石翔

這兩天被微信登錄界面的圖片刷屏了，從一張在阿波羅登月計劃期間宇航員拍攝的“藍色彈珠”變成了“風云四號”衛(wèi)星拍攝的中國上空。

作為一款有超過一半中國人口月活的產(chǎn)品，微信在產(chǎn)品層面的每一個變化都有可能影響我們的生活，唯獨這張圖并不會給絕大多數(shù)人帶來什么實際的改變，可無論是小程序、搜一搜、看一看這些最近才出現(xiàn)的功能，還是朋友圈、公眾號這些對生活已經(jīng)影響深遠的部分，都沒有這張圖讓我覺得激動。

在和菜頭的描述里，15年前，張小龍是中國TOP10的程序員，之后從Foxmail到QQ郵箱，再到微信，無論是從騰訊內(nèi)部和其本人有過接觸者的表述，還是從公眾輿論中傳達出的聲音，張小龍對于很多事情都有著近乎偏執(zhí)的追求，從結(jié)果來看這些追求不僅僅在于產(chǎn)品，更在于對于審美。

在《馬斯洛的人本哲學》一書中有過表述，馬斯洛在1954年的文章中，對之前的模型進行了補充，認為求知需要和審美需要這二者應居于尊敬需要與自我實現(xiàn)需要之間。而從“藍色彈珠”到“風云四號”衛(wèi)星圖折射出的正是一個產(chǎn)品背后需要秉持的高級內(nèi)容，對求知和審美的實現(xiàn)。

浩瀚無垠的宇宙代表了未知和可能性，而蔚藍色的星球和流動云層展示的是造物主手中驚心動魄的美麗。當一個產(chǎn)品，達到今天微信這樣的量級時，對張小龍而言，他不是神，但他必須承擔起一些本該屬于造物主的責任。

當能力與責任相匹配的時候，產(chǎn)品得以升華，而用戶也會選擇追隨。之前在不同領域，也很多機構(gòu)，很多人被迫走上神壇，互聯(lián)網(wǎng)時代最熟悉的莫過于蘋果和喬布斯。

在過去的不到一年時間里，《王者榮耀》迅速崛起，用戶量級達到了游戲產(chǎn)品從來沒有出現(xiàn)過的一個高度，姚曉光被推上神壇，可是之前一系列的事件來看，《王者榮耀》可能還沒做好承載這份本該屬于造物主的責任。

我們看到了《王者歷史課》這樣非常不錯的節(jié)目，看到了818王者文創(chuàng)發(fā)布會上的態(tài)度，也看到后續(xù)周邊商城上線的熱銷，可中間總讓人覺得少了些什么，具體是什么在看到這幅微信登錄界面圖之前我一直非常困惑。

通過這張微信登錄界面圖，我想我找到了屬于我自己的答案，神的責任不是傳播，更不是弘揚。歷史上那些優(yōu)秀的東西本就應該被融入產(chǎn)品的血脈，真正要改變的是通過產(chǎn)品清晰的呈現(xiàn)一種標準，無論是“藍色彈珠”還是“風云四號”衛(wèi)星圖，都是張小龍和微信的審美標準。

拿更為熟悉的游戲產(chǎn)品舉例，暴雪公司的標準是精致的人物模型，走心的世界觀設計，這樣的標準決定了他永遠屬于精英人群，不普世，永遠無法安坐神壇。反觀《王者榮耀》，并沒能向?qū)徝滥芰υ桨l(fā)提高的中國年輕人群體樹立一個屬于自己的審美標準。

反復衡量之后，我覺得還是不能把這個部分并入到品牌調(diào)性之中，品牌調(diào)性是一個可以研習和傳承的部分，但滿足求知和審美的需求，更多的時候源自于人。就像喬布斯離世，但蘋果的品牌調(diào)性沒變，但中間總是少了難以描述的部分。這個部分應該才是審美的標準。

其實再次把這種審美標準和待滿足的需求推而廣之的時候，就會看到每一個真正產(chǎn)生長效公眾影響力的事物，背后都有其足夠深刻的審美標準。一個月前，關于節(jié)目《十三邀》中馬東和許知遠的爭論，集中的問題也在于此。

微信是移動互聯(lián)網(wǎng)最重要的代表，它幾乎破壞性的改變了人們對于世界的認知方式，是傳統(tǒng)美學體系里罪大惡極的那一位，但這不代表微信不能被加持以優(yōu)秀的審美標準，也不代表產(chǎn)品本身不能滿足用戶的審美需求。

我想那些把電競的故事一個勁兒往天上講的從業(yè)者，其實也是希望電競能有這么一天，背后有一套足夠支撐求知和審美需求的內(nèi)容標準在。畢竟在現(xiàn)代體育歷史上，喬丹和NBA，布雷迪和NFL，舒馬赫和F1，費德勒和ATP都曾經(jīng)非常接近過以人和賽事共同的力量來滿足公眾對于審美的需求。

但是從目前的情況來看，過去一年里，哪怕是TI、S這樣的賽事，完全無法塑造這樣的一個人，同時將賽事文化內(nèi)容提高到足夠的高度?；蛟S更多的時候，從業(yè)者們也沒有意識到，我們到底應該追求什么。

無論是《中國有嘻哈》這樣的綜藝、《戰(zhàn)狼》這樣的電影，《王者榮耀》這樣的產(chǎn)品，還是任何頂級的電競賽事，它們能夠聚集流量，代表潮流，卻依舊無法最終完成沉淀，只能實現(xiàn)殺時間的作用。

你可能說這些東西本就是用來殺時間的產(chǎn)品，但對于任何一個產(chǎn)品的開發(fā)者，他們都希望成為張小龍，而在成為張小龍的路上，隔著的就是這張微信登錄界面圖。