饒曙光

當(dāng)前中國電影的十大挑戰(zhàn)

饒曙光

2016年以來中國電影市場持續(xù)震蕩，當(dāng)前中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)呈現(xiàn)出獨特形態(tài)、獨特需求。如何在結(jié)構(gòu)優(yōu)化的基礎(chǔ)上實現(xiàn)自主創(chuàng)新，激活電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各種有效要素和資源，進(jìn)一步形成自己的發(fā)展道路和發(fā)展模式，是當(dāng)前中國電影產(chǎn)業(yè)亟須解決的命題。細(xì)致梳理當(dāng)下中國面臨的諸多挑戰(zhàn)和問題，有助于厘清中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，以期在此基礎(chǔ)上進(jìn)行結(jié)構(gòu)性調(diào)整，努力促進(jìn)中國電影產(chǎn)業(yè)向質(zhì)量型模式轉(zhuǎn)變，有效延長中國電影發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇期、黃金機(jī)遇期，實現(xiàn)電影生態(tài)優(yōu)化和可持續(xù)發(fā)展，創(chuàng)造中國電影繁榮發(fā)展的新景觀。

中國電影 電影產(chǎn)業(yè) 挑戰(zhàn) 結(jié)構(gòu)性優(yōu)化 新景觀

2016年二季度以來，中國電影市場增速放緩乃至局部性下降的現(xiàn)實讓越來越多的中國電影人憂心忡忡，今年春節(jié)檔后國產(chǎn)電影的市場表現(xiàn)依然走低。截止2017年上半年，國產(chǎn)電影只拿到6天的單日票房冠軍，其余多數(shù)時間都被好萊塢等進(jìn)口片霸占。①由此關(guān)于中國電影的各種說法也不脛而走，比較流行的有“拐點說”“中場休息說”“擠泡沫說”等。毫無疑問，各種說法不是空穴來風(fēng)，都能在一定程度上、一定層面上解釋部分中國電影現(xiàn)象，但也都很難完全、精確概括中國電影面臨的復(fù)雜多變的形勢。確定無疑的是，當(dāng)前中國電影面臨眾多巨大的挑戰(zhàn)，有的是一直存在并且延續(xù)下來的，有的是在新的社會語境、文化語境背景下產(chǎn)生出來的。筆者針對產(chǎn)業(yè)化以來的中國電影發(fā)展歷程，爬梳出十大挑戰(zhàn)，嘗試?yán)迩瀹?dāng)下中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展出現(xiàn)的各種結(jié)構(gòu)性矛盾和問題，以及背后的深層次原因。希望能夠引起業(yè)界更加深入的思考、反思，以業(yè)界全體同仁的智慧和能量共同尋找、尋求有效的途徑、手段和方法，并且在此基礎(chǔ)上做出有效、有力、有度的深刻調(diào)整，努力促進(jìn)中國電影產(chǎn)業(yè)整體性向質(zhì)量型模式轉(zhuǎn)變，有效延長中國電影發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇期、黃金機(jī)遇期，創(chuàng)造中國電影繁榮發(fā)展的新景觀。

中國電影十大挑戰(zhàn)排在第一位的必然是好萊塢電影無時不在、無處不在的持續(xù)性挑戰(zhàn)，這種挑戰(zhàn)將貫穿中國電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的始終。筆者曾經(jīng)反復(fù)強(qiáng)調(diào)，一切好萊塢都不是紙老虎，好萊塢對中國電影市場的威脅應(yīng)時時刻刻提示提醒，警鐘長鳴。2016年下半年以來，好萊塢電影在中國上映的數(shù)量有所增加，客觀地說大部分影片的質(zhì)量和品質(zhì)處于好萊塢電影中等水平，其之所以能夠在中國電影市場橫行霸道，首先在于過去二十多年以來好萊塢電影已經(jīng)喂養(yǎng)了不止一代中國電影觀眾，對主流觀眾的觀影趣味和觀影習(xí)慣有了潛移默化的影響。其次也在于我們部分電影企業(yè)和創(chuàng)作個人為了局部利益而放棄了應(yīng)有的社會責(zé)任和文化責(zé)任，在資本的挾持下未能創(chuàng)作出足以在品質(zhì)上、現(xiàn)代電影水平上可以對抗好萊塢的作品。再次，我們業(yè)界和學(xué)界對好萊塢電影的研究也不夠深入和系統(tǒng)，特別是針對好萊塢電影應(yīng)變外部市場的能力估計不足：當(dāng)我們自以為找到與其博弈的手段和方法時，卻發(fā)現(xiàn)好萊塢一方面有強(qiáng)大的應(yīng)變能力，另一方面“以不變應(yīng)萬變”，這種放之四海而皆準(zhǔn)的應(yīng)變綜合實力是中國電影一段時期內(nèi)難以企及的。

當(dāng)然，“好萊虎”猖獗的根本原因是我們的“武松”也不多。對于中國電影、中國電影人而言，打鐵先得自身硬，但品質(zhì)的提升需要一定的時間和一定的過程，期間需要中國電影觀眾以及全社會更多的關(guān)愛和包容。事實上，電影美學(xué)最核心的問題是與觀眾的關(guān)系問題，因此更重要的問題在于培育觀眾，引導(dǎo)觀眾，而且從現(xiàn)在起從娃娃抓起。我們在與觀眾的互動上必須具備可持續(xù)發(fā)展的長遠(yuǎn)眼光，如果現(xiàn)在不將電影教育深入青少年的審美學(xué)習(xí)中，未來仍將難以有效可持續(xù)地與好萊塢電影博弈，無法取得更多的主動權(quán)和話語權(quán)。

