郭崇++博士生++李曉梅

中圖分類號(hào)：F713 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

內(nèi)容摘要：商貿(mào)流通業(yè)的一端連著生產(chǎn)，另一端連著消費(fèi)，是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展發(fā)揮了信息共享融合的優(yōu)勢(shì)，節(jié)約了市場(chǎng)交易成本，提高了消費(fèi)的便利性，尤其刺激了農(nóng)村消費(fèi)需求，改善城鄉(xiāng)二元的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，縮小城鄉(xiāng)消費(fèi)差距，進(jìn)而促進(jìn)消費(fèi)驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式的實(shí)現(xiàn)。

關(guān)鍵詞：商貿(mào)流通 互聯(lián)網(wǎng)+ 居民消費(fèi)

相關(guān)文獻(xiàn)概述

商貿(mào)流通作為連接生產(chǎn)與消費(fèi)的重要環(huán)節(jié)，一方面承接生產(chǎn)的后續(xù)任務(wù)，另一方面又承擔(dān)著促進(jìn)消費(fèi)的作用。商貿(mào)流通業(yè)通過(guò)發(fā)展其物流渠道，減少交易成本，從而縮小城鄉(xiāng)消費(fèi)差距，優(yōu)化城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)。商貿(mào)流通能夠通過(guò)降低交易成本中的搜尋成本，提高市場(chǎng)配置效率，刺激消費(fèi)需求（Cachon，2008）。宋則和趙凱（2009）通過(guò)收集我國(guó)1978-2006年數(shù)據(jù)，實(shí)證發(fā)現(xiàn)商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展能夠顯著地促進(jìn)居民消費(fèi)。

由于我國(guó)城鄉(xiāng)居民收入差距導(dǎo)致的城鄉(xiāng)居民消費(fèi)差距大是擴(kuò)大需求需要解決的難題。高帆（2013）通過(guò)比較城鄉(xiāng)居民消費(fèi)和恩格爾系數(shù)發(fā)現(xiàn)，中國(guó)存在庫(kù)茨涅茲倒“U”型曲線。李春玲（2014）通過(guò)收集2001-2011年城鄉(xiāng)居民耐用品消費(fèi)意愿數(shù)據(jù)，研究發(fā)現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，城鄉(xiāng)居民對(duì)于家庭耐用品消費(fèi)的差距正在逐漸減小。謝喬昕和宋良榮（2016）選取我國(guó)2001-2013年省級(jí)面板數(shù)據(jù)，通過(guò)實(shí)證檢驗(yàn)發(fā)現(xiàn)我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展整體上促進(jìn)了消費(fèi)需求的增加，同時(shí)緩解了城鄉(xiāng)居民消費(fèi)差距。城鄉(xiāng)居民消費(fèi)差距的影響除了收入差距的影響，城鎮(zhèn)和農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展水平懸殊也是重要原因。供應(yīng)商對(duì)于農(nóng)村市場(chǎng)可能存在歧視，同時(shí)農(nóng)村物流成品高，使得一些廠商放棄了農(nóng)村市場(chǎng)，形成了農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展水平較低的現(xiàn)狀，農(nóng)村居民可以選擇的商品種類較少，從而進(jìn)一步導(dǎo)致城鄉(xiāng)居民消費(fèi)差異。

我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)與居民消費(fèi)現(xiàn)狀分析

（一）我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步開(kāi)放與發(fā)展，商貿(mào)流通行業(yè)的結(jié)構(gòu)與發(fā)展形式也發(fā)生了變化，電商與物流的融合共享已逐步完善。根據(jù)我國(guó)商貿(mào)物流運(yùn)行報(bào)告顯示，雖然2016年重點(diǎn)物流企業(yè)的生產(chǎn)效益有所下滑，但是總體上我國(guó)商貿(mào)物流行業(yè)還是呈現(xiàn)穩(wěn)步健康的發(fā)展趨勢(shì)。具體來(lái)說(shuō)，全國(guó)社會(huì)物流總需求穩(wěn)中趨升，2016年前三季度全國(guó)物流總額為167.4萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)6.1%。另外，消費(fèi)零售市場(chǎng)物流保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，大宗商品商貿(mào)物流需求緩慢增加，進(jìn)出口物流由降轉(zhuǎn)升。對(duì)于不同行業(yè)不同區(qū)域，商貿(mào)物流呈現(xiàn)不同的發(fā)展趨勢(shì)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的出現(xiàn)為農(nóng)村商貿(mào)物流的發(fā)展提供了平臺(tái)，淘寶村的增加說(shuō)明了農(nóng)村電商物流的推廣與發(fā)展。線上線下結(jié)合的方式為農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售提供了更寬廣的市場(chǎng)，特別是一些偏遠(yuǎn)地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品豐富，但是缺乏廣告與推廣，知名度不高，物流配送成本也高，使得農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售受限?，F(xiàn)在，通過(guò)線上線下結(jié)合的銷(xiāo)售方式，產(chǎn)品信息的共享與擴(kuò)散，農(nóng)村物流中心的建設(shè)與完善，明顯降低了物流成本，農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售到全國(guó)各地，增加了農(nóng)民的收入，改善了農(nóng)民生活。

