高校讀者閱讀行為研究*
——基于十所高校圖書借閱數(shù)據(jù)的分析

嚴貝妮 江 慧 陳安琪 程詩謠 (安徽大學管理學院，安徽合肥 230039)

[摘 要] 通過圖書館網(wǎng)站、微信、微博等平臺輔之以郵件咨詢的方式對10所高校圖書館2016年的借閱排行Top10書目進行統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)：高校讀者閱讀行為具有偏向性、功利性、閱讀內(nèi)容趨向大眾文化、經(jīng)典閱讀意識相對淡薄、閱讀方式數(shù)字化特點?；诖颂岢鰧Ω咝D書館閱讀推廣工作的建議：提倡多元閱讀，滿足閱讀需求性；強化導讀宣傳，降低功利性閱讀；把握文化主流，引領(lǐng)社會主流文化新方向；聚焦文學名著，提升讀者閱讀素養(yǎng)；提升服務能力，紙質(zhì)資源建設(shè)和數(shù)字資源結(jié)合發(fā)展。

*本文系2016年安徽省社科規(guī)劃項目“安徽省全民閱讀發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃及實施路徑研究”(項目號：AHSKY2016D75)的研究成果。

高校讀者閱讀行為研究*
——基于十所高校圖書借閱數(shù)據(jù)的分析

嚴貝妮 江 慧 陳安琪 程詩謠
(安徽大學管理學院，安徽合肥 230039)

[摘要] 通過圖書館網(wǎng)站、微信、微博等平臺輔之以郵件咨詢的方式對10所高校圖書館2016年的借閱排行Top10書目進行統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)：高校讀者閱讀行為具有偏向性、功利性、閱讀內(nèi)容趨向大眾文化、經(jīng)典閱讀意識相對淡薄、閱讀方式數(shù)字化特點?；诖颂岢鰧Ω咝D書館閱讀推廣工作的建議：提倡多元閱讀，滿足閱讀需求性；強化導讀宣傳，降低功利性閱讀；把握文化主流，引領(lǐng)社會主流文化新方向；聚焦文學名著，提升讀者閱讀素養(yǎng)；提升服務能力，紙質(zhì)資源建設(shè)和數(shù)字資源結(jié)合發(fā)展。

借閱排行 高校讀者 閱讀行為

高校圖書館作為科研服務的重要支撐主體，為高校讀者的素質(zhì)教育提供了平臺和必要的條件，更以館藏、人員、技術(shù)、設(shè)備等方面的優(yōu)勢在全民閱讀中發(fā)揮引領(lǐng)作用[1]。高校讀者作為社會及高校的主要閱讀群體，其閱讀行為已成為重要的研究對象。不少高校圖書館網(wǎng)站設(shè)置了借閱排行欄目，反映總體借閱情況，旨在精準定位讀者的閱讀需求，以做好閱讀推廣工作。本文以國內(nèi)10所高校圖書館2016年的借閱排行Top10數(shù)據(jù)的97本圖書作為研究對象，從不同側(cè)面揭示高校讀者閱讀行為的特點，為高校圖書館閱讀推廣服務提出建議。

1 閱讀行為概念及研究現(xiàn)狀分析

1.1 閱讀行為的概念

閱讀行為是指閱讀過程中的行為，它由讀者、讀物與作者構(gòu)成。因讀者閱讀目的、方式和習慣等存在差異，故閱讀行為因人而異，但會存在共性表現(xiàn)[2]。讀者根據(jù)自身的知識發(fā)現(xiàn)，知識構(gòu)建，逐步建立起自己的閱讀行為。高校讀者作為主要閱讀群體，受到生活、學習、工作環(huán)境的影響，閱讀目的具有多樣性但同時也具備相似性，據(jù)此產(chǎn)生的閱讀行為有著比較突出的特點。

1.2 高校讀者閱讀行為研究現(xiàn)狀分析

2004年吳錫平等以教師閱覽室為平臺，剖析由于讀者不良心理引發(fā)的閱讀行為，這是較早以高校讀者閱讀行為為主題的研究[3]。2009年林玉容等對國內(nèi)高校閱讀行為研究進行梳理，發(fā)現(xiàn)閱讀行為的主要研究集中在閱讀、服務和用戶三方面[4]。2014年韓葆青等把讀者閱讀行為與高校圖書館文獻資源配置相結(jié)合，使得閱讀行為的影響因素更加豐富[5]。近年來，隨著手機等移動客戶端的發(fā)展，部分學者開始以手機閱讀、移動閱讀、微信閱讀為視角研究高校讀者閱讀行為。此外還有將閱讀行為與閱讀推廣結(jié)合起來的研究，如張瀘月針對大學生移動閱讀交互行為開展分析，對高校移動閱讀推廣工作提出了建議[6]。

