融合報道的供給側改革創(chuàng)新
——以湖北日報省第十一次黨代會報道為例

◎余寬宏

融合報道的供給側改革創(chuàng)新
——以湖北日報省第十一次黨代會報道為例

◎余寬宏

推進供給側改革，是我國面對經濟新常態(tài)所采取的重大舉措。供給側改革的核心是減少無效和低端供給，擴大有效和中高端供給，增強供給結構對需求變化的適應性和靈活性，提高全要素生產率，使供給體系更好適應需求結構變化。對于新聞媒介而言，面對傳播生態(tài)格局的重大演變，堅持“內容為王”，努力改善新聞供給質量，向受眾提供高品質的“產品”顯得十分必要和緊迫。在湖北省第十一次黨代會報道中，湖北日報堅持一體化融合傳播，成功推出了一批重點融媒體作品，讓主題宣傳“入眼入耳入腦入心”。通過此次實戰(zhàn)，湖北日報探索了具有自身特點的融媒體傳播經驗，對其他同行融合發(fā)展也具有一定的借鑒意義。

湖北日報 媒體融合 中央廚房 網絡直播 黨代會報道

2017年6月25日至29日，湖北省第十一次黨代會召開，這是湖北日報報端網微深度融合取得實質性突破，初步形成“報端網微一體化”傳播新格局后的第一個重大戰(zhàn)役性報道。這既是一次融合傳播的實戰(zhàn)練兵，也是推進媒體深度融合、進一步實施“移動優(yōu)先”戰(zhàn)略的良好機遇。

此次全方位融合報道中，湖北日報采用“中央廚房”模式，引入一體化融合報道理念、方法、手段，參與黨代會報道的記者“全媒體化”，按照“移動優(yōu)先、融合傳播”的要求，以策劃創(chuàng)新重點產品為突破口，注重表現(xiàn)形態(tài)、傳播鏈條的整合、升級和創(chuàng)新，在較短的會期里，推出了一批創(chuàng)新性強、點擊量高、轉發(fā)量高的小現(xiàn)象級作品，取得了較大的社會反響。

堅持創(chuàng)新策劃，增強主導力

在日前呼和浩特召開的2017（第二屆）全國黨報網站高峰論壇上，人民網研究院對外發(fā)布了《移動互聯(lián)網藍皮書——中國移動互聯(lián)網發(fā)展報告（2017）》，指出2016年媒體融合傳播進一步推進，移動端成融合傳播的主戰(zhàn)場。事實上，當前，互聯(lián)網已經成為思想文化信息的集散地和社會輿論的放大器，極大地改寫了輿論引導的方式和格局。對于新形勢下的新聞輿論工作，習近平總書記多次強調指出：“要抓住時機、把握節(jié)奏、講究策略，從時度效著力，體現(xiàn)時度效要求。”

作為黨媒集團，融合傳播的目的是在日益多元、細分的傳播格局中，提升輿論主導力、議程設置力，亦即引導輿論走向、把控輿論流向，影響公眾認知、判斷、行為的能力。

提升主導輿論能力，必須以提升講故事能力、影響受眾為基礎。融媒體時代，主題宣傳如何才能吸引受眾？我們認為前提是策劃，關鍵在創(chuàng)新。五年一次的省黨代會，是全省人民政治生活中的頭等大事。但同時，黨代會會程較短，政治性很強，很容易使受眾產生距離感，提升黨代會傳播力、影響力，必須堅持以創(chuàng)意策劃引領，依靠有品質的內容、獨特的表現(xiàn)形式，吸引廣大受眾的關注。

會前，宣傳造勢，精心策劃，打好有準備之戰(zhàn)。湖北日報客戶端、湖北日報網、湖北日報微博、湖北日報微信四個平臺同步推出大型融媒體專題《喜迎黨代會荊楚新跨越》，對成就報道進行網絡化表達改造，重點做好“砥礪奮進這五年”“行走荊楚看變化”等專欄報道的多形式呈現(xiàn)，各平臺累計編發(fā)稿件700余篇，總點擊量過500萬次。黨代會召開前一天，推出《正在刷屏的省黨代會，到底是個啥會？》，別出心裁地用小黑板、粉筆字的形式介紹黨代會是什么、黨代表怎么選、黨代會做些什么、黨代會與你我有啥關系等等。通俗易懂的科普，廣受歡迎。