對(duì)于一些特殊行業(yè)，商貿(mào)流通的方式也在發(fā)展轉(zhuǎn)變。例如醫(yī)藥行業(yè)，在醫(yī)療改革的背景下，建立了互聯(lián)網(wǎng)藥品交易平臺(tái)，市場(chǎng)中出現(xiàn)了具有規(guī)模的醫(yī)藥電商，為醫(yī)藥市場(chǎng)注入了新鮮的血液，同時(shí)，各地也在響應(yīng)醫(yī)藥電商發(fā)展的需要，逐步建設(shè)擴(kuò)大醫(yī)藥物流中心，使得傳統(tǒng)的醫(yī)藥流通企業(yè)能夠與電商平臺(tái)更好融合共享發(fā)展。從圖1可以看出，我國(guó)1996-2012年批發(fā)和零售業(yè)商品銷(xiāo)售額從1996年一直呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，尤其是從2003年開(kāi)始，批發(fā)和零售業(yè)商品銷(xiāo)售額增加明顯。受2008年美國(guó)金融危機(jī)影響，在2008年出現(xiàn)了小幅回落，之后從2009-2014年以快速增加的態(tài)勢(shì)發(fā)展，在2014年達(dá)到了將近55萬(wàn)億元的銷(xiāo)售額。在2015年又呈現(xiàn)了小幅度回落，下降到51萬(wàn)億元。但是，從1996-2015年這二十年，我國(guó)的批發(fā)和零售業(yè)商品銷(xiāo)售額增加了11倍多，可見(jiàn)我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展速度快，總量增加明顯。

（二）我國(guó)居民消費(fèi)現(xiàn)狀分析

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民的消費(fèi)能力均得到提升，由圖2可以看出，1996-2012年，城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民家庭人均現(xiàn)金消費(fèi)呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的態(tài)勢(shì)。城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)由1996年不到4千元增加到2012年超過(guò)了1萬(wàn)6千元，城鎮(zhèn)人均消費(fèi)翻了4倍；農(nóng)村居民人均消費(fèi)由1996年1千元增加到2012年將近6千元，農(nóng)村居民人均消費(fèi)增加了5倍多。可見(jiàn)，農(nóng)村居民人均消費(fèi)的增加速度超過(guò)了城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)，說(shuō)明農(nóng)村居民存在較大的消費(fèi)潛力，這也是未來(lái)刺激消費(fèi)努力的方向。同時(shí)，電子商務(wù)的發(fā)展也為農(nóng)村居民消費(fèi)提供了新的方式，解決了以往消費(fèi)渠道少、消費(fèi)品種類有限的問(wèn)題。隨著農(nóng)村居民財(cái)產(chǎn)性收入的增加，農(nóng)村居民的消費(fèi)能力也在增強(qiáng)，如何提供有效的需求，完善商貿(mào)流通在農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)也是商貿(mào)流通業(yè)未來(lái)發(fā)展的方向之一。

2013年起城鎮(zhèn)與農(nóng)村居民合計(jì)統(tǒng)計(jì)，由于統(tǒng)計(jì)口徑的調(diào)整，很難辨別城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)。由于受到季節(jié)因素調(diào)整，從整體數(shù)據(jù)可以看出，第一季度到第四季度呈現(xiàn)周期性特征，總體上保持上升的趨勢(shì)，尤其是第四季度增長(zhǎng)較快（見(jiàn)圖3）。

我國(guó)商貿(mào)流通對(duì)消費(fèi)的影響

商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展增加了消費(fèi)的便利性。城鄉(xiāng)居民消費(fèi)差距大的一個(gè)主要原因就是農(nóng)村居民消費(fèi)不方便，農(nóng)村商貿(mào)市場(chǎng)提供給農(nóng)村居民消費(fèi)的選擇有限。商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展使得市場(chǎng)中的零售網(wǎng)點(diǎn)增加，增加了消費(fèi)者消費(fèi)的便利。一些物流公司利用自身已有物流網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)辦了便利店，節(jié)約了采購(gòu)、物流的成本，同時(shí)，對(duì)于品牌的推廣也具有積極作用。同時(shí)，消費(fèi)者可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，在平臺(tái)上下單，不僅節(jié)約了時(shí)間還能獲得一些優(yōu)惠，由于消費(fèi)便利的提高，極大地刺激了消費(fèi)需求。

