迪士尼與上海的“戀愛長跑”

謝國平

2016年6月16日，由華特·迪士尼公司與上海申迪集團共同投資的合作項目—— 上海迪士尼度假區(qū)盛大開幕，這是中國大陸首座迪士尼度假區(qū)。

2010年11月5日上午，新華社發(fā)出一則快訊：華特·迪士尼公司與上海申迪集團簽署上海迪士尼樂園項目合作協(xié)議。這是中國引進的最大的現(xiàn)代服務項目。

而2009年的3月7日，時任上海市長韓正在北京人民大會堂上海廳坦率地告訴記者：上海建迪士尼的想法已經(jīng)有十幾年了，十幾年以來雙方團隊的溝通、交流、談判始終沒有間斷過。記者問及進展到何種程度，“我們還在戀愛，什么時候結婚，沒有時間表。”韓正一句話把記者逗樂了。

也就是說雙方“相戀”，從20世紀90年代就開始了。

中國改革開放后，作為一家跨國娛樂集團，迪士尼搶先獲準進入中國市場。1986年，中央電視臺與迪士尼公司簽署許可協(xié)議，《米老鼠與唐老鴨》卡通片開始在中國播放，受到了中國觀眾尤其是少年兒童的歡迎。卡通片的熱映，也讓當時的上海市領導萌生了在上海興建迪士尼樂園的想法。

據(jù)香港特別行政區(qū)政府投資推廣署前署長盧維思回憶，時任上海市市委書記兼市長的朱镕基是第一個提出要建上海迪士尼的。朱镕基曾去美國迪士尼樂園考察，回國后認為上海很適合興建迪士尼樂園。而迪士尼公司恰好也在亞洲尋找第二個公園建造地點，雙方在接觸過程中開始顯示合作的興趣。

那是1994年3月1日，時任上海市副市長、浦東新區(qū)管委會主任趙啟正走訪了迪士尼公司在洛杉磯的總部。為了等待這一天，總裁弗蘭克·韋爾斯推遲了出國訪問的日程。

會談是在一間寬敞的貴賓室里進行的。韋爾斯為此穿上了一身深色的西服，莊重地打上了一條紅底黑點的領帶，還細心地在長桌上插上幾束花蕊呈紅五角星的鮮花。

在韋爾斯致歡迎辭后，趙啟正說：“迪士尼是大公司，大公司的投資不看重一時的短期利益，而考慮整體背景—— 如果您能準備好投影儀，我將向您介紹上海與浦東的發(fā)展情況?！?/p>

趙啟正用15分鐘的時間，將上海與浦東的改革開放的全貌展現(xiàn)在韋爾斯的眼前，之后趙啟正提出了四個問題：

“為什么在上海建迪士尼樂園是必要的？為什么在上海建迪士尼樂園是可能的？如何把迪士尼文化與中國文化交融在一起？雙方如何就此項目繼續(xù)探討？”

趙啟正還風趣地說：“對于后兩個問題，韋爾斯總裁可暫不回答，可作為‘家庭作業(yè)?！?/p>

韋爾斯做了這樣的回答：“關于第一個問題，我們認為迪士尼樂園在美國十分成功，若是要進入中國的話，最好的地點是上海?！?/p>

韋爾斯還說，朱镕基副總理也曾建議，如要在中國辦，可選上海。至于第三個問題，韋爾斯決定立即派出小組去上海浦東調查。這時韋爾斯打破了自己的原定半小時的會談時間，主動地介紹了佛羅里達州迪士尼主題公園的情況，并表示將把有關錄像帶寄給趙啟正。

最后，韋爾斯以欣賞的口吻說：“你們是我所見到的進入迪士尼卻未游覽迪士尼的唯一的代表團；也是我所接待過的，最充滿說服力的代表團?！?/p>

據(jù)趙啟正回憶，那時對引進迪士尼最先的動機是想提升浦東的知名度和影響力?！澳菚r的浦東不要說在國際上，就是在國內(nèi)，知名度也不高?！壁w啟正說，“如果把迪士尼引進來，那么將對國際上的大企業(yè)，尤其是美國企業(yè)有著很好的示范效應。迪士尼都去了浦東！”

韋爾斯對于上海的濃厚興趣，讓趙啟正等感到興奮，他們一行未回國時，韋爾斯派出的先遣小組已來過浦東?！俺鯌佟钡那楦芯瓦@樣升溫了。

不幸的是，4月3日，韋爾斯因飛機失事而喪生，人走事涼。趙啟正回憶道：由于突發(fā)事件，韋爾斯先生把迪士尼樂園建在浦東的愿望沒能及時實現(xiàn)，但他對浦東的熱情和向往，卻令人難以忘懷。

韋爾斯失事身亡是迪士尼公司的一大損失。韋爾斯原是一名好萊塢著名律師。他頭腦冷靜，善于處理各種復雜的關系。有人指出，如果韋爾斯還活著，迪士尼公司很可能不會有那么多失誤。

