縣級(jí)廣播電視如何構(gòu)建責(zé)任媒體

◎鄧壽豐

縣級(jí)廣播電視如何構(gòu)建責(zé)任媒體

◎鄧壽豐

“黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨?！绷?xí)總書記在2·19重要講話中，對(duì)媒體作出了鮮明的政治定位。作為縣級(jí)廣播電播媒體，如何定位，怎樣構(gòu)建責(zé)任媒體，使之真正擔(dān)負(fù)起引領(lǐng)社會(huì)輿論、傳播先進(jìn)文化的責(zé)任。嘗試從三個(gè)方面進(jìn)行探討。

一、弘揚(yáng)主旋律，強(qiáng)化責(zé)任擔(dān)當(dāng)

責(zé)任媒體是一種品牌，更是一種環(huán)境。在構(gòu)建責(zé)任媒體過程中，首先應(yīng)把從業(yè)人員必須遵循新聞宣傳的基本原則作為切入點(diǎn)，一以貫之，長抓不懈。

一是堅(jiān)定不移地堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，努力提高引導(dǎo)水平。2016年，蘄春電臺(tái)、電視臺(tái)結(jié)合蘄春區(qū)域特色和工作實(shí)際，先后推出了《政風(fēng)行風(fēng)熱線》、《服務(wù)五區(qū)建設(shè)》、《一路暢通》、《記者來幫忙》等20多個(gè)子欄目，全面系統(tǒng)地宣傳貫徹了黨的各項(xiàng)方針政策，有計(jì)劃有步驟地對(duì)縣委、縣政府的大政方略進(jìn)行全方位、多視角、密集式地報(bào)道，真正做到了一個(gè)中心工作，一個(gè)系列報(bào)道，一個(gè)重大戰(zhàn)役，一個(gè)輿論高潮，充分凸現(xiàn)了縣委、縣政府“為民、務(wù)實(shí)、清廉、高效”的執(zhí)政新風(fēng)，理順了社會(huì)各界的公眾情緒，最大限度激發(fā)了全縣上下的創(chuàng)業(yè)熱情，尊重和保護(hù)了群眾的知情權(quán)、參與權(quán)、選擇權(quán)和監(jiān)督權(quán)，贏得了廣大人民群眾和各級(jí)黨委政府的高度評(píng)價(jià)。

二是密切關(guān)注縣域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展進(jìn)程，及時(shí)、準(zhǔn)確反饋公眾迫切需求的公共信息。2016年蘄春遭遇重大自然災(zāi)害，全縣各地災(zāi)情和救災(zāi)、精準(zhǔn)扶貧、農(nóng)村各項(xiàng)改革政策及執(zhí)行情況，鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)進(jìn)程，農(nóng)村合作醫(yī)療政策，基礎(chǔ)教育事業(yè)保障及改革，低保、環(huán)保等涉及群眾切身利益和社會(huì)公益化事業(yè)的各方面政策信息、決策信息、進(jìn)程信息、結(jié)果信息都在各檔節(jié)目中有動(dòng)態(tài)的深度的跟蹤和剖析，《蘄春新聞》節(jié)目中的《縣長專線》和《記者來幫忙》等子欄目，對(duì)公眾需要了解的信息，需要解決的問題，需要獲得的幫助，在各級(jí)各部門全力以赴集中力量進(jìn)行釋疑解難過程中，我們將話筒和鏡頭，對(duì)準(zhǔn)部門和群眾，讓最有說服力、最具現(xiàn)場感、最能打動(dòng)人的第一場景，通過廣播電視網(wǎng)絡(luò)媒體及時(shí)反饋到千家萬戶，實(shí)現(xiàn)了黨委政府與人民群眾的良好互動(dòng)，改善了干群關(guān)系，增進(jìn)了干群感情，營造了和諧發(fā)展大勢(shì)。

三是堅(jiān)決抵制虛假、暴力、低俗信息，維護(hù)媒體的真實(shí)性和嚴(yán)肅性。信息真實(shí)性是新聞行業(yè)賴以生存的基本原則，也是我們一貫倡導(dǎo)的行為理念。在實(shí)際操作中，我們從一線采編人員到后期制作、監(jiān)制，層層把關(guān)，事事核實(shí)，堅(jiān)決杜絕虛假新聞。對(duì)區(qū)域內(nèi)獵奇、暴力及低俗新聞信息堅(jiān)決予以抵制。積極推進(jìn)傳播信息由八股式、花邊式向關(guān)注社會(huì)、關(guān)注民生轉(zhuǎn)變；由大量動(dòng)態(tài)化、模板化的會(huì)議信息向釋疑解惑、溝通疏導(dǎo)轉(zhuǎn)變；由大量炫富式、跟風(fēng)式報(bào)道向關(guān)注弱勢(shì)群體、關(guān)注慈善事業(yè)轉(zhuǎn)變，保持媒體健康向上的格調(diào)，營造昂揚(yáng)向上的氛圍。