從借閱排行的角度出發(fā)，以公共圖書館或者高校的借閱數(shù)量為研究對象的主要有：2011年丁勇以南京圖書館為例分析公共圖書館讀者的閱讀行為[7]，2013年李艷通過數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)對高校讀者的借閱記錄進行了挖掘和分析，進而分析了讀者的借閱行為[8]，2014年陸艷把熱門圖書借閱與讀者閱讀特征聯(lián)系起來，根據(jù)河海大學圖書館數(shù)據(jù)并結(jié)合其他院校相關(guān)信息系統(tǒng)分析借閱特點[9]，2015年尹小宇以深圳大學2015屆本科畢業(yè)生“借閱之星”的借閱數(shù)據(jù)為例，統(tǒng)計分析了他們的借閱特點[10]，2017年艾金勇利用讀者借閱數(shù)據(jù)挖掘讀者借閱行為的關(guān)聯(lián)規(guī)則分析讀者借閱數(shù)據(jù)[11]，上述研究使得閱讀行為研究逐步成熟。本文將通過圖書館網(wǎng)站、微信、微博等平臺輔以郵件咨詢方式統(tǒng)計10所高校圖書館最新發(fā)布的2016年借閱排行數(shù)據(jù)，并進行比較分析，總結(jié)出當代高校讀者閱讀行為的特征。

2 高校借閱排行數(shù)據(jù)分析

2.1 圖書的類別分析

本文通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法獲取了10所高校發(fā)布的2016年圖書館借閱排行榜，選取每所大學借閱Top10的紙質(zhì)版文獻，共計97本書。(注：數(shù)據(jù)中剔除了排行榜中的人民大學與武漢大學的共計3本上榜期刊)。將上榜圖書按中圖法進行分類，在中圖法22個大類中占11類，其書目分類數(shù)據(jù)如表1所示。

表1 基于中圖法的Top圖書分類

表1可見，97本書中文學類的有47本，數(shù)量最多，占比高達48.5%；數(shù)理科學與化學17本，位居第二；其次是歷史地理，上榜12本；A類馬克思主義、列寧主義、毛澤東思想、鄧小平理論與B類哲學、宗教分別上榜4本。C類社會科學總論與F類經(jīng)濟類上榜3本。D類政治、法律、J類藝術(shù)與T類工業(yè)技術(shù)分別上榜2本。按中圖法的分類顯而易見，在高校借閱排行榜中，文學類書籍占據(jù)97本書的幾乎一半，說明高校讀者以文學類書籍為主要借閱對象。其次是數(shù)理科學與化學的占據(jù)比例，這與大學中所開設(shè)的基礎(chǔ)課程有關(guān)，讀者借閱這類書籍作為學習的參考書目。這十所高校文理偏重不一樣，多為綜合類的高校，而中國科技大學這樣偏重理工科的學校，上榜書籍全部屬于O類數(shù)理科學和化學。湖南大學借閱榜單前十名9本文學類書籍，1本歷史、地理類書籍，以文史類圖書為主。22個大類中上榜的僅有11個類目，仍然有11個類目未涉及，說明高校讀者在借閱書籍時相對集中。

2.2 圖書的上榜次數(shù)分析

按照圖書的上榜次數(shù)對97本圖書進行排列，如表2所示。排行前10的書中《明朝那些事兒》《平凡的世界》在10所大學中的借閱比中占據(jù)50%，5所大學的借閱排行Top10榜單中均有這2本書。此外發(fā)現(xiàn)排名較高的幾本書籍都是文學類與歷史地理書籍為主，多是網(wǎng)絡(luò)小說、科幻小說、武俠小說，國學經(jīng)典著作較少，說明高校讀者借閱內(nèi)容偏向通俗文學。

表2 圖書上榜次數(shù)統(tǒng)計

2.3 圖書的原作者國別分析

考察97本圖書發(fā)現(xiàn)其原著作者分別來自6個國家，中國作家的書籍在高校讀者借閱排行中仍占據(jù)主流，上榜圖書的原作者國別分布數(shù)據(jù)如圖1所示。