中國電影十大挑戰(zhàn)之二是觀眾群體的結(jié)構(gòu)性變化。首先是觀眾群體越來越年輕化的態(tài)勢。2010年以來80后、90后已經(jīng)成為中國電影市場的主流觀眾群體，2016年以后這種觀眾結(jié)構(gòu)悄然發(fā)生變化，80后觀眾有所減退，90后觀眾成為主力，00后觀眾迅速崛起。根據(jù)2016年的調(diào)研結(jié)果，19—30歲人群是電影觀眾最主要的構(gòu)成，占比高達(dá)75.7%，其中19—25歲觀眾占比46%。②隨著迭代的更替，年輕觀眾的審美取向、媒介消費習(xí)慣、觀影習(xí)慣都明顯地影響著電影產(chǎn)業(yè)的走向，與觀眾結(jié)構(gòu)變化相對應(yīng)的是針對電影類型的審美情趣的變化。③以青春片為例，自2011年《那些年，我們一起追的女孩》橫掃華語電影市場到2013年《致青春》奠定類型懷舊氣質(zhì)的時段，恰好也是中國電影市場完成觀眾結(jié)構(gòu)調(diào)整的階段。青春片從一度受到熱烈的追捧，到2015年以后出現(xiàn)效益遞減，一方面是因為青春片類型創(chuàng)作和生產(chǎn)缺乏與時俱進(jìn)的拓展和進(jìn)步，另一方面，因為電影市場主流觀眾群體發(fā)生變化，“過時的”青春片遭遇了90后、00后觀眾對“中年群體”懷舊情緒的集體抵制和嘲笑。如何針對新的年輕觀眾群體，在創(chuàng)作中回到生活本真狀態(tài)，凸顯青春陽光氣質(zhì)，開拓青春片創(chuàng)作的新境界，成為當(dāng)前類型轉(zhuǎn)換、類型拓展的難點。電影觀眾年輕化是全世界電影市場的大趨勢，中國電影必須重視90后觀眾的需求，他們對電影敘事和電影技術(shù)有著天然的高標(biāo)準(zhǔn)，與年輕觀眾相匹配的好故事經(jīng)過高科技的轉(zhuǎn)換，或能有效提高中國電影的現(xiàn)代化水平，進(jìn)而提高中國電影的國際話語權(quán)。

其次，中國電影觀眾群體的結(jié)構(gòu)性變化還表現(xiàn)在隨著三四五線城市電影院建設(shè)的加快，中國電影觀眾群體迅速下沉，從傳統(tǒng)的北上廣深、發(fā)達(dá)地方省會城市擴(kuò)展到三四五線城市，成為中國電影新的增長點。但是，新觀眾的觀影趣味處于某種游弋狀態(tài)，觀影習(xí)慣尚未養(yǎng)成，看電影在很大程度上是過年而不是過日子。影院下沉初期，新觀眾因為長期沒有受到好萊塢電影及其趣味熏陶和喂養(yǎng)，貌似更鐘情于國產(chǎn)電影，因此《煎餅俠》《夏洛特?zé)馈贰短迫私痔桨浮返却┎濉傲餍性亍钡膰a(chǎn)電影在短期內(nèi)迅速占據(jù)了二級市場，但隨著新觀眾短暫熱情的消逝，好萊塢電影的慣性吸引力很快就培養(yǎng)出“忠實粉絲”并對中國電影產(chǎn)生巨大的殺傷力。新觀眾的審美趣味已經(jīng)成為影響中國電影創(chuàng)作和發(fā)展的重要因素，也給中國電影市場增添了許多不確定因素。今年的國產(chǎn)電影創(chuàng)作一定程度上退回舊有的保守創(chuàng)作軌道，缺乏進(jìn)取心，過度依靠IP和粉絲營銷不是可持續(xù)發(fā)展之道，難以完全滿足年輕觀眾的觀影需求。整體而言，國產(chǎn)電影未能達(dá)到激活優(yōu)勢檔期的預(yù)期效果，在面對需求側(cè)突發(fā)的資本波動時，無法提供連續(xù)高質(zhì)量的電影入市。面對觀眾群體的更新?lián)Q代，中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展供給側(cè)改革任重道遠(yuǎn)。

毫無疑問，中國電影市場總體上還是一個新興的市場，具有很強(qiáng)的可變性、可塑性，而且變化的強(qiáng)度和速度都是令人難以捉摸的。事實上，中國電影面對觀眾群體的結(jié)構(gòu)性變化及其巨大挑戰(zhàn)，不僅需要與時俱進(jìn)的創(chuàng)新精神，而且也需要更多的智慧、能力和方法才能應(yīng)對。

中國電影十大挑戰(zhàn)之三是網(wǎng)絡(luò)大電影的挑戰(zhàn)。截止2016年6月，中國網(wǎng)絡(luò)大電影出品公司已達(dá)843家，是院線電影出品公司的2.1倍。2016年網(wǎng)絡(luò)大電影的產(chǎn)量是2500部左右，而同年院線電影上映376部，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計2017年網(wǎng)大產(chǎn)量將會達(dá)到3000部左右。④

網(wǎng)絡(luò)大電影的爆發(fā)式增長，除了網(wǎng)絡(luò)付費點播分賬模式的成熟，還因為受到在審查制和院線中心制的行業(yè)大背景下中小成本影片無法立足于院線電影市場，以及用于網(wǎng)絡(luò)傳播的微電影項目投資規(guī)模的升級等因素的影響。⑤過去我們習(xí)慣性認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)大電影基本上都是在題材上打擦邊球，類型集中在驚悚、穿越、同性等，內(nèi)容偏于低俗，是為滿足部分邊緣化觀眾的好奇性、獵奇性需求而創(chuàng)作。但事實上，隨著投資的增大以及個別投資案例回報率巨大的示范性效應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)大電影開始吸引大量有想象力、創(chuàng)意能力的年輕電影人的加入，已經(jīng)出現(xiàn)質(zhì)量較高的作品，呈現(xiàn)出了向“精品化”發(fā)展的態(tài)勢。同時，隨著各種規(guī)范性、限制性政策和措施的不斷出臺，網(wǎng)絡(luò)大電影為所欲為的生產(chǎn)態(tài)勢受到了遏制，打擦邊球的空間也不斷被擠壓，某種程度上也不得不向“精品化”方向發(fā)展。當(dāng)前有一定數(shù)量的網(wǎng)絡(luò)大電影在整體性的創(chuàng)意能力、類型拓展和敘事智慧方面不亞于甚至領(lǐng)先于影院大電影。