會中，湖北日報端、網、微平臺一方面做好前期策劃選題的落實，一方面根據(jù)大會情況進行熱策劃，調整和豐富選題。開幕當天，湖北日報客戶端第一時間彈送《干貨來了！18句話讀懂湖北省黨代會報告！》，摘取黨代會報告中的干貨，最新的提法，最重要的內容，明白簡約，適于手機端閱讀轉發(fā)，半小時內閱讀量即過萬。隨后發(fā)出的動畫版報告解讀，活潑生動，被多個網站、客戶端轉發(fā)，同時在微信朋友圈刷屏。

尤為值得一提的是，“黨代表相冊”閃亮登場后引發(fā)了轉發(fā)狂潮。湖北日報一線采訪記者精心為黨代表拍攝履職特寫照，記錄黨代表在會議現(xiàn)場的一個瞬間，配文“我是黨代表×××，我在黨代會現(xiàn)場”作為客戶端的開機畫面，80多位黨代表走上黨端封面，展示積極向上的精神風貌，讓黨代會更親民、更有人情味。在此基礎上，湖北日報客戶端、湖北日報網制作推出大型圖集和H5《快看，黨代表高清圖集來了！》，集納80多位黨代表的高清大圖封面照，極富感染力和震撼力，在各個微信群、客戶端、網站，及網友微信朋友圈熱轉，取得了出其不意的傳播效果，創(chuàng)下新聞類圖片閱讀量新紀錄。

二、創(chuàng)新體制機制，提升策劃執(zhí)行力

推進媒體融合發(fā)展，關鍵是要解決體制機制問題。傳統(tǒng)媒體要從全社全臺范圍內切實推進組織結構調整和資源整合，推動內容、技術、平臺、渠道、經營、管理的深度融合，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體業(yè)務優(yōu)勢互補、一體發(fā)展。

2017年6月初，湖北日報傳媒集團推進湖北日報與湖北日報客戶端，湖北日報網的深度融合，湖北日報報端網微實現(xiàn)了體制融合的重大突破，初步實現(xiàn)“一次采集、即時集成、多元生成、線性發(fā)布”的新聞生產流程和圖、文、音、視等多形式報道方式和新媒體即時發(fā)布、傳統(tǒng)紙質媒體縱深報道的傳播新格局，全媒體傳播鏈條得以建立和強化，為黨代會全媒融合傳播奠定了堅實的體制基礎。

會前，湖北日報抽調精兵強將，組建了跨部門的省第十一次黨代會全媒體報道團隊；多輪策劃，集思廣益，制定了詳細報道計劃。在全媒體的報道背景下，記者從接觸新聞要素的第一時間起，開始線性傳播，打造全媒體傳播鏈條。

為確保策劃落實落細，湖北日報成立了黨代會報道全媒體新聞中心，分管副總編輯坐鎮(zhèn)指揮，編委辦、融媒體中心、音視頻部負責人靠前指揮，24小時駐會協(xié)調，實現(xiàn)由中心“大腦”統(tǒng)一指揮、調度，“策采編審發(fā)”一體化生產。

會中，以版面語言落實核心意識?？蛻舳撕途W站首頁的版面語言也是政治，標題、內容、照片、位置等要素的處理考驗媒體的政治智慧和采編技藝。湖北日報客戶端和網站牢記黨報定位，在黨代會報道版面安排上，重點稿件在客戶端首頁首屏占比保持在50%以上，在“政要”頻道中占比90%。湖北日報網首頁要聞區(qū)，涉黨代會的稿件比例高達70%以上。

三、突出品質牽引，提升傳播影響力

媒體融合報道，容易走向兩個極端，一種是過于注重外在形式和技術的創(chuàng)新，而忽略了其傳播信息的本質。另外一種則是“欺軟怕硬”，對于時政報道和程序性報道等規(guī)定動作繞著走，喜歡等指令用通稿。這兩種做法，與受眾對優(yōu)質信息的需求背道而馳。我們認為，在這個眾聲喧嘩的融媒體時代，高品質內容依然是新聞生產的最核心要素。

