VR+：出版融合發(fā)展的新方向

王揚(yáng)

摘要：VR作為下一代技術(shù)平臺(tái)，興起了新一輪的全球化創(chuàng)業(yè)熱潮。它代表信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新方向，重新定義了信息生產(chǎn)、傳播、呈現(xiàn)的方式。它和“互聯(lián)網(wǎng)+”一樣，虛擬現(xiàn)實(shí)不僅是一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)，更是能與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相融合并產(chǎn)生社會(huì)變革的巨大動(dòng)力。

2016年被業(yè)界稱為“VR元年”，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，也就是VR作為下一代技術(shù)平臺(tái)，興起了新一輪的全球化創(chuàng)業(yè)熱潮。它代表信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新方向，重新定義了信息生產(chǎn)、傳播、呈現(xiàn)的方式。它和“互聯(lián)網(wǎng)+”一樣，虛擬現(xiàn)實(shí)不僅是一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)，更是能與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相融合并產(chǎn)生社會(huì)變革的巨大動(dòng)力。VR技術(shù)正在改變眾多行業(yè)的商業(yè)模式，VR電商、VR視頻、VR直播、VR醫(yī)療、VR教育、VR傳媒……仿佛任何一個(gè)行業(yè)插上“VR”的翅膀，就能迅速飛到風(fēng)口。

VR/AR/MR技術(shù)的區(qū)別與聯(lián)系

虛擬現(xiàn)實(shí)（virtual Reality），簡(jiǎn)稱VR，指利用計(jì)算機(jī)技術(shù)模擬產(chǎn)生一個(gè)為用戶提供視覺、聽覺、觸覺等感官模擬的三度空間虛擬世界，用戶借助特殊的輸入/輸出設(shè)備，與虛擬世界進(jìn)行自然的交互。沉浸感、交互性和想象性是虛擬現(xiàn)實(shí)的三大特點(diǎn)，VR目前最重要的標(biāo)志是：用戶需要佩戴“頭戴式顯示器”（Head Mounted Display），簡(jiǎn)稱“頭顯”（HMD）。顯示的內(nèi)容可來自個(gè)人電腦、游戲機(jī)或手機(jī)。

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Realitv），簡(jiǎn)稱AR，一種實(shí)時(shí)計(jì)算攝影機(jī)影像位置及角度，并輔以相應(yīng)圖像的技術(shù)。AR通常也是通過頭戴式設(shè)備實(shí)現(xiàn)的，其中最著名的是谷歌眼鏡，但也可以通過移動(dòng)終端，甚至普通的手機(jī)也可以實(shí)現(xiàn)一些基本的AR功能。AR技術(shù)讓用戶在觀察真實(shí)世界的同時(shí)，能接收和真實(shí)世界相關(guān)的數(shù)字化的信息和數(shù)據(jù)，從而對(duì)用戶的工作和行為產(chǎn)生幫助。

混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)（Mixed Reality），簡(jiǎn)稱MR，指的是結(jié)合真實(shí)和虛擬世界創(chuàng)造了新的環(huán)境和可視化三維世界，物理實(shí)體和數(shù)字對(duì)象共存、并實(shí)時(shí)相互作用，以用來模擬真實(shí)物體，是虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展。混合現(xiàn)實(shí)其實(shí)就是AR和VR的結(jié)合，利用MR技術(shù)，用戶可以看到真實(shí)世界（AR的特點(diǎn)），同時(shí)也會(huì)看到虛擬的物體（VR的特點(diǎn)）。MR將虛擬物體置于真實(shí)世界中，并讓用戶可以與這些虛擬物體進(jìn)行互動(dòng)。

VR/AR/MR盡管有不同的技術(shù)特點(diǎn)，但本質(zhì)都是現(xiàn)實(shí)環(huán)境與虛擬環(huán)境的融合，從未來發(fā)展來看，3R將會(huì)高度融合在一種顯示設(shè)備上。戴上一種頭顯，既能看到眼鏡內(nèi)的事物信息，也能感受虛擬環(huán)境。

