nèi)容關(guān)鍵詞：祖國、中國人、英雄主義、中國軍人、軍魂。創(chuàng)作團隊關(guān)鍵詞：吳京、張翰、劉鎮(zhèn)偉、奶爸、拍攝、導(dǎo)演。

通過對《戰(zhàn)狼2》相關(guān)信息進行分析可看出，與其核心詞“戰(zhàn)狼2”關(guān)聯(lián)度最高的詞語為“戰(zhàn)狼”（100%）、“電影”（46.07%）和“中國”（41.28%）。另外，“護照”（18.70%）、“怒懟”（12.51%）。

微博傳播分析

對單條具有影響力的微博的影響力、傳播節(jié)點等進行分析。

由傳播節(jié)點圖可以看出，吳京的妻子謝楠功不可沒，轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)和帶動影響力最大，另外還有很多吳京好友的大V明星的互動轉(zhuǎn)發(fā)，節(jié)點影響力擴散最為劇烈，如：戚薇、劉詩詩、趙麗穎吧等。

此條文博傳播關(guān)鍵用戶是謝楠，她的粉絲數(shù)6195835人，帶動了此條微博363639次的轉(zhuǎn)發(fā)。

對單條具有影響力的微博的影響力、傳播節(jié)點等進行分析。微博層級越高，代表轉(zhuǎn)發(fā)的越多，覆蓋的微博用戶最多。該條微博在傳播中形成17個轉(zhuǎn)發(fā)層級，經(jīng)微博反垃圾系統(tǒng)處理后，剩余有效轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)294624條，覆蓋微博用戶4.55億人；第3層級轉(zhuǎn)發(fā)者共轉(zhuǎn)發(fā)95600次，占總轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)的32.45%，第3層級是該條微博傳播的主要力量。

該微博于7月26日發(fā)布后，于7月28日00：00達到、轉(zhuǎn)發(fā)峰值79458條、評論峰值10175條，此后微博傳播速度逐漸降低。明星和媒體的轉(zhuǎn)發(fā)助陣功不可沒。

轉(zhuǎn)發(fā)者北京排第一，而第二名是海外，以11.10%占據(jù)第二，由此《戰(zhàn)狼2》不但引起國內(nèi)的巨大反響，最為劇烈的是海外的反響共鳴。

評論者數(shù)以廣州排名第一，想必跟上面講到的吳京在廣州路演的回應(yīng)有很大關(guān)系。

電影評論的轉(zhuǎn)發(fā)者和評論者都以女性粉絲居多，大概是因為女性比較喜歡追劇看電影，然后女性追劇看電影還比較感性，深深地被“冷鋒”的英雄形象吸引了。轉(zhuǎn)發(fā)者和評論者的興趣標簽主要是名人明星、電影、旅行、美食。

《戰(zhàn)狼2》的公眾好評傳播和大V微博傳播力量對《戰(zhàn)狼2》的成功起到了絕大作用。

當然，公眾的好評傳播的根本原因還是在于《戰(zhàn)狼2》的作品從制作上引起了群主共鳴，從劇情上以“祖國的力量”激起了民心。

那一句經(jīng)典想必一定觸碰了你的內(nèi)心：中華人民共和國公民，當你在海外遭遇危險，不要放棄！請記住，在你身后，有一個強大的祖國！endprint