淺談微博客新聞化

摘 要：社會經(jīng)濟的發(fā)展和信息技術(shù)的進步催生了大量全新的新聞傳播方式，突破了傳統(tǒng)電視、廣播、報紙為主的格局，微博客正是其中之一。它雖然不是規(guī)范的傳播樣式，但表現(xiàn)出的新聞化傾向?qū)V大受眾產(chǎn)生的吸引力卻是不容忽視的。因此，研究并了解微博客等新型傳播方式，對新時期我國新聞傳播事業(yè)的發(fā)展有重要意義。

關(guān)鍵詞：微博；新聞化

每一個新事物的產(chǎn)生都將帶來爭議，微博客新聞化在其發(fā)展過程中也備受爭議。學(xué)術(shù)界對微博客新聞化的看法大致分為兩派，悲觀的媒體觀察家認(rèn)為傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的沖擊下將會衰敗并且最終被其取代，但是絕大多數(shù)學(xué)者認(rèn)為，微博客等新媒體在對傳統(tǒng)媒體帶來巨大沖擊的同時，其實用價值不容忽視，本人支持第二種觀點。

一、微博客相關(guān)概念

微博客的相關(guān)概念及特點：

微博，即微博客（MicroBlog）的簡稱，是一個基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺，以140字左右的文字更新信息，并實現(xiàn)即時分享。

知名新媒體領(lǐng)域研究學(xué)者陳永東給出了微博的定義：微博是一種通過關(guān)注機制分享簡短實時信息的廣播式社交網(wǎng)絡(luò)平臺。其中有五方面的理解：關(guān)注機制：可單向可雙向——簡短內(nèi)容：通常為140字——實時信息：最新實時信息——廣播式：公開的信息，誰都可以瀏覽——社交網(wǎng)絡(luò)平臺：把微博歸為社交網(wǎng)絡(luò)。

二、微博新聞化產(chǎn)生的原因

（一）受眾需求的結(jié)果

微博雖然是網(wǎng)絡(luò)“虛擬”的產(chǎn)物，但是它帶來的交流感卻是現(xiàn)實存在的，微博的發(fā)展使得每一個網(wǎng)友都可以參與寫作編輯設(shè)計自己想要表達思想，擺脫了以往大眾傳播單向的傳播模式，滿足了受眾參與傳播過程的心理需求。此外，網(wǎng)絡(luò)作為一個虛擬的交流平臺，可以使人們在不暴露自己身份得情況下去與其他人進行交流。也可以按照自己的意愿去接觸與使用信息，這對于受眾心緒的轉(zhuǎn)換壓力的釋放有重要作用。

（二）微博新聞自身的潛力

微博類新聞形式無法比擬的新聞實時性、生動性使其具備微博新聞化不斷擴展的趨勢與潛力。此外，傳統(tǒng)大眾傳播形式在長期發(fā)展過程中暴露出眾多不足，需要一種新的傳播形式來對其進行補充，這為微博新聞化的產(chǎn)生與發(fā)展提供了空間。

三、微博新聞化帶來的機遇與挑戰(zhàn)

（一）新的輿論場

專家認(rèn)為，絕大多數(shù)博主上網(wǎng)的目的是想要通過自己發(fā)的博文吸引更多的關(guān)注者，這在某種層面上是一種從點到面的大眾傳播，因此，微博能營造或大或小的輿論場。這種輿論場對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生的影響越來越大。從積極的角度來看，完全出自個體的微博有助于我們了解當(dāng)事者真實的想法。從消極的方面來看，微博中存在著大量不成熟、不負(fù)責(zé)任的言論，對于這些內(nèi)容，我們必須進行篩選。

（二）突破傳統(tǒng)傳播模式

歷來大眾傳播一直奉行少數(shù)人制作，多數(shù)人消費的自上而下的集中式信息傳播模式。而微博自下而上的開放式傳播模式，打破了原有的格局，使新聞傳播不再是傳統(tǒng)新聞媒體和專業(yè)記者自上而下的傳播過程，受眾不再處于被動，而是主動地參與到新聞信息的收集、報道和傳播過程，傳播模式呈現(xiàn)出大多數(shù)人發(fā)言，大多數(shù)人消費的新形態(tài)。

（三）對新聞寫作樣式及傳播內(nèi)容的沖擊和影響

微博新聞作為新的新聞形式，以其個性化、即時性、共享性和互動性等特點延伸了傳統(tǒng)媒體的傳播影響力。微博新聞寫作方式具有個人化特點。作者將自己的喜好、偏愛、立場作為寫作內(nèi)容，寫作體裁以敘事為主，寫作方式具有個人化的語言特點。網(wǎng)友對傳統(tǒng)媒體報道出來的新聞事件整合評論后通過微博發(fā)表，允許其他網(wǎng)友進行留言評論，對新聞事件的深層次原因和意義進行探討，這實際上是對傳統(tǒng)媒體所報道的新聞進行了后續(xù)的追蹤報道和深度分析。

四、微博新聞存在的主要的問題

微博新聞為傳統(tǒng)新聞傳播事業(yè)帶來機遇挑戰(zhàn)的同時，其本身存在一定的問題。

（一）真實性有待驗證

美國傳播學(xué)奠基人之一庫爾特盧因最早提出“把關(guān)人”理論，他認(rèn)為在群體傳播過程中存在著一些把關(guān)人，他們會在新聞信息傳播之前對其進行篩選，只有那些符合大眾規(guī)范或把關(guān)人價值標(biāo)準(zhǔn)的信息內(nèi)容才會進入傳播渠道。然而，微博新聞具有很大的草根性，傳播沒有嚴(yán)格的組織機構(gòu)，因此微博新聞不可避免地存在某些缺失， 其真實性備受質(zhì)疑。

（二）容易引起版權(quán)糾紛

微博簡單易用、自由開放、虛擬鏈接，這種特點對著作權(quán)的專有性、地域性有較大的影響。微博內(nèi)容并非全部由作者自己創(chuàng)作，經(jīng)常以轉(zhuǎn)載、摘編等方式把別人創(chuàng)作的內(nèi)容引用，容易引起一定的版權(quán)糾紛問題。此外對微博內(nèi)容的鏈接、圖片插入等也容易造成著作權(quán)糾紛。

（三）內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊

個人的行為、個人的角度、個人的思想，正是微博能夠吸引微博本人和讀者的力量源泉。但也正因如此，這也為一些低俗內(nèi)容提供了滋生的土壤。由于傳播者個人的傳播目的，可能造成一些不良的社會影響。

五、結(jié)束語

微博新聞化是一定經(jīng)濟技術(shù)條件下的產(chǎn)物，滿足了受眾參與傳播過程的需求，對傳統(tǒng)新聞傳播事業(yè)的發(fā)展帶來沖擊的同時，也為其發(fā)展提供了契機。從新聞傳播歷史來看，新聞傳播方式始終是新舊傳播技術(shù)疊加并用，相互取長補短的過程。未來的新聞傳播方式，絕不會是僅具傳統(tǒng)意義上的新聞媒體和現(xiàn)有的微博，必將是一個融匯傳統(tǒng)新聞媒體，以及正在形成的其它新技術(shù)的新的新聞傳播方式。因此，面對微博新聞化不必排斥驚恐，取其長處并加以利用才是正確的態(tài)度。

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作者簡介：

臧波，（1985.02—），女，現(xiàn)任張家口日報社記者。