VR之火從何而起

2016年被稱為VR元年，但VR概念早在19世紀(jì)90年代就已被提出，如同許多新興技術(shù)一樣，科學(xué)家們從未停止過對(duì)前沿技術(shù)的追求。20世紀(jì)末，VR技術(shù)逐漸取得研究上的突破，逐漸成熟的VR技術(shù)在軍事領(lǐng)域的虛擬戰(zhàn)場(chǎng)和虛擬軍事訓(xùn)練上得到了廣泛運(yùn)用，但始終未能進(jìn)入民用領(lǐng)域。21世紀(jì)，隨著中央處理器和顯卡等技術(shù)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，工業(yè)領(lǐng)域和醫(yī)療領(lǐng)域開始引入VR技術(shù)，VR在民用領(lǐng)域的應(yīng)用技術(shù)條件已成熟。

2014年，F(xiàn)acebook以20億美元收購了Oculus公司，全球市場(chǎng)開始將目光投向了VR產(chǎn)業(yè)，點(diǎn)燃了VR這把火。2016年，微軟、谷歌、索尼等一線企業(yè)的加入，促使VR正式進(jìn)入了爆發(fā)期，VR生態(tài)圈初步形成，VR開始進(jìn)入大眾消費(fèi)領(lǐng)域。國(guó)內(nèi)的阿里巴巴、騰訊、樂視、小米也在2016年相繼入局，他們不僅為VR產(chǎn)業(yè)帶來了人才、資金、產(chǎn)業(yè)資源和用戶，同時(shí)也為這個(gè)行業(yè)帶來了信心。

國(guó)內(nèi)VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)

根據(jù)賽迪智庫《虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)與應(yīng)用發(fā)展白皮書》報(bào)告顯示，2015年我國(guó)VR行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為15.4億元人民幣，預(yù)計(jì)2016年將達(dá)到56.6億元，到2020年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將超過550億元。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)目前生產(chǎn)VR設(shè)備的開發(fā)公司已經(jīng)超過150家，自2015年以來，29家VR企業(yè)融資總額超10億，在A股市場(chǎng)上已經(jīng)有60多家上市公司涉及虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)。國(guó)內(nèi)目前有超過百余種VR頭盔，VR線下體驗(yàn)館數(shù)已超過2000家。

與西方相比，虛擬現(xiàn)實(shí)在中國(guó)更受青睞，中國(guó)消費(fèi)者顯示出購買虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備或體驗(yàn)的更強(qiáng)意愿。據(jù)統(tǒng)計(jì)，到2020年，中國(guó)市場(chǎng)VR的潛在用戶數(shù)預(yù)計(jì)將達(dá)到2.86億，而目前VR重度用戶也接近百萬。接觸過或體驗(yàn)過虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備的VR淺度用戶從1700萬人上升到2700萬人，購買過各種VR虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備的重度用戶從96萬人上升到237萬人。市場(chǎng)預(yù)期，中國(guó)VR產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)潛量有可能達(dá)到千億規(guī)模，即將迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)。

在資本和技術(shù)的雙重推動(dòng)下，VR硬件設(shè)備在2016年井噴式增長(zhǎng)，而VR內(nèi)容則發(fā)展較緩，目前主要以游戲和視頻為主，國(guó)內(nèi)VR平臺(tái)上有約2700款視頻和800款游戲。VR的沉浸感使得游戲、影視與VR技術(shù)有著天然的無縫結(jié)合，也是VR技術(shù)進(jìn)行大眾普及的人口。但作為繼電腦、智能手機(jī)之后的新一代最主流的信息平臺(tái)，VR內(nèi)容才是建設(shè)核心，“內(nèi)容為王”同樣適用于VR產(chǎn)業(yè)，只有優(yōu)質(zhì)和有價(jià)值的內(nèi)容、良好的用戶體驗(yàn)，才能促進(jìn)VR生態(tài)圈的可持續(xù)健康發(fā)展，因此VR+行業(yè)被看做是VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

