池欣竹++一平

一次，我想了解甲狀腺相關(guān)的知識(shí)，一搜索，彈出滿屏的自媒體：浙江某哥有話說(shuō)、艾某坊 、我要發(fā)現(xiàn)、麗子網(wǎng)絡(luò)、讀酷文摘、醫(yī)學(xué)原創(chuàng)故事會(huì)、勤奮的心、金雞長(zhǎng)笑、海綿不能沒(méi)有寶寶、慎獨(dú)白衣、營(yíng)養(yǎng)師愛(ài)米粒、肌肉練出來(lái)、甲狀腺疾病看醫(yī)生、醫(yī)學(xué)空間、甲狀腺學(xué)堂、某繼華甲狀腺醫(yī)師、 甲狀腺某教授、一呼醫(yī)生……林林總總，這些作者有一看是醫(yī)生或醫(yī)院背景的，有一些則是看不透身份的。大家都在寫甲狀腺，我該選誰(shuí)的看？

既然甲狀腺是病，那就選醫(yī)生寫的看?！凹谞钕俳Y(jié)節(jié)究竟該怎么吃？發(fā)現(xiàn)甲狀腺結(jié)節(jié)這樣處理！”“甲狀腺?gòu)浡阅[大忌口的五類食物碘是重點(diǎn)”、“體檢發(fā)現(xiàn)甲狀腺問(wèn)題，你究竟需要多擔(dān)心？”“為什么說(shuō)甲狀腺結(jié)節(jié)是距離癌癥最近的疾病”？ “紫菜蘿卜湯，專治甲狀腺”“足夠的碘，可以使甲狀腺更健康！”這些“貼心”標(biāo)題的作者恰恰是“愛(ài)米?！?、肌肉練出來(lái)、艾某坊等看起來(lái)八竿子打不著的作者寫的。這么解渴，難道不看？但是，看了后，能信嗎？敢信嗎？

更糟糕的是，在一些平臺(tái)所謂精準(zhǔn)算法的模式下，你點(diǎn)一次某人寫的文章，后續(xù)平臺(tái)會(huì)連篇累牘定制式給你推送這位作者。因?yàn)樗^的算法會(huì)認(rèn)定你偏愛(ài)這些內(nèi)容，也就是所謂個(gè)性化閱讀的體驗(yàn)。

越點(diǎn)越多，越多越讓人懷疑，越多越難辨真假，越難辨真假就越焦慮，這是在網(wǎng)絡(luò)資訊爆裂式增長(zhǎng)時(shí)代里，每個(gè)信息獲得者最經(jīng)常遇到的“無(wú)助的煩惱”：以前是什么都需要去追問(wèn)“權(quán)威”，現(xiàn)在則是“權(quán)威”的說(shuō)法足夠多得讓你心慌。

權(quán)威越多，自己越無(wú)所適從。這是自媒體勃興后，我們最感無(wú)奈的地方。原本，我們以為自媒體為個(gè)人展現(xiàn)聰明才智打開(kāi)了一扇大門，為知識(shí)分子進(jìn)入知識(shí)付費(fèi)、自我創(chuàng)富的時(shí)代創(chuàng)造了扶梯。一夜間，某某平臺(tái)融資千萬(wàn)、某某作者月掙百萬(wàn)、某某思維火爆網(wǎng)絡(luò)，等等，“創(chuàng)富”的新聞撩動(dòng)著每一個(gè)想發(fā)聲、想博得聲名的人的神經(jīng)。而且，創(chuàng)建一個(gè)自媒體又是那么easy，簡(jiǎn)單申請(qǐng)下就獲得了與權(quán)威平起平坐的凳子：人人都能發(fā)表自己的“成果”！再加上“眼球經(jīng)濟(jì)”驅(qū)動(dòng)，不怕大、不怕離奇、不怕生猛，標(biāo)題黨的噱頭，往往草根作者的“作品”比那些謹(jǐn)于本分的專家，閱讀量大得多，反響熱烈得多。

“無(wú)論是有心搜索一個(gè)詞條，還是無(wú)意點(diǎn)開(kāi)一個(gè)鏈接，千篇一律的同質(zhì)化信息，信口雌黃的歪理邪說(shuō)，形形色色的商業(yè)廣告，還有那些活色生香、花邊八卦、流言蜚語(yǔ)，以各種爭(zhēng)奇斗艷的形式粉墨登場(chǎng)，一股腦、無(wú)休止地推送過(guò)來(lái)，讓廣大受眾被迫地接受。”某央媒如此描述自媒體興盛下，受眾的可憐模樣。我們自以為成了信息的“主宰”、“天使”，實(shí)際上，我們卻是“信息蟲繭”的奴仆。每個(gè)人都成為信息自主制造的受益者和受害者的一體兩面，傷痛，無(wú)法自拔。

前些年，我們目睹了微博勢(shì)力從摧枯拉朽到人人漸行漸遠(yuǎn)的發(fā)展曲線。很多人在探討其中的緣由。其中有一條大家是公認(rèn)的，就是信息“太濫了”。人人都是主體，人人都想成為舞臺(tái)的主角，把關(guān)人的缺失，篩選機(jī)制的自我屏蔽，當(dāng)最終形成這些海嘯般的信息潮的時(shí)候，我們才知道，無(wú)克制就無(wú)價(jià)值，無(wú)倫理就無(wú)社會(huì)。

自媒體的發(fā)展也必然如此。如果任由倫理的安全閥始終缺位，包括自律的、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?、克制的甚至?qiáng)制的規(guī)程約束，少了這些，它就一定會(huì)因自己的“海量”而產(chǎn)生精確的“掘墓人”：人們最終的拋棄和遠(yuǎn)離。百度的魏則西事件最終導(dǎo)致百度醫(yī)療事業(yè)部的解散，就是“經(jīng)典”的例證。

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，媒體人接受著道義、擔(dān)當(dāng)、客觀、公正、平等、平衡等等倫理綱常的灌輸、熏陶和教育，還包括需要遵守諸如“永遠(yuǎn)不要在你的故事里加入未經(jīng)確認(rèn)的信息”、“不得不加核實(shí)地轉(zhuǎn)摘”、“應(yīng)盡量不用匿名新聞來(lái)源”等信條守則。這些守則，構(gòu)成了新聞信息傳播“可信任”的價(jià)值鏈條，成為了社會(huì)道德操守的有機(jī)部分。自媒體，缺的正是這些。我們應(yīng)該讓那些真正專業(yè)的、守正的作者到精確分類的平臺(tái)上去分享知識(shí)，而不是包羅萬(wàn)象的“算法推送”。把關(guān)，才是人們獲得有價(jià)值信息的“自由的法寶”、“自我解放的法寶”。

如果我是大學(xué)新聞學(xué)院的教授，我一定告訴我的學(xué)生：別玩自媒體。endprint