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      數(shù)字印刷在個(gè)性化定制包裝中的應(yīng)用

      2017-11-09 11:27:41劉奔林茂海吳光遠(yuǎn)
      今日印刷 2017年10期
      關(guān)鍵詞:印刷個(gè)性化消費(fèi)者

      劉奔+林茂海+吳光遠(yuǎn)

      包裝是在商品經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展下的結(jié)果,其內(nèi)涵和功能也在不斷地豐富和發(fā)展。包裝只有對(duì)不同的產(chǎn)品和行業(yè)模式進(jìn)行設(shè)計(jì),才能更好地發(fā)揮其應(yīng)有的作用。當(dāng)前,個(gè)性包裝已經(jīng)成為品牌商用來(lái)吸引客戶的有效工具之一。產(chǎn)品營(yíng)銷部門發(fā)現(xiàn),包裝本身就是最大的宣傳載體,與其將巨資投入到傳統(tǒng)媒體上,不如將其用到個(gè)性化包裝上。個(gè)性化是在現(xiàn)有包裝基礎(chǔ)上增加獨(dú)特、另類的需要,達(dá)到一種與眾不同的效果。隨著社會(huì)的發(fā)展,消費(fèi)者生活質(zhì)量的提高,消費(fèi)者開始關(guān)注各種標(biāo)新立異的商品包裝,個(gè)性化包裝因此開始受到關(guān)注,一種新的包裝形式不僅增加了美感,更使它增加了環(huán)保性?,F(xiàn)在食品、煙酒、化妝品等都涉及個(gè)性化包裝領(lǐng)域。

      個(gè)性化包裝的特點(diǎn)

      個(gè)性化包裝是根據(jù)客戶需求制造外部形態(tài)和內(nèi)部結(jié)構(gòu)獨(dú)特的包裝產(chǎn)品,其有以下特點(diǎn):

      1.藝術(shù)性

      隨著消費(fèi)者生活水平的提高,消費(fèi)者也開始追求精神層面的東西,而其對(duì)于商品的了解,最初的印象就是包裝,因此個(gè)性化包裝的藝術(shù)性在滿足消費(fèi)者對(duì)物質(zhì)需要的同時(shí),也使消費(fèi)者在精神層面得到了滿足。

      2.獨(dú)創(chuàng)性

      個(gè)性化包裝的目的是使商品從大眾的商品中脫穎而出,因此個(gè)性化包裝注重包裝的新穎、獨(dú)特的個(gè)性設(shè)計(jì),要靈活運(yùn)用創(chuàng)造性思維和現(xiàn)代最新科學(xué)技術(shù),使個(gè)性化包裝更加具有獨(dú)特的創(chuàng)造性。

      3.環(huán)保性

      環(huán)保包裝的概念明確了其目的,即人與自然的可持續(xù)發(fā)展、保護(hù)生存環(huán)境和節(jié)約有限的資源。因此個(gè)性化包裝也需要使用再生紙、再生塑料等二次材料做出具有藝術(shù)性、獨(dú)創(chuàng)性、個(gè)性化的包裝。Jessica發(fā)現(xiàn)通過(guò)可替代材料如竹子、蘑菇、瓊脂、海藻、甲殼類動(dòng)物的殼、糖、蜂蠟、甚至浪費(fèi)的食物,可以制出個(gè)性化的環(huán)保包裝。

      4.數(shù)量少

      相對(duì)于傳統(tǒng)包裝,個(gè)性化包裝客戶會(huì)按照自己需求來(lái)下訂單,因此存在數(shù)量少的缺點(diǎn)。

      數(shù)字印刷利用印前系統(tǒng)將圖文信息直接通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)綌?shù)字印刷機(jī)上印刷一種新型印刷技術(shù),其具有文件兼容性好、易于操作;小批量、個(gè)性化、快速;個(gè)性化印刷,數(shù)量隨意,可隨時(shí)加印、修改?;跀?shù)字印刷的以上特點(diǎn),其在個(gè)性化包裝中得到了廣泛的應(yīng)用。

