林原

2017年國慶、中秋雙節(jié)喜相逢，假期疊加形成8天“超級(jí)黃金周”，居民旅游消費(fèi)金額及人次同比增幅均在10%以上。全國600萬游客奔赴全球88個(gè)國家和地區(qū)，中國人的長假正日益演變成“世界的黃金周”。

十九大勝利召開，各行各業(yè)紛紛總結(jié)這5年來的進(jìn)步和變化。作為五大幸福產(chǎn)業(yè)之首的旅游業(yè)，以國慶黃金周驕人成績呈上一份完美答卷。數(shù)據(jù)顯示，今年“超級(jí)黃金周”期間，全國共接待國內(nèi)游客7.05億人次，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入5836億元，按可比口徑前7天與2016年同比計(jì)算，分別增長11.9%和13.9%；旅游經(jīng)濟(jì)再創(chuàng)新高，中國旅游業(yè)持續(xù)引領(lǐng)全球最大消費(fèi)市場(chǎng)。

聯(lián)合國世界旅游組織秘書長瑞法依表示，中國旅游業(yè)的快速增長，確定了中國自2012年以來世界第一大旅游資源市場(chǎng)的地位，也是全球最重要的旅游目的地之一。2016年，聯(lián)合國世界旅游組織（UNWTO）發(fā)布的報(bào)告顯示，中國大陸游客的境外消費(fèi)總額達(dá)到了2610億美元，持續(xù)5年穩(wěn)居世界旅游消費(fèi)市場(chǎng)第一的“寶座”。

個(gè)性需求拉動(dòng)消費(fèi)，旅游休閑注重品質(zhì)

旅游市場(chǎng)“蛋糕”不斷增大的同時(shí)，旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)朝著個(gè)性化、品質(zhì)化的方向升級(jí)。從觀光到休閑、從景點(diǎn)到全域，游客需求更多樣、眼光更挑剔。注重體驗(yàn)和休閑的體育健身游、科技游、康養(yǎng)游、美食游以及鄉(xiāng)村農(nóng)事活動(dòng)等，受到越來越多游客青睞。

精品景區(qū)、民宿旅游扮靚鄉(xiāng)村旅游，遼寧省盤錦紅海灘旅游廊道接待游客超過35萬人，門票收入2400萬元，景區(qū)周邊農(nóng)家樂入住率在95%以上。浙江省鹽官旅游度假區(qū)觀潮游受到熱捧，10月7日當(dāng)天前往觀看“一線潮”的游客達(dá)12.5萬人次。杭州西湖客流量與往年相比保持平穩(wěn)，甚至略有下降，而周邊縣市游客量上漲明顯，表明游客開始注重旅游品質(zhì)，選擇到非熱門旅游目的地錯(cuò)峰旅游。河南省欒川老君山景區(qū)游客劇增，景區(qū)推出“1元無人售賣農(nóng)家面”吸引上千名游客前來排隊(duì)就餐，場(chǎng)面溫馨感人，文明有序。貴州省新興主題景區(qū)成為假日旅游新增長點(diǎn)，都勻秦漢影視城基地接待游客25萬人次，丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)接待游客26.4萬人次。廣西桂林陽朔燕莎航空運(yùn)動(dòng)營地滑翔傘飛行之旅、云南騰沖火山地質(zhì)公園乘熱氣球觀火山項(xiàng)目假日期間生意火爆。

“快旅慢游”漸成主流

隨著高鐵和高速公路網(wǎng)的完善，自駕游取代團(tuán)隊(duì)游成為主流，告別了“走馬觀花”旅游時(shí)代，快旅慢游正在成為新的旅游方式。假日期間廣大游客紛紛選擇闔家出行，旅游讓家庭關(guān)系更凝聚，讓生活更幸福。

假期到湖南省長沙、韶山、張家界等地旅游的外省游客比例占6成以上，僅長沙南站為旅行社預(yù)訂的高鐵團(tuán)隊(duì)票就超過3萬張。廣州南站前往熱門景點(diǎn)方向的游客占65%，京廣、滬昆、夏深、海南環(huán)島等高鐵沿線景區(qū)所在車站客流火爆。安徽省重點(diǎn)旅游景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)自駕游比例達(dá)到70%以上，省內(nèi)各高速公路車輛川流不息，黃山、九華山、天柱山、蕪湖方特等重點(diǎn)旅游景區(qū)停車場(chǎng)火爆，臨時(shí)停車場(chǎng)投入使用。大數(shù)據(jù)顯示，假日出游人群中，親子游客預(yù)計(jì)占總?cè)藬?shù)比重為32%，家庭游客預(yù)計(jì)占總?cè)藬?shù)比重為42%。愛彼迎網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，假日期間國內(nèi)共享住宿預(yù)訂量增長126%，旅游由走馬觀花走向深度體驗(yàn)，“客流”消費(fèi)向“客留”消費(fèi)轉(zhuǎn)變。