相比院線電影產(chǎn)業(yè)投資門檻高、各環(huán)節(jié)風(fēng)險大的特征，網(wǎng)絡(luò)大電影單個項目投資低，相對風(fēng)險小，具有“小成本、差異化、周期短、面向中等規(guī)模受眾”的特點，更符合互聯(lián)網(wǎng)用戶的個性化需求。⑥“網(wǎng)大”與院線電影的觀眾群體高度重合的同時，天生具有節(jié)省觀影時間成本的優(yōu)勢；如果院線電影不具備影院品質(zhì)和氣質(zhì)，網(wǎng)絡(luò)大電影將會大幅分流觀眾群體。如果更大程度的吸引更大層面的主流觀眾群體，對于院線電影而言將會成為“生存還是死亡”的終極問題。2017年春節(jié)檔以來一批好萊塢高概念電影在內(nèi)容和情懷層面雖乏善可陳，卻具備影院觀影的品質(zhì)和氣質(zhì)，年輕化的主流觀眾群體自然也就趨之若鶩。

就類型創(chuàng)作而言，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)大電影主類型的市場集中度高于院線電影，驚悚、愛情、劇情、喜劇四種主類型在網(wǎng)絡(luò)大電影中播放量占比91.2%，雖有待進(jìn)一步多元化，但與當(dāng)前國產(chǎn)院線電影類型單一、產(chǎn)量低，無法有效滿足視頻網(wǎng)站用戶需求的現(xiàn)狀相比，網(wǎng)大一定程度上具備可量產(chǎn)的優(yōu)勢，類型可與院線互補(bǔ)甚至填補(bǔ)空白。⑦院線電影要體現(xiàn)出差異化特征，需加強(qiáng)類型拓展，在冒險、科幻、戰(zhàn)爭、動作等高概念類型和新特效技術(shù)方面深耕和提升。電影創(chuàng)作和生產(chǎn)固然是內(nèi)容為王，敘事為先，但如果不能借助于電影高科技、特效技術(shù)進(jìn)行有效包裝，不具備現(xiàn)代電影所需要的視聽品質(zhì)形成奇觀展示，恐怕也只能是死路一條。

中國電影十大挑戰(zhàn)之四是人才短板或者說人才嚴(yán)重短缺匱乏。2013年開始，新生代導(dǎo)演開始集體發(fā)力。2015年，中國電影新力量仿佛一夜之間崛起，佳作頻出。創(chuàng)作群體的更新?lián)Q代打破了以往類型和人才單一的局面，在影片類型和故事呈現(xiàn)上貼近更主流年輕觀眾，從而創(chuàng)造了票房奇跡，當(dāng)年票房過億的影片中，近一半是青年導(dǎo)演的作品，其中還有十多部處女作。然而2016年“新力量”卻又集體陷入“中場休息”。事實上，正如2015年中國電影票房超50%的增長率并非中國電影的常態(tài)一樣，2015年中國電影新力量的突然性爆發(fā)也很難成為中國電影的常態(tài)，這也暴露出中國電影在人才培養(yǎng)和項目優(yōu)化配置上的短板，新力量需要源源不斷的培養(yǎng)和補(bǔ)充，而非曇花一現(xiàn)。

眾所周知，中國電影人才匱乏的短板已最大限度地影響和制約了中國電影產(chǎn)業(yè)的整體性可持續(xù)發(fā)展。盡管也有理論家提出了“長板理論”，強(qiáng)調(diào)一個團(tuán)隊的發(fā)展取決于領(lǐng)頭羊即所謂“長板”，但筆者個人仍然堅信短板理論特別是“木桶效應(yīng)”。需要強(qiáng)調(diào)指出的是，當(dāng)前人才匱乏的短板覆蓋了整個電影創(chuàng)作，電影創(chuàng)意層面的人才只是電影生產(chǎn)體系的冰山一角，除此之外更為嚴(yán)重的是各類技術(shù)性工種的人才匱乏。隨著中國電影工業(yè)體系建設(shè)的不斷推進(jìn)和升級換代，技術(shù)性工種人才對現(xiàn)代電影生產(chǎn)的重要性也將越來越強(qiáng)烈地凸顯出來。定量分析和研究表明，我們現(xiàn)有的專業(yè)性人才和隊伍支撐不了數(shù)量龐大的電影生產(chǎn)，也就不可避免地產(chǎn)生了無論從創(chuàng)意層面還是技術(shù)層面都達(dá)不到專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品甚至是“次品”，而且數(shù)量還不算少。十年樹木百年樹人，人才短板并非短時期內(nèi)能夠迅速獲得有效解決的問題，需要長時期的涵養(yǎng)、培育，需要不那么追求立竿見影的耐心和恒心。一方面，我們的電影教育體系需要更多更大力度地面向電影產(chǎn)業(yè)實踐，另一方面也可以借鑒香港電影片場時代的師徒模式培養(yǎng)更多具有實際操作能力的人才。以上兩手都要硬并且形成合力，對中國電影可持續(xù)繁榮發(fā)展而言必不可少。

