C=CBNweekly M=Liam Maher

在丹麥鞋履品牌ECCO進入中國20周年的紀念活動里，它展示了幾款創(chuàng)意皮革。有的皮革看上去像牛仔布，有的會隨著溫度的高低變換顏色，還有一款皮革甚至呈透光的半透明狀。ECCO的全球創(chuàng)意總監(jiān)Liam Maher是這些新產品的主導者。為了汲取靈感，他把自拍桿上下顛倒過來，專拍世界各地的人們都穿什么鞋。他告訴我們，一雙鞋的創(chuàng)新，除了樣式變化，還有哪些可能。也告訴我們，作為一個傳統鞋履品牌的高管，他并不討厭快時尚，相反，他很喜歡它。

C：ECCO今年對皮革有很多創(chuàng)新，比如牛仔藍皮革、透明皮革、熱敏皮革。這些創(chuàng)新的誕生是因為消費者真的需要，還是公司為了創(chuàng)新而創(chuàng)新？

M：都是。我們一直想把皮革變得更加柔軟、光亮，另一方面，我們也帶著一種調皮的心態(tài)來創(chuàng)新。我們會想，能否把皮革做成透明的，或者做成能暗中發(fā)光的、手觸摸可以變色的？我們每次都從提出一個瘋狂的問題開始，然后擼起袖子積極尋找問題的答案。在過去幾千年里，皮鞋就是皮革連著鞋底。皮革在上連著你和天空，鞋底在下連著你和大地，這是它的本質。很多時候人們想起皮革，就是它千百年來的樣子，這很好，但有時我們也想展示一些創(chuàng)新。我們需要保持鞋子舒適、實用的本質，同時我們也得前進，用新的技術、方式跟消費者交流，讓我們離未來更進一步。

C：你平常會從哪些方面找鞋履創(chuàng)新的靈感？

M：ECCO的團隊里，有的設計師父輩也是設計師，有的皮革技術工程師父輩也是做這個的，每個人都很有才華。我們公司位于丹麥南部，那里能見到北歐最廣闊的天空，每天的日落也非常壯美。我們內部互為啟發(fā)，大自然也會給我們靈感。另外我有一個個人的小發(fā)明。我去不同的地方，都會把自拍桿上下顛倒，把它變成“鞋拍桿”，把人們腳上穿著的鞋子拍下來。我妻子對此感到很尷尬，甚至開玩笑說想跟我離婚。但我拍了上千張這樣的照片，從普通消費者那里獲取了很多靈感。

C：ECCO給人的感覺是舒適、質量好，一雙鞋能穿很久，也能搭配不同的衣服?？鞎r尚的做法則截然不同?？鞎r尚會給ECCO帶來挑戰(zhàn)嗎？

M：我覺得這對每個品牌都是挑戰(zhàn)，快時尚把競爭速度加快了，每個品牌都在思考怎樣保持和快時尚一樣的節(jié)奏，怎樣適應各種新流行趨勢。我欣賞快時尚的點在于，它能讓消費者以更合理的價格，買到高質量的產品。這給消費者打開了新世界的大門。我們也想在這方面成為一個偉大的品牌。我覺得快時尚是時尚界一個重要的組成部分。它與百年品牌、設計師品牌形成了平衡，給了消費者更多可能性。但同時，消費者也需要一些有深度、有歷史傳承的品牌，我們能夠給消費者提供這種產品。我們都知道做一個消費者的感覺，我也是消費者。如果整個市場只給消費者提供便宜的、易消耗的產品，那會很可怕。但我不覺得市場會這樣。有的消費者喜歡快時尚又快又新的感覺，也有消費者愿意選擇ECCO這種有品牌傳承意味的產品。把這些不同角色的品牌聚在一起，市場會更有趣。ECCO不認為快時尚是敵人，不會討厭憎惡它，也不會受它影響變得跟它一樣。其實ECCO也算是某種意義上的快時尚。我們每年推出4個系列，每個系列都提供50%的新品，這很瘋狂。創(chuàng)新應該關乎于你怎么讓人穿著舒適、看著也漂亮，而不僅僅是跟隨潮流。

C：你也和Dr. Martens、Timberland等知名品牌合作過，這些傳統品牌，在面對快時尚的挑戰(zhàn)時應該怎么做？

M：有一種很老套的說法，保持初心。很多偉大的時尚設計師被問到什么是好的時尚感時，他們往往會說，是那種看上去就讓人覺得穿起來會很舒服的東西。這可能是才是時尚的本質，了解你自己，了解你的品位，以及擅長的用料、顏色、款式，并把它們發(fā)揮出來，讓它們完美地詮釋你自己。（采訪：黃瀚玉）endprint