國慶支付寶境外交易激增7倍

今年國慶黃金周，中國人讓全球商家沸騰。支付寶統(tǒng)計(jì)顯示，國慶期間，在境外用支付寶付款的人次同比激增7倍多，人均消費(fèi)金額達(dá)1480元。同時(shí)，約有370萬用戶在境外使用支付寶查找當(dāng)?shù)氐某院韧鏄沸畔⒑蛢?yōu)惠。

數(shù)據(jù)顯示，國慶出境消費(fèi)熱潮中，中國香港、泰國、中國臺(tái)灣和日本是國人爆買的目的地。支付寶數(shù)據(jù)顯示，四個(gè)熱門地區(qū)的商家銷量分別比平日大漲70%、60%、170%和40%。

為了吸引中國游客，今年境外有十萬個(gè)商家推出“支付寶價(jià)”，為中國游客提供“超國民待遇”的專屬折扣，很多店鋪，國人購物的價(jià)格甚至比當(dāng)?shù)厝诉€便宜。

在德國，一家叫Apollo的免稅店為迎合國人，國慶前一邊開通支付寶，一邊組織員工苦學(xué)中文；在日本，因?yàn)橹袊慰投伎袼⒅Ц秾殻粋€(gè)禮品零售商連夜在日本著名的2ch論壇上求助，如何開通支付寶……對(duì)他們來說，只要服務(wù)好中國游客，就會(huì)在這場(chǎng)消費(fèi)盛宴中成為大贏家。

為了讓國人更好出行，旅行社也做很多個(gè)性服務(wù)。廣之旅總裁助理兼出境游總經(jīng)理黃靜茹表示，十一期間，廣之旅與支付寶合作針對(duì)日本、歐洲、東南亞三大業(yè)務(wù)市場(chǎng)先開展合作，對(duì)出境游領(lǐng)隊(duì)進(jìn)行培訓(xùn)，以便指引游客在境外通過使用支付寶，享受包括鉑金會(huì)員匯率、退稅便利、使用花唄有返現(xiàn)等一系列優(yōu)惠和便利。同時(shí)，廣之旅與支付寶聯(lián)合建立領(lǐng)隊(duì)溝通群，24小時(shí)解答領(lǐng)隊(duì)在指引游客在境外使用支付寶的過程中所出現(xiàn)的各類疑問。

捷達(dá)總裁張向明表示，國慶期間捷達(dá)旅游為消費(fèi)者準(zhǔn)備了充足出境旅游產(chǎn)品，一是最優(yōu)勢(shì)的東南亞線路產(chǎn)品，非凡泰國、玩美普吉、泰新馬、新加坡半自由行等；二是海島度假產(chǎn)品，塞舌爾、長灘島、巴厘島、塞班、西哈努克港、斯里蘭卡、文萊、馬爾代夫等；三是環(huán)球郵輪，包括日本、東南亞、地中海郵輪等；四是俄羅斯、東歐及其他特色產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供最豐富的產(chǎn)品和服務(wù)。

為迎合中國人，境外酒店也做足了準(zhǔn)備。2017年9月27日，金沙中國有限公司宣布，將在澳門金沙度假區(qū)內(nèi)的1000多家店鋪分階段接入支付寶。金沙中國有限公司電子商務(wù)高級(jí)副總裁趙路表示，隨著非現(xiàn)金支付的盛行，接入支付寶是提升賓客體驗(yàn)的必然選擇，國慶期間希望通過支付寶給用戶帶來更好的體驗(yàn)。

消費(fèi)持續(xù)拉動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)

最新公布的2017年前三季度中國經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)支出對(duì)國內(nèi)生產(chǎn)總值增長的貢獻(xiàn)率持續(xù)上升。對(duì)此，中國銀行首席研究員宗良表示，消費(fèi)已經(jīng)成為中國經(jīng)濟(jì)的主拉動(dòng)因素，中國經(jīng)濟(jì)正走在向高質(zhì)量發(fā)展的路上。