二、落實(shí)“三貼近”，優(yōu)化媒體格局

要保持和提升媒體的公信力，積極打造責(zé)任媒體，在弘揚(yáng)主旋律、強(qiáng)化和提高輿論引導(dǎo)水平的同時(shí)，還必須注重媒體信息的理性、人文性和公眾化程度的提升，克服模式化、教條化的老面孔，努力增強(qiáng)信息的針對(duì)性、吸引力、滲透力和感染力。

1.貼近實(shí)際，使媒體根植于蘄春這塊特色的沃土中。

蘄春是明代偉大醫(yī)藥學(xué)家李時(shí)珍的故鄉(xiāng)，是蜚聲中外的“教授縣”，蘄春的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、人文優(yōu)勢(shì)、歷史優(yōu)勢(shì)就是蘄春電視臺(tái)提升自身公信力的活力之源，力量之本。一大批具有濃郁地方特色和鄉(xiāng)土氣息的專題片和專題欄目《人文蘄春》、《玩轉(zhuǎn)蘄春》、《三角山風(fēng)情》、《品味李山》等，不僅在蘄春電臺(tái)、電視臺(tái)創(chuàng)下了收聽（視）新高，而且在中央臺(tái)、湖北臺(tái)、鳳凰臺(tái)播出后都贏得了不錯(cuò)的口碑。蘄春的自然風(fēng)光，蘄春的“本草綱目”、“斯多賽尚”、“孺子?！钡裙I(yè)品牌不僅成為地方百姓耳熟能詳?shù)摹疤I春制造”和“中國馳名商標(biāo)”，而且打出了湖北，打向全國，打進(jìn)美國、德國、意大利、日本等國際市場。蘄春百萬人民見證了本土品牌從磨礪到成熟的全過程，人們不僅從本地產(chǎn)業(yè)急劇擴(kuò)張中看到了蘄春的美好未來，也從本地媒體多年來不遺余力地理性地培植和創(chuàng)造本土品牌所作出的努力，增強(qiáng)了對(duì)本地媒體依賴感和信賴程度。

2.貼近生活，使媒體成為大眾生活互動(dòng)平臺(tái)。

隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏和進(jìn)程不斷加快，人們相互溝通的時(shí)間越來越少，提供一個(gè)大家相互傾訴、相互交流、品味人生酸甜苦辣，感觸個(gè)體喜怒哀樂的平臺(tái)，既是廣大受眾的迫切愿望，也是媒體提升自身信譽(yù)度和公信力的需要。蘄春電臺(tái)開辦多年的《政風(fēng)行風(fēng)熱線》、《愛在星空下》等節(jié)目，在拓展交流空間，傳播大眾訴求上，提供了大量成功信息。人民群眾親切地比喻《政風(fēng)行風(fēng)熱線》是老百姓自己節(jié)目，《陽光政務(wù)》是老百姓的“吉祥三寶”。蘄春電臺(tái)身邊系列之《身邊好人》播出的《大艾蘄春》、《大愛后媽》、《公益人生》、《祖孫情》等發(fā)生在老百姓身邊的活生生的典型事例，不僅喚起了公眾的愛心和熱情，激發(fā)了基層群眾的創(chuàng)業(yè)信心和致富決心，同時(shí)也極大提高了媒體的核心價(jià)值體系的吸引力和感染力。

3.貼近民生，使媒體成為大眾獲取生產(chǎn)生活信息的主渠道。

我們?cè)诟髅襟w《蘄春新聞》節(jié)目中加大了政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技等各類信息的播發(fā)容量。2016年僅經(jīng)濟(jì)類、科技類信息播發(fā)高達(dá)12000多條次，首次突破了地方公務(wù)性、會(huì)議性報(bào)道容量。另一方面，在專題時(shí)段，根據(jù)群眾生產(chǎn)生活的客觀要求，開辦了《美麗鄉(xiāng)村》、《法制在線》、《健康家園》等欄目，與新聞的動(dòng)態(tài)性、時(shí)效性實(shí)行互補(bǔ)，對(duì)一些涉及縣計(jì)民生的熱點(diǎn)問題、焦點(diǎn)問題、難點(diǎn)問題進(jìn)行深度地、理性地、建設(shè)性地挖掘、剖析和引導(dǎo)，化解了社會(huì)矛盾，凝集了公眾力量，優(yōu)化了發(fā)展環(huán)境。

三、強(qiáng)力抓規(guī)范，量化自律標(biāo)尺

媒體的規(guī)范性工作，是確保黨媒姓黨，實(shí)現(xiàn)新聞戰(zhàn)線理性、穩(wěn)健、持續(xù)發(fā)展壯大的基礎(chǔ)工作，也是媒體提高信譽(yù)度，優(yōu)化公信力的重要保障措施。

我們?cè)诤霌P(yáng)主旋律、落實(shí)“三貼近”、打好宣傳主動(dòng)仗的同時(shí)，重點(diǎn)抓節(jié)目編排、播出內(nèi)容、新聞紀(jì)律的規(guī)范性工作。

