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      尋找印刷的罪魁禍首

      2017-11-09 13:36:23余堃
      今日印刷 2017年10期
      關鍵詞:黃裳武林武功

      余堃

      “對于和印刷行業(yè)類似的傳統(tǒng)行業(yè)來說,對其采取‘降維毀滅的居然不是其自身競爭,而是來自想也想不到的‘誤傷?!?/p>

      黃裳作為官員為皇上刻書,刊校大道藏多年,居然借此精通天下道學,更因此悟得了武功中的高深道理,成為武林大師。后機緣巧合與多家武林幫派結(jié)仇,江湖追殺,于是逃到了一處窮荒絕地,將那數(shù)十名敵手的武功招數(shù),一招一式全都記在心里,苦苦思索如何才能破解,希望今后殺了他們報仇。

      也不知過了多少時候,他終于想通了破解的法子,于是出山報仇雪恨。不料那些敵人一個個都不見了,只找到一個,當年跟他動手之時還只是個十六七歲的小姑娘,但黃裳找到她時,見她已經(jīng)變成了一個60來歲的老婆婆。原來他獨自躲在深山之中鉆研武功,日思夜想的就只是武功,不知不覺竟已過了40多年。

      但見那老婆婆病骨支離,躺在床上只是喘氣,也不用他動手,過不了幾天她自己就會死了。他數(shù)十年積在心底的深仇大恨,突然之間消失得無影無蹤,黃裳這才醒悟:原來學遍武功絕學,最終敵不過的敵人居然是時間。

      同行業(yè)的競爭如同武林的紛爭,盡管成王敗寇,卻有了技術(shù)的精進和完善。而來自外部的因素就如同宇宙叢林法則的歌者,直接對銀河系采用了“降維毀滅”。對于和印刷行業(yè)類似的傳統(tǒng)行業(yè)來說,對其采取“降維毀滅”的居然不是其自身競爭,而是來自想也想不到的“誤傷”。

      交通廣播曾有一段黃金發(fā)展期,是各商家追逐的黃金廣告渠道,為了了解路況,交通廣播成為所有司機啟動汽車后的背景聲音,出租車司機打開廣播,和乘客有一句沒一句的寒暄,這種場景是那個時候的日常。但沒想到摧毀它的居然是滴滴出行,配有路況智能選擇的滴滴打車軟件,讓人們出行不再喜歡喧鬧的廣播人工提醒,安靜舒適的環(huán)境里容不下交通廣播里的廣告。

      網(wǎng)紅視頻直播平臺的火爆,讓酒吧夜總會的生意黯淡下來,出于放松解悶的需求,人們無需流連于夜場,只需要坐在家中,點擊幾個按鈕就可以輕松看到各種演藝網(wǎng)紅的表演,甚至送一些禮物,可以讓你的偶像在所有人面前對你表達愛意。

      而王者榮耀手機游戲的興起,居然讓一大批網(wǎng)吧關門,人們不再需要去追求高配置的電腦,不再需要超大屏幕的顯示器,甚至不需要超高速寬帶網(wǎng)絡,只需要拿起手機,在地鐵、廁所、餐館,隨時隨地都能玩上一會兒,誰都不用跑去網(wǎng)吧鄭重其事玩一場游戲了。

      而微信朋友圈居然毀滅了時尚雜志,《悅己》和《伊周》等時尚雜志的關閉,來源于大量時尚類自媒體的興起,人們不會去街頭報亭買一份沉甸甸的雜志來對自己的時尚進行說教,更及時、更有趣,同時能同步實現(xiàn)網(wǎng)絡購物的自媒體成為了讀者和商家共同的選擇。

      ……

      印刷包裝行業(yè)真的有萎縮嗎?按照最新的統(tǒng)計數(shù)據(jù),中國印刷包裝生產(chǎn)總值仍舊是不斷上漲,中國印刷百強的門檻依然不斷抬高,盡管我們可以顯見書刊報業(yè)績的不斷下滑,但互聯(lián)網(wǎng)所帶來的商業(yè)社會熵值的增加,更追求銷售效果的包裝和促銷手段,讓印刷包裝行業(yè)儼然成為了更為專業(yè)的營銷渠道,商業(yè)印刷、包裝行業(yè)相比以往異軍突起,成為商業(yè)營銷的重要渠道,扭轉(zhuǎn)成為互聯(lián)網(wǎng)時代的大贏家。

      是什么讓大家覺得印刷不如以前呢?誰是印刷的罪魁禍首呢?作為一個普通的個人,我可能拿起了kindle不再去讀紙質(zhì)書。當然,因為高房價,專門布置一個書房的成本太過奢侈了。我可能用手機新聞App替代了清晨的日報閱讀,因為快節(jié)奏的生活很難沉下心安靜地只做一件事情。我可能放棄了印刷品,卻沒有放棄閱讀,因為獲取了太多的碎片化信息,卻非常懷念手持一份實體閱讀品、富有儀式感的閱讀和思索。但我卻得到了越來越多淘寶、京東的包裹、紙箱、塑料袋、宣傳冊、優(yōu)惠券、二維碼卡片……即使足不出戶,卻也消費了更多的商品。

      是的,我想是為了更方便,美好的生活成為了印刷包裝的罪魁禍首,但這并不是一種過錯。相反,如果沒有了對于人類欲望和需求的不斷精進變革,又怎能讓這個行業(yè)持久常新呢?相信經(jīng)過技術(shù)的精進,這種除了空氣和水不能印刷的行業(yè),依靠其科技手段依然能被需求于整個社會,不斷發(fā)展于歷史長河之中。從這個角度來思索,我們不應懼怕目前印刷包裝所經(jīng)歷的變革,而是應該徹底擁抱市場的實際需求。endprint

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