近期業(yè)界輿論強(qiáng)力呼吁工匠精神，也恰恰證明當(dāng)前中國電影業(yè)界整體缺乏工匠精神。工匠精神的培養(yǎng)需要業(yè)界全方位地認(rèn)識電影工業(yè)體系及其各個環(huán)節(jié)，培養(yǎng)大量的技術(shù)性、實用性人才，以滿足中國電影工業(yè)化水平不斷提升和深化的需求。當(dāng)前導(dǎo)演界的新力量士氣磅礴，但更多的技術(shù)性崗位仍缺乏專業(yè)人才參與。電影作為藝術(shù)工業(yè)，需要高水準(zhǔn)的技術(shù)團(tuán)隊才能配合完成，這種目標(biāo)需要電影業(yè)界和教育界共同努力才能達(dá)成，電影教育應(yīng)該有針對性地面向電影產(chǎn)業(yè)、面向電影工業(yè)化進(jìn)行分工培養(yǎng)，而業(yè)界的電影創(chuàng)作資本也不能唯導(dǎo)演和演員是瞻，否則難以提高電影綜合性的工業(yè)水平，難以走向現(xiàn)代電影工業(yè)體系下的電影整體性的升級換代。

中國電影十大挑戰(zhàn)之五是電影市場環(huán)境復(fù)雜多變甚至是變幻莫測。從世界范圍內(nèi)觀察分析，中國電影市場環(huán)境無論是復(fù)雜性還是多變性是獨一無二的。中國電影結(jié)構(gòu)性優(yōu)化是今后相當(dāng)長一段時期中國電影繁榮發(fā)展的主要任務(wù)，但結(jié)構(gòu)性優(yōu)化的有效、有序?qū)崿F(xiàn)，取決于良好電影市場環(huán)境的助力和引導(dǎo)，需要在體制機(jī)制、資本金融、行業(yè)組織、創(chuàng)作群體和傳播終端等各層面的配合才能最終實現(xiàn)。

從外部環(huán)境看，規(guī)范市場的制度設(shè)計、制度建設(shè)是首要任務(wù)。隨著中國電影全面產(chǎn)業(yè)化改革，相關(guān)的市場問題也開始逐步暴露出來：電影審查制、市場準(zhǔn)入條件、資本運(yùn)作、從業(yè)者利益保障等等，都缺乏法律規(guī)范，隨著電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模的快速擴(kuò)張，面臨的問題也更復(fù)雜更迫切。從投資環(huán)境看，中國電影出現(xiàn)了歷史上從未有過的“不差錢”，但熱錢大多數(shù)都是非專業(yè)資本，追逐的是立竿見影的短期效應(yīng)，給中國電影帶來活力和動力的同時也產(chǎn)生了眾多負(fù)面效應(yīng)乃至后遺癥。在制度保障的前提下，當(dāng)前結(jié)構(gòu)性調(diào)整的迫切任務(wù)是提高電影行業(yè)資本運(yùn)作的專業(yè)化程度。近年政府出臺了一系列市場監(jiān)管政策，但尚不足以應(yīng)對電影產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展帶來的負(fù)面效應(yīng)和不規(guī)范操作。一是針對電影市場資本監(jiān)管乏力，對電影業(yè)金融和信貸環(huán)境缺乏足夠的監(jiān)察和保障；二是針對電影要素市場的政策失衡，當(dāng)前政策對技術(shù)和資本的保障尚可，但對人才、版權(quán)和信息的保障還有很大提升空間，導(dǎo)致侵權(quán)和盜版問題嚴(yán)重，以編劇為代表的從業(yè)者利益得不到有效保障；三是針對電影產(chǎn)業(yè)鏈的預(yù)防監(jiān)督不足，突出表現(xiàn)為對資本介入發(fā)行環(huán)節(jié)監(jiān)管的滯后性，使得市場運(yùn)作不透明，出現(xiàn)偷漏瞞報票房等現(xiàn)象。因此，必須從制度層面建立完善的長效監(jiān)管機(jī)制，才能從根本上有效規(guī)范市場，為結(jié)構(gòu)性優(yōu)化目標(biāo)提供保障。就當(dāng)前法治環(huán)境而言，盡管《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》已經(jīng)于2017年3月1日正式生效，但仍然需要大量配套的實施細(xì)則才能真正落實到位，目前看恐怕還不僅僅是“最后一公里”的問題。盜版侵權(quán)作為直接影響和制約電影產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展的頑疾和毒瘤，要真正利用法律手段有效控制并且逐步徹底清除。⑧

從電影產(chǎn)業(yè)內(nèi)部環(huán)境看，為了有效增加市場終端，多年來一直鼓勵電影院的建設(shè)促使銀幕數(shù)量高速增長，多少忽略了作為電影產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和根本的電影制片業(yè)、制片方的利益，更沒有實現(xiàn)必要的傾斜。而現(xiàn)代電影產(chǎn)業(yè)體系，一定是要有效優(yōu)先保障制片業(yè)、制片方的利益。可以說，電影市場環(huán)境問題是事關(guān)電影產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)繁榮發(fā)展的全局性問題、根本性問題、關(guān)鍵性問題，而且超出了電影業(yè)界自身，需要全社會的全面關(guān)注、支持和發(fā)力。

