林曉峰

摘 要 科普圖書承擔(dān)著向讀者普及科學(xué)技術(shù)知識的任務(wù)，它的選題內(nèi)容不僅要緊扣科技發(fā)展的最新動態(tài)，去介紹當(dāng)今科技的最新成果，而且要緊緊圍繞國家科普戰(zhàn)略的方針政策，以國家科普戰(zhàn)略為導(dǎo)向，結(jié)合每個(gè)時(shí)期的社會實(shí)際，體現(xiàn)出科普圖書的傳播和引導(dǎo)價(jià)值。本論文結(jié)合筆者在“十一五”期間及“十三五”初期編輯策劃的兩套叢書的體會，分析了科普圖書如何從選題內(nèi)容、裝幀形式和宣傳營銷等方面去迎合國家科普戰(zhàn)略。

關(guān)鍵詞 科普圖書；國家科普戰(zhàn)略；選題內(nèi)容；裝幀形式；宣傳營銷

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）196-0095-03

在科技發(fā)展突飛猛進(jìn)的當(dāng)今社會，科學(xué)普及的重要性已不言而喻。簡單實(shí)用的科學(xué)知識需要向老百姓宣傳，高高在上的高精尖科技成果需要向大眾介紹，與時(shí)俱進(jìn)的科學(xué)思想和科學(xué)精神需要向公眾傳播弘揚(yáng)……這些科學(xué)普及的重要作用也從我們國家不斷頒布實(shí)施的科普戰(zhàn)略決策上得以體現(xiàn)。結(jié)合國家五年計(jì)劃，我國分步驟推進(jìn)實(shí)施了許多科普戰(zhàn)略指導(dǎo)政策，作為科學(xué)普及的重要實(shí)施手段之一——科普圖書更應(yīng)該全方位把握、體現(xiàn)國家科普戰(zhàn)略，從而引導(dǎo)大眾讀者去理解、掌握、體驗(yàn)并受益于國家科普戰(zhàn)略。

1 我國科普戰(zhàn)略與社會、科技發(fā)展的關(guān)系

1.1 科普戰(zhàn)略是社會與科技發(fā)展的必然體現(xiàn)

現(xiàn)代社會，隨著科學(xué)技術(shù)的日益發(fā)展，科學(xué)普及對社會和人們的影響力與日俱增，因此，科學(xué)普及越來越受到各國政府的大力重視。同時(shí)，一個(gè)國家的科普戰(zhàn)略一定是與本國的社會發(fā)展需要和科技發(fā)展程度密不可分的，因此，國家的科普戰(zhàn)略也是國家整體戰(zhàn)略的重要組成部分。

我國自改革開放以來，科學(xué)技術(shù)發(fā)展穩(wěn)步前進(jìn)，社會與科技的發(fā)展使我國政府認(rèn)識到普及科學(xué)知識、提高全民素質(zhì)的重要性。1994年，我國發(fā)布了《關(guān)于加強(qiáng)科學(xué)技術(shù)普及工作的若干意見》?！兑庖姟钒l(fā)布的大環(huán)境是當(dāng)時(shí)我國的科學(xué)技術(shù)發(fā)展對經(jīng)濟(jì)建設(shè)的推動作用愈發(fā)明顯，但勞動者的整體素質(zhì)與科技發(fā)展的程度存在較為顯著的差距，國家需要通過政策引導(dǎo)來大力提升勞動者的全方位素質(zhì)。因此，《意見》這一戰(zhàn)略措施適應(yīng)了當(dāng)時(shí)社會與科技發(fā)展的需要，體現(xiàn)了科普戰(zhàn)略服務(wù)于社會與科技發(fā)展的必要性。

1.2 科普戰(zhàn)略為社會與科技發(fā)展提供了保障和

動力

進(jìn)入21世紀(jì)，科學(xué)技術(shù)以超乎尋常的速度向前發(fā)展，其對社會各方面的推動作用更加顯著，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展已關(guān)乎到國家的興衰和人類的前途，成為人們變革世界觀的最直接的動因。科學(xué)的突出作用，更加彰顯了科學(xué)普及的重要意義。