圖1 書籍的原作者國籍統(tǒng)計

圖1可知借閱的熱門圖書仍然以中文原版專著為主，這表明中國作者的圖書仍然受到廣大學生的喜愛。其次是美國作者撰寫的圖書，共有14本上榜，其中以科幻小說、歷史、地理文學為主。日本作家撰寫的文學作品共上榜11本，日本文學在大學生群體中仍然受到歡迎，上榜的日本圖書多為文學小說和繪本系列，小說中以偵探小說為主。此外，97本上榜圖書中英國與德國的作者所撰的著作分別有4本。據(jù)此可知中國、美國、日本作者寫的圖書更受到高校學生的青睞。

2.4 閱讀動機類型分析

由于閱讀興趣、閱讀需要、閱讀能力不同，讀者的閱讀動機大體可分為專業(yè)型、興趣休閑型、時尚型與隨便翻閱型[12]。本調(diào)查基于高校借閱排行Top10數(shù)據(jù)，排除隨便翻閱型，上榜圖書的閱讀動機可分為三種類型，分別為專業(yè)型、興趣休閑型和時尚型。97本書中閱讀動機分類如圖2所示。

圖2 閱讀動機分類條形統(tǒng)計圖

97本書中有52本屬于興趣休閑型，說明當代大學生在選擇書籍時既考慮到書本的知識性又兼顧娛樂趣味。這52本主要是科幻小說、人物傳記、歷史地理類讀物。其次97本書中23本書是專業(yè)型圖書，專業(yè)型書籍多為《中圖法》中的O類與T類，《高等數(shù)學》《力學》《有機化學》等書籍是典型的專業(yè)類書籍。讀者選擇專業(yè)類書籍，以研讀輔助教材提高專業(yè)素養(yǎng)。時尚型書籍是純粹的娛樂消遣類書籍，例如言情小說、武俠小說、玄幻小說等。在榜單中金庸武俠小說占有較高的比例。

3 熱門圖書借閱數(shù)據(jù)下高校讀者閱讀行為特點分析

3.1 高校讀者閱讀動機具有明顯偏向性

在高校讀者閱讀動機分析中，興趣休閑型有52本，專業(yè)型有23本，時尚型有22本，反映了高校讀者閱讀是有偏向性的。根據(jù)自身的閱讀需求，讀者選擇適合自己的讀物。興趣休閑型，時尚型閱讀是為了豐富自己的視野，如《明朝那些事兒》《平凡的世界》《盜墓筆記》；專業(yè)型增加自己專業(yè)知識，在某個領(lǐng)域想獲得更專深的認知，如西安交通大學的《正確寫作美國大學生數(shù)學建模競賽論文》《電路》等；中國科技大學的《電磁學千解題》《力學》等。高校讀者的閱讀不再僅僅是陶冶情操、提升修養(yǎng)，而面向?qū)嶋H問題的解決。在大學生閱讀傾向中還有一個明顯的特點，是讀者注重閱讀的娛樂性和休閑性。在最受歡迎學生的前十本圖書中，《三體》《盜墓筆記》《天龍八部》等小說題材讀物紛紛上榜。由于大學生有較富余的空閑時間閱讀自己喜歡的書籍，這些書籍具有鮮明的娛樂休閑性。

3.2 高校讀者閱讀目的功利化

高校讀者的閱讀有一個明顯的特點，即有用才讀。什么書對讀者有用，讀者才會去讀，如榜單中有部分屬于習題指導類參考書，讀者閱讀這類書籍單純是為了輔助學習，具有明顯的針對性與目的性。考量什么書有用的標準取決于讀者的閱讀動機。閱讀動機是讀者產(chǎn)生閱讀行為的前提[13]，高校讀者閱讀動機多樣：學習、休閑、考試、從眾等都可成為閱讀的出發(fā)點。例如：中國科技大學和西安交通大學借閱排行Top10多為學科輔導工具書，不難看出受到學習，考試等閱讀動機的影響。其次上榜書目多為學生間談論的流行書，不排除存在“你在看什么書，我也看看”“跟上潮流”的從眾閱讀心理。