中國電影十大挑戰(zhàn)之六是電影工業(yè)化水平不高、電影工業(yè)體系建設(shè)滯后及其不能有效匹配、支持電影產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。一個國家如果不大力提升電影工業(yè)化水平、推進(jìn)電影工業(yè)體系建設(shè)并且匹配電影產(chǎn)業(yè)各個環(huán)節(jié)，就很有可能陷入“梅里愛式”的命運(yùn)。在電影發(fā)軔階段，美國率先建立起了相對完善的電影工業(yè)體系，并且不斷吸收高科技發(fā)展的成果，借此成就了世界電影霸主的地位。客觀而言，新中國成立以后，中國建立起了世界上覆蓋面最廣的國家電影傳播體系，以及相對完善但又相對封閉的國家電影工業(yè)體系，使得電影行業(yè)成為為數(shù)不多的可以向國家提供利潤的行業(yè)。但新時期尤其是新世紀(jì)以來，電影市場隨著社會環(huán)境和結(jié)構(gòu)發(fā)生劇烈變化甚至涅槃重生。隨著全社會整體性消費的升級換代和好萊塢電影的刺激，需求側(cè)方面的電影消費也隨之升級換代。但很長一段時間內(nèi)中國電影在觀念和行動層面都猶豫遲疑，導(dǎo)致電影工業(yè)水平不高、電影工業(yè)體系建設(shè)滯后，不可避免地形成與觀眾需求不相匹配的短板效應(yīng)，如產(chǎn)業(yè)化以來很多電影特效制作技術(shù)以及團(tuán)隊操作完全依賴別人，電影工業(yè)“發(fā)散”效應(yīng)及其對就業(yè)、國民經(jīng)濟(jì)的拉動沒有能夠有效、充分實現(xiàn)。

與之形成對照的是，當(dāng)我們討論電影工業(yè)升級、同步發(fā)展重工業(yè)產(chǎn)品的時候，近期印度電影《摔跤吧！爸爸》的良好市場表現(xiàn)貌似又提供了一個“反證”，似乎可以得出結(jié)論：不依賴電影工業(yè)電影特效電影高科技，同樣可以贏得觀眾贏得市場。事實上，電影工業(yè)升級問題的核心和關(guān)鍵在于整體電影工業(yè)體系的建設(shè)，工業(yè)水準(zhǔn)體現(xiàn)在電影創(chuàng)作的各個層面，特效僅是其中一部分?，F(xiàn)代電影工業(yè)體系建設(shè)的終極目的是以樹立電影工業(yè)的新標(biāo)準(zhǔn)和精準(zhǔn)戰(zhàn)略布局帶動中國電影創(chuàng)作的整體結(jié)構(gòu)性優(yōu)化。

創(chuàng)作層面的結(jié)構(gòu)性優(yōu)化需要高水平電影工業(yè)的支撐，尤其表現(xiàn)在國產(chǎn)電影類型拓展和創(chuàng)新舉步維艱?！拜p電影”層面，主流影片類型多局限于國產(chǎn)片慣常可駕馭的內(nèi)容，與之相對，國產(chǎn)大片遵循創(chuàng)作規(guī)律和創(chuàng)作周期的模式還沒有形成，市場缺乏支撐性的大制作科幻、奇幻、魔幻影片，少量的高概念產(chǎn)品雖然在特效層面體現(xiàn)了中國電影工業(yè)發(fā)展的水平，但綜合能力、綜合效應(yīng)等方面存在明顯的短板，無法與好萊塢同類產(chǎn)品競爭。

與工業(yè)化水平相匹配的是資本專業(yè)化水準(zhǔn)，工業(yè)化程度越高，對資本的規(guī)范操作和專業(yè)程度要求越高。隨著工業(yè)化機(jī)制的完善和專業(yè)化程度的不斷提高，當(dāng)前依靠導(dǎo)演、明星、IP、營銷、票補(bǔ)等單方面的資本炒作將失效。中國電影要利用前沿技術(shù)提升各技術(shù)環(huán)節(jié)的競爭力，充分利用現(xiàn)代電影科技，顯著提升我國電影的技術(shù)制作能力，豐富電影內(nèi)容表現(xiàn)力和表現(xiàn)形式。借助于高新技術(shù)提升中國電影工業(yè)化水平，完善工業(yè)化體系，盡快達(dá)到國際先進(jìn)水平，才能為電影創(chuàng)作優(yōu)化提供技術(shù)基礎(chǔ)支撐，并在與好萊塢電影的競爭中鞏固優(yōu)勢。

中國電影十大挑戰(zhàn)之七是電影產(chǎn)業(yè)鏈未能有效延伸，電影后產(chǎn)品衍生品開發(fā)舉步維艱。中國電影產(chǎn)業(yè)在各項指標(biāo)上雖然呈現(xiàn)跨越式發(fā)展，但是產(chǎn)業(yè)鏈格局依然局促和尷尬；雖然有互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)的支持，但是從產(chǎn)業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)機(jī)制來看，迄今為止，票房收入依然是電影投資回報的主要渠道，盈利模式仍顯陳舊，未能形成多向面可持續(xù)的有機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈。電影后產(chǎn)品的開發(fā)可以有效延長電影產(chǎn)業(yè)鏈，通過與內(nèi)容的互動，能夠為電影帶來更持久的利潤。與美國電影產(chǎn)業(yè)每年創(chuàng)造的巨額財富相比，我國電影后產(chǎn)品回報率明顯不足，授權(quán)機(jī)制不健全、產(chǎn)業(yè)鏈斷裂、品牌意識及方式缺失等諸多問題也尤為突出，更缺乏專業(yè)化的后產(chǎn)品運(yùn)作公司。⑨