我國在這一時(shí)期，科技發(fā)展取得了巨大成就，這一切離不開全民科學(xué)素養(yǎng)的提升。同樣的，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展也為科學(xué)普及提供了嶄新的、生動的資源，需要科普工作緊跟社會性和時(shí)代性。2002年，我國頒布了《中華人民共和國科學(xué)技術(shù)普及法》，它將科普工作提升到國家振興和民族強(qiáng)盛的戰(zhàn)略高度，標(biāo)志著科普工作進(jìn)入一個(gè)法制化、制度化的新階段。2006年，國務(wù)院印發(fā)了《全民科學(xué)素質(zhì)行動計(jì)劃綱要（2006—2010—2020年）》，將全面提升公民科學(xué)素質(zhì)列為了我國今后15年的科普戰(zhàn)略重點(diǎn)，確立了新時(shí)期科普事業(yè)發(fā)展的基本方向和戰(zhàn)略方針。

1.3 社會與科技發(fā)展使科普戰(zhàn)略的要求不斷提升

“十三五”期間，我國正在為建設(shè)創(chuàng)新型國家而努力，隨著國家發(fā)展戰(zhàn)略的推進(jìn)，我國科普發(fā)展的戰(zhàn)略性取向日趨凸顯。2016年，習(xí)近平總書記在“科技三會”上的講話指出：“科技創(chuàng)新、科學(xué)普及是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的兩翼，要把科學(xué)普及放在與科技創(chuàng)新同等重要的位置。沒有全民科學(xué)素質(zhì)普遍提高，就難以建立起宏大的高素質(zhì)創(chuàng)新大軍，難以實(shí)現(xiàn)科技成果快速轉(zhuǎn)化?！边@一指示對于推動我國科學(xué)普及事業(yè)的發(fā)展，意義十分重大。

當(dāng)前，科技創(chuàng)新已經(jīng)成為國家競爭力的關(guān)鍵，而科技創(chuàng)新的前提和基礎(chǔ)必然離不開科學(xué)普及?？萍紕?chuàng)新和科學(xué)普及是一體兩翼，兩個(gè)輪子，相互依存，相互促進(jìn)?？萍紕?chuàng)新與科學(xué)普及這一形象的關(guān)系正是我國科普戰(zhàn)略與社會科技發(fā)展兩者關(guān)系的縮影。新科技的進(jìn)步需要科普水平的提高，同時(shí)，全民科普水平的提升也會帶動創(chuàng)新型國家的建設(shè)，從而帶動科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步。

2 科普圖書需全方位迎合國家科普戰(zhàn)略

科普圖書出版是科普工作的重要組成部分，是科普工作開展的重要窗口，因而也是國家科普戰(zhàn)略的重要參與者和實(shí)施者?？破請D書承擔(dān)著向公眾倡導(dǎo)科學(xué)精神、科學(xué)價(jià)值觀、科學(xué)思想的重要任務(wù)，因此需要科普圖書的內(nèi)容、形式必須結(jié)合社會、時(shí)代的需求不斷推陳出新，為國家科普戰(zhàn)略服務(wù)，以體現(xiàn)其特有的社會效益，進(jìn)而產(chǎn)生其應(yīng)有的經(jīng)濟(jì)效益。

2.1 科普圖書的內(nèi)容需要迎合國家科普戰(zhàn)略

就如前面分析的，國家科普戰(zhàn)略是按照不同時(shí)期的科技發(fā)展程度和社會發(fā)展情況而推出并不斷調(diào)整的，作為服務(wù)于國家科普戰(zhàn)略的科普圖書出版，其出版內(nèi)容也應(yīng)該緊跟國家科普戰(zhàn)略，從政策導(dǎo)向中敏銳捕捉選題內(nèi)容，既要圍繞當(dāng)前的社會需求，也要兼顧前瞻性。

