“玩轉(zhuǎn)三國(guó)”系列產(chǎn)品的視覺形象設(shè)計(jì)

郭詩(shī)奇

【摘要】說起三國(guó)，大家會(huì)想起三國(guó)演義中形形色色的古樸的人物，想必許多人從小就聽過、看過與三國(guó)相關(guān)的書籍以及影視類作品，這次的創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)以三國(guó)中的張飛、劉備、關(guān)羽這三名著名的三國(guó)英雄為主體進(jìn)行創(chuàng)作，取典型的人物形象元素，設(shè)計(jì)偏向現(xiàn)代感的以“玩轉(zhuǎn)三國(guó)”為主題的創(chuàng)意產(chǎn)品，將傳統(tǒng)經(jīng)典引入現(xiàn)代元素，通過鮮明的視覺傳達(dá)形式及媒介載體，更大力度的宣傳三國(guó)這一許昌的地標(biāo)性文化。

【關(guān)鍵詞】三國(guó)人物 視覺形象設(shè)計(jì) 創(chuàng)意產(chǎn)品

一、設(shè)計(jì)理念

三國(guó)文化歷史悠久、淵源流長(zhǎng)，那么如何才能把一種傳統(tǒng)文化創(chuàng)新發(fā)展呢？這是我的設(shè)計(jì)面臨的關(guān)鍵問題?！巴孓D(zhuǎn)三國(guó)”系列產(chǎn)品主要取部分三國(guó)人物形象元素進(jìn)行合理的變形與形象設(shè)計(jì)，使其在具備人物本身一些傳統(tǒng)形象特點(diǎn)的基礎(chǔ)上透露出卡通、可愛的現(xiàn)代氣息。這次設(shè)計(jì)將從傳統(tǒng)的三國(guó)人物形象人手，例如關(guān)公其被人熟知的紅臉的形象、張飛其十分典型的粗獷的個(gè)性、劉備其內(nèi)斂的文人的氣質(zhì)。關(guān)公的形象用紅臉以及手拿兵器青龍偃月刀的元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)張飛形象時(shí)提取大胡子、粗眉這些特點(diǎn)，劉備文人氣息比較濃重，根據(jù)這些較為突出的特征進(jìn)行產(chǎn)品的形象設(shè)計(jì)。同時(shí)“玩轉(zhuǎn)三國(guó)”系列產(chǎn)品是將這些視覺形象經(jīng)過一些載體設(shè)計(jì)成為毛絨玩具類的物件，為三國(guó)文化旅游產(chǎn)品增添新的個(gè)性化元素，讓人們看到更有趣的三國(guó)產(chǎn)品。

二、設(shè)計(jì)思路

以“玩轉(zhuǎn)三國(guó)”為主題的產(chǎn)品設(shè)計(jì)主要面向的是低年齡人群，利用劉、關(guān)、張三人的卡通人物形象作為主元素，延伸出各種類型的圖畫，將它們用在拼圖、玩偶、益智玩具中，三個(gè)角色以卡通風(fēng)為主，既可以讓低年齡人群玩轉(zhuǎn)手里的“三國(guó)”，又可以讓他們更多的去關(guān)注三國(guó)這個(gè)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的文化，也算是“玩轉(zhuǎn)”三國(guó)的歷史。在主體人物的設(shè)計(jì)方面，加了一些輔助圖形，張飛生性暴躁，愛喝酒，加了酒壺的因素；劉備在成王之前曾經(jīng)賣過草鞋，所以在底紋處理上用了草鞋這個(gè)元素；關(guān)羽的輔助圖形用了兵器的元素，這使這些人物形象更加的深入人心。此外，通過桃園結(jié)義這個(gè)比較典型的與此三人相關(guān)的場(chǎng)景為依托，設(shè)計(jì)了“結(jié)義”系列的鐘表產(chǎn)品，采用了桃花等元素，他們舉酒結(jié)義，對(duì)天盟誓，勵(lì)志要共同實(shí)現(xiàn)各自人生的美好理想，以此折射出人生道路上理想誠(chéng)可貴，我們要有信念去堅(jiān)定和實(shí)現(xiàn)。

