新時代證券副總裁兼首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家潘向東：從“國慶黃金周”旅游火熱看消費(fèi)升級與經(jīng)濟(jì)潛力

國慶前十天左右，家人建議利用國慶長假一起去海邊度假，上網(wǎng)一查詢，從北京出發(fā)飛往國際上的熱門旅游島嶼，均已告知沒有機(jī)票。我提議可以去潿洲島看看，但發(fā)現(xiàn)酒店已經(jīng)爆滿。最后決定去三亞，盡管2008年全家人已經(jīng)在那里度過一次假。

在安排去三亞行程的時候，符合我們時間的往返機(jī)票已經(jīng)需要兩萬多元一個人。按照目前各旅行社的報價，去三亞的這個成本幾乎可以去世界上絕大多數(shù)的旅游景點(diǎn)，家人頓時都猶豫了。后來，我們從北京飛?？冢缓髲暮？诿捞m機(jī)場坐動車去三亞。機(jī)場就有直達(dá)三亞的動車，很方便，中途時間也就一個小時左右。這樣安排下來，每個人去三亞的交通費(fèi)可以減少一萬七千多元。

到達(dá)三亞度假之后，自然會把這次度假的感受與2008年做對比。我們發(fā)現(xiàn)亞龍灣的商業(yè)設(shè)施比以前完善了很多，但還是不能完全滿足游客的需求——主要是來的游客相比以前多了很多。以前靠近酒店的海灘下海游泳的人相對較少，而且多數(shù)是外國人；現(xiàn)在游泳的人很多，外國人相對零星。更為詫異的是所住的五星級酒店晚餐去晚了竟然沒有食物。

從國慶期間聽到的新聞來看，國人在全球范圍內(nèi)旅游的快速增長已經(jīng)是不爭的事實(shí)，在旅游期間順便購買全球的奢侈品也是不爭的事實(shí)。大數(shù)據(jù)顯示，國慶期間出境游客超過600萬人次，這么龐大的需求，為何沒有在國內(nèi)得到更加充分的釋放？

一方面我們在前期擔(dān)心經(jīng)濟(jì)下滑，通過積極的財政政策和相對寬松的貨幣政策來刺激需求，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)增長；另一方面卻又發(fā)現(xiàn)強(qiáng)大的國內(nèi)需求得不到充分的滿足。出現(xiàn)這種情況只能有一個解釋，就是：供給與百姓的需求不匹配。

為何會出現(xiàn)供給和需求不匹配？

主要原因是隨著收入水平的不斷提升，百姓的需求會出現(xiàn)動態(tài)變化。但由于制度安排的約束，國內(nèi)的社會資源在供給端的分配沒有同步跟上。

1978年我國進(jìn)行改革開放，當(dāng)時百姓最急迫的需求是穿暖和吃飽，改革開放的制度安排釋放了供給，涌現(xiàn)了大量的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，這些企業(yè)中很多是從事食品加工，也涌現(xiàn)了大量的紡織廠。稍微上些年紀(jì)的人都記得，上世紀(jì)80年代農(nóng)村說的最多是“萬元戶”，其中絕大多數(shù)是從事食品加工的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)主；而當(dāng)時城鎮(zhèn)居民更希望自己的孩子就業(yè)選擇外貿(mào)企業(yè)和紡織企業(yè)，因?yàn)槟切┑胤叫б婧谩?/p>

隨著百姓溫飽問題的解決以及收入水平的不斷提高，對“住和行”的需求隨之快速增長，大家不希望一家?guī)卓谌硕紨D在小平房、筒子樓里，開始希望能開著汽車去郊區(qū)游玩或者開著汽車去辦事，不再僅僅滿足于騎自行車。但由于這些消費(fèi)受到房屋分配制度和銀行個人信貸方面的約束，在90年代初期很難得到滿足。而在社會資源主要集中的供給端輕紡工業(yè)，也出現(xiàn)了產(chǎn)能過剩，經(jīng)濟(jì)也隨之出現(xiàn)了較長時間的調(diào)整。90年代后期，隨著房地產(chǎn)制度安排的改革和銀行體制的改革，百姓對住房和汽車的需求得到充分釋放，經(jīng)濟(jì)也迎來了一輪高速發(fā)展。當(dāng)然，在這一時期，從事與之相關(guān)業(yè)務(wù)的企業(yè)也得到快速發(fā)展，我們梳理一下過去十幾年福布斯排行榜不難發(fā)現(xiàn)，房地產(chǎn)和汽車以及與之相關(guān)的周期性行業(yè)，在過去近二十年是如何迅猛發(fā)展的。