1.規(guī)范節(jié)目編排，嚴(yán)控隨意性。

縣級(jí)新聞媒體的節(jié)目規(guī)范問題，是一個(gè)難度比較大的難題。既要堅(jiān)定不移地增強(qiáng)政治家辦臺(tái)意識(shí)，在圍繞中心、服務(wù)大局中找準(zhǔn)坐標(biāo)定位，牢記社會(huì)責(zé)任，又要兼顧廣大受眾日益增長的收聽（視）消費(fèi)需求，同時(shí)，還因?yàn)樨?cái)力保障因素，不得不高度關(guān)注內(nèi)部經(jīng)濟(jì)增長形勢(shì)。嚴(yán)格按規(guī)定對(duì)各檔節(jié)目實(shí)時(shí)監(jiān)控和管理，有利于優(yōu)化廣電媒體的整體形象，但也會(huì)不同程度給自身的經(jīng)濟(jì)利益帶來一些損失。經(jīng)過一段時(shí)間的運(yùn)作，事實(shí)證明，規(guī)范之初可能對(duì)一些廣告帶來負(fù)面影響，少數(shù)廣告客戶甚至因?yàn)檫_(dá)不到播出時(shí)段時(shí)長要求而撤走，但各檔節(jié)目時(shí)段時(shí)差相對(duì)固定后，反而刺激了廣告量的增加，各檔節(jié)目的時(shí)間也由過去或長或短而按規(guī)定時(shí)段固定下來，各媒體的節(jié)目設(shè)置、時(shí)段控制，總體包裝都步入了規(guī)范化管理軌道，減少了隨意性，增強(qiáng)了整體感和節(jié)奏感，節(jié)目整體變得更為合理、規(guī)范和流暢。

2.規(guī)范播出內(nèi)容，嚴(yán)把品味關(guān)。

媒體播出內(nèi)容除了嚴(yán)把虛假、暴力、低俗新聞關(guān)口外，不良廣告也是影響媒體公信力的幾大公害之一。隨著落地衛(wèi)星節(jié)目的不斷增加，縣級(jí)媒體經(jīng)營收入暗藏巨大隱憂，2006年蘄春廣電媒體醫(yī)藥廣告收入占全臺(tái)總收入的65%，醫(yī)療廣告收入一度成為縣級(jí)媒體的主要經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，近年來上級(jí)主管部門加大了廣告播出管理和監(jiān)控，我們對(duì)各媒體播出內(nèi)容進(jìn)行了規(guī)范化調(diào)整，通過整合時(shí)段、優(yōu)化形象、吸吶了更多的產(chǎn)業(yè)廣告客戶。2016年年底，我們對(duì)廣電媒體廣告客戶進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分類，地方產(chǎn)業(yè)、餐飲、娛樂等廣告客戶由過去不及20%上升到55%，醫(yī)療廣告收入也由過去占主導(dǎo)地位而下降到1%左右，把好播出內(nèi)容的品位關(guān)，短期內(nèi)對(duì)媒體自身經(jīng)濟(jì)增長確有一定沖擊，但是挺過臨界點(diǎn)，就會(huì)有一片新天地。

3.嚴(yán)肅新聞紀(jì)律，強(qiáng)化約束力。

確保黨媒姓黨，最重要的就是要規(guī)范新聞紀(jì)律，強(qiáng)化約束力，增強(qiáng)從業(yè)人員的責(zé)任感和使命感。在2016年學(xué)習(xí)實(shí)踐活動(dòng)中，我們把馬克思主義新聞?dòng)^、新聞職業(yè)道德作為廣電媒體的政治必修課，學(xué)習(xí)由表及里，由理論到實(shí)踐，由集體到個(gè)體，層層深入，人人受益。同時(shí)還制定了新聞工作者六不準(zhǔn)：即，不準(zhǔn)采播損害黨和人民利益的報(bào)道；不準(zhǔn)采播誘發(fā)社會(huì)矛盾，影響社會(huì)安全團(tuán)結(jié)的報(bào)道；不準(zhǔn)制造播發(fā)虛假新聞；不準(zhǔn)采播低俗有害的報(bào)道和廣告；禁止利用新聞拉廣告、拉贊助；不準(zhǔn)以公開曝光相要挾牟取私利。通過一系列思想建設(shè)、制度建設(shè)，進(jìn)一步嚴(yán)肅了工作紀(jì)律，規(guī)范了從業(yè)人員的工作行為，提升了地方媒體良好的公眾形象。

縣級(jí)廣電要構(gòu)建責(zé)任媒體，就必須始終把政治方向擺在第一位，牢牢堅(jiān)持黨性原則，牢牢堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，牢牢堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，牢牢堅(jiān)持正面宣傳為主。唯其如此，我們的新聞?shì)浾摴ぷ髡卟拍苓_(dá)到黨的政策主張的傳播者、時(shí)代風(fēng)云的記錄者、社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者、公平正義的守望者的人生最高境界。

（蘄春人民廣播電臺(tái)）