事實上，當(dāng)前中國電影產(chǎn)業(yè)鏈未能有效延伸、電影后產(chǎn)品衍生品開發(fā)舉步維艱與中國電影工業(yè)化水平不高有直接關(guān)系，導(dǎo)致電影在影院之外難以實現(xiàn)規(guī)?；图s化效益。正因如此，對票房收入的過度依賴和追求很大程度上加劇了電影票房與口碑兩極化的矛盾，讓全社會對電影產(chǎn)生了不少本來可以避免的負(fù)面情緒和評價。與之相對的，我們對電影本體及其效益的觀察、認(rèn)識、分析和闡釋，也基本上停留在票房產(chǎn)出數(shù)字層面，電影對國民經(jīng)濟(jì)以及就業(yè)投資多方面的貢獻(xiàn)則更不為人熟知。美國等電影產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家電影票房只占其電影產(chǎn)業(yè)總體性收入的30%，非票房收入則可以占到70%，這與當(dāng)下中國電影的盈利模式相去甚遠(yuǎn)。從這個意義上說，中國電影產(chǎn)業(yè)仍然處于初級階段，并且將會長期處于初級階段，銀幕數(shù)只是產(chǎn)業(yè)鏈的終端環(huán)節(jié)之一，不能作為唯一的盈利出口。從基礎(chǔ)發(fā)展角度而言，銀幕數(shù)增長下實現(xiàn)的票房收入增長只是中國電影萬里長征的第一步，拓寬影院外電影發(fā)行放映和周邊營銷的產(chǎn)業(yè)鏈條，注重后產(chǎn)品的開發(fā)和電影文化的二次輻射，形成圍繞電影放映多向傳播的全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)菍崿F(xiàn)電影產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必由之路。當(dāng)前應(yīng)當(dāng)樹立全面的版權(quán)意識，充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，通過開發(fā)高品質(zhì)、創(chuàng)意性的電影后產(chǎn)品逐步拓展市場空間，降低對票房的依賴，從體制機(jī)制及其效益層面徹底摒棄“唯票房論”。

中國電影十大挑戰(zhàn)之八是電影市場同質(zhì)化嚴(yán)重、差異化電影市場體系未能有效建立和推進(jìn)。2003年電影全面產(chǎn)業(yè)化改革初啟，中國電影票房收入只有10億左右，有效銀幕僅2500多塊。為了恢復(fù)中國電影的元氣，國家在制度設(shè)計、政策安排上向影院建設(shè)和銀幕增長等硬件方向傾斜，電影市場也因此得以鳳凰涅槃。此后影院建設(shè)長期保持跨越式發(fā)展，得益于房地產(chǎn)行業(yè)高速發(fā)展助力的同時，在某種程度上也遭遇到了房地產(chǎn)的“綁架”。以萬達(dá)房地產(chǎn)支撐下的萬達(dá)電影產(chǎn)業(yè)的迅速崛起為例，萬達(dá)從一家純粹房地產(chǎn)企業(yè)華麗轉(zhuǎn)身為電影行業(yè)的領(lǐng)先者、領(lǐng)跑者，但同時又有著高度同質(zhì)化的院線經(jīng)營模式和初顯壟斷的運(yùn)營結(jié)構(gòu)，對中國電影而言可以說是集正負(fù)面效應(yīng)于一身。

從受眾角度而言，當(dāng)前中國“新觀眾”群體的電影消費和欣賞趣味普遍以好萊塢電影和互聯(lián)網(wǎng)碎片化思維為基準(zhǔn)，導(dǎo)致其有別于其他國家特別是電影發(fā)達(dá)國家主流觀眾的行為模式和消費方式，對此差異化的進(jìn)一步認(rèn)知有助于找到化解矛盾和問題的途徑和方法。截止2017年5月底，中國電影的銀幕數(shù)量已逾45000塊，年底可能達(dá)到50000塊，2021年甚至可能達(dá)到80000塊。不過，當(dāng)前影院建設(shè)已呈現(xiàn)出分化、分流格局：一方面持續(xù)推進(jìn)的城鎮(zhèn)化建設(shè)對新增銀幕尚有需求空間，但同時存量影院也出現(xiàn)難以為繼、盈利下降的趨勢；加之電商平臺介入后，影院終端過于依賴網(wǎng)絡(luò)銷售，缺乏自己的目標(biāo)客戶，以至于經(jīng)營能力弱化。面對挑戰(zhàn)和機(jī)遇，爆發(fā)式增長的市場終端應(yīng)成為結(jié)構(gòu)性調(diào)整的催化劑。院線應(yīng)主動提升自身實力來應(yīng)對瞬息萬變的市場和觀眾，從內(nèi)部變革著眼，在追求增量的同時也注意經(jīng)營的細(xì)分和差異化定位，避免陷入“靠片吃飯”的放羊式經(jīng)營狀態(tài)。⑩

毫無疑問，差異化電影市場體系建設(shè)（包括當(dāng)前經(jīng)常性成為媒體關(guān)注焦點的藝術(shù)院線建設(shè)）是一件極其艱難的事情，也是一個長期性的過程，但確確實實是中國電影從粗放型、數(shù)量型向精細(xì)化、集約化、普惠化方向轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵所在。換句話說，高速發(fā)展的中國電影市場不能僅僅惠及商業(yè)大片，更不能僅僅是為好萊塢電影做嫁衣。對于具有文化多樣性和文化特殊性特征的中國電影市場，應(yīng)盡快推動和布局我國的差異化電影市場體系，建立健全特色化、差異化院線放映模式，才能保障多類型、多品種、多樣化的電影能夠平等、高效并且最大層面地對接自己的目標(biāo)受眾，同時也在最大層面上實現(xiàn)自身應(yīng)有的經(jīng)濟(jì)效益、社會效益。

中國電影十大挑戰(zhàn)之九是電影觀念跟不上電影實踐的發(fā)展變化，電影觀念滯后時不時讓電影實踐層面無所適從、不知所措。1984年，關(guān)于電影是不是商品曾經(jīng)有過一場激烈的爭論，不僅沒有達(dá)成共識，而且反對的聲音相當(dāng)強(qiáng)大。其后近二十年間，由于電影觀念層面沒有新的進(jìn)展和突破，電影改革也是舉步維艱。2002年黨的十六大以后，在觀念上對電影商品屬性的認(rèn)識取得重大突破，電影被明確定義為“可經(jīng)營的電影產(chǎn)業(yè)”，也才有了全面電影產(chǎn)業(yè)化改革和連續(xù)十多年中國電影產(chǎn)業(yè)的高速度發(fā)展。可以說，中國電影產(chǎn)業(yè)在實踐層面已經(jīng)發(fā)生了根本性的不可逆轉(zhuǎn)的巨大變化，同時也出現(xiàn)了很多按照西方國家的電影理論和市場經(jīng)驗無法解釋的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象，其復(fù)雜性和多變性是前所未有的。