“VR+出版”：技術(shù)應(yīng)用日趨成熟

1.兒童科普類圖書成為“VR+出版”入口

近年來，傳統(tǒng)圖書零售業(yè)總體走低，而兒童出版市場(chǎng)卻保持著逆市上揚(yáng)的趨勢(shì)。隨著國(guó)家逐漸放開“二孩”政策，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)未來幾年整個(gè)嬰幼兒消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模有望超過2萬億元，兒童出版物也將迎來快速增長(zhǎng)空問，童書市場(chǎng)成為出版社爭(zhēng)搶陣地。在數(shù)字閱讀的強(qiáng)力沖擊下，出版社也在謀求技術(shù)手段進(jìn)行童書數(shù)字化出版，使兒童讀物更加生動(dòng)、形象，吸引孩子閱讀。利用VR技術(shù)結(jié)合童書內(nèi)容打造的多元化視覺體驗(yàn)，既可以讓孩子們身臨其境，又能夠?qū)崟r(shí)互動(dòng)，還充滿著想象與探索的樂趣，給孩子們提供了前所未有的閱讀感受，實(shí)現(xiàn)了紙質(zhì)書和真實(shí)場(chǎng)景的融合，大大提升了孩子們的閱讀興趣。VR應(yīng)用于童書一方面能夠滿足兒童好奇心，更好地達(dá)到學(xué)習(xí)效果；另一方面合得為教育投資的家長(zhǎng)也為VR童書的推廣提供了市場(chǎng)空間。因此，童書成為了VR+出版現(xiàn)階段的入口。endprint

2016年1月，北京圖書訂貨會(huì)上，北京出版集團(tuán)推出的一套《恐龍世界大冒險(xiǎn)》圖書吸引孩子們帶上VR眼鏡駐足觀看。這套名為“大開眼界·恐龍世界大冒險(xiǎn)”叢書被稱為“第一部結(jié)合虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)的啟智類科普讀物”，叢書一部分是趣味橫生的兒童科普繪本；另一部分是在自主研發(fā)的“大開眼界”APP平臺(tái)上的VR內(nèi)容體驗(yàn)。該書隨書贈(zèng)送VR眼鏡，只需掃描書中二維碼，下載“大開眼界”APP，就能置身于“恐龍世界”看到書中提到的各類恐龍。同樣，對(duì)于恐龍這一主題，吉林出版集團(tuán)在2016年中國(guó)（深圳）國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)上展出了《未來的太空家園》《恐龍時(shí)代》等3D增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)互動(dòng)數(shù)字產(chǎn)品，吸引了展會(huì)上不同年齡段的讀者觀看。8月21日，上海書展期間，山東教育出版社舉行了《恐龍大世界》（VR套裝）新書推介及互動(dòng)體驗(yàn)會(huì)，帶領(lǐng)現(xiàn)場(chǎng)的近百名讀者穿越回遠(yuǎn)古的恐龍時(shí)代。

2.VR教育出版成發(fā)力重點(diǎn)

對(duì)于學(xué)習(xí)來說，VR是一種革命性的技術(shù)，它的特征是能夠帶來高品質(zhì)的學(xué)習(xí)體驗(yàn)。首先，VR的技術(shù)特性可以為學(xué)習(xí)者創(chuàng)造沉浸環(huán)境，充分吸引他們的注意力，讓使用者全身心沉浸進(jìn)去，為學(xué)習(xí)創(chuàng)造氛圍；同時(shí)，VR可以將化學(xué)、地理、生物等抽象知識(shí)進(jìn)行形象化、直觀化展示，不僅能看到外觀，還能觀察內(nèi)部結(jié)構(gòu)，聽到聲音，產(chǎn)生非常好的學(xué)習(xí)體驗(yàn)；此外，VR還可以提供模擬訓(xùn)練，減少現(xiàn)實(shí)空問中某些訓(xùn)練或?qū)嶒?yàn)操作的困難和危險(xiǎn)，更為重要的是，大大降低了訓(xùn)練的成本。VR+教育的巨大市場(chǎng)空間，使越來越多的企業(yè)關(guān)注該領(lǐng)域，VR+教育成為一場(chǎng)不可錯(cuò)過的盛宴。