此后，迪士尼方在與上海接觸的同時，先后派員6次考察廣東珠海，并對珠江口澳門和珠海交匯處的橫琴島表現(xiàn)出濃厚的興趣。

直至1998年10月，迪士尼公司才對外宣布，擬在香港或珠海興建亞洲第二座迪士尼樂園。次年，迪士尼正式公告，宣布其在中國的第一個主題公園將于2005年在香港正式對外開放。

這時，外界看來，迪士尼與上海的“相戀”沒有結果。

到了1999年3月，時任上海市長徐匡迪在北京參加人大上海團全團會議，主動向中外記者提到上海與香港爭建迪士尼樂園的問題，并指出上海的兩大優(yōu)勢。他告訴記者，上海在地理位置上有很大的優(yōu)勢，地處長江三角洲，周邊地區(qū)有一億人口，迪士尼樂園建成后，相信可以像目前上海的城隍廟一樣，每天充滿了游客。

在談到上海的第二個優(yōu)勢時，徐匡迪認為，上?？晒┻x擇的土地比較多，而香港總的來說，土地比較少，而且山多、島多，在交通各方面有些困難。

徐匡迪透露，實際上，上海做這個可行性研究工作已經(jīng)做了三年多，四年前，迪士尼公司已經(jīng)派人到上海專門研究這項合作，同時該公司還比選過桂林和珠海這兩個地方。

徐匡迪還透露，迪士尼公司在一周前已邀請主管浦東新區(qū)的副市長周禹鵬到美國迪士尼公司總部，洽談有關在上海建迪士尼樂園的可行性。

但這一談，又是近十年過去了。

其間，迪士尼樂園落戶上海的消息斷斷續(xù)續(xù)地傳來，證券市場中有關迪士尼題材的股票也是上上下下，時陰時陽。

雙方“相戀”耗時巨大，外人也看出來了，并不完全是因為其中繁瑣的細節(jié)，更在于迪士尼公司在中國擴張的長遠計劃。迪士尼中國一位人士透露，迪士尼非常看好中國區(qū)的發(fā)展，所以迪士尼采取的原則是“拉長談判周期，獲得最大優(yōu)惠”。

比如，迪士尼的盈利模式不僅是主題公園而且是整個主題公園產(chǎn)業(yè)鏈，核心就是它的知識產(chǎn)權。所以迪士尼的進入意味著不僅僅是一個樂園，而是整個文化傳播產(chǎn)業(yè)鏈的進入。

又比如，樂園落地之際，迪士尼需要一個天天向中國孩子講故事的電視頻道。因為迪士尼公司盈利的主要渠道正是電視頻道和相關衍生品行業(yè)。但是合資拍攝電影，開設中國網(wǎng)站都已經(jīng)沒有限制，唯獨設立頻道屬于被嚴格限制的“播”的范疇。

還有，根據(jù)國家經(jīng)貿(mào)委制定的《外商投資產(chǎn)業(yè)指導目錄》，大型主題公園的建設經(jīng)營被列入了限制外商投資的產(chǎn)業(yè)范圍。這是迪士尼此前在日本和法國都未遇到過的。

中美不同的文化背景讓這場“戀愛”曲曲折折。

漫長的“戀愛”對于迪士尼公司來說也錯過了最好的進入時機。多年前，中國孩子對米老鼠和唐老鴨是最熟悉的，可如今，他們愛上了喜羊羊、日本的小叮當以及更為時尚的卡通形象。

2008年出現(xiàn)了一個契機，那就是波及全球的金融危機。此時的迪士尼公司表現(xiàn)出了積極的姿態(tài)。因為從2008年第四季度起，樂園及度假村業(yè)務的銷售額同比上升了6.5%，但利潤卻下跌了4.2%。由于利潤持續(xù)下跌，加上預期美國的國內(nèi)消費在未來一段時間仍會受壓，迪士尼也就開始更加重視開拓海外市場，尤其是經(jīng)濟發(fā)展快速的中國。高層頻頻造訪，這時的談判進入了實質性階段。故有知情人稱：“迪士尼利用了這次金融危機，上海此時更需帶動經(jīng)濟的信心，中央更希望拉動內(nèi)需，各項審批正空前寬松?！?/p>

就像是結婚前需要先訂婚，2009年1月8日，迪士尼與上海市正式簽署上海主題公園的框架協(xié)議。

1月9日，迪士尼公司發(fā)布聲明，承認已與上海市政府共同擬定申請報告，并將提交中國中央政府審批。一旦審批通過，浦東將興建全球第六個迪士尼樂園，預計耗資244.8億元人民幣。

有家報紙評論道：盡管條件不再如之前那么苛刻，談判不如原來那么強硬，但選擇了一個中國急需“拉動內(nèi)需”的時刻，迪士尼還是占到了足夠的機會。

有意思的是這時大局已定，但雙方的“戀愛”中還出現(xiàn)了小小的插曲。

在這年的2月3日，在浦東東怡酒店內(nèi)，來自國家發(fā)改委和文化、國土、旅游等部委與上海旅游界、交通界的專家，對即將上報國家有關部門的上海迪士尼項目的可行性報告進行最后評審。就在最后的評審會上，依然有許多不同聲音。