      數(shù)字印刷在個(gè)性化包裝領(lǐng)域的應(yīng)用

      數(shù)字印刷在個(gè)性化包裝方面,改變了傳統(tǒng)包裝模式,也為人們的生活帶來(lái)了新的體驗(yàn)。數(shù)字印刷技術(shù),比如說(shuō)電子紙技術(shù)與變溫油墨等技術(shù),這給予包裝設(shè)計(jì)師巨大的空間。設(shè)計(jì)師可以利用平面化的語(yǔ)言設(shè)計(jì)出隨時(shí)間或環(huán)境變化而變化的產(chǎn)品包裝,更加有效地傳達(dá)信息。Champagne producer GH Mumm開發(fā)出一款植入射頻信號(hào)的感應(yīng)條,可以使俱樂(lè)部和酒吧知道消費(fèi)者何時(shí)開啟了瓶子——開啟了個(gè)性化、交互式響應(yīng)和視覺(jué)體驗(yàn)(如圖2)。另外數(shù)字印刷中的電子照相術(shù)也能體現(xiàn)個(gè)性化,即在每個(gè)印刷處理過(guò)程中建立印刷圖像,該技術(shù)可使固定的和可變的數(shù)據(jù)相互協(xié)調(diào)組合一起。FoodBev Medias Jessica Gay目標(biāo)導(dǎo)向?yàn)镺xySport的啞鈴型瓶子,這個(gè)設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)了該公司的水、運(yùn)動(dòng)恢復(fù)飲料、能量水產(chǎn)品的功能性。此外,Marmite spread實(shí)現(xiàn)了個(gè)性化的壇子設(shè)計(jì)(如圖3)。drupa 2016展會(huì)上,包裝噴墨印刷一個(gè)較大的技術(shù)突破就是應(yīng)用水性墨。相比以往平板噴墨印刷常用的UV墨,水性墨具有更加環(huán)保、成本較低、印刷效果更接近于傳統(tǒng)印刷效果三大優(yōu)勢(shì)。

      QTL公司運(yùn)用HP SmartStream Mosaic為客戶提供了獨(dú)一無(wú)二的個(gè)性化定制包裝解決方案。HP SmartStream Mosaic開發(fā)了一個(gè)令人驚艷的彩虹全息模版,該產(chǎn)品上的圖像每時(shí)每刻都在變化,將其應(yīng)用在各式各樣的包裝或者其他材料上,以顯示產(chǎn)品的獨(dú)特性和區(qū)別性。另外,一名巴西學(xué)生發(fā)明了RePack包裝盒(如圖4),他設(shè)計(jì)了壺中袋的牛奶包裝概念來(lái)幫助消費(fèi)者正確地回收利用包裝。

      在各大酒企缺乏與之匹配的個(gè)性化酒包服務(wù)商的情況下,虎彩印藝以個(gè)性化數(shù)字包裝印刷作為主要研發(fā)技術(shù),憑借其四大優(yōu)勢(shì):研發(fā)優(yōu)勢(shì)、手工優(yōu)勢(shì)、設(shè)備優(yōu)勢(shì)、平臺(tái)優(yōu)勢(shì),為酒企提供了從網(wǎng)絡(luò)下單系統(tǒng)、定制生產(chǎn)系統(tǒng)、物流配送體系等完整的個(gè)性化定制酒包解決方案,開啟了定制包裝新視界。如比利時(shí)的啤酒制造商Martens Brouwerig推出了一款新的啤酒——Dagschotel(如圖5),是將一組比利時(shí)明星的頭像打印到瓶身上。

      個(gè)性化包裝的發(fā)展趨勢(shì)

      隨著信息的全球化,個(gè)性化包裝越來(lái)越多地出現(xiàn)在人們的生活中,在未來(lái)將會(huì)促進(jìn)包裝行業(yè)的發(fā)展。例如在美國(guó)流行的以個(gè)人名字為標(biāo)簽的亨氏番茄醬大受歡迎,原因是你可以將它作為禮物送給你的朋友、愛人。同時(shí),技術(shù)的進(jìn)步使得商品創(chuàng)意更豐富、成本更低廉,個(gè)性包裝的興起則很好地體現(xiàn)出了包裝業(yè)的勃勃生機(jī)。隨著經(jīng)濟(jì)全球化和市場(chǎng)國(guó)際化的趨勢(shì),消費(fèi)者開始日益關(guān)注商品的文化內(nèi)涵,有些包裝企業(yè)因商品包裝缺乏文化性而不能吸引消費(fèi)者的目光,痛失商機(jī)。中國(guó)文化博大精深,包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格化形成的基礎(chǔ)正是由中國(guó)民族的文化個(gè)性體現(xiàn)出來(lái)的。對(duì)于品牌商來(lái)說(shuō),一個(gè)好的包裝最終目的是能夠在超市貨架上第一時(shí)間贏得消費(fèi)者的注意,促使他們最終選購(gòu),即所謂的“一見鐘情”。因此,將銷售商品的包裝個(gè)性化,使其展現(xiàn)出商品的內(nèi)涵,將有助于商品的銷售。

      相信隨著中國(guó)的經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)者生活水平的提高,再加上數(shù)字印刷的不斷發(fā)展,個(gè)性化包裝會(huì)多運(yùn)用創(chuàng)意個(gè)性來(lái)取悅大眾消費(fèi)者,會(huì)被越來(lái)越多的消費(fèi)者喜愛,并且融入到各個(gè)行業(yè)。

      作者單位:制漿造紙工程國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、齊魯工業(yè)大學(xué)endprint

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