黨代會期間，湖北日報尊重新聞規(guī)律、網絡傳播規(guī)律，圍繞內容品質提前策劃重點產品，以產品做為牽引，圍繞黨代會議程設置，密集推出一批融媒體產品?！读暯娇倳浺暡旌?，說的這些溫情話語猶在耳邊！》《擁有“米”字高鐵網是啥感覺？》《湖北竟被剪成了這樣！》《做4個選擇題，解鎖“湖北社保共享計劃”大紅包！》《號外！湖北要培養(yǎng)20個縣市區(qū)“高富帥”,快來為你的家鄉(xiāng)投票站臺！》《為兌現(xiàn)五年之約，牛到你不認識，湖北將把這里事做到極致》等一大批作品，引發(fā)病毒式傳播。這些作品不僅在湖北日報端網雙首頁刊登，在大楚網、看楚天、武漢ZAKER及湖北日報社所屬媒體兩微一端平臺展示，還被省網信辦選用推薦。

湖北日報全媒體報道不僅提供靜態(tài)的圖文資訊，還跨界打造動態(tài)的視頻新聞，帶來不一樣的“視覺大餐”，先后推出視頻類節(jié)目7部。《湖北紅》、《點贊湖北》、《湖北這五年丨數(shù)字這么多,你最關心哪一個》、《未來五年，湖北又會有啥新名片？劇透在這里！》、《【說吧】湖北這五年，百姓這樣說”》等，每個視頻都各有側重點，或系統(tǒng)梳理黨史的湖北印跡，反映湖北的紅色歷史；或是邀請“中國核潛艇之父”黃旭華，英雄航天員、湖北日報形象人物聶海勝，C919大型客機總設計師吳光輝等湖北籍或在湖北工作的大咖們?yōu)榧亦l(xiāng)巨變點贊；或通過動漫來表現(xiàn)湖北過去五年的發(fā)展變化。這些視頻作品即時、靈動、典雅且不失莊重，一經推出都能收到滿屏的點贊。網友評價認為“很接地氣”“沒想到家鄉(xiāng)發(fā)展變化這么大”。

讓文字記者走出紙媒，走上鏡頭。黨代會期間，湖北日報各新媒體平臺同步進行了“‘姊妹花’帶你探訪黨代會”的直播，直播形式新穎，內容豐富有趣，主播風格活潑，高峰時4萬人同時在線觀看。會議期間，湖北日報還邀請到了16名黨代表進行網絡直播，推出《湖廣熟天下足！黨代表解密湖北農業(yè)發(fā)展密招》等4場直播，分別在湖北日報客戶端、湖北日報網、湖北日報微博、斗魚、今日頭條平臺同步直播，累計觀看人數(shù)近百萬。次日，湖北日報整版刊發(fā)整理的直播內容。一個內容、兩種呈現(xiàn)，形成了立體傳播。

強化用戶思維，提升全媒互動力

在媒體融合時代，無互動不傳播，誰都知道這個道理。但是以往的互動，多體現(xiàn)在社會新聞上，黨代會報道，能不能搞互動?怎么搞？很多人還有疑慮。

2016年4月19日，習近平總書記在網信工作座談會上提出要“讓互聯(lián)網成為了解群眾、貼近群眾、為群眾排憂解難的新途徑”。因此，這次黨代會報道，我們特別注重利用互聯(lián)網回應“網民關切”，利用黨報的權威性，搭建了網民和代表的溝通橋梁，有效集合了黨代會主旨和民眾關切，使整體報道內容更加聚焦。

會前，為凝聚各方智慧，使省黨代會報告在最廣泛的層面匯民意、聚民智，根據(jù)省委部署，湖北日報傳媒集團各媒體聯(lián)合開展了“我為黨代會建言獻策”征文活動，僅湖北日報網上相關活動點擊量就過百萬人次，湖北日報擇優(yōu)刊發(fā)了一批熱心讀者的寶貴意見建議。

黨代會期間，湖北日報各平臺開辟專門的留言區(qū)，誠邀廣大網友獻計獻策，并向網友征集熱點話題。湖北日報參會記者及時將網友提問轉達給黨代表。同時，圍繞社會熱點問題，湖北日報還邀請部門負責人、專家學者進行回應和深度解讀。湖北日報版面“融媒”專欄同步選發(fā)，在這里，網友是真正的主角。這其中，湖北日報一篇微信文章爆款，《號外！湖北要培養(yǎng)20個縣市區(qū)“高富帥”,快來為你的家鄉(xiāng)投票站臺！》吸引了3.2萬網友參與互動投票。

（湖北日報融媒體中心）