出版物是教育的重要組成部分，從某種意義上說，教育圖書是出版產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，尤其是地方出版社，很大一部分產(chǎn)值都來自于教育出版，許多出版社都寄希望于控盤能力較強(qiáng)的教育出版領(lǐng)域，紛紛探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型，把數(shù)字化教育作為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要機(jī)遇。國(guó)內(nèi)一些出版社開始嘗試推出VR類教育產(chǎn)品，起到了比較好的效果。

3.“VR+出版”應(yīng)用走向多元化

2016年初，如果說出版業(yè)對(duì)于VR技術(shù)的應(yīng)用只是嘗試，那么經(jīng)過一年的探索和實(shí)踐，各出版單位則是將VR作為轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要抓手。從年初的圖書訂貨會(huì)、深圳文博會(huì)到全國(guó)圖書交易博覽會(huì)、上海書展、江蘇書展等出版行業(yè)的大型展會(huì)上，VR體驗(yàn)成為了焦點(diǎn)，各出版單位都紛紛設(shè)立體驗(yàn)專區(qū)，舉行新聞發(fā)布會(huì)，攜自己的VR產(chǎn)品亮相。VR+出版在這一年中，內(nèi)容從單一走向多元；產(chǎn)品形態(tài)從單本圖書做到服務(wù)平臺(tái)；項(xiàng)目初衷由拉動(dòng)圖書銷售到獲取用戶數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略布局；資金來源由自籌資金到國(guó)家項(xiàng)目支持。越來越多的出版社開始涉足VR，諸多項(xiàng)目開花結(jié)果，VR+出版成為出版業(yè)融合發(fā)展的新形態(tài)。

（1）知識(shí)服務(wù)

2016年12月23日，國(guó)家新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于發(fā)布首批新聞出版業(yè)科技與標(biāo)準(zhǔn)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室的通知》（新廣出辦發(fā)[201 6]1 05號(hào)），由江西出版集團(tuán)紅星電子音像出版社牽頭申報(bào)的，并與江西新媒體出版有限公司、中國(guó)科學(xué)院計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息中心共建的基于AR/VR呈現(xiàn)方式的知識(shí)服務(wù)科技重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室成功入選。

（2）跨界多元

江西出版集團(tuán)正在籌建江西最大的VR體驗(yàn)中心+VR內(nèi)容實(shí)驗(yàn)室，并積極研發(fā)VR內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)和VR教育資源平臺(tái)，致力于開拓VR產(chǎn)業(yè)在娛樂文化領(lǐng)域、教育領(lǐng)域的大力發(fā)展。

（3）實(shí)體書店

2016年12月30日，國(guó)內(nèi)首個(gè)VR書店開業(yè)，上海交通大學(xué)出版社實(shí)體書店首創(chuàng)的VR“閱讀隧道”揭牌開幕。這是一家定位于“好書+咖香+VR+文化=快樂”的3.0版創(chuàng)新型書店，時(shí)下火熱的VR技術(shù)也被引入，將來讀者通過VR設(shè)備，可以進(jìn)入虛擬書店看書買書，還可通過“VR圖書展示廳”擺脫傳統(tǒng)圖書的紙張形態(tài)，閱讀立體化讀物，甚至能“走人”書中情境，與書中的人、物進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。

（4）繪本

2016年12月5日7日，在廣州舉行的第六屆中國(guó)國(guó)際版權(quán)博覽會(huì)上，幾米繪本VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）體驗(yàn)區(qū)里人頭攢動(dòng)。戴著VR頭盔和耳機(jī)，握著手柄，在現(xiàn)場(chǎng)工作人員的協(xié)助下，人們仿佛走進(jìn)了幾米最新繪本《我的世界都是你》所構(gòu)筑的童話世界，跟隨繪本主角小女孩的腳步，開啟一段心靈之旅。這也是幾米繪本的首次VR嘗試。