商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展促進(jìn)了農(nóng)村消費(fèi)的增加。由于我國(guó)的特殊國(guó)情，農(nóng)村居民消費(fèi)者在整個(gè)消費(fèi)者群體中具有舉足輕重的作用。由于我國(guó)城鎮(zhèn)化水平限制，城鄉(xiāng)居民收入差距較大，農(nóng)村居民的消費(fèi)需求往往沒(méi)有得到足夠重視。然而，隨著新農(nóng)村建設(shè)，農(nóng)村居民財(cái)產(chǎn)性收入增加，農(nóng)村居民的消費(fèi)欲望逐步增加，農(nóng)村交通限制使得一些偏遠(yuǎn)地區(qū)農(nóng)村居民的消費(fèi)需求很難在實(shí)體店得到實(shí)現(xiàn)，這就需要電子商務(wù)的供給滿足缺口，增加對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)的有效供給，彌補(bǔ)以往缺陷，從而縮小城鄉(xiāng)居民消費(fèi)差距，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)居民消費(fèi)共同增加。endprint

商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展有利于優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)。從城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民消費(fèi)總量的增加可以看出，改革開(kāi)放三十多年經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展使得我國(guó)居民具有一定的消費(fèi)能力，人民生活得到了明顯的改善，城鎮(zhèn)化水平持續(xù)提升。收入增加使得社會(huì)形成了一部分高收入群體，這部分消費(fèi)者的消費(fèi)需求不僅包括物質(zhì)商品的消費(fèi)，更需要精神產(chǎn)品和高檔商品的消費(fèi)。商貿(mào)物流的發(fā)展為高收入群體的消費(fèi)需求提供更多的供給選擇。同時(shí)，精神產(chǎn)品和高端產(chǎn)品消費(fèi)的增加也為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供驅(qū)動(dòng)力。

商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展促進(jìn)了市場(chǎng)機(jī)制的實(shí)現(xiàn)。商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展意味著市場(chǎng)中有了更多的競(jìng)爭(zhēng)，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)機(jī)制優(yōu)勝劣汰的篩選，好的企業(yè)存活下來(lái)，產(chǎn)品質(zhì)量不過(guò)關(guān)的企業(yè)淘汰，這本身就有利于培育一個(gè)健康、可持續(xù)發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的信息共享，大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)的建立，市場(chǎng)機(jī)制能夠有效發(fā)揮作用，有利于消費(fèi)者甄別缺乏誠(chéng)信、存在欺詐的企業(yè)，彌補(bǔ)信息不對(duì)稱的缺陷，

結(jié)論及政策建議

第一，增強(qiáng)利用電子信息的能力，建立完善大數(shù)據(jù)。在商貿(mào)流通中，互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的便利起到了極大的推動(dòng)作用。對(duì)于消費(fèi)者偏好的把握、商品的揀選以及信息的及時(shí)處理都有極強(qiáng)的促進(jìn)作用，這在某種程度上降低了商貿(mào)流通的成本。但是，此種成本的降低并未體現(xiàn)在物流上，而是在商流上，即信息技術(shù)的發(fā)展降低了商務(wù)談判、合同簽訂、款項(xiàng)支付等成本，而對(duì)于運(yùn)輸、包裝、儲(chǔ)存等物流活動(dòng)，信息技術(shù)的快速發(fā)展卻并未產(chǎn)生明顯效果。一方面是由物流本身與商流不同的特點(diǎn)所決定，另一方面則是源于物流業(yè)在利用電子信息時(shí)的能力并未得到有效提高。受制于物流人員本身的水平和信息建設(shè)水平，物流運(yùn)輸仍然在適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”，而未能良好運(yùn)用，其效率并未顯著提高。假如能夠利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的輻射效應(yīng)，充分利用電子信息，合理制定運(yùn)輸計(jì)劃、選擇運(yùn)輸路線、改善運(yùn)輸方式，我國(guó)的物流成本將會(huì)顯著降低，物流服務(wù)水平更會(huì)明顯提高。

市場(chǎng)千變?nèi)f化，政府的調(diào)控卻無(wú)法做到每次都恰到好處。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)受季節(jié)變化和諸多因素影響，使得農(nóng)產(chǎn)品相較于其他產(chǎn)品更加脆弱，而政府的“后知后覺(jué)”與市場(chǎng)因素的疊加，會(huì)放大農(nóng)產(chǎn)品商貿(mào)流通的問(wèn)題?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”恰恰具有解決此種問(wèn)題優(yōu)勢(shì)，即利用大數(shù)據(jù)的支撐，及時(shí)、準(zhǔn)確反映市場(chǎng)信息。