社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展到現(xiàn)在，城鎮(zhèn)居民對房地產(chǎn)和汽車的消費(fèi)需求絕大多數(shù)已經(jīng)得到滿足。隨著收入水平的增長，百姓的消費(fèi)需求已經(jīng)在朝著更高的方向演化。從平日的新聞可以看到，百姓對日常耐用品的消費(fèi)不是像過去一樣擁有就行，而是開始去追求耐用品的高品質(zhì)，這就需要我們生產(chǎn)的產(chǎn)品不斷升級。從這次“國慶黃金周”也可以看出，百姓對旅游的需求在不斷提升，開始去享受休閑和娛樂。而這一需求之龐大，增長之迅速，單是數(shù)據(jù)就讓人驚嘆：根據(jù)國家旅游局的統(tǒng)計，“國慶黃金周”全國各景點(diǎn)接待的國內(nèi)游客就達(dá)到7.05億人次，零售、餐飲等消費(fèi)比去年同期增長了10.3%。

其實(shí)，隨著收入水平的提升，消費(fèi)升級已經(jīng)不僅僅體現(xiàn)在旅游方面，包括對娛樂、醫(yī)療、養(yǎng)老健康、教育等方面的消費(fèi)需求也都在急劇提升。

但遺憾的是，當(dāng)前經(jīng)濟(jì)面臨的境況與上世紀(jì)90年代中期差不多，社會資源仍然集中在上一輪需求的核心領(lǐng)域——以房地產(chǎn)和汽車為主導(dǎo)的周期性行業(yè)；在百姓需求提升較快的服務(wù)行業(yè)，行業(yè)準(zhǔn)入和發(fā)展等仍然面臨較為嚴(yán)格的約束。與此同時，金融市場的制度安排也使企業(yè)融資更多依靠規(guī)模較大的銀行，這對“體量小，不確定較大”的中小微服務(wù)企業(yè)而言，存在著天然的融資障礙。

因此，現(xiàn)在就需要我們從供給端進(jìn)行改革，以滿足百姓不斷增長的需求變化。

以往在進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的時候，更多強(qiáng)調(diào)的是對傳統(tǒng)周期性行業(yè)進(jìn)行產(chǎn)能的淘汰。但從“國慶黃金周”旅游消費(fèi)火熱的情況來看，可以考慮另外一個視角，即通過改革來滿足百姓快速增長的新需求，增加與百姓需求增長相匹配的供給。就促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長而言，做加法的效果往往比做減法更加顯著。

如何做加法？首先，我們要找到百姓的需求得不到滿足的領(lǐng)域，這和生活中面臨的困擾密切相關(guān)，如房地產(chǎn)限購、汽車搖號、就醫(yī)難、娛樂難、養(yǎng)老難、產(chǎn)品質(zhì)量提升難等。其次，從兩個方面來推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型：一方面，通過技術(shù)發(fā)展使當(dāng)前的中低端制造業(yè)向中高端制造業(yè)升級，來滿足百姓對消費(fèi)產(chǎn)品質(zhì)量提升的需求；另一方面，通過制度安排的改革，釋放制約第三產(chǎn)業(yè)供給側(cè)的發(fā)展活力，滿足百姓消費(fèi)升級的需求。在第三產(chǎn)業(yè)總量不斷提升的同時，倚重第二產(chǎn)業(yè)的增長模式會逐漸發(fā)生改變，中國的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)會隨之改變，中國的經(jīng)濟(jì)潛力也將得到更充分地挖掘與釋放。

責(zé)任編輯：劉穎 羅邦敏

專家簡介

潘向東，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，新時代證券副總裁兼首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家，中國財政學(xué)會第九屆理事會常務(wù)理事，“財經(jīng)改革發(fā)展智庫”專家委員會委員，中國證券業(yè)協(xié)會分析師專業(yè)委員會委員，中國首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家理事會理事。

曾任光大集團(tuán)和國家開發(fā)銀行特約研究員，《經(jīng)濟(jì)研究》和《世界經(jīng)濟(jì)》的審稿專家。歷任中信建投證券首席宏觀分析師、光大證券研究所副所長、光大證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家、中國銀河證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家兼研究所所長。2014年榮獲“遠(yuǎn)見杯”中國經(jīng)濟(jì)預(yù)測第一名，曾連續(xù)四屆獲新財富最佳分析師。先后主持或參加過國家社科重點(diǎn)項(xiàng)目、國家社科基金、國家自然科學(xué)基金、博士點(diǎn)基金、博士后基金等。著有《真實(shí)繁榮》一書。