（5）游戲

2016年7月，“第六屆江蘇書展”在揚(yáng)州國(guó)際展覽中心舉行。鳳凰數(shù)媒VR虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)區(qū)成為數(shù)字閱讀館一大熱點(diǎn)，《淺海迷情》《深海探險(xiǎn)》等主題游戲吸引了大批的讀者，逼真的場(chǎng)景使人感覺如身至大海、盡情邀游。這種沉浸式體驗(yàn)使男女老少玩的不亦樂乎，忘記了年齡的界限，收獲了簡(jiǎn)單而純粹的快樂。

（6）出版物衍生品

2015年9月，由荷蘭梵高博物館授權(quán)、電子工業(yè)出版社引進(jìn)并出版的《梵高地圖》在751時(shí)尚設(shè)計(jì)廣場(chǎng)時(shí)尚回廊舉辦了新書發(fā)布會(huì)。編輯們還到梵高故鄉(xiāng)荷蘭與梵高創(chuàng)作巔峰期的法國(guó)，用VR影像拍攝還原《梵高地圖》書中內(nèi)容，并制作虛擬現(xiàn)實(shí)紀(jì)錄片隨書發(fā)行。其同名跨界展覽“梵高地圖：虛擬現(xiàn)實(shí)藝術(shù)展”也于此發(fā)布會(huì)宣布重裝開幕，主辦方以梵高為主題，為此次展覽制作了包括VR眼鏡、AR明信片在內(nèi)的眾多衍生品。

VR技術(shù)的不斷發(fā)展，為出版社投身VR產(chǎn)業(yè)提供了良好支撐。同時(shí)，針對(duì)出版VR化的應(yīng)用解決方案也不斷推出，為出版社做VR轉(zhuǎn)型提供了新的選擇。HTC公司的最新成果，Vive paper，即將紙媒與VR技術(shù)結(jié)合，使閱讀者能夠以前所未有的方式實(shí)現(xiàn)兩者的互動(dòng)。目前，該公司已與《悅游》雜志開展合作，將雜志內(nèi)容VR化。他們還將與中國(guó)日?qǐng)?bào)、21世紀(jì)英語教育傳媒、電子工業(yè)出版社等出版機(jī)構(gòu)展開合作。Vive paper技術(shù)不僅給讀者帶來了新的閱讀體驗(yàn)，還給傳統(tǒng)出版業(yè)注入了新的活力，帶來新的盈利模式。

2016年初，由于技術(shù)的不確定性和體驗(yàn)感欠佳，大多數(shù)出版社對(duì)于VR產(chǎn)業(yè)處于觀望階段，參與者寥寥無幾。隨著VR概念的不斷深入，技術(shù)的逐漸成熟以及各種應(yīng)用的迅速普及，對(duì)新技術(shù)越來越具敏銳度的國(guó)內(nèi)諸多出版集團(tuán)、出版社開始試水、布局。endprint

目前，VR技術(shù)應(yīng)用日趨成熟。電子工業(yè)出版社2015年出版的《梵高地圖》，用VR影像拍攝還原了書中內(nèi)容。這是VR技術(shù)在出版業(yè)應(yīng)用的最早期探索，技術(shù)相對(duì)簡(jiǎn)單。所拍攝的VR影像，嚴(yán)格意義上來說，還只能稱為全景視頻。2016年，北京出版集團(tuán)推出的《恐龍世界大冒險(xiǎn)》叢書，使用3D建模的方式制作虛擬場(chǎng)景，開始了真正意義上的VR內(nèi)容制作，實(shí)現(xiàn)了良好的沉浸體驗(yàn)，但美中不足的是，讀者戴上VR眼鏡只能觀看，而缺少互動(dòng)。2017年1月，北京圖書訂貨會(huì)上，吉林科學(xué)技術(shù)出版社展示了利用VR/AR技術(shù)打造的兒童科普讀物《勇敢孩子的恐龍樂園》，該書雖然依舊以恐龍為主題，但與以往不同的是，已經(jīng)能夠?qū)崿F(xiàn)簡(jiǎn)單的互動(dòng)功能，定位跟蹤設(shè)備可以允許讀者隨意走動(dòng)，暢游恐龍世界，同時(shí)，通過手柄的操作，讀者還可以和虛擬世界中的恐龍進(jìn)行互動(dòng)，令恐龍做出不同動(dòng)作，發(fā)出不同聲音，體驗(yàn)感更強(qiáng)。

