起點(diǎn)雖高 但瘋狂的觀致也要做接地氣的事情

如今已經(jīng)不是過(guò)去那種為了填飽肚子的時(shí)代了，現(xiàn)在的人甚至愿意花更多的錢享受更高品質(zhì)的產(chǎn)品及服務(wù)，當(dāng)然這與國(guó)內(nèi)消費(fèi)水平的升級(jí)有著很大的關(guān)系。對(duì)于車企而言，這也正是品牌向上，向國(guó)際化發(fā)展的絕佳時(shí)機(jī)。

作為一家全新的國(guó)際汽車公司，Qoros觀致汽車由以色列Kenon Holdings集團(tuán)與中國(guó)奇瑞汽車集團(tuán)共同出資組建。多年來(lái)，Qoros觀致汽車積聚了全球頂尖汽車人才、一流供應(yīng)商和世界領(lǐng)先技術(shù)，逐漸成為“源自中國(guó)，面向世界”的中國(guó)新高端汽車品牌代表，并試圖直接與合資品牌展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。不僅如此，Qoros觀致汽車還致力于成為變革型企業(yè)，并努力踐行“著眼未來(lái)，不斷創(chuàng)新，致力于打造國(guó)際一流品質(zhì)的精致產(chǎn)品，為用戶帶來(lái)卓爾不凡的出行體驗(yàn)”的企業(yè)使命。

高起點(diǎn)帶來(lái)的必然是高品質(zhì)的產(chǎn)品，Qoros觀致汽車在產(chǎn)品品質(zhì)方面也得到了消費(fèi)者一致認(rèn)可，但令人惋惜的是，它一直處于“叫好不叫座”的狀態(tài)中，因此遭到很多人的質(zhì)疑，但打造高標(biāo)準(zhǔn)高品質(zhì)產(chǎn)品為初衷的觀致絲毫沒(méi)有放棄。

目前，Qoros觀致汽車已經(jīng)從品牌與傳播、產(chǎn)品品質(zhì)以及渠道建設(shè)三個(gè)方面著手，清晰地給消費(fèi)者傳遞觀致是誰(shuí)，觀致為消費(fèi)者提供什么樣的商業(yè)價(jià)值，這從觀致在營(yíng)銷模式上的敢于為人先和在技術(shù)上的不斷創(chuàng)新就可以看出來(lái)。

創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式

成為突破口

就在6月28日，Qoros觀致汽車、北京能量公司與騰訊視頻聯(lián)合宣布，共同推出《瘋狂的觀致》汽車導(dǎo)購(gòu)綜藝秀。過(guò)去，Qoros觀致汽車在營(yíng)銷方面的表現(xiàn)并不亮眼，而此次高調(diào)推出汽車導(dǎo)購(gòu)綜藝秀節(jié)目，可以看做觀致打開(kāi)營(yíng)銷新局面的一個(gè)開(kāi)端，觀致方面稱其將“掀起觀致2017年品牌營(yíng)銷風(fēng)暴”。

視頻直播是繼微信和微博之后，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代第三個(gè)大流量入口，讓銷售渠道和體驗(yàn)下沉。通過(guò)這樣接地氣、搞創(chuàng)新的方式，讓更多的消費(fèi)者快速了解了觀致品牌和其卓越的產(chǎn)品品質(zhì)，從而達(dá)到了品牌向上的目的。如今的觀致已經(jīng)和從前不一樣了，懂得創(chuàng)新、與時(shí)俱進(jìn)的營(yíng)銷模式必然會(huì)使其成為最受關(guān)注的品牌之一。

Qoros觀致汽車

兩棲戰(zhàn)略謀突圍

為了應(yīng)對(duì)目前競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)嚴(yán)峻的汽車市場(chǎng)，Qoros觀致汽車制定并啟動(dòng)了“兩棲戰(zhàn)略”，即一方面堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新，提升燃油車型的競(jìng)爭(zhēng)力；另一方面，則是面向未來(lái)不斷推進(jìn)新能源汽車戰(zhàn)略，同時(shí)在無(wú)人駕駛等未來(lái)出行解決方案領(lǐng)域積極探索。

