Calvin Klein的設(shè)計觀

何鉆瑩

他重新定義了人們對服裝和身體的看法

近日，卡爾文·克萊恩（Calvin Klein）出版了記述他和Calvin Klein品牌的自傳體書籍《Calvin Klein》。這是2004年克萊恩退休以來，在時尚圈鮮有的動靜。全書480頁，收錄了330張攝影作品。

今年74歲的克萊恩幾乎淡出了日新月異的時尚圈，但CK品牌仍全球知名，它曾掀起一種新型審美——露出內(nèi)褲邊緣不是一件丟人的事，而是一種有意無意的炫耀。

“I always knew that I wanted to be a designer from the age of five，”受喜歡衣服的母親和給別人做衣服的祖母影響，克萊恩從小就喜歡設(shè)計服裝，又繼承了父親的經(jīng)商天賦。他不僅希望成為一名設(shè)計師，而且想擁有對設(shè)計的掌控權(quán)。

后來，他去紐約時裝學(xué)院念時裝設(shè)計。第一份工作的老板告訴他，他可以擁有一個兩三百萬美元的公司，而他想干更大的事業(yè)。

60年代，他察覺到將要步入職場和家庭或已經(jīng)成家立業(yè)、忙于生活的美國女性都需要服裝設(shè)計和搭配，且有著類似的審美和需求。1968年，他開了Calvin Klein公司，首推女裝大衣。

有一次，Bonwit Teller（美國著名百貨公司）想要看他的設(shè)計。他將衣服掛在衣架上以免弄皺，還親自推著衣架把衣服送到Bonwit Teller，當(dāng)即獲得了一份50000美元的訂單，每件衣服比原價多賣了10美元。克萊恩成功地踏進(jìn)時裝界，后又在內(nèi)衣和香水領(lǐng)域大展拳腳。

克萊恩設(shè)計的服裝走極簡路線，強調(diào)純粹簡單、輕松優(yōu)雅的精神。衣物色彩多為自然樸素的中性色，如土灰、褐色和白色，款式冼煉、純凈。他的設(shè)計哲學(xué)趨向現(xiàn)代主義，他認(rèn)為，精簡至極的純粹和精髓才能襯托出人體的美。

CK品牌內(nèi)衣也與傳統(tǒng)意義上的“性感”內(nèi)衣背道而馳，以一條寫有男人名字的簡約的功能性松緊帶取代了黑色蕾絲、蝴蝶結(jié)、褶皺設(shè)計。這種平角短褲的性冷淡寡欲設(shè)計更能凸顯健美的體格。到了兩性差異逐漸模糊的今日，這些樸素、簡約、偏中性風(fēng)格的設(shè)計超越了時間，保持著時尚感。

克萊恩還有驚人的廣告營銷天賦。他的廣告常采用裸體人像，意圖創(chuàng)造完美的、藝術(shù)化的形象。由于常常打一些色情擦邊球，他的廣告也備受爭議。較早引起風(fēng)波的是1980年的一則廣告。15歲的模特Brooke Shields在一個類似地下室的地方，張開雙腿擺了個造型，鏡頭由下至上緩緩滑過她全身，最后定格在她的臉上，配的廣告詞是：“You want to know what comes between me and my Calvin？”模特的一句“Nothing”震驚了觀眾。帶有挑逗性質(zhì)的廣告被認(rèn)為是兒童色情廣告，直接引起美國總統(tǒng)克林頓的注意，被司法部調(diào)查，隔夜就停播了，但穿著CK牛仔褲的Brooke Shields登上了各大媒體的頭條，CK得到了免費宣傳。

爭議無阻CK廣告以病毒般的速度傳播。1982年，穿著CK的Y形純棉內(nèi)褲的奧林匹克撐桿跳冠軍Tomás Hintnaus倚在圣托里尼的白色屋頂上展示肌肉的海報刊登在紐約城25路公共汽車站。一夜之間，所有車站的燈箱玻璃都被打碎，海報全被竊走。隨即，這款內(nèi)褲供不應(yīng)求。市政府的人打來電話問責(zé)破壞燈箱玻璃事件，克萊恩說，“這筆錢我們來掏?！?/p>

CK的廣告海報中，模特們親吻、赤裸、纏綿和陶醉的表情，已從曖昧的性暗示漸漸轉(zhuǎn)變成赤裸的性欲表達(dá)。這些邊緣性的廣告更多被解讀為一種炒作手段，而克萊恩認(rèn)為他只是展示了現(xiàn)實。雖然爭議不斷，但這種營銷手段屢試不爽，CK也借此紅遍全球。

闊別時尚圈十多年，克萊恩退休后在很多大學(xué)講學(xué)，主題大多是管理公司、市場營銷和設(shè)計。這個時尚圈和商界的傳奇人物分享完商業(yè)經(jīng)驗后，開始講述這個品牌最吸引人的時尚部分了?！斑@本書是給他們了解的一個機會。”