3.3 高校讀者閱讀內(nèi)容趨向大眾文化

上榜率較高的讀物以《明朝那些事兒》《平凡的世界》《三體》《盜墓筆記》《藏地密碼》等通俗類小說為主，這幾本書出現(xiàn)的頻率非常高，一方面是由于小說的語言簡單，通俗易懂，趣味性強，容易激發(fā)讀者的閱讀興趣，同時背后也折射了淺閱讀行為的盛行。淺閱讀的特點在于閱讀主體的大腦參與程度不高，與文本符號的互動程度一定，所獲取的意義有限[14]。另外一個方面是社會文化的推廣作用。QQ、微博等社交平臺都會有推薦書單，當當、豆瓣、圖書館等也會借助社交平臺推薦書籍。各高校排名較前的圖書中《明朝那些事》《三體》《追風箏的人》《解憂雜貨鋪》等在2016當當好書榜中均有出現(xiàn)且排行較高。此外，隨著圖書改編電視劇的流行，不少電視劇的出現(xiàn)也推動圖書的借閱。《盜墓筆記》《冰與火之歌》《狼圖騰》等熱銷小說相繼被改編為影視作品，使得原著再一次進入大眾的視野，引發(fā)又一波的閱讀熱潮?！缎Π两贰堵苟τ洝贰渡竦駛b侶》《天龍八部》為主的金庸武俠小說也是當今大學生追捧的作品，也紛紛以電視劇的形式對讀者廣而告之，可見大眾文化深刻影響到高校讀者的閱讀行為。

3.4 高校讀者的名著經(jīng)典認識相對弱化

排行榜上97本書中沒有四大名著，經(jīng)典名著也罕見。究其原因，一方面可能是由于名著本身意蘊深厚，大多需要細細揣摩致使部分高校讀者對其失去興趣，導致經(jīng)典名著借閱率相對偏低。另外一方面，部分經(jīng)典名著學生已購買收藏，不會再去圖書館借閱。這也在一定程度上反映出高校課堂教學對傳統(tǒng)經(jīng)典教育的不足。反觀2015年美國公布的高校教師推薦書單中，其更傾向于《理想國》《論美國的民主》等圖書[15]。此外，快餐文化日漸入侵當今大學校園，高校讀者認知經(jīng)典的能力相對弱化。加上“淺閱讀”風行，以簡單輕松、實用性甚至娛樂性為最高追求的閱讀形式逐漸滲透。

3.5 高校讀者閱讀方式的數(shù)字化

據(jù)第十四次全國國民閱讀調(diào)查顯示，2016年超過62.4%的成年國民進行過微信閱讀，人均每天微信閱讀時長26分鐘[16]。并且數(shù)字閱讀價格的接受程度比紙質(zhì)更低，高校讀者數(shù)字化閱讀的發(fā)展趨勢不容小覷，由紙質(zhì)閱讀轉(zhuǎn)向數(shù)字閱讀的閱讀行為趨勢正在蔓延?，F(xiàn)各高校都有移動圖書館，也購買超星、讀秀等電子書資源供讀者下載閱讀，隨著手機端等數(shù)字閱讀方式的普及，許多高校讀者都選擇數(shù)字閱讀的方式，如北京大學統(tǒng)計，2016年師生共下載了2884.46萬篇電子文獻，比2012年增加了1053.6萬篇，增幅非常驚人[17]。

4 高校讀者行為對圖書館閱讀推廣和資源建設(shè)的啟示

4.1 提倡多元閱讀，滿足閱讀需求性

高校讀者閱讀書籍多以興趣愛好為導向，偏愛文學類作品，無法做到廣泛閱讀，造成閱讀單一化或從眾化，這些行為不利于良好閱讀習慣的形成。閱讀需求是前提，當今高校讀者應該重視多元化閱讀，多方面涉獵優(yōu)秀作品，關(guān)注社會焦點，補充自己的知識，提高自己的競爭力。高校圖書館應當對讀者閱讀行為進行分析，在圖書采訪工作中結(jié)合圖書薦購平臺，了解讀者閱讀需求，采購優(yōu)秀文學作品。高校圖書館還可以把書目發(fā)送到各院系，廣泛征求專家學者意見，由專業(yè)教師參與文獻選購，從而克服圖書館文獻采購人員受專業(yè)限制，知識面難以覆蓋眾多學科的缺陷。

4.2 強化導讀宣傳，降低功利性閱讀

在高校讀者進行閱讀選擇的同時，圖書館的導讀宣傳服務同等重要。從上述調(diào)查來看，降低功利性閱讀非常重要。圖書館應做好相關(guān)的推薦導讀工作，開展講座，對相關(guān)欄目進行宣傳，每月推薦好書，還可以用其他新穎獨特的形式宣傳讀者借閱服務活動。要及時地收集學生閱讀偏好信息，調(diào)整圖書館的閱讀宣傳規(guī)劃，激發(fā)讀者的閱讀興趣，使讀者在選擇書籍時更多地從個人愛好出發(fā)，減少功利性的閱讀動機。同時，高校圖書館也不能忽略網(wǎng)絡(luò)導讀服務的開展，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)導讀體系，在圖書館網(wǎng)站的主頁上進行導讀項目的宣傳，線上線下同時開展服務，才能更好地強化圖書館的導讀作用。