此外，面對(duì)世界汽車工業(yè)正在迎來(lái)電氣化、智能化、互聯(lián)網(wǎng)化和共享化的“汽車四化”發(fā)展趨勢(shì)，Qoros觀致汽車董事長(zhǎng)陳安寧在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示：汽車工業(yè)在誕生百年后正在進(jìn)行一場(chǎng)革命，與IT和科技行業(yè)的日漸融合，在中國(guó)市場(chǎng)迸發(fā)出強(qiáng)大的活力。

隨著消費(fèi)者越來(lái)越成熟和理性，他們不再只為傳統(tǒng)的豪華高端屬性買單，而更愿意獲得集顏值、品質(zhì)與科技于一身的出行體驗(yàn)，以“新高端”為核心的主流消費(fèi)趨勢(shì)正在形成，與Qoros觀致汽車擁抱未來(lái)的企業(yè)愿景與消費(fèi)者對(duì)“新高端”的需求不謀而合。往“汽車四化”發(fā)展的觀致很顯然也更為接地氣。

三大產(chǎn)品系列

讓品牌框架更完善

此次成都車展，Qoros觀致汽車帶來(lái)了全新Model Young SUV，作為Qoros觀致汽車產(chǎn)品系列中定位年輕的Model Young系列，則將以全新的姿態(tài)，通過(guò)極具時(shí)尚的外形設(shè)計(jì)、更加智能的配置以及延續(xù)高標(biāo)準(zhǔn)的品質(zhì)，滿足更多年輕消費(fèi)者對(duì)于時(shí)尚、科技、品質(zhì)的需求。

隨著Model Young系列的到來(lái)，Qoros觀致汽車也形成了以Model Young+觀致3、觀致5及未來(lái)車型 + Model K-EV三大產(chǎn)品系列。強(qiáng)大的產(chǎn)品矩陣不僅能夠滿足消費(fèi)者多層次的消費(fèi)需求，同時(shí)也彰顯了Qoros觀致汽車引領(lǐng)中國(guó)新高端汽車品牌的綜合實(shí)力，產(chǎn)品布局也得到進(jìn)一步完善。

牽手中國(guó)移動(dòng)讓觀致

再次走在了行業(yè)前列

此外，觀致更是在此次車展發(fā)布會(huì)上“大搞事情”，與中國(guó)移動(dòng)簽署了5G智能網(wǎng)聯(lián)汽車戰(zhàn)略合作協(xié)議，聯(lián)合開(kāi)發(fā)下一代智能網(wǎng)聯(lián)汽車，聯(lián)合開(kāi)發(fā)下一代智能網(wǎng)聯(lián)汽車，首當(dāng)其沖的則是Model Young SUV。根據(jù)規(guī)劃，Model Young SUV及未來(lái)的系列產(chǎn)品則將裝配基于5G通訊技術(shù)的觀致逸云QorosQloud智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)。

不可否認(rèn)，目前的汽車行業(yè)發(fā)展5G智能網(wǎng)聯(lián)已是大勢(shì)所趨，想要在“互聯(lián)網(wǎng)+汽車”中走得更遠(yuǎn)，汽車廠家就需要與通信技術(shù)公司進(jìn)行深入的合作。此次，觀致與中移物聯(lián)網(wǎng)合力開(kāi)發(fā)智能新車，勢(shì)必將讓觀致重回主流品牌的地位，同時(shí)標(biāo)志著觀致在智能網(wǎng)聯(lián)方面為消費(fèi)者帶來(lái)新的移動(dòng)出行生活方式，力爭(zhēng)為消費(fèi)者提供獨(dú)特的駕乘體驗(yàn)。

在編輯看來(lái)，以高起點(diǎn)出發(fā)的觀致已經(jīng)走在了營(yíng)銷模式創(chuàng)新和技術(shù)不斷進(jìn)取的道路上了，觀致為了證明“中國(guó)制造”及“中國(guó)智造”的能力，堅(jiān)持正向研發(fā)，高品質(zhì)造車，這樣的企業(yè)很值得尊重。如今，觀致必然也將瘋狂一把，讓自身產(chǎn)品更為接地氣，讓更多的消費(fèi)者能夠享受觀致產(chǎn)品所帶來(lái)的高品質(zhì)。