例如，筆者從2001年起策劃編輯的《公眾科普年報(bào)》叢書，該叢書連續(xù)出版了10年，這10年也正是我們國家對公民科學(xué)素養(yǎng)的重視程度不斷提升的10年。該系列圖書以羅列每一年度的重大科學(xué)發(fā)現(xiàn)、技術(shù)進(jìn)步、重大工程建設(shè)和重大科技事件為主要內(nèi)容，以期通過逐年的累積推廣，向公眾介紹當(dāng)代最新科技知識，以使公眾能潛移默化地提升科學(xué)素養(yǎng)。此選題緊緊抓住并圍繞《中華人民共和國科學(xué)技術(shù)普及法》《全民科學(xué)素質(zhì)行動計(jì)劃綱要》等國家科普戰(zhàn)略所倡導(dǎo)的科普工作要求，本著普及科學(xué)知識、提高公民科普素養(yǎng)的目的，以圖書的形式宣傳、普及科學(xué)知識。

筆者于2016年參與策劃編輯的《“科創(chuàng)之光”書系》，是在我國建設(shè)創(chuàng)新型國家的大背景下，國家的科普戰(zhàn)略重點(diǎn)是培養(yǎng)大眾的創(chuàng)新意識，將科技創(chuàng)新的理念深入人心，建立起宏大的高素質(zhì)創(chuàng)新大軍，為實(shí)現(xiàn)科技成果快速轉(zhuǎn)化創(chuàng)造強(qiáng)有力的群眾基礎(chǔ)和氛圍。該書系介紹的科技創(chuàng)新內(nèi)容都是國家的重大產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新戰(zhàn)略項(xiàng)目，重點(diǎn)選取了創(chuàng)新成果具有中國領(lǐng)先水平的，乃至國際先進(jìn)水平的科技項(xiàng)目。同時(shí)，所介紹的創(chuàng)新科技成果還注重前瞻性，值得向公眾介紹這些項(xiàng)目的基本情況和其對社會、公眾的巨大影響力和作用。并以此為契機(jī)，起到引領(lǐng)示范的效果，讓更多的讀者從中受到啟迪，讓“科創(chuàng)之光”照亮人們的心扉，并形成燎原之勢。endprint

2.2 科普圖書的形式需要迎合國家科普戰(zhàn)略

在筆者策劃編輯的《公眾科普年報(bào)》《“科創(chuàng)之光”書系》兩套叢書的形式上也體現(xiàn)了迎合國家科普戰(zhàn)略的特點(diǎn)。

《公眾科普年報(bào)》叢書的定位是基于《全民科學(xué)素質(zhì)行動計(jì)劃綱要》頒布時(shí)的社會大環(huán)境下“大多數(shù)公民對于基本科學(xué)知識了解程度較低，在科學(xué)精神、科學(xué)思想和科學(xué)方法等方面更為欠缺，一些不科學(xué)的觀念和行為普遍存在，愚昧迷信在某些地區(qū)較為盛行。公民科學(xué)素質(zhì)水平低下，已成為制約我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會進(jìn)步的瓶頸之一?！币虼耍豆娍破漳陥?bào)》叢書是以純文字形式羅列每一年度的科技事件，信息量較為繁多，形式較為簡單，但十分契合國家科普戰(zhàn)略要求的科學(xué)普及工作所針對的受眾和水平程度。

《“科創(chuàng)之光”書系》是以“科技創(chuàng)新、科學(xué)普及是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的兩翼，要把科學(xué)普及放在與科技創(chuàng)新同等重要的位置”為指導(dǎo)思想的，其立意是培養(yǎng)讀者的“創(chuàng)新意識”。因此，在叢書的形式上，是每分冊介紹一個(gè)中國乃至國際最先進(jìn)水平的科技創(chuàng)新項(xiàng)目，圖文并茂地介紹這一創(chuàng)新項(xiàng)目的歷史起源、發(fā)展現(xiàn)狀和未來展望。以引導(dǎo)和培養(yǎng)讀者愛科學(xué)和探索科技新知識的興趣，彰顯科技創(chuàng)新給人類帶來的福祉，為所有愿意探究、立志創(chuàng)新的讀者提供有益的幫助。

