人設(shè)不崩，可以為明星帶來(lái)什么？

柏小蓮

編輯 翁倩 rwzkhouchuang@126.com

上周末的娛樂(lè)熱點(diǎn)是關(guān)于彭于晏的一樁新聞，后來(lái)一方竭力澄清，另一方反而借機(jī)營(yíng)銷了起來(lái)，恰好體現(xiàn)了娛樂(lè)圈和金融圈的隔膜。對(duì)于前者來(lái)說(shuō)，這一類傳聞幾乎與流言無(wú)異，必定要發(fā)一個(gè)帶點(diǎn)法律色彩的澄清，否則不足以證明力度，而對(duì)于后者，只要跟娛樂(lè)圈搭上了邊，真實(shí)與否根本不重要，就是一樁為了擴(kuò)大知名度的交易而已。

彭于晏的官方聲明，基本可以看作維護(hù)人設(shè)不倒的一種努力。長(zhǎng)久以來(lái)，他建立的娛樂(lè)圈形象就是陽(yáng)光男孩、努力向上，尤其是拍跟身體有關(guān)的作品，他總是樹(shù)立一種接近專業(yè)的敬業(yè)形象，拍拳擊片必定要真打一部分鏡頭，拍自行車運(yùn)動(dòng)也要親力親為。這算是一種相對(duì)正面的努力型人設(shè)，有作品為證，因此也比較有說(shuō)服力。另外一種沒(méi)什么說(shuō)服力的，基本靠真人秀節(jié)目和機(jī)場(chǎng)秀場(chǎng)街拍照搞出來(lái)，建立得輕輕松松，崩塌速度也快得驚人，特別是近期，這種崩塌我們看得太多也太疲累，對(duì)于那些建立人設(shè)不怎么敬業(yè)的投機(jī)取巧的明星，也變本加厲地厭煩起來(lái)。

人設(shè)不崩，大概是可以滿足夢(mèng)想投射的，比如像林心如那樣可以最終嫁得男神，或者像范冰冰那樣，從范爺?shù)杰浢玫那袚Q像吃面條一樣容易。薛之謙的深情前夫人設(shè)不用說(shuō)了，人們知道在娛樂(lè)圈找到真愛(ài)不容易，一旦出現(xiàn)這樣的特例，當(dāng)然恨不得小心謹(jǐn)慎供起來(lái)。

很自然，吃瓜群眾本來(lái)就站在最外圍，選擇冷靜還是熱情，都是因?yàn)榕c明星的距離保持在不動(dòng)聲色的安全范疇，喜歡也不會(huì)為他們搖旗吶喊，不喜歡了也只是轉(zhuǎn)個(gè)身，而不會(huì)心懷怨念脫粉回踩，這就跟稍微站在里圈的粉絲性質(zhì)有所區(qū)別。在參與明星人設(shè)建立的過(guò)程中，里圈的粉絲出力更多，因此明星出現(xiàn)問(wèn)題、人設(shè)崩塌了，自詡為粉絲的人總是覺(jué)得自己比別人更具有發(fā)言權(quán)。但是粉絲最容易忽略的一點(diǎn)是，明星人設(shè)塑造的核心不是粉絲的功勞，經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)決定將其向什么方向打造，顯然是經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)和周密考量的。

惟一不變的標(biāo)準(zhǔn)，就是人設(shè)必須具備商業(yè)價(jià)值，短期內(nèi)的人設(shè)可能跟明星目前上檔的作品有關(guān)，那么價(jià)值就在于將人設(shè)轉(zhuǎn)化為普通大眾對(duì)于作品的觀看和消費(fèi)欲望，長(zhǎng)期的人設(shè)商業(yè)價(jià)值更大，最表象的是代言，手表、汽車、奢侈品、化妝品等廣告代言人的選擇就是明星人設(shè)化的最終選擇。為什么三個(gè)合適的女明星一起出現(xiàn)在某化妝品的形象廣告里就能讓人贊嘆叫絕？因?yàn)樗齻內(nèi)嗽O(shè)的干練豁達(dá)，精細(xì)的都市氣息與品牌嚴(yán)絲合縫，而相比之下，同期出現(xiàn)的短暫大紅的流行歌手代言一只口紅就相當(dāng)違和，雖然能夠讓人想到日本明星木村拓哉曾經(jīng)助力將一只資生堂的口紅賣到斷貨，但這與他少女夢(mèng)中情人的人設(shè)是搭配的，那些買口紅的女性，都想過(guò)木村親手為自己涂上口紅的粉紅場(chǎng)景。換到這位憤怒跳躍的嘻哈歌手身上，就不對(duì)，因?yàn)檫@個(gè)人設(shè)的方向南轅北轍。

娛樂(lè)圈的人設(shè)流行，建立在集體無(wú)意識(shí)和不自知的基礎(chǔ)之上，明星最終成為泥塑木胎，經(jīng)紀(jì)人是審時(shí)度勢(shì)的工匠，粉絲是瘋狂空白的信徒，而大眾選擇沉默旁觀還是挑邊站隊(duì)，跟真相無(wú)關(guān)，跟態(tài)度也無(wú)關(guān)，只跟情緒是否被煽動(dòng)起來(lái)有關(guān)。endprint