三、設(shè)計(jì)方案

1.標(biāo)志設(shè)計(jì)（圖1）

用主題“玩轉(zhuǎn)三國(guó)”幾個(gè)字進(jìn)行變形歸納，結(jié)合為一體，在文字的上方使用抽象的三個(gè)人物的頭部進(jìn)行提煉簡(jiǎn)化的設(shè)計(jì)，選用頭部外輪廓圓形和古人較為典型的發(fā)飾、胡子進(jìn)行抽象化的設(shè)計(jì)，圖文結(jié)合的樣式活潑可愛，凸顯主題的同時(shí)又不失趣味性。在色彩方面，標(biāo)志全局以紅色與黑色為主，上方圖像的顏色以紅色為主，文字使用黑色，二者結(jié)合更有張力，從而更能吸引人的眼球。紅色給人的感覺熱情洋溢，活力四射，象征積極向上的態(tài)度，代表著快樂與力量。

2.主題人偶的包裝設(shè)計(jì)（圖2）

包裝上選用圓形的元素，也就是從人物頭部提取的出來的小部分元素，包裝的顏色加了白色為主要色彩進(jìn)行調(diào)和，底紋用了比較清新的藍(lán)色色系，包裝的中間鏤空，這是為了更加充分的展示產(chǎn)品，將主題的圖形設(shè)計(jì)融于其中，明快的表現(xiàn)出包裝的特色。

3.應(yīng)用設(shè)計(jì)

將三國(guó)人物設(shè)計(jì)成為比較卡通的形象，應(yīng)用在手搖鈴?fù)婢咭约罢粕蠞L珠玩具上面，更大力度的推廣三國(guó)產(chǎn)品，推陳出新，將傳統(tǒng)文化合理的進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，不僅繼承了優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，同時(shí)考慮到受眾的需要，將傳統(tǒng)的一些因素變得更加有趣，又能適應(yīng)時(shí)代的潮流。

4.招貼設(shè)計(jì)

招貼設(shè)計(jì)中用三個(gè)人物為主體，加入兵器、坐騎這些元素，從人物身上用了線條的彎曲演變成各種玩具，例如主打產(chǎn)品手搖鈴、掌上滾珠，也蘊(yùn)含著從傳統(tǒng)元素過渡到個(gè)性化的三國(guó)產(chǎn)品元素，也寓意我們?cè)趯?duì)待傳統(tǒng)因素的時(shí)候，要勇于推陳出新。海報(bào)中的微信二維碼是采用了現(xiàn)代比較流行的宣傳形式，在現(xiàn)代社會(huì)幾乎人人都有手機(jī)，微信用戶也突破了五億人，因此微信二維碼是一種現(xiàn)代比較流行的宣傳手段，“玩轉(zhuǎn)三國(guó)”創(chuàng)意產(chǎn)品擁有自己的公共微信賬號(hào)，會(huì)定期上傳最新的創(chuàng)意理念和創(chuàng)意產(chǎn)品，會(huì)讓喜歡創(chuàng)意產(chǎn)品的人們得到最近的產(chǎn)品信息，用微信公共賬戶的二維碼也是一種無形的宣傳形式，也是比較有力度的宣傳形式。

四、結(jié)語(yǔ)

“玩轉(zhuǎn)三國(guó)”創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)主要的理念就是，讓三國(guó)傳統(tǒng)文化變得更加的有趣味性，提取三國(guó)里部分人物將其進(jìn)行合理的變形，創(chuàng)造出趣味、益智的三國(guó)產(chǎn)品，既繼承傳統(tǒng)又推陳出新，通過利用掌上滾珠、手搖鈴這些小玩具為載體，“玩轉(zhuǎn)”手中的三國(guó)，豐富了三國(guó)這個(gè)載體的形式，這也是“玩轉(zhuǎn)三國(guó)”品牌的理念。整套“玩轉(zhuǎn)三國(guó)”產(chǎn)品設(shè)計(jì)實(shí)用性強(qiáng)，打破平面設(shè)計(jì)這個(gè)二維的表現(xiàn)形式，把二維的東西延伸到三維中去，使其更能得到消費(fèi)者的喜歡。endprint