“VR+出版”：出版業(yè)的下一個(gè)“風(fēng)口”？

《2016中國(guó)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》中指出，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)意為核心、數(shù)字技術(shù)引領(lǐng)的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。主要包含網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動(dòng)漫、影視、游戲、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、VR、在線教育等七個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。2015年我國(guó)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到5939億元，同比增長(zhǎng)22.9%，其中VR增幅最大，達(dá)267.5%。七大細(xì)分領(lǐng)域中，VR處于起步階段，潛力最大。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，融合是出版業(yè)發(fā)展的主旋律，隨著VR技術(shù)的興起，為媒體融合創(chuàng)新注入了新的技術(shù)活力?！癡R+出版”這一嶄新的技術(shù)帶來的體驗(yàn)，顛覆了之前所有的媒體概念。一是VR身臨其境的現(xiàn)場(chǎng)感，為媒體提供了一個(gè)新的與受眾接觸的途徑，比任何的媒體形式都更加真實(shí)；二是VR技術(shù)使信息接受者轉(zhuǎn)變?yōu)榱诵畔⑴c者；三是VR技術(shù)做到了人機(jī)一體?！癡R+”將成為出版業(yè)發(fā)展的下一個(gè)“風(fēng)口”。

2016年11月26日，在由中國(guó)新聞出版研究院與五洲傳播中心聯(lián)合發(fā)起的首屆VR/AR+媒體融合發(fā)展研討會(huì)上，來自出版單位、高校、科研機(jī)構(gòu)以及技術(shù)公司的諸多專家共同探討了VR+出版融合發(fā)展這一主題，也給出了他們各自的答案，對(duì)VR在出版業(yè)中的應(yīng)用有一定啟示作用。

1.VR教育將成為出版社轉(zhuǎn)型重點(diǎn)

在數(shù)字化教育領(lǐng)域，出版社不僅是行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)，而是與眾多互聯(lián)網(wǎng)公司同臺(tái)競(jìng)技，爭(zhēng)奪市場(chǎng)。因此，從爭(zhēng)取核心競(jìng)爭(zhēng)力和先發(fā)優(yōu)勢(shì)考慮，出版社涉足VR教育，勢(shì)在必行。VR教育結(jié)合的學(xué)科不僅是物理、化學(xué)、工程技術(shù)等理工類學(xué)科，還包括人文、歷史、語言學(xué)習(xí)等，凡是可視化的學(xué)科都可以通過VR實(shí)現(xiàn)。今年1月10日，《人民日?qǐng)?bào)》刊登題目為《讓思想政治理論課活起來》的文章，文章中提出虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與思想政治理論課結(jié)合的可行性和優(yōu)勢(shì)，比如，在講授紅軍長(zhǎng)征有關(guān)內(nèi)容時(shí)，可以通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)模擬紅軍長(zhǎng)征過程中的地理環(huán)境、氣候條件等，通過場(chǎng)景再現(xiàn)、交互體驗(yàn)，讓學(xué)生沉浸其中，體會(huì)紅軍爬雪山、過草地的艱辛，理解偉大的長(zhǎng)征精神，學(xué)習(xí)紅軍勇往直前、不畏艱難的高尚品質(zhì)。這為出版業(yè)開拓教育領(lǐng)域的VR化發(fā)展進(jìn)一步開拓了思路。

