通常而言，女性被認(rèn)為更保守和敏感，因此其投資行為更顯謹(jǐn)慎，流動(dòng)性和安全性更受女性群體所重視。但貝米錢(qián)包發(fā)現(xiàn)，在互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)領(lǐng)域，女性似乎展現(xiàn)出比男性更為強(qiáng)大的投資潛力。

85后的王芳琳從英國(guó)學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)畢業(yè)后，回國(guó)擔(dān)任一家英國(guó)公司的市場(chǎng)經(jīng)理，從事市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)工作。和大多數(shù)女性一樣，她喜歡旅行和烘焙，也期待美好的愛(ài)情。到了周末，她通常會(huì)和朋友聚會(huì)或看展。通過(guò)同事的推薦，她知道了貝米錢(qián)包，并第一次接觸到互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)。在理財(cái)上，她最關(guān)心平臺(tái)的安全性，然后是風(fēng)控和收益率。2016年6月注冊(cè)后，她考察了一段時(shí)間，后來(lái)逐步把約50萬(wàn)元的資產(chǎn)投入了錢(qián)包中?，F(xiàn)在工作或閑暇時(shí)，她常會(huì)打開(kāi)貝米錢(qián)包App查看新產(chǎn)品或活動(dòng)。

90后的劉珊畢業(yè)后進(jìn)入了一家互聯(lián)網(wǎng)公司，盡管加班是互聯(lián)網(wǎng)公司的常態(tài)，作為吃貨，一有機(jī)會(huì)她就會(huì)去喜愛(ài)的餐廳“拔草”，并對(duì)流行的消費(fèi)升級(jí)產(chǎn)品頗有研究。對(duì)她而言，消費(fèi)需要升級(jí)，理財(cái)更要升級(jí)，要保證生活品質(zhì)，貝米錢(qián)包就成為了她的后盾。

像王芳琳和劉珊一樣的女性群體正在成為理財(cái)?shù)闹髁?。已?jīng)撐起消費(fèi)升級(jí)的80%的“她經(jīng)濟(jì)”，其影響正輻射到了理財(cái)上。如果你對(duì)于女性的形象還停留在“買買買”的階段，那么這份來(lái)自貝米錢(qián)包的數(shù)據(jù)可能會(huì)刷新你對(duì)于這個(gè)群體的認(rèn)知。

TalkingData移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心的數(shù)據(jù)顯示，截至2016年7月，互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)女性用戶的比例為35.8%。盡管這一數(shù)據(jù)表明，互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)似乎仍是“男性的天下”，但一份來(lái)自貝米錢(qián)包的全樣本統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)卻進(jìn)一步揭示，女性群體在理財(cái)方面也“毫不手軟”。相較于男性，她們不僅會(huì)花錢(qián)，而且更會(huì)賺錢(qián)。隨著女性群體進(jìn)入成熟、獨(dú)立的年齡階段，其強(qiáng)烈的理財(cái)意識(shí)得以充分體現(xiàn)，表現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)上，她們投資時(shí)也更果斷和勇于冒險(xiǎn)。這部分女性群體呈現(xiàn)出“高消費(fèi)”和“高回報(bào)”理財(cái)?shù)内厔?shì)。

根據(jù)積累了近140萬(wàn)用戶的貝米錢(qián)包的數(shù)據(jù)，其6成以上用戶為女性用戶。一線和新一線城市的女性用戶占據(jù)了其中近7成?！盎ǔ鋈サ腻X(qián)，更要想辦法掙回更多”。走在消費(fèi)前沿的她們?cè)诶碡?cái)觀念上也是領(lǐng)頭羊。

她們還十分舍得大手筆做理財(cái)投入。貝米錢(qián)包女性用戶的人均理財(cái)金額達(dá)到了7萬(wàn)元，高于男性30%。尤其是一線城市26至30歲的女性，比如作為年薪新中產(chǎn)的王芳琳和劉珊，是其中最主流和最為活躍的群體。她們?cè)谡莆兆约旱慕?jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上，更樂(lè)于用理財(cái)?shù)囊嫣幭硎苌?，獲得美好的體驗(yàn)。

對(duì)她們而言，理財(cái)和消費(fèi)升級(jí)一樣，是一種生活方式。這應(yīng)該是一件賞心悅目的事情。這不僅表現(xiàn)在理財(cái)界面的簡(jiǎn)潔和設(shè)計(jì)感，還在于這個(gè)美感能通過(guò)理財(cái)延續(xù)到生活。因此，她們樂(lè)于參加貝米錢(qián)包策劃的各種活動(dòng)。在貝米錢(qián)包2016年的14項(xiàng)理財(cái)活動(dòng)中，其中有9項(xiàng)活動(dòng)，女性用戶的參與比例顯著高于男性用戶。“都是比較消費(fèi)升級(jí)的禮品，投資之余拿禮物，還能烘托節(jié)日的氣氛”。王芳琳十分開(kāi)心。據(jù)了解，在七夕等主題活動(dòng)中，貝米甚至還充當(dāng)了紅娘的角色，牽線了一對(duì)對(duì)佳偶。

建立安全感和信任感后，這讓女性用戶的忠誠(chéng)度比男性用戶更高—在80萬(wàn)女性用戶中，有40萬(wàn)以上的女性用戶在產(chǎn)品的投資期限都超過(guò)了12個(gè)月，這個(gè)數(shù)據(jù)比男性用戶要高出20%。

另一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，那些刻板印象中“90后”“00后”的月光族，也在逐步建立起自己的“財(cái)智”。雖然人均投資金額明顯低于其他年齡段，但是10至19歲，以及20至29歲這兩個(gè)年齡段里均出現(xiàn)了一定量的投資個(gè)體。貝米錢(qián)包的平臺(tái)中甚至出現(xiàn)了14至17歲年齡段的女性用戶，平均在投金額為9031.9 元。

可以看到，女性的關(guān)注點(diǎn)已經(jīng)不僅僅是在“如何花錢(qián)”上，還在于如何更好地“打理錢(qián)財(cái)，獲得更多的財(cái)富”。畢竟，賺錢(qián)已經(jīng)如此艱難，省錢(qián)也并沒(méi)容易一些。或許只有把理財(cái)作為生活方式，才能守住來(lái)之不易的“小確幸”。

據(jù)貝米錢(qián)包平臺(tái)負(fù)責(zé)人介紹，他們希望貝米錢(qián)包能成為中國(guó)新中產(chǎn)人群的堅(jiān)實(shí)后盾，為用戶提供更安全、個(gè)性化及更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，讓用戶可以真正做到“把時(shí)間浪費(fèi)在美好的事物上”。endprint