比如文化問題。評審會上，有專家質疑，“洋文化”的入侵會不會對中國傳統(tǒng)文化造成沖擊？更有人提出，應該限制洋文化的進入，美國迪士尼的落戶對于中國文化必定有重大影響。另一方的專家則認為，中國文化應該走向世界市場，海納百川對其才更有利。

正在兩種觀點交鋒的時刻，迪士尼副總裁顧曼麗強調了迪士尼的文化特點：健康、樂觀、積極向上，把人類童年時代的純真、美好、奇妙充分展現(xiàn)出來，注入正直、勇敢、關愛、創(chuàng)造等品質，使之具有更廣泛的意涵。這一闡述最終打消了反對方的顧慮。

又如迪士尼的選址。有專家提出把迪士尼建在西部，對中國經(jīng)濟的拉動更大。而從交通來看，也有人認為宜放在浦西的虹橋，長三角游客到虹橋顯然比浦東更方便。

從經(jīng)濟角度考慮，長三角的市場無疑要大于其他候選地，而浦東川沙地區(qū)便捷的交通和完善的設施為其加分不少，川沙距離浦東國際機場僅十多分鐘的車程。過境轉機的外國游客在48小時內(nèi)不需要辦理簽證就可以到迪士尼游玩。經(jīng)過三天的頭腦風暴，上海浦東憑借其經(jīng)濟、土地、交通方面的綜合優(yōu)勢勝出。真是好事多磨。

真應感謝2010年上海世博會的成功舉辦，上海世博會參觀人數(shù)如期超過7000萬人次，讓世界驚嘆，讓迪士尼方“印象深刻”，也給迪士尼更大的信心：一定要來到上海成為“偉大城市的一部分”。同時，世博會的成功也激發(fā)了人們對上海迪士尼樂園項目成功的信心。

2010年的秋天，在上海迪士尼樂園項目地塊上，金燦燦的水稻已經(jīng)是隨風搖曳，預示著一個收獲的季節(jié)，雙方的“戀愛長跑”也到了終點。

2010年11月5日上午，華特·迪士尼公司與上海申迪集團正式簽署上海迪士尼樂園項目合作協(xié)議。同時，負責上海迪士尼項目管理和開發(fā)的上海國際旅游度假區(qū)管委會、上海申迪（集團）有限公司揭牌。該項目總投資340億元人民幣。

這預示著上海迪士尼樂園項目正式開始運作。

上海的一家報紙發(fā)表消息時用了這樣的標題：上海和迪士尼領證了。

迪士尼和上海終于順利“完婚”，唐老鴨開始在上海筑造新家。但是，轉型升級是一個動態(tài)的過程。進入了新世紀，越來越多的有識之士認為，浦東盡管是高起點開放—— 從20世紀90年代初期的高端加工工業(yè)到后期的先進制造業(yè)直至21世紀初的現(xiàn)代服務業(yè)，仍然有轉型的空間。

對常人來說這確實不容易理解，迪士尼落戶上海竟然要持續(xù)十年多的談判？難道就僅僅為了建一個主題公園？其實上海迪士尼項目所承載的，遠非一個主題公園，對于迪士尼來說，是要進軍中國大陸的影視、娛樂、傳媒以及各種衍生行業(yè)，是整個產(chǎn)業(yè)鏈，核心就是它的知識產(chǎn)權。

對于上海來說，它還承載著借迪士尼推動產(chǎn)業(yè)高端化尤其是服務業(yè)的升級，實現(xiàn)經(jīng)濟轉型的宏圖。通過大力發(fā)展服務業(yè)可加快上海經(jīng)濟結構戰(zhàn)略性調整，而迪士尼樂園項目將為上海發(fā)展服務業(yè)提供更多機遇，也將為上海贏得更大的競爭優(yōu)勢。

發(fā)展經(jīng)濟學家還用現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展史來證明，一個國家增長勢頭旺盛的主導部門和有創(chuàng)新能力的行業(yè)常常聚集于某些大城市，這些城市具有人才、資金、商品、技術和信息的聚散功能和創(chuàng)新功能，成為某些周邊地區(qū)的“增長極”。這樣一個具有強大吸引力、輻射力、競爭力的經(jīng)濟中心的形成，必將帶動其周邊地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展。

“增長極”概念有兩種含義：一是在產(chǎn)業(yè)意義上特指推進型主導產(chǎn)業(yè)部門；二是在地理意義上特指區(qū)位條件優(yōu)越的地區(qū)。浦東就是這樣一個地區(qū)。而在這一地區(qū)引入世界著名的娛樂項目迪士尼，對于浦東和上海的經(jīng)濟轉型就有著不一般的意義。