相對于中國電影產(chǎn)業(yè)在實踐層面的變化和發(fā)展，在電影觀念層面經(jīng)常出現(xiàn)滯后的、保守的、故步自封的情形，不能有效、有說服力地解釋和闡釋各種電影實踐發(fā)展出現(xiàn)的新情況、新現(xiàn)象。不少人的電影觀念依然停留在計劃經(jīng)濟(jì)體制時代，方法論層面則是采取以不變應(yīng)萬變的策略，對各種新的電影現(xiàn)象和情況視而不見。2016年底，張藝謀導(dǎo)演的《長城》再次引發(fā)了“商業(yè)—藝術(shù)”“作者—市場”的相關(guān)爭論，涌現(xiàn)出眾多無視中國電影市場因素和中國電影工業(yè)現(xiàn)狀的前提而對張藝謀及其電影進(jìn)行極端否定批判的言論，電影觀念滯后無疑是其中的主要原因。批判的武器固然不能代替武器的批判，但批判的武器有時候也能產(chǎn)生某種決定性的作用。

電影觀念的滯后性在理論學(xué)界還表現(xiàn)為另一種情形，就是完全用西方電影理論套用中國電影，有時甚至是削足適履，不符合西方電影發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)要求就會受到義正詞嚴(yán)的指責(zé)和諷刺。毫無疑問，上個世紀(jì)70年代末、80年代初中國電影幾乎是全盤向西方電影學(xué)習(xí)，可以說是到了饑不擇食、寒不擇衣的地步，并且出現(xiàn)了翻譯、推介的高潮。1978年的改革開放政策以及思想解放運(yùn)動使得中國電影呈現(xiàn)百花初放、百家始鳴的活躍乃至躁動的局面。西方現(xiàn)代人文思潮，西方電影和電影理論的批量化涌進(jìn)，為中國電影的思想解放運(yùn)動提供了源源不斷的思想資料和精神動力。但同時，伴隨著新世紀(jì)以來市場化、產(chǎn)業(yè)化的歷史性進(jìn)程，中國電影面臨著好萊塢電影，尤其是商業(yè)大片的沖擊和挑戰(zhàn)，面臨著國內(nèi)文化市場以及大眾休閑生活多樣化的影響，社會文化語境也呈現(xiàn)出了復(fù)雜、多元、眾聲喧嘩的狀態(tài)。中國社會的大眾生活及其審美表現(xiàn)方式、文藝的價值取向等,都迅速地發(fā)生了前所未有的轉(zhuǎn)換、轉(zhuǎn)向、轉(zhuǎn)型。但是，中國電影理論批評沒能追蹤電影實踐的發(fā)展并且對新的電影現(xiàn)象作出及時的反應(yīng)，卻出現(xiàn)了學(xué)術(shù)化、學(xué)科化的轉(zhuǎn)換、轉(zhuǎn)向、轉(zhuǎn)型，與中國電影實踐不是相向而行而是漸行漸遠(yuǎn)。11理論之樹想要常青，就必須與時俱進(jìn)，與實踐聯(lián)系更加緊密并且發(fā)生良性互動。如鐘惦棐先生30年前所言，“解放了的思想呼喚思想的再解放，更新了的觀念需要觀念的再更新”，12這種前瞻的電影觀念在今天仍能產(chǎn)生耳提面命、如雷貫耳的作用。

中國電影十大挑戰(zhàn)之十是中國電影在可持續(xù)推動市場繁榮和發(fā)展的同時，能否同步提高電影的思想文化價值和審美價值。春節(jié)檔之后，中國電影票房發(fā)生了戲劇性的轉(zhuǎn)變，與春節(jié)檔國產(chǎn)片大包大攬形成鮮明對比的是，自從2017年3月開始，以好萊塢為主的外片占據(jù)了市場的主力地位。3月份全國公映新片30部，進(jìn)口片只有7部，但票房占比超過90%，13二季度以來多部好萊塢大片的排片占比超過70%，在這種境況下談?wù)撝袊娪暗膬r值觀，不免有點尷尬。這種壟斷現(xiàn)象的產(chǎn)生，主要因為當(dāng)前中國電影發(fā)行放映市場還沒有形成有效的終端資源配置體系，無法通過限制單片排映上限來維護(hù)文藝市場的公平競爭，其結(jié)果就是造成多樣化市場格局被抑制。在這種情況下，鞏固當(dāng)前國產(chǎn)電影市場份額并維持在50%以上，絕不是一件容易完成的任務(wù)，遑論主流價值觀在國產(chǎn)電影中的有效表達(dá)、有效傳播。

電影是市場，是產(chǎn)業(yè)，也是文化，是藝術(shù)，思想和價值觀是電影的靈魂和根基，也是電影市場和電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支撐。文化的競爭本質(zhì)上是價值觀的競爭，而國家之間特別是大國之間的文化價值，最終取決于能否提供與“人類命運(yùn)共同體”相銜接、對最大群體的民眾富有包容力和感召力的價值觀。美國前總統(tǒng)奧巴馬強(qiáng)調(diào)好萊塢使美國與眾不同，顯然立足點不僅僅是經(jīng)濟(jì)價值，更涉及電影作為文化產(chǎn)品所表征的國家綜合實力特別是文化軟實力。