4.3 把握文化主流，引領(lǐng)社會主流文化新方向

高校讀者閱讀行為越來越受大眾文化的影響，圖書館應把握主流，及時分析適合高校讀者閱讀的書籍，并采購推薦；同時立足于主流文化，推薦相似好書；研究影響力較高的社交媒體推薦的書單，取其精華，去其糟粕以推薦給高校讀者。高校圖書館自身更應該成為社會主流文化的引導力量，要挖掘本館館藏特色，推薦好書，加強讀者服務工作，加強移動圖書館媒體網(wǎng)站建設(shè)，增強社會影響力。

4.4 聚焦文學名著，提升讀者閱讀素養(yǎng)

在對書籍的統(tǒng)計中，高校讀者文學名著閱讀意識淡薄，一些經(jīng)典文學作品不再受到高校讀者的青睞。高校圖書館應該采取相應的措施提高讀者對經(jīng)典文學作品的關(guān)注。例如，定期舉辦經(jīng)典文學的講座，邀請名師為同學們進行講解，讓讀者體會到閱讀名著的樂趣。圖書館也可經(jīng)常舉辦閱讀征文競賽，鼓勵高校讀者多閱讀經(jīng)典文學作品。高校圖書館在平時就要注重對經(jīng)典文學的宣傳推廣，促進讀者與圖書館之間的交流，提升讀者的閱讀素養(yǎng)。閱讀經(jīng)典文學陶冶情操、提升人文素養(yǎng)、使人理性思考，這是一般小說不能代替的作用。同時可以由讀者偏愛的網(wǎng)絡(luò)小說引申到經(jīng)典名著上，在名著借閱方面圖書館應加強傳統(tǒng)和數(shù)字圖書館的閱讀宣傳。

4.5 提升服務能力，紙質(zhì)與數(shù)字資源共存共榮

面向高校讀者數(shù)字化閱讀不斷增長的實際情況，高校圖書館應順應數(shù)字閱讀趨勢，滿足讀者對電子閱讀的需求，在軟硬件方面提供配套設(shè)施。圖書館應選擇購買合適的數(shù)字資源庫，提供給讀者豐富的數(shù)字資源。優(yōu)化電子閱覽室，打造舒適的數(shù)字閱讀環(huán)境，形成良好的數(shù)字閱讀體驗。復旦大學近年發(fā)起平板外借服務，武漢大學的kindle外借服務受到高校讀者的歡迎，具有借鑒意義。數(shù)字閱讀固然有獨特的優(yōu)勢，紙質(zhì)文獻在文化的傳承方面的優(yōu)勢也不容否認。因此，紙質(zhì)資源和數(shù)字資源的共建與共榮是高校圖書館提高館藏資源質(zhì)量的有效手段。

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AnalysisoftheReadingBehaviorsofUniversityReaders——BasedonBookBorrowingDataofTenUniversitiesYanBeiniJiangHuiChenAnqi

ChengShiyao

The paper got the data of Top 10 borrowing list of 10 university libraries in 2016 through library websites, wechat, micro-blog and e-mail. It is found that readers of those 10 university libraries tend to be biased and utilitarianism, and lack classic reading consciousness. Reading content tends to be mass culture and digitized reading is preferred. Based on the above results, the paper puts forward the suggestions of reading promotion for university libraries: advocating multi-reading and satisfying the reading demand; strengthening publicity of book guidance and reducing utilitarian reading; grasping the mainstream of culture and leading the new direction of social mainstream culture; focusing on literary masterpieces and enhancing readers’ reading literacy; improving service capabilities and combining paper resources and digital resources.

Borrowing ranking list; University readers; Reading behaviors

G258.6

A

嚴貝妮(1980-)，女，江蘇鎮(zhèn)江人，安徽大學管理學院副教授，圖書情報系主任，碩士生導師，主要從事信息資源管理研究；江慧(1993-)，女，安徽祁門人，安徽大學管理學院碩士研究生；陳安琪(1997-)，女，安徽安慶人，安徽大學管理學院本科生；程詩謠(1997-)，女，湖北當陽人，安徽大學管理學院本科生。