第二，進(jìn)一步節(jié)約運(yùn)輸成本，促進(jìn)物流企業(yè)信息共享融合。商貿(mào)流通的另一個(gè)問(wèn)題來(lái)自于運(yùn)輸成本，即使通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運(yùn)用帶來(lái)了商流成本的顯著下降，揀選、分發(fā)成本的降低，運(yùn)輸成本卻并未因此得到降低，反而是有升高的趨勢(shì)。雖然有人在總結(jié)中國(guó)運(yùn)輸成本時(shí)與美國(guó)進(jìn)行了比較，其結(jié)論是中國(guó)的運(yùn)輸成本比美國(guó)更低，但拋開(kāi)更高的人力成本、更好的服務(wù)水平，中國(guó)物流成本凸顯在運(yùn)輸之上的是各種費(fèi)用的堆疊，以及由物流節(jié)點(diǎn)銜接不暢、城市交通擁堵、貨運(yùn)車(chē)輛進(jìn)城難、退換貨逆向物流等運(yùn)輸外的因素而帶來(lái)的物流損失。其結(jié)果是物流費(fèi)用偏高，而物流企業(yè)收入增速明顯低于物流費(fèi)用增速，全國(guó)社會(huì)物流總費(fèi)用占GDP的比率偏高。

不同行業(yè)之間的分割是制約我國(guó)商貿(mào)流通的另一重要問(wèn)題。我國(guó)物流的體制障礙是一種壁壘式障礙，在物流過(guò)程中，航空、水運(yùn)、鐵路、公路四者本身可以無(wú)縫銜接，以最低的成本完成運(yùn)輸。但是在貨物傳遞過(guò)程中卻是出現(xiàn)四種運(yùn)輸方式各自為政、互相割裂。繁瑣的手續(xù)、監(jiān)管部門(mén)的亂收費(fèi)以及物流資源的限制導(dǎo)致我國(guó)物流在運(yùn)輸過(guò)程中的體制成本偏高。鐵路比公路便宜四分之一，水路比公路便宜三分之二，但我國(guó)的現(xiàn)狀是主要依靠公路運(yùn)輸，聯(lián)運(yùn)的優(yōu)勢(shì)無(wú)法體現(xiàn)。再加上水運(yùn)、航空、鐵路、公路、檢驗(yàn)檢疫等部門(mén)的收費(fèi)和繁瑣手續(xù)，貨物每轉(zhuǎn)運(yùn)一次就會(huì)增加一次成本，致使物流費(fèi)用不能真正體現(xiàn)在優(yōu)質(zhì)的服務(wù)上，而是損失在物流的各個(gè)環(huán)節(jié)之中。

第三，重視農(nóng)村消費(fèi)安全問(wèn)題，加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的推廣?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”為農(nóng)村消費(fèi)者帶來(lái)了便利，城市商品可以通過(guò)流通進(jìn)入到農(nóng)民家庭中，足不出戶也能夠購(gòu)買(mǎi)豐富的商品。然而“互聯(lián)網(wǎng)+”卻并沒(méi)有將農(nóng)村的蔬菜更便宜地帶到城市當(dāng)中，農(nóng)村的商貿(mào)流通陷入只進(jìn)不出的怪圈。城市消費(fèi)者有需求，農(nóng)村也有供給，但商貿(mào)流通不暢通。一方面是農(nóng)產(chǎn)品在流通環(huán)節(jié)的腐損率高，另一方面是信息的不對(duì)稱，需求與供給沒(méi)有能夠牽線搭橋。

農(nóng)產(chǎn)品仍然采用的是傳統(tǒng)的商貿(mào)流通模式，“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的影響顯然不夠。電子商務(wù)新模式下，農(nóng)產(chǎn)品流通不僅需要從農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和分銷(xiāo)渠道上入手，更要從農(nóng)村經(jīng)濟(jì)組織上入手，使農(nóng)村能形成有競(jìng)爭(zhēng)力的經(jīng)濟(jì)組織，有能力聯(lián)合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者，并依托電子商務(wù)平臺(tái)迅速對(duì)市場(chǎng)需求做出反應(yīng)。

第四，發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，提高服務(wù)水平。商貿(mào)流通企業(yè)組織化程度低是制約我國(guó)商貿(mào)流通發(fā)展的又一重要因素。流通企業(yè)組織化不高使得企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，企業(yè)發(fā)展意識(shí)落后，沒(méi)有通過(guò)行業(yè)發(fā)展發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。在物流飛速發(fā)展的促進(jìn)作用下，我國(guó)的商品消費(fèi)也大大提高，但物流業(yè)本身的服務(wù)水平并未真正提高，商流服務(wù)也常常因?yàn)椴徽\(chéng)信的問(wèn)題使消費(fèi)者難以獲得享受。這其中，主要原因在于商貿(mào)流通企業(yè)組織化程度低、競(jìng)爭(zhēng)分散、秩序混亂。互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有帶來(lái)優(yōu)勢(shì)，反而成為小商人規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)、侵害消費(fèi)者的工具。

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