價值觀是確立文化自信理念的根基。在喧囂的市場化背景下，當(dāng)下不少電影創(chuàng)作還浮于生活的表層，沒有真正深入生活中尋找有內(nèi)涵、有質(zhì)感的故事。直面當(dāng)下中國人民的生活現(xiàn)實，不斷提高電影創(chuàng)作的精神高度、文化內(nèi)涵和藝術(shù)價值，在此基礎(chǔ)上探尋人類精神世界，是中國電影美學(xué)當(dāng)前應(yīng)當(dāng)堅持的方向。中國電影要想在國內(nèi)市場進(jìn)一步贏得更多的觀眾以及市場份額，并在海外市場進(jìn)行更加有效的國際傳播，則必須建立起與人類命運(yùn)共同體銜接、富有包容力和感召力的價值觀，同時找到富有人文內(nèi)涵、藝術(shù)張力的中國故事，并且以電影化的方式智慧地講好故事，使之具備現(xiàn)代電影的敘事格局和視聽品質(zhì)。

面對國際環(huán)境新變化和國內(nèi)發(fā)展新要求，進(jìn)一步完善對外開放戰(zhàn)略布局，加快構(gòu)建開放型經(jīng)濟(jì)新體制，推動更深層次、更高水平的對外開放已成為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化傳播的共識。電影是輸出價值觀和思想觀的一種軟實力。當(dāng)前國產(chǎn)電影更應(yīng)著重提高國家形象的對外展示，從整體上提升中國電影的文化內(nèi)涵，精心打造“中國氣派、中國風(fēng)格、中國特色”的主流電影品牌，形成具有中華文化標(biāo)志的文化產(chǎn)品，進(jìn)而幫助中國傳統(tǒng)文化完成現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型并實現(xiàn)對外有效傳播?！朵毓有袆印贰稇?zhàn)狼》等新主流大片繼承傳統(tǒng)，開拓創(chuàng)新，將類型敘事和愛國精神相縫合，所彰顯的國家實力和英雄形象正是中國電影所需要的文化自信和文化態(tài)度；《長城》作為一次借水行舟的跨國合作實驗，將中國元素有效借助于電影高科技手段進(jìn)行充分的電影化表達(dá)和國際化傳播，如能持續(xù)有效激活這種戰(zhàn)略性資源，將會獲得更多的戰(zhàn)略性支點，在日趨激烈的全球化競爭中將獲得更加主動性的地位，中國電影在有機(jī)會創(chuàng)作偉大復(fù)興時代的電影藝術(shù)高峰的同時，也將為世界電影發(fā)展繁榮貢獻(xiàn)更多的中國智慧、中國精神和中國力量。

在當(dāng)前中國電影發(fā)展的關(guān)鍵時期、艱難時期，中國電影理論批評應(yīng)該擔(dān)負(fù)起自己的歷史使命和神圣職責(zé)，恪守電影理論批評倫理：中國電影批評應(yīng)該對批評對象負(fù)責(zé)，應(yīng)該對觀眾、受眾負(fù)責(zé)，也應(yīng)該對自己負(fù)責(zé)。更重要的是，中國電影理論批評在當(dāng)下中國電影增速放緩甚至出現(xiàn)比較大的困難的背景下，必須堅持辯證、平衡和包容，摒棄破壞性思維，樹立建設(shè)性思維，著眼于中國電影發(fā)展的大局和全局，著眼于中國電影的未來發(fā)展和百年大計，著眼于中國電影有效、有序從電影大國走向電影強(qiáng)國。

【注釋】

①王躍金：《春節(jié)過后國產(chǎn)電影似“浮云”》，《北京晚報》2017年6月6日。

②中國電影家協(xié)會主編：《2017中國電影產(chǎn)業(yè)研究報告》，北京：中國電影出版社，第224頁。

③王文杰、范青青：《我國電影新觀眾的圈層化分析》，《當(dāng)代電影》2015年第12期。

④《中國網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)研究報告（2016）》，http://www.entgroup.cn/report/f/2418156.shtml.

⑤徐亞萍：《網(wǎng)絡(luò)大電影:轉(zhuǎn)型中的網(wǎng)絡(luò)電影及其風(fēng)險》，《現(xiàn)代傳播》2016年第12期。

⑥《中國網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)研究報告（2016）》，http://www.entgroup.cn/report/f/2418156.shtml.

⑦《中國網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)研究報告（2016）》，http://www.entgroup.cn/report/f/2418156.shtml.

⑧饒曙光、尹鵬飛：《“拐點”論爭與中國電影結(jié)構(gòu)性優(yōu)化》，《電影新作》2017年第1期。

⑨于麗：《中國電影衍生品:未來的商機(jī)與挑戰(zhàn)——從〈西游記之大圣歸來〉說開去》，《電影藝術(shù)》2015年第5期。

⑩饒曙光、尹鵬飛：《“拐點”論爭與中國電影結(jié)構(gòu)性優(yōu)化》，《電影新作》2017年第1期。

?饒曙光：《建構(gòu)電影理論批評的中國學(xué)派》，《電影新作》2015年第5期。

?鐘惦棐：《論社會觀念與電影觀念的更新——在中國電影評論學(xué)會首屆年會上的引言》，《電影藝術(shù)》1985年第2期。

?劉嘉：《2017年3月全國電影市場信息》，《中國電影報》2017年5月3日。

饒曙光，中國電影家協(xié)會秘書長，研究員（二級教授），博士生導(dǎo)師。上海大學(xué)、北京大學(xué)、北京電影學(xué)院、中國傳媒大學(xué)等兼職教授。中國電影評論學(xué)會會長，北京國際電影節(jié)民族電影展藝術(shù)總監(jiān)。