“曖昧經(jīng)濟(jì)”——?dú)埲痰纳虡I(yè)模式

然玉

前不久，在北京工作的謝女士向媒體求助稱，她的弟弟謝誠(chéng)（化名）像走火入魔似地玩起了“土豪游戲”，他瘋狂地給一位住在南京的女主播打賞，到目前為止已經(jīng)打賞了十幾萬元錢，甚至還細(xì)致到每天給女主播訂餐送燕窩。更嚴(yán)重的是，謝誠(chéng)竟然還通過校園貸借錢給女主播打賞，他就像得了妄想癥一樣，在朋友圈里擺出一副富二代的姿態(tài)。據(jù)悉，謝誠(chéng)的家境并不好，父母沒什么收入，每月拿著450元錢的低保補(bǔ)貼。

一直通過借貸打賞女主播，假裝“富二代”的謝誠(chéng)，不知不覺間陷入了自我編織的羅網(wǎng)。其實(shí)謝誠(chéng)并不是個(gè)例，如今花樣百出的網(wǎng)絡(luò)社交圈，早已成為了不少“屌絲”的避風(fēng)港和表演場(chǎng)。而外人也許永遠(yuǎn)想不通“謝誠(chéng)們”到底是怎么想的，無論將之歸因?yàn)樘摌s還是人格障礙，似乎都不足以解釋這一切。

事實(shí)證明網(wǎng)絡(luò)女主播具有超強(qiáng)的吸金力。顯然逐漸走熱的直播市場(chǎng)，很難被歸入傳統(tǒng)的“情色經(jīng)濟(jì)”一類，而更適合被看作是所謂“宅男經(jīng)濟(jì)”“屌絲經(jīng)濟(jì)”“曖昧經(jīng)濟(jì)”的特殊衍生物。女主播所提供的“產(chǎn)品”，與其說是直接的感覺刺激，不如說是某種精神快消品。

在與某某女主播聯(lián)系的一年時(shí)間里，謝誠(chéng)并沒有向她提出任何要求。對(duì)此，謝誠(chéng)的家長(zhǎng)很是困惑。事實(shí)上，這一點(diǎn)都不難理解。因?yàn)?，男性用戶試圖從女主播身上獲得的，往往只是虛幻的“保護(hù)”“占有”“陪伴”等情感體驗(yàn)。但凡肯花錢、愿打賞，任何一個(gè)賬號(hào)都可以在一群人的注目圍觀下，成為女主播口中念念不忘的“老板”“霸道總裁”“英雄”。這份榮耀與暗爽，是在別的地方花錢也買不到的。

由女主播來誘導(dǎo)男用戶打賞，可以說是最高明的商業(yè)模式，也是最殘忍的商業(yè)模式。它一方面提供了一種貨幣化的精神勝利快餐，另一方面卻將人性的弱點(diǎn)、性格的缺陷無限放大。在這里，人們可以假裝成功。以女主播的青睞為證，失意男青年們，幻想著自己的逆襲。而當(dāng)假戲真做，一朝夢(mèng)醒，回頭已無可能。

（摘自《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》2017年8月11日）