趙慧
10月14日,經常出現(xiàn)在表情包里的貓咪“樓樓”生病去世的消息,成了當天微博的流量擔當。這讓我想起2015年6月去世的“貓站長”Tama—這只三花貓擔任著日本和歌山電鐵公司貴志川線貴志站站長,和歌山電鐵當時還為它主持了“社葬”,有大約3000人出席了它的告別儀式。
它不僅讓貴志這個無名小站成了觀光景點,自己也成了知名人物,人們以它的形象為中心,推出寫真集、漫畫、DVD、電影、綜藝節(jié)目,這幾乎成為一個IP運營的實際案例。關西大學理論經濟學名譽教授宮本勝浩測算,2007年,由Tama上任帶來的直接經濟效應大約11.1億日元(約合7170萬元人民幣)。如果把此后效仿Tama站長的例子都算上,日本各地貓站長帶來的觀光經濟效應每年大約有40億日元(約合2.58億元人民幣)。
宮本勝浩的測算也很有趣—他是日本第一個提出“貓咪經濟學”的人。他將貓咪帶來的經濟效應分成兩大類,一類是飼育一只貓咪直接花費的年均成本:飼料費2.8萬日元(約合1648元人民幣),保險與各類醫(yī)療費用約4.5萬日元(約合2649元人民幣),貓砂與各類日用品費用約11.1萬日元(約合6533元人民幣)。
另外,以貓咪IP制作的各種書籍、寫真集、周邊商品的銷售額約30億日元(約合1.77億元人民幣),當然,包括貓咪咖啡由貓咪帶來的觀光效果也被考量在內。截至2017年2月,據(jù)日本貓咪咖啡協(xié)會測算,日本有大約300間貓咪咖啡廳。此外,愛媛縣青島、宮城縣田代島、香川縣直島這樣的著名“貓島”也在不斷增強對觀光客的號召力,在這些島上,貓咪的數(shù)量可能比居民還要多。
宮本勝浩所說的第二類效應建立在兩輪“波及效應”基礎上。比如,去看貓站長的游客在當?shù)爻粤艘活D飯,店鋪本身和上游的原料供應者也會因此增加收入。根據(jù)兩大類效應帶來的收益加總,他推算出日本2015年的貓咪經濟效應應當超過2.3162兆日元(約合1248億元人民幣)。
而以同樣方法測算,日本環(huán)球影城(USJ)一年的經濟效果1年大約是5000億日元前后,東京迪士尼樂園的1年的經濟效應約為1兆日元(約合539億元人民幣)—都比不上貓咪帶來的經濟效應。
單純來看,這個效應在狗的身上也適用。但從趨勢看,日本人對寵物狗的熱情正在消退。根據(jù)日本寵物食品協(xié)會測算,從2011年開始,日本的寵物犬數(shù)量就在逐年下降,從2011年的1193.6萬條降至2016年的987.8萬條,但是寵物貓數(shù)量一直波動不大,2016年日本大約有984.7萬只寵物貓。
“景氣好的時候,人們更喜歡養(yǎng)狗;經濟不景氣,養(yǎng)貓的人就會增加?!睂m本勝浩說,養(yǎng)狗每年的平均支出要比養(yǎng)貓多七八萬日元。
經濟學家也為伺主們的偏好轉移找到了原因。根據(jù)日本三井住友資產管理有限公司首席經濟學家宅森昭吉的解釋,日本社會的高齡化是造成貓咪熱潮的最大原因之一。狗需要主人陪伴散步,體力是個重要因素,因此對老年人來說,養(yǎng)貓更容易一些。另外,日本的社會構造也在發(fā)生變化,以前主婦們有時間遛狗,但隨著最近夫婦同時上班與單身獨居兩類人群的比重日益增加,在當下的家庭結構中,人們越來越沒有時間遛狗散步了。
這種趨勢變化有點類似于大約十多年前的日本寵物狗熱潮。當時,日本“團塊世代”(1947年至1949年出生的800萬嬰兒潮一代)迎來退休,他們也是當年日本經濟騰飛的支撐者。這個年齡的人退休之時,兒女也已經獨立,由于寂寞,有不少人選擇養(yǎng)狗陪伴。如今十多年過去了,當年飼育的小狗也慢慢迎來壽命將盡之時,對主人們來說,這是個悲傷的消息,他們也未必再有當年的體力繼續(xù)養(yǎng)狗了。
研究社會學的東京大學準教授赤川學還提出了另一個觀點。如果養(yǎng)狗,狗叫引起的鄰里爭論、散步時可能產生的陌生人人際溝通,需要飼主擁有一定人際交往能力,從現(xiàn)代日本人的視角來看,在這一點上,養(yǎng)貓要輕松許多。endprint