2.VR技術(shù)成為實(shí)體書店體驗(yàn)的入口

VR不僅改變了圖書生產(chǎn)方式、閱讀方式，也將改變分銷方式。資深出版人、書店轉(zhuǎn)型專家三石提出，VR技術(shù)是體驗(yàn)實(shí)體書店的入口，通過VR技術(shù)，讀者可以足不出戶，瀏覽和體驗(yàn)全國(guó)各大實(shí)體書店。讀者在實(shí)體書店可以通過虛擬設(shè)備體驗(yàn)一場(chǎng)專家講座或者觀看一場(chǎng)文藝演出，這將是絕佳的文化體驗(yàn)，VR技術(shù)在實(shí)體書店的應(yīng)用將是一場(chǎng)新的書店革命。

3.VR技術(shù)創(chuàng)新收費(fèi)模式

HTC Vive中國(guó)區(qū)總裁汪叢青表示，VR技術(shù)為出版業(yè)帶來新的盈利方式：①版權(quán)交易，出版商的VR內(nèi)容可通過在與圖書結(jié)合之外，將制作好的內(nèi)容通過版權(quán)交易的方式獲得利潤(rùn)；②VR定制，通過自己制作內(nèi)容的一部分IP交給VR做定制；③VR廣告，提供用戶內(nèi)容付費(fèi)觀看的模式；④線下體驗(yàn)，通過少部分付費(fèi)體驗(yàn)的方式，與線下體驗(yàn)店進(jìn)行分成。目前來看線下體驗(yàn)是VR盈利及回收現(xiàn)金流最好方式，其次，VR廣告也是被看好的盈利方式之一。

4.堅(jiān)持內(nèi)容為王，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)VR內(nèi)容

中信出版集團(tuán)副總編盧俊提出，技術(shù)驅(qū)動(dòng)下帶來的是讀者體驗(yàn)的改變，交互性、綜合性體驗(yàn)已成為內(nèi)容不可分割的一部分，內(nèi)容為王在行業(yè)發(fā)展中依然有決定作用。內(nèi)容為王，不僅指出版社要緊緊依靠自身的IP資源，進(jìn)行VR開發(fā)，打造特色品牌，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展；還包括出版社要緊把內(nèi)容質(zhì)量關(guān)，做出具備良好體驗(yàn)感的VR內(nèi)容，來共同維護(hù)新業(yè)態(tài)的健康發(fā)展。

5.VR技術(shù)在文化領(lǐng)域大有可為

中國(guó)傳媒大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)張洪生指出，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)為人類精神文化生產(chǎn)產(chǎn)生更多的可能。文化產(chǎn)品是為人類內(nèi)心需求服務(wù)的，通過虛擬的生活解決現(xiàn)實(shí)生活中滿足不了的精神文化需求，這是未來文化生產(chǎn)的一種方向。在出版領(lǐng)域，通過二維碼和智能終端的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了紙質(zhì)出版物和場(chǎng)景再現(xiàn)的結(jié)合，未來的出版必然迎來更多的出版物形態(tài)。

如果說從紙質(zhì)閱讀發(fā)展到數(shù)字閱讀是閱讀來源的改變，那么我們正在經(jīng)歷的VR閱讀改變的則是徹底的信息傳播方式，讀者將從單純的“看”書到“進(jìn)入”書本，跨越了媒介的局限性，與情景實(shí)現(xiàn)了融合。人們?cè)跁?、音頻、視頻、虛擬現(xiàn)實(shí)的世界里不停地切換，這樣的體驗(yàn)前所未有。雖然VR出版尚存在諸多問題，但對(duì)于轉(zhuǎn)型期的傳統(tǒng)媒體來說，對(duì)VR抱以開放態(tài)度無疑是正確的。每一種新興事物誕生之初都有許多缺陷和不足，但只要它能夠產(chǎn)生價(jià)值，人類就不會(huì)放棄探索和嘗試的腳步，虛擬現(xiàn)實(shí)將使出版行業(yè)迎來新的發(fā)展機(jī)遇。endprint