由于科技發(fā)展的日新月異，當(dāng)前我國的科普戰(zhàn)略也站在了前所未有的高度，對科普工作也提出了越來越高的要求。對于我們從事科普圖書出版的從業(yè)者來說，也迎來了巨大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，我們要關(guān)注科普戰(zhàn)略的變化，注重科普圖書形式的創(chuàng)新。

2.3 科普圖書的營銷需要迎合國家科普戰(zhàn)略

科普圖書作為圖書的一個(gè)分類，也是需要通過圖書市場來使其產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的，因此也離不開對科普圖書的宣傳營銷。但科普圖書又具有其本身的特點(diǎn)，如果能夠把握和結(jié)合好國家科普戰(zhàn)略，進(jìn)行有針對性的營銷，也能產(chǎn)生良好的經(jīng)濟(jì)效益。

筆者的《公眾科普年報(bào)》叢書出版的10年，正值《全民科學(xué)素質(zhì)行動計(jì)劃綱要》頒布，這給叢書的營銷推廣帶來了良好的契機(jī)。我們抓住《剛要》中提出的重點(diǎn)人群，將叢書有目的地推向領(lǐng)導(dǎo)干部、公務(wù)員以及社區(qū)居民，形成了較好的經(jīng)濟(jì)效益。

目前，筆者參與策劃編輯的《“科創(chuàng)之光”書系》正在陸續(xù)出版中，該叢書策劃時(shí)的讀者定位是青少年群體，因?yàn)橐ㄔO(shè)創(chuàng)新型國家，最重要的一點(diǎn)就是培養(yǎng)大眾的創(chuàng)新意識，要將科技創(chuàng)新的理念深入人心，普遍提高公眾的科學(xué)素養(yǎng)，而青少年正是培養(yǎng)和提高科學(xué)素養(yǎng)的重點(diǎn)目標(biāo)群體。有了這一目標(biāo)定位，我們在該叢書陸續(xù)推出的同時(shí)，已經(jīng)策劃開展了“‘科創(chuàng)之光點(diǎn)亮校園”活動，通過專家作者進(jìn)學(xué)校宣講、組織學(xué)生參觀科創(chuàng)基地等多種形式，將書系的內(nèi)容形象直觀地介紹給青少年讀者，從激發(fā)培養(yǎng)青少年的興趣出發(fā)，以點(diǎn)帶面地推動圖書的宣傳和營銷。我們正在嘗試的營銷宣傳活動十分符合當(dāng)今中國社會正在倡導(dǎo)的“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”的時(shí)代要求，也與國家科普戰(zhàn)略中“要把科學(xué)普及放在與科技創(chuàng)新同等重要的位置”的要求十分契合。相信這一結(jié)合《“科創(chuàng)之光”書系》的定位開展的宣傳推廣一定會取得其應(yīng)有的

效益。

3 結(jié)論

國家科普戰(zhàn)略的調(diào)整是以科學(xué)技術(shù)的最新發(fā)展和社會需求為前提的，把握好國家科普戰(zhàn)略的方向和要求，就會催生出戰(zhàn)略性科普圖書作品，同時(shí)也會對科普圖書的創(chuàng)作和傳播方式提出新的要求。這就要求我們從事科普圖書的工作者創(chuàng)新思維，擴(kuò)大視野，滿足受眾的消費(fèi)需求和偏好，提升和豐富科普圖書的戰(zhàn)略價(jià)值和時(shí)代

內(nèi)涵。

在以科技創(chuàng)新為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展核心驅(qū)動力的當(dāng)今社會，科學(xué)普及的突出作用會愈發(fā)顯現(xiàn)，科普圖書的需求和發(fā)展空間也會愈發(fā)巨大，要想使科普圖書具有長久的生命力并能取得社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，就要求科普圖書的選題內(nèi)容、裝幀形式和宣傳營銷等能夠始終圍繞國家科普戰(zhàn)略這條主線，這是科普圖書生命力的最有力的

保證。

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