事實(shí)上，多項(xiàng)數(shù)據(jù)也證明了這一觀點(diǎn)。2014年到2016年，消費(fèi)連續(xù)三年成為中國經(jīng)濟(jì)增長的第一拉動(dòng)力，尤其是2017年前三季度，消費(fèi)對(duì)國內(nèi)生產(chǎn)總值增長的貢獻(xiàn)率達(dá)64.5%，比上年同期提高2.8個(gè)百分點(diǎn)，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)更加突出。

中國貿(mào)促會(huì)研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍認(rèn)為，中國經(jīng)濟(jì)從投資驅(qū)動(dòng)增長轉(zhuǎn)向依賴消費(fèi)拉動(dòng)的再平衡勢(shì)頭已經(jīng)形成，消費(fèi)成為經(jīng)濟(jì)增長主要驅(qū)動(dòng)力。

數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度中國社會(huì)消費(fèi)品零售總額26.31萬億元（人民幣，下同），同比增長10.4%。前三季度的數(shù)據(jù)還反映出中國消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)。

值得注意的是，今年前三季度，網(wǎng)上零售額增長幅度較大，達(dá)48787億元，同比增長34.2%，比上年同期加快8.1個(gè)百分點(diǎn)。

國家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人、國民經(jīng)濟(jì)綜合統(tǒng)計(jì)司司長邢志宏表示，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)以來，通過推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革擴(kuò)大消費(fèi)需求，使經(jīng)濟(jì)增長已經(jīng)從過度依賴投資和出口向消費(fèi)投資出口協(xié)調(diào)拉動(dòng)的局面轉(zhuǎn)變。

以今年國慶中秋長假為例，中國民眾釋放出巨大消費(fèi)潛力。中國國家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，長假期間全國共接待國內(nèi)游客7.05億人次，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入5836億元。中國商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，10月1日至8日，全國零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額約1.5萬億元，日均銷售額同比增長10.3%。

就業(yè)和居民收入穩(wěn)定增長也為中國經(jīng)濟(jì)基本面向好提供注腳。數(shù)據(jù)顯示，前三季度，全國居民人均可支配收入19342元，同比實(shí)際增長7.5%；全國居民人均消費(fèi)支出13162元，同比實(shí)際增長5.9%。

趙萍表示，經(jīng)濟(jì)向好支撐消費(fèi)持續(xù)升級(jí)，消費(fèi)升級(jí)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)增長，這一良性循環(huán)已形成。加之，消費(fèi)政策不斷完善以及消費(fèi)環(huán)境不斷改善，都有效地激發(fā)了消費(fèi)的潛力，這將給未來中國經(jīng)濟(jì)增長帶來新動(dòng)能和新希望。

趙萍認(rèn)為，一個(gè)經(jīng)濟(jì)大國的發(fā)展必須倚重內(nèi)需，這是經(jīng)濟(jì)增長的必然規(guī)律。研究顯示，在經(jīng)濟(jì)增速出現(xiàn)下滑時(shí)，消費(fèi)“穩(wěn)定器”的作用最為明顯，中國未來經(jīng)濟(jì)增長也將非常倚重消費(fèi)。

如何讓消費(fèi)長期擔(dān)當(dāng)?shù)谝焕瓌?dòng)力？趙萍建議，加強(qiáng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，讓商品消費(fèi)與服務(wù)消費(fèi)并重。服務(wù)消費(fèi)更多要求對(duì)內(nèi)對(duì)外開放，降低準(zhǔn)入門檻，讓更多民營資本獲得投資機(jī)會(huì)，從而使服務(wù)供給質(zhì)量在競(jìng)爭(zhēng)中提高，進(jìn)而使消費(fèi)潛力得到充分釋放。

對(duì)未來一段時(shí)間消費(fèi)對(duì)中國經(jīng)濟(jì)增長的作用，宗良認(rèn)為，近期看，由于今年國慶中秋長假的原因，第四季度消費(fèi)對(duì)國內(nèi)生產(chǎn)總值增長的貢獻(xiàn)率將會(huì)更高；遠(yuǎn)期看，中國民眾對(duì)于高質(zhì)量生活的需求必將進(jìn)一步拉動